淺談“看楚天”客戶端的三個亮點

◎王 平

手機這個小窗口，不斷改變著人們的生活方式，滲透到生活的點點滴滴，今年初，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第四十三次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶98.6%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，用戶的持續(xù)涌入，新聞客戶端也如雨后春筍般發(fā)展起來，《楚天都市報》官方新媒體客戶端 “看楚天”應(yīng)運而生，“看楚天”客戶端于2015年底上線，主打本地“資訊+服務(wù)”，至今已累積用戶近70萬，聚集了不少新生代的忠實擁躉。

在傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的大潮中，大部分傳統(tǒng)媒體客戶端的開發(fā)仍處于探索階段，存在內(nèi)容同質(zhì)化、技術(shù)運用滯后、服務(wù)功能不全、盈利模式單一等方面問題?！翱闯臁钡恼Q生，肩負著推動楚天都市報這一面向市民的綜合性日報向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)媒體融合的重任。只有堅持守正創(chuàng)新、個性化的發(fā)展道路，才能把握融合脈搏、揚長避短，避免“合而不融”，有機會探索楚天都市報媒體融合創(chuàng)新發(fā)展之路。4年光陰如白駒過隙，“看楚天”客戶端經(jīng)歷多次優(yōu)化更新、迭代升級，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升，亮點和特色逐步顯現(xiàn)。

一源多端的內(nèi)容構(gòu)架

立項之初，新聞客戶端市場已競爭激烈，商業(yè)媒體今日頭條和騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等已占據(jù)了人們的手機，傳統(tǒng)紙媒如《人民日報》推出了新聞客戶端,澎湃新聞、界面、浙江新聞等開始嶄露頭角,進入快速發(fā)展期。而“看楚天”無論是在人員配置，還是技術(shù)貯備方面，都是從零開始，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們并需要沉著冷靜思考，把握自身優(yōu)勢資源、“移動優(yōu)先”成為共識、“用戶意識”必須重視。我們的內(nèi)容以楚天都市報自編自采為主，“看楚天”客戶端具備時效性和獨家性優(yōu)勢；微博、微信在互聯(lián)網(wǎng)上是最新的輿論場，而楚天都市報公眾號在全國排名靠前，具有品牌傳播優(yōu)勢；手機網(wǎng)頁瀏覽器兼容性不斷提高，能提供媲美原生app的顯示能力。綜合以上條件，項目決定采取一源多端的內(nèi)容構(gòu)架，網(wǎng)站即客戶端，新聞內(nèi)容一次編輯，同步發(fā)布到楚天都市網(wǎng)和“看楚天”，再由微博和微信發(fā)布，帶上網(wǎng)站鏈接，讓關(guān)注度和點擊量回流。網(wǎng)頁則采用移動優(yōu)先模式，自動適應(yīng)手機端和PC端，呈現(xiàn)接近原生的瀏覽體驗。在客戶端中點擊轉(zhuǎn)發(fā)，則可以將新聞頁面發(fā)布到微博、微信和QQ等社交媒體，發(fā)布信息中帶有“來自看楚天”的標識。同一新聞內(nèi)容，還以RSS方式自動同步到今日頭條，百家號、企鵝號等平臺，形成全網(wǎng)傳播。如此一來，“看楚天”便成了內(nèi)容生產(chǎn)者與新聞提供源，內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)平臺。憑著楚天都市報本地獨家新聞的傳播力優(yōu)勢，“看楚天”上線伊始即頻出“爆款新聞”，網(wǎng)站瀏覽量和客戶端下載量都出現(xiàn)持續(xù)增長之勢，“看楚天”的影響力、活躍度、用戶數(shù)等指數(shù)，躍居傳統(tǒng)媒體資訊類客戶端前十強。

簡潔高效的功能界面

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和智能手機功能的不斷強大,客戶端的交互功能愈加豐富，交互界面是評判客戶端產(chǎn)品最重要的指針。市場上很多新聞客戶端為了表現(xiàn)豐富的功能，首頁充斥著動態(tài)的文本、圖片和視頻,界面非常擁擠嘈雜,給用戶閱讀帶來很大的壓力。看楚天在迭代的過程中，努力在界面設(shè)計上做“減法”,以受眾實際需求為導(dǎo)向，結(jié)合自身的特點進行功能界面設(shè)計。

新聞資訊列表界面設(shè)計簡潔、板塊分布清晰。圖文結(jié)合的信息流呈現(xiàn)方式，舍棄不必要的交互操作，只需大拇指下滑便能不斷查看最新新聞標題，左右滑動即可切換內(nèi)容欄目。列表除了小圖和標題的組合形式，還預(yù)設(shè)了大圖，三聯(lián)圖集，廣告條等形式，能組合出變化豐富的列表，適應(yīng)不同內(nèi)容的表現(xiàn)需求。新聞列表可以通過接口設(shè)置跳轉(zhuǎn)方式，把時下流行的h5，小游戲，Web3d及VR全景功能直接嵌入到看楚天的內(nèi)置瀏覽器，這樣就保持了新聞列表樣式的統(tǒng)一性，同時兼顧了更多的新聞場景的拓展性。

底部圖標按鈕采用流行的線條設(shè)計，直觀清晰，易于識別。采用SVG矢量格式，保證圖標在不同的設(shè)備和分辨率下都能保持銳利清晰?！皥罅稀笔切侣劽襟w服務(wù)社會的重要功能，放在底部按鈕能讓讀者更方便地進入到報料模塊?！俺?”是看楚天建立垂直化信息平臺的重要模塊，占據(jù)了底部中心按鈕的位置。“掌報”是看楚天客戶端的一大賣點，能第一時間在手機上瀏覽完整的楚天都市報，報紙版面做成適合手機翻閱和點擊的樣式，保證了報紙原版閱讀的清晰和流暢?！拔业摹苯缑姘珹PP個人信息管理和設(shè)置等功能。5個按鈕是不同的功能模塊的快速入口，布局合理，直觀易懂。

智能引擎創(chuàng)新玩法

客戶端頭部是楚天都市報品牌的紅色，突出了看楚天幾個重要的創(chuàng)新功能，即“問、掃、聽”?！皢栆粏枴毕喈斢谝话阈侣効蛻舳说乃阉鳎覀冊诮缑嬖O(shè)計上，鼓勵用戶直接說出關(guān)鍵詞，通過語音識別引擎轉(zhuǎn)換，迅速從新聞數(shù)據(jù)找出相關(guān)內(nèi)容，并根據(jù)發(fā)布時間排列。二維碼是報紙媒介與新媒體端的重要紐帶，新聞稿?？嵌S碼作為內(nèi)容和材料的的補充。二維碼觸發(fā)的頁面，不僅不受篇幅版面限制，還能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、展示投票以及AR虛擬現(xiàn)實的功能。我們的二維碼還帶有識別屬性，用微信、QQ掃描會進入手機版網(wǎng)頁，如果用看楚天“掃一掃”，則可以原生界面打開新聞，觀看視頻、發(fā)表評論及點贊，體驗更佳。按下“聽一聽”按鈕，智能語音合成引擎就開始逐篇閱讀當前欄目中的新聞，語音合成讓用戶即使在移動嘈雜不穩(wěn)定的環(huán)境中也能隨時隨地地“聽新聞”，只需單次點擊，就能連續(xù)收聽當前新聞列表中所有內(nèi)容，解放雙眼和雙手。

未來新聞客戶端的競爭更加激烈,“看楚天”客戶端將牢記使命任務(wù),堅持守正創(chuàng)新,接受新的挑戰(zhàn)，走好媒體融合發(fā)展之路。結(jié)合現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)前端技術(shù),在全媒體時代浪潮中繼續(xù)成長、加速奔跑，推動媒體融合向縱深發(fā)展。推出多樣化新聞傳播形式，給受眾帶來耳目一新的融媒體功能，向著“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體”的目標邁進，力爭成為省域強勢的新主流傳播渠道。