融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新探討

劉云

【摘 要】筆者從創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容編輯模式、整合廣播節(jié)目的傳播渠道、提升廣播節(jié)目編輯與策劃人員的素質(zhì)能力三方面探討了廣播節(jié)目的創(chuàng)新路徑，以期為融媒體環(huán)境下廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?廣播節(jié)目? ?內(nèi)容創(chuàng)新

一、何謂融媒體

美國(guó)學(xué)者尼古拉·尼葛洛龐蒂于1978年提出了媒體融合的概念，認(rèn)為其是各種各樣的技術(shù)和媒介形式的匯聚，這個(gè)提法給新聞傳播界的研究者帶來(lái)了極大的啟發(fā)。一般來(lái)講，狹義上的融媒體指的是將不同媒介融合在一起而產(chǎn)生的新的媒介形態(tài)，廣義上的融媒體指的則是包括了媒介形態(tài)融合、媒介功能、傳播手段、經(jīng)營(yíng)方式等在內(nèi)的融合。換句話說(shuō)，融媒體就是指將報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體形式與互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等新媒體傳播通道有效地融合在一起，是一種信息傳輸通道的多元化新模式。

二、目前廣播節(jié)目?jī)?nèi)容編輯工作存在的問(wèn)題

1.廣播節(jié)目的內(nèi)容不再具有吸引力。廣播節(jié)目的內(nèi)容不能有效地吸引受眾的注意，這是導(dǎo)致廣播節(jié)目收聽(tīng)率持續(xù)走低的關(guān)鍵性因素。當(dāng)下，我國(guó)大多數(shù)的廣播電臺(tái)節(jié)目編輯策劃人員在進(jìn)行日常編輯策劃工作的時(shí)候，沒(méi)有充分地考慮到受眾的實(shí)際需求，沒(méi)有順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，在內(nèi)容選擇與編排上缺乏科學(xué)性與合理性，對(duì)于那些具有新時(shí)代特色的、人們關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題很少涉及，這就使得廣播電臺(tái)節(jié)目普遍存在著內(nèi)容單調(diào)陳舊、缺乏吸引力的問(wèn)題，極大地降低了廣大受眾的關(guān)注度。

2.廣播節(jié)目的傳播方式較為單一。廣播節(jié)目的傳播方式較為單一，這是影響我國(guó)廣播電臺(tái)行業(yè)發(fā)展的重要因素。在融媒體環(huán)境下，人們獲取知識(shí)信息的渠道多樣化明顯。不過(guò)很可惜的是，目前我國(guó)多數(shù)廣播電臺(tái)節(jié)目的編輯策劃人員在進(jìn)行節(jié)目編創(chuàng)工作時(shí)，沒(méi)有充分考慮到自身所處的融媒體大環(huán)境，沒(méi)有對(duì)電臺(tái)節(jié)目的傳播形式做順應(yīng)時(shí)代要求的調(diào)整和完善，這就使得廣播電臺(tái)相比于其他媒體傳播形式而言更為受到時(shí)空的限制，從而大大地降低了廣播電臺(tái)節(jié)目的曝光率與人們的關(guān)注度。

3.廣播節(jié)目編輯與策劃人員自身能力不足。廣播節(jié)目編輯與策劃人員自身能力不足，這是制約我國(guó)廣播電臺(tái)行業(yè)發(fā)展的直接因素。這個(gè)現(xiàn)象的產(chǎn)生，主要由兩方面的原因?qū)е隆Ｒ环矫媸侨藛T的招聘方面。我國(guó)大多數(shù)廣播電臺(tái)在進(jìn)行廣播節(jié)目編輯與策劃人員的招聘時(shí)，沒(méi)有一個(gè)較為科學(xué)合理的招聘考核流程，這就使得所招聘到的工作人員缺乏必要的信息內(nèi)容發(fā)掘與整合的能力，從而導(dǎo)致了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的低質(zhì)量。

另一方面是在職人員的繼續(xù)教育方面。我國(guó)大多數(shù)廣播電臺(tái)的負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于在崗人員的繼續(xù)教育培訓(xùn)并不是十分的看重，這就使得電臺(tái)的工作人員對(duì)于自身素質(zhì)能力的提升并不積極，使得很多廣播電臺(tái)節(jié)目編輯與策劃人員不能夠隨著時(shí)代的要求和人們關(guān)注點(diǎn)的變化，編輯策劃出順應(yīng)時(shí)代和人們需求的、高質(zhì)量的電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、融媒體環(huán)境下廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的路徑

1.創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容編輯模式。首先，作為廣播節(jié)目的編輯人員，必須要利用聲音盡可能多地進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)的還原，給受眾一個(gè)真實(shí)的聽(tīng)覺(jué)感受，這也是由電臺(tái)廣播是以聲音為傳播手段的媒介特性所決定的。在這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)聲音的還原過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)卦黾硬ヒ糁鞒秩说囊龑?dǎo)性或是評(píng)論性的話語(yǔ)，從而使受眾能更好地理解其所收聽(tīng)到的內(nèi)容。除此之外，還可以將新聞現(xiàn)場(chǎng)的聲音作為節(jié)目播出的一個(gè)引子，通過(guò)邀請(qǐng)嘉賓評(píng)論的形式來(lái)展現(xiàn)節(jié)目的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的深入挖掘。其次，可以從整個(gè)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)構(gòu)出發(fā)進(jìn)行包括導(dǎo)語(yǔ)、核心內(nèi)容、結(jié)語(yǔ)等的設(shè)計(jì)，在保證內(nèi)容結(jié)構(gòu)清晰性與完整性的前提下，對(duì)內(nèi)容情節(jié)進(jìn)行適度的懸念設(shè)置，以便使節(jié)目的受眾能始終處于收聽(tīng)期待的狀態(tài)之中。第三，廣播節(jié)目的編輯人員還應(yīng)該意識(shí)到背景音樂(lè)及音效在節(jié)目播出過(guò)程中的重要作用，積極利用各種新興的影音編輯軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)播出節(jié)目的內(nèi)容適度的音樂(lè)包裝，以便使廣播節(jié)目的感染力得到一定程度的增強(qiáng)。

2.整合廣播節(jié)目的傳播渠道。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目往往是在廣播媒體的特定時(shí)段、特定頻率進(jìn)行一次性的傳播，但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播節(jié)目也面對(duì)著更加多樣化的媒體融合傳播平臺(tái)，如果能夠適度地去利用，就能夠在擴(kuò)大廣播節(jié)目傳播范圍、提高節(jié)目收聽(tīng)率的同時(shí)，極大地增加廣播節(jié)目的廣告收入。首先，廣播電臺(tái)媒體應(yīng)該加強(qiáng)與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的合作，進(jìn)行新聞資源上的共享，以便以最低的成本和最快的速度獲取到最有傳播價(jià)值的新聞信息。其次，廣播電臺(tái)媒體應(yīng)該加快與互聯(lián)網(wǎng)媒體，手機(jī)、私家車等移動(dòng)終端媒體的聯(lián)合，以一種更為大眾所接受的媒體傳播形式出現(xiàn)，在更大范圍內(nèi)提高媒體的傳播影響力。最后，廣播電臺(tái)媒體應(yīng)當(dāng)積極地開(kāi)展或是參加一些社會(huì)公益性活動(dòng)，從而有效地提升媒體的品牌影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體自身的可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

3.提升廣播節(jié)目編輯與策劃人員的素質(zhì)能力。提升廣播電臺(tái)節(jié)目編輯與策劃人員的素質(zhì)能力，能夠在很大程度上提升廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，有效地改善廣播電臺(tái)節(jié)目的受眾關(guān)注度低的現(xiàn)狀。首先，廣播電臺(tái)的管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)節(jié)目編輯與策劃人員素質(zhì)和能力的重視程度，制定出一套行之有效的人才選拔錄用的流程與標(biāo)準(zhǔn)，在進(jìn)行人員的聘用選拔時(shí)，著重選拔那些具備編輯專業(yè)背景的優(yōu)秀人才，以便有效提高人才隊(duì)伍的專業(yè)化水平。其次，廣播電臺(tái)的相關(guān)部門還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)編輯策劃人員的培訓(xùn)與考核工作，組織日常的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，進(jìn)行廣播系統(tǒng)各單位間的溝通交流，從而使編輯與策劃人員能夠在定期的培訓(xùn)、溝通與交流活動(dòng)中不斷地提升自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)。最后，管理部門還要制定出一套科學(xué)合理的業(yè)務(wù)水平能力考核評(píng)價(jià)體系，并利用新興的媒體形式獲取受眾對(duì)節(jié)目播出的效果反饋，實(shí)行節(jié)目收聽(tīng)率與聽(tīng)眾反饋結(jié)果考核相結(jié)合的末位淘汰制等。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，廣播電臺(tái)的相關(guān)人員應(yīng)該充分地認(rèn)識(shí)到廣播電臺(tái)節(jié)目的現(xiàn)狀，借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的編輯與策劃工作，在滿足受眾信息需求、發(fā)揮媒體自身輿論引導(dǎo)作用同時(shí)，增強(qiáng)節(jié)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力并有效提高節(jié)目的廣告收入，從而實(shí)現(xiàn)媒體自身的穩(wěn)步向前發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]林麗.論廣播電臺(tái)節(jié)目編輯與策劃創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019（11）：55-56;[2]胡亞萍.廣播電臺(tái)文藝節(jié)目的創(chuàng)新途徑探索[J].西部廣播電視，2016（20）：57+62.