唐佳麗
【摘 要】融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代已經(jīng)迅速到來。如果說,幾年前,傳統(tǒng)媒體記者對“融媒體”的認(rèn)識,還僅僅停留在前瞻、探索階段的話,那么,時下,隨著各級媒體單位“融媒體”改革的深入,傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員也不得不開始重新認(rèn)識和適應(yīng)融媒體時代的到來,并進行從內(nèi)到外的自我變革。在此過程中,傳統(tǒng)媒體記者必須在保持原有優(yōu)勢基礎(chǔ)上,走出“舒適區(qū)”,學(xué)習(xí)新本領(lǐng),用好新本事,繼續(xù)把握正確輿論導(dǎo)向,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論陣地。
【關(guān)鍵詞】“融”實力? ?內(nèi)生動力? ?內(nèi)容為王? ?走轉(zhuǎn)改? ?戰(zhàn)斗力
對許多傳統(tǒng)媒體而言,進入融媒體時代的最大掣肘,不是搭建云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等硬件平臺時遭遇的技術(shù)難題,而是欠缺推動這些硬件平臺順利運轉(zhuǎn)的“軟”動力。條分縷析,融媒體時代,記者的“融”實力,正是這種“軟”動力的重要組成部分。揚棄舊觀念,踐行融媒體改革的內(nèi)生動力、服務(wù)全媒介,提供好內(nèi)容的實操能力、堅持“走轉(zhuǎn)改”,獲取第一手新聞的戰(zhàn)斗力……在媒介融合大趨勢面前,傳統(tǒng)媒體記者,必須讓自己快速標(biāo)配這些“融”實力,才能變轉(zhuǎn)型無力、諸多不適為游刃有余、勇立潮頭。
解放思想,激發(fā)踐行融媒體改革的內(nèi)生動力
一般而言,長期活躍在新聞一線的采編人員,思想較為開放,對新事物接受能力較強。但當(dāng)融媒體時代到來、媒體內(nèi)部改革開始時,許多人仍有“猝不及防”之感,對許多在傳統(tǒng)媒體工作時限較長的記者而言,這種感覺尤甚。
情感上的猝不及防,大多是思想意識深處“不情愿”情緒彌漫的真實反映。主觀上,不愿改變駕輕就熟的寫作風(fēng)格和傳播模式,對慣性的“舒適區(qū)”有所眷戀;客觀上,新媒體傳播手段,融媒體工作節(jié)奏,也讓傳統(tǒng)媒體記者心生幾分“本領(lǐng)恐慌”。
然而,我們必須看到,目前,新興媒體的崛起,使得新聞傳播的格局發(fā)生天翻地覆的變化。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞時效性強、公開性強、交互性強和暢通性強等優(yōu)勢,讓傳統(tǒng)媒介很難與之抗衡。
對此,著名媒體人盧新寧曾撰文,“融合發(fā)展是大勢所趨,傳統(tǒng)的平臺、介質(zhì)或許會式微,但新聞沒有消亡,媒體還有責(zé)任,理想還有價值,職業(yè)還有擔(dān)當(dāng)”。誠然,如果傳統(tǒng)媒體記者還想在新聞職業(yè)之路上前行,繼續(xù)自己的新聞理想,就必須拋掉舊觀念,走出舒適區(qū),解放思想,主動投入融媒體改革的實踐。
變“要我做”為“我要做”,主觀能動性激發(fā)出充沛的內(nèi)生動力,當(dāng)成為融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該首先具備的“融”實力。
服務(wù)全媒體,提供好內(nèi)容的實踐能力
媒體融合的大背景下,一些“技術(shù)派”對傳統(tǒng)媒體一直信奉的“內(nèi)容為王”,頻發(fā)唱衰之音。值得慶幸的是,一段時期的融媒體新聞實踐,讓人們意識到,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是吸引讀者的決定因素,“內(nèi)容為王”,是包括新媒體在內(nèi)所有媒體最重要的生存之道。
媒體經(jīng)濟屬于注意力經(jīng)濟,而內(nèi)容正是匯聚注意力資源的關(guān)鍵?!皟?nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條,源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大的價值。融媒體時代,傳統(tǒng)媒體尤其要依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容立足,這是它的生存之本,讀者等用戶點擊新聞的唯一目的,就是為了獲取有價值的內(nèi)容。新媒體在以渠道、技術(shù)贏人的同時,實際上也更加需要內(nèi)容的支撐。因此,保持定力,注重原創(chuàng)、做好精品,推出有思想、有深度、有溫度的內(nèi)容,是融媒體時代保持媒體競爭力的根本。
但是,應(yīng)當(dāng)看到,如何把有價值的內(nèi)容“包裝”好,通過新媒體傳播渠道傳播出去,對傳統(tǒng)媒體記者而言,也非易事。不言而喻,學(xué)會以數(shù)據(jù)庫為中心,做好與人工智能的結(jié)合,有推動新媒體平臺和傳統(tǒng)平臺互相作用的意識,具備掌握各種媒介的物理使用本領(lǐng),當(dāng)然,更要適應(yīng)融媒體時代的新考核體系等,這些都是傳統(tǒng)媒體記者必須掌握的“融能力”。
在此基礎(chǔ)上,作為內(nèi)容和思想的提供者,傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)注重將自身的內(nèi)容獲取能力和策劃能力等本來優(yōu)勢,借助現(xiàn)有的資源,進行統(tǒng)籌支配,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的內(nèi)容共享,增強傳播效果。融媒體時代的到來,對傳統(tǒng)媒體人來說,是挑戰(zhàn),但更是機遇。培養(yǎng)“提筆能寫、對筒能講、舉機能拍”的本事,找到最合適自己的發(fā)展方向和模式,傳統(tǒng)媒體記者一定會在融媒體新聞實踐中,讓自己的個性價值最大化。
堅持“走轉(zhuǎn)改”,保持腳踏實地的戰(zhàn)斗力
眼下,融媒體時代給新聞業(yè)態(tài)帶來深刻的變革。但是,不論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生怎樣的變化,對記者、尤其是黨報記者來說,有一樣“基本功”卻應(yīng)始終堅持,那就是,深入基層“走轉(zhuǎn)改”,腳踏實地的戰(zhàn)斗力。這種戰(zhàn)斗力離不開“走”出去的腳力。眾所周知,鮮活的好新聞離不開記者腳踏實地的基層行。融媒體時代,出自基層的第一手新聞資源、過硬的新聞事實,更應(yīng)該成為媒體尤其是黨媒公信力和傳播力的源泉。記者們走出“新聞大廈”、走向一線,才能聽到基層最真實的呼聲,傳遞行業(yè)最迫切的訴求,也才能更多地為社會發(fā)展貢獻責(zé)任擔(dān)當(dāng),服務(wù)改革發(fā)展大局。
這種戰(zhàn)斗力還需要常寫常新的“筆力”。堅持“走轉(zhuǎn)改”,也是出產(chǎn)“好內(nèi)容”的必由之路。好新聞從不排斥宏大的題材和敘事,但更多的新聞實踐也證明,那些每每被人津津樂道的名篇佳作,無一例外都瞄準(zhǔn)基層,貼近生活,因為細(xì)節(jié)最真實,走心才能動人,越是貼近生活的新聞,越能給人留下深刻的印象??梢哉f,只有在基層親身體驗,寫出的新聞作品才是真正反映人民群眾需求和觀點的,才是真實、鮮活而生動的,才是有血有肉激蕩靈魂的。這樣的新聞作品才能回應(yīng)時代需求,寫到群眾的心坎上,也才能稱得上是各方滿意的“好內(nèi)容”。
這種戰(zhàn)斗力更需要敏銳的“腦力”和“眼力”的配合。新聞常識告訴我們,基層的新聞大多是非常普通的,看似稀松平常,如果是就事論事的報道,確實沒有什么吸引力,也沒有多少價值。“走轉(zhuǎn)改”要出稿子,出佳作,記者就必須要胸中裝著全局,眼睛緊盯政策熱點、社會焦點和民生難點,能夠舉一反三,由表及里,觸類旁通,從一般中發(fā)現(xiàn)特殊,從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡,從中挖掘出新聞亮點來。
綜上,傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)盡快掌握各類“融”本事,以在融媒體時代,繼續(xù)把握正確輿論導(dǎo)向,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論陣地。