摘要：隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，新時期在新媒體藝術(shù)的沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域也在不斷發(fā)生變化，積極進(jìn)行元素的創(chuàng)新和手法的多元化創(chuàng)造，以期更好地滿足公眾的需求。本文探究了新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵，分析了新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)生的變化，最后針對如何加強(qiáng)新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計提出了具體的建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計;新媒體藝術(shù);沖擊;表現(xiàn);變化;措施

新時期隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域也發(fā)生了很多的變化。受到新媒體時代的影響，公眾的文化情趣、精神品味等也表現(xiàn)出不同的差異?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步、數(shù)字化技術(shù)的升級為藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域等提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計在新時期的發(fā)展探究，緊密結(jié)合公眾的需求等進(jìn)行多元素的融合與創(chuàng)新設(shè)計，才能更好地彰顯設(shè)計品味，滿足公眾的預(yù)期。當(dāng)然這些都處于動態(tài)變動的過程中，所以還需要堅(jiān)持與時俱進(jìn)的設(shè)計理念，才能更好地體現(xiàn)時代性、現(xiàn)代性和實(shí)用性。加強(qiáng)新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計探索具有深遠(yuǎn)的社會意義。

一、新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵分析

新媒體藝術(shù)是伴隨著新媒體時代的到來而逐漸發(fā)展和衍生出來的一種藝術(shù)形態(tài)，具體是指對藝術(shù)作品進(jìn)行重新創(chuàng)造、加工的一種藝術(shù)模式。在新媒體藝術(shù)的打造過程中通常會借助網(wǎng)絡(luò)工具或者數(shù)字信息技術(shù)來進(jìn)行處理，當(dāng)然并不是直接將藝術(shù)作品轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)辦公平臺上就是新媒體藝術(shù)，而是應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用過程中結(jié)合藝術(shù)作品本身創(chuàng)作者進(jìn)行深度創(chuàng)作，融入新的思想、觀念以及技術(shù)等來進(jìn)行設(shè)計和傳播，才能稱為真正意義上的新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)形成的作品會表現(xiàn)出新的形態(tài)，賦予新的價值，也是創(chuàng)作者源于藝術(shù)本身而進(jìn)行的深度思考。

視覺傳達(dá)設(shè)計是在1922年提出來的，但是被公眾所了解則是從20世紀(jì)60年代才開始，視覺傳達(dá)設(shè)計主要是指根據(jù)相關(guān)的設(shè)計要求或者設(shè)計目的，對相關(guān)的信息通過整合和深度分析后進(jìn)而通過圖片、色彩以及造型、文字等元素進(jìn)行融合創(chuàng)作，從而為公眾呈現(xiàn)更多可視化信息的設(shè)計過程。視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)則是指利用相關(guān)的視覺傳達(dá)功能的媒體、網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計后通過網(wǎng)絡(luò)等載體進(jìn)行傳播的一種藝術(shù)體系。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)生的變化

隨著新媒體時代的到來，在新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域也發(fā)生了很多的變化，主要呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1.視覺傳達(dá)設(shè)計更加趨于人性化。隨著新媒體藝術(shù)時代的到來，藝術(shù)設(shè)計越來越受到關(guān)注。公眾也不再單純地表面化的作品進(jìn)行觀賞，更傾向于透過作品來表達(dá)自己的期許，通過視覺傳達(dá)更好地加強(qiáng)信息的溝通和思想的交流。公眾對藝術(shù)創(chuàng)作方面的需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢，所以視覺傳達(dá)設(shè)計也逐漸從注重技術(shù)方面的研究向著更加關(guān)注受眾需求來進(jìn)行轉(zhuǎn)變，他們更多地將自己的技術(shù)和受眾的心理特征、生活習(xí)性以及需求等結(jié)合起來進(jìn)行融合設(shè)計和探索。視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體藝術(shù)的沖擊下受眾范圍更加寬泛，應(yīng)用領(lǐng)域也更加寬廣，通過人性化的設(shè)計、人文關(guān)懷元素的融入讓藝術(shù)作品更具有靈動性和富有內(nèi)涵。比起復(fù)雜性的設(shè)計作品而言，人性化的視覺傳達(dá)設(shè)計作品更深受公眾的青睞，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要發(fā)展趨勢之一。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計更加感性化、多元化。一方面在視覺傳達(dá)設(shè)計的作品中可以看到設(shè)計者不再單純地關(guān)注設(shè)計的外部視覺效果，更注重從情感的角度，如何引導(dǎo)受眾的共鳴視角來進(jìn)行設(shè)計分析。在設(shè)計者看來一件高水平的設(shè)計作品不再是單純地通過設(shè)計本身的難度來進(jìn)行衡量，而是從綜合性的角度進(jìn)行設(shè)計衡量，尤其是注重融入情感的元素，這樣才能更好地提升設(shè)計作品的吸引力。新媒體藝術(shù)時代背景下公眾對藝術(shù)設(shè)計作品和人的情感之間的互動更加關(guān)注，并且希望通過作品的賞析來啟迪心靈，喚起內(nèi)心的情感共鳴，這樣設(shè)計的作品才更有生命力和創(chuàng)造力。這也是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要研究方向之一。在設(shè)計的作品中將設(shè)計者的情感融入到作品和設(shè)計過程中，才能更好地搭建起和公眾良好的情感紐帶，進(jìn)而提升設(shè)計作品的豐富性與延展性。另一方面視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊下趨向多元化的發(fā)展趨勢。尤其是隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計可以綜合利用音頻、視頻以及動畫、數(shù)碼信息等資源進(jìn)行多維度設(shè)計和拓展，既可以帶來單一的感官刺激，又可以帶來更豐富的觸覺、聽覺等沖擊，豐富公眾的內(nèi)心體驗(yàn)，也有助于促進(jìn)他們形成多元化的認(rèn)知。視覺傳達(dá)設(shè)計的承載和傳輸形式也在信息技術(shù)平臺的支撐下更加多元化，為公眾提供了更多的參考。

此外視覺傳達(dá)設(shè)計也更加傾向于從交互性的角度來進(jìn)行設(shè)計探索。視覺傳達(dá)設(shè)計者他們的靈感不僅僅是自身的功底，更需要關(guān)注外部信息的變化并加以利用，才能提升綜合設(shè)計水平。單純地結(jié)合自己所學(xué)的專業(yè)知識來進(jìn)行設(shè)計，往往會由于信息資源不對稱等導(dǎo)致設(shè)計的單一性，空乏空洞缺乏生動性。在新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊下創(chuàng)作者可以更好地借助信息平臺和公眾進(jìn)行溝通交流，在作品的設(shè)計過程中可以提前、隨時等加強(qiáng)交流溝通，通過將自己的設(shè)計主題、作品等進(jìn)行分享，鼓勵大家暢所欲言，融合更多的思路和想法，讓作品設(shè)計更加獨(dú)特和充滿魅力。

三、加強(qiáng)新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的對策探究

為了更好地提升視覺傳達(dá)設(shè)計水平，滿足時代的發(fā)展要求和公眾的需求，建議從以下幾個方面予以探索：

1.加強(qiáng)信息的共享，積累豐富的設(shè)計元素。在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中設(shè)計者不僅僅需要利用自身的專業(yè)技術(shù)來進(jìn)行精心設(shè)計，同時還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新的設(shè)計元素的探索和利用，這樣才能提高設(shè)計整體效果。所以在新媒體時代設(shè)計者應(yīng)當(dāng)充分借助現(xiàn)代信息平臺等加強(qiáng)信息的全面采集和利用，要積極探索運(yùn)用信息軟件等個性化設(shè)計方面的探索，從而形成更多的適合自身設(shè)計風(fēng)格的新元素體系，不斷提升設(shè)計的時代性和現(xiàn)代性。

2.強(qiáng)化受眾互動，提升設(shè)計的多元性。在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域需要設(shè)計者要加強(qiáng)信息溝通，尤其是要對受眾的需求、特點(diǎn)等進(jìn)行分析，可以利用相關(guān)的信息平臺等了解受眾的需求，在設(shè)計初期或者設(shè)計過程中可以隨時征求受眾的意見，利用信息平臺的交互性等搜集更多的關(guān)聯(lián)意見，將其融入到設(shè)計作品中，有利于提高設(shè)計的吸引力。當(dāng)然還需要設(shè)計者加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)的深度探索，以更加開放的視角加強(qiáng)中西方典型作品的學(xué)習(xí)研究，總結(jié)規(guī)律，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，強(qiáng)化實(shí)踐創(chuàng)新，這樣才能更好地學(xué)以致用。

此外，在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。越來越多的新技術(shù)、新元素不斷涌現(xiàn)，同時也需要設(shè)計者和相關(guān)的行業(yè)來學(xué)會篩選和利用，這樣才能抓住機(jī)遇，提升設(shè)計成效。為此相關(guān)的行業(yè)應(yīng)當(dāng)全面加強(qiáng)設(shè)計技術(shù)與新媒體藝術(shù)等要素的融合，加強(qiáng)行業(yè)交流，注重挖掘新的元素，創(chuàng)新更多的富有內(nèi)涵的作品，加強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融入，注重研究國外相關(guān)的新技術(shù)和新元素并結(jié)合國內(nèi)市場發(fā)展和行業(yè)實(shí)際等進(jìn)行不斷探索，這樣才能更好地推動視覺傳達(dá)設(shè)計更加體系化、多元化，滿足市場的需求，提升競爭實(shí)力。

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作者簡介：聶鑫焱，男，1998年9月出生，漢族，吉林通化人，本科學(xué)歷，四川輕化工大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)新媒體。

（作者單位：四川輕化工大學(xué)）