孔文康 葉佳豪 杜帥
摘要:新形勢下,技術(shù)的發(fā)展和新媒體的形式發(fā)展,就像雨后春筍一般,快速的涌現(xiàn)。媒體的發(fā)展也為動畫藝術(shù)的表現(xiàn)與演繹提供了更大的發(fā)展,與此同時也為動畫在廣告當(dāng)中的延伸提供了多元化的創(chuàng)新方向。在“創(chuàng)意為王”“消費者為中心”的時代當(dāng)中,新媒體動畫和廣告使用創(chuàng)意交互式的方式,相互嫁接,增強了消費者的多元化感官體驗。
關(guān)鍵詞:新媒體動畫;廣告;應(yīng)用優(yōu)勢
1問題的提出
隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高,新媒體的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中。在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,順應(yīng)時代的信息,滿足現(xiàn)實的需求,尋找新的發(fā)展契機。從另外一個角度看,動畫屬于一門獨有的藝術(shù)表現(xiàn)方式,在數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下,可以展現(xiàn)較強的趣味性和藝術(shù)表現(xiàn)性[1]。
2新媒體動畫在廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢
2.1先進的技術(shù)帶入到視覺的語言當(dāng)中
第一,鏡頭的語言比較的豐富。這個時候,就需要在鏡頭的靈活性當(dāng)中,關(guān)注廣告和消費者的需求。使用三維軟件成功的捕獲信息,并走向多元化的道路當(dāng)中。另外,還需要在近景和遠景的基礎(chǔ)上,根據(jù)精細化的程度,提高鏡頭的推進性,滿足精致的需求。例如:芬達的“果汁沖浪”廣告當(dāng)中,就是使用三維技術(shù)的方式,在360度的旋轉(zhuǎn)當(dāng)中,將驚險的鏡頭呈現(xiàn)出來。并且在鏡頭的切換過程中,保持流暢性,提高持續(xù)性。第二,從視覺空間的角度看,動畫藝術(shù)需要在動態(tài)化的作用下,打造物體的三維運動空間。讓物體可以隨著場景的變化,達到位移的效果。例如:豐田企業(yè)的AVALON廣告宣傳當(dāng)中,就是使用三維轉(zhuǎn)化二維的方式,將水墨和炭筆的效果相互結(jié)合起來,將汽車的輪廓和優(yōu)勢體現(xiàn)出來,保證汽車的快速和安全自由性[2]。第三,高度逼真的場景當(dāng)中,需要根據(jù)寫實的造景,使用三維的方式,建立高清的模型,并把傳統(tǒng)廣告無法實現(xiàn)的視覺震撼呈現(xiàn)出來。例如:深圳的“鴻隆世紀”屬于地產(chǎn)項目的創(chuàng)作宣傳電影,并且根據(jù)故事的情節(jié),滿足真實的城市街景需求,在高仿的真實效果當(dāng)中,就像國際大片一樣,讓廣告動畫成為了現(xiàn)實和實拍無縫接的組合,讓逼真的效果得到有效的震撼。第四,從意境氛圍上看,可以將色彩和光線、空間形態(tài)、特效等有機的結(jié)合起來,在數(shù)字化技術(shù)當(dāng)中,滿足光顏色和強度的投射。聚焦觀眾的目光,增強空間感和層次感。例如:法國品牌Dior就是展現(xiàn)了系列的微電影,加入了動畫的方式,帶回了歷史的起源,保持品牌的經(jīng)典[3]。
2.2豐富多變的畫面效果,滿足靈感的創(chuàng)意
第一,題材風(fēng)格的多元化。從目前的形勢上看,獨特的藝術(shù)滲透到廣告當(dāng)中,就蘊含了大量的廣告隱藏魅力,可以在原有的基礎(chǔ)上,調(diào)動廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力。因此,需要根據(jù)產(chǎn)品來確定廣告的題材和風(fēng)格。所謂的題材就是消費者對于產(chǎn)品的第一印象。動畫的加入,需要根據(jù)風(fēng)格的變化,制定別具一格的創(chuàng)新。例如:FENDI原本使用的是真皮的手提袋風(fēng)靡市場,但是一次破天荒的使用了印象、編織、染色等多元化技術(shù),為皮具產(chǎn)品注入了新鮮的血液,給人耳目一新的感覺。另外,還在原有的基礎(chǔ)上,構(gòu)建創(chuàng)意廣告,廣告定格動畫和二維動畫結(jié)合之后,就讓皮包“運動”起來,展現(xiàn)了很強的立體感和真實感,給人一種青春靚麗的感覺。第二,時間空間的任意對接。在數(shù)字化的基礎(chǔ)上,需要打破原有的思想境界,展現(xiàn)不一樣的思想語言。例如:惠普打印機的廣告當(dāng)中,就是使用三維的技術(shù),提供了一個發(fā)展的場景。隨著音樂的響起,每張紙高低起伏,“主角”登場,進行了滑雪和跳傘等一系列的變化[4]。第三,虛擬現(xiàn)實的精彩演繹。也就是說,想要給消費者呈現(xiàn)精彩的視覺盛宴,那么就需要賦予人類現(xiàn)實的本領(lǐng)。例如:藍天當(dāng)中自由穿梭的白云,樓宇當(dāng)中任意游走的馬車,這樣就可以提高廣告的趣味性,滿足消費者的好奇心。例如:蘭蔻當(dāng)年推出的“大明星”睫毛膏廣告當(dāng)中,就是使用摩登少女的方式,展現(xiàn)了一個傳奇的形象。集多層魅力于一身,將性感和俏皮結(jié)合起來,在后臺緊張的氣氛當(dāng)中,實現(xiàn)動畫人物和現(xiàn)實真人模特之間的轉(zhuǎn)化,將精彩展現(xiàn)的無與倫比。此款睫毛膏的靈感來源于30年代的電影,但是可以將女性的魅惑極致之美,表露的無疑,在逼真的場景當(dāng)中,把時尚的眼光呈現(xiàn)出來。
2.3新媒體動畫在廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中的優(yōu)勢
第一,需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)實互動性,增強對應(yīng)的便捷性。將空間小,畫面清晰,文件輸送效率較高的內(nèi)容,呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。例如:寶馬的MINI COUPE在登錄中國之前,就是先和優(yōu)酷合作的,并推出了“MINI”旅行記,展現(xiàn)了動畫風(fēng)格的互動視頻,生動有趣,達到了推廣的作用。第二,需要結(jié)合移動媒體的主要作用,將各個方面的信息有機的整合起來,在時間和地點的交叉當(dāng)中,提高信息的優(yōu)勢性,滿足廣告的需求。例如:天貓的“喵鮮生”就是使用當(dāng)下的熱詞,小鮮肉,吸引消費者的眼球,在簡單的動畫當(dāng)中,體現(xiàn)了澳洲牛可以在最短的時間當(dāng)中,以最新的姿態(tài)呈現(xiàn)到大家的面前。第三,融合媒體的優(yōu)勢性。從目前的形勢上看,在多元化的發(fā)展歷程當(dāng)中,需要不斷的延伸廣告的渠道性,更好的打造前沿的經(jīng)濟。例如:《今日頭條》APP,就是在融媒體的基礎(chǔ)上,提高與客戶之間的互動性,滿足現(xiàn)實的發(fā)展需求。
3新媒體動畫在廣告中的發(fā)展前景
第一,交互式的理念,會滲透到整個廣告行業(yè)當(dāng)中,并演變成“顧客至上”的原則。在藝術(shù)和廣告、技術(shù)交融的過程中,勾勒出新媒體時代的宏偉藍圖。并且還可以在網(wǎng)絡(luò)游戲或者是手機APP當(dāng)中,加入廣告,或者是互動的小游戲。透過互動技術(shù)和體驗式設(shè)計的結(jié)合,達到宣傳的目的。例如:2017年“征風(fēng)沐雨舟激浪”就是在直播和移動化的理念當(dāng)中,完成H5產(chǎn)品的兩會互動。第二,帶動多種感官體驗的設(shè)計,在不斷的升級過程中,滿足時代的發(fā)展,消費者的多元化感官思維交互。例如:“盜墓”就是在冒險精神和解密精神的基礎(chǔ)上,將電影藝術(shù)和VR技術(shù)、游戲娛樂技術(shù)相互結(jié)合起來。第三,AR所帶來的巨大無限商機。例如:米老鼠在83歲紀念日的時候,就使用AR的方式,將美國的文化中心轉(zhuǎn)變?yōu)榈鲜磕岬臉穲@,給人一種真實的感受[5]。
總結(jié):
隨著社會的進步,動畫和廣告嫁接之間,就為廣告行業(yè)注入了新鮮的活力,達到美輪美奐的效果,產(chǎn)生較強的視覺沖突。另外,還需要在新媒體動畫時代的烙印下,增加“交流互動”性,滿足消費者的心理和情感訴求,在交互式的體驗當(dāng)中,完成現(xiàn)實價值的最大化。
參考文獻:
[1]? 王同聚.? 虛擬和增強現(xiàn)實(VR/AR)技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用與前景展望[J].數(shù)字教育. 2017(01)
[2]? 孫玉雙,張佳滿.? 論戶外新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代視聽. 2017(04)
[3]? 凌本新. 淺談智能交互技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用[J]. 新聞傳播. 2016(24)
[4]? 王玉新媒體時代下的動畫藝術(shù)形式——科技與藝術(shù)的結(jié)合[J]..? 經(jīng)濟研究導(dǎo)刊. 2017(36)
[5]? 趙逸.? 商業(yè)廣告設(shè)計中新媒體的交互性研究[J].藝術(shù)教育. 2016(08)
(作者單位:武漢東湖學(xué)院)