新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

朱正航

摘 要：隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充分的影響了人們的日常生活。在這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，新的媒體逐漸的發(fā)展。在新媒體的快速的發(fā)展中，新媒體在我國(guó)的輿論市場(chǎng)中已經(jīng)有了一席之地。對(duì)于以前的傳統(tǒng)媒體來(lái)講造成了巨大的沖擊，在新時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體相互進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短。從而達(dá)到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間更好的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

前 言

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)講有著重大的改變，我國(guó)媒體行業(yè)的社會(huì)影響力一直都能影響著人們的日常生活，那么新媒體的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。那么在這種沖擊下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分的跟新媒體進(jìn)行融合，使媒體行業(yè)能夠持續(xù)的進(jìn)行發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的分類

在傳統(tǒng)媒體中，主要是通過(guò)電臺(tái)、報(bào)紙等方式進(jìn)行媒體的傳播。但是在新媒體中，傳播的途徑要更廣泛，而且速度更快。比如快手、微信等等，在人們使用這些手機(jī)軟件的時(shí)候，便能更快的接收這些信息。在傳統(tǒng)媒體下，最具有代表性的傳播方式便是報(bào)紙。在以前的年代中，報(bào)紙便是最火的傳播途徑，報(bào)紙的版面該如何擬定，包括報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行時(shí)，也會(huì)存在著一定的發(fā)行量。因此報(bào)紙的利益便異常的清楚，但是在以前來(lái)說(shuō)報(bào)紙的時(shí)效性比較差一些。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在現(xiàn)如今的新媒體便不同了，新媒體融合了所有傳統(tǒng)媒體的好的特點(diǎn)及缺點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化。對(duì)于目前的新媒體來(lái)說(shuō)最吸引人眼球的便是媒體的標(biāo)題。人們看到標(biāo)題后便會(huì)有興趣的去看，可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)在線的觀看新聞，這便讓媒體傳播更新的更快，對(duì)于成本來(lái)說(shuō)也更低。

二、新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展不合理

在目前的新時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)的進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短。那么該如何進(jìn)行有效的融合，這便是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。在現(xiàn)階段有一些的媒體單位確實(shí)跟新媒體進(jìn)行了融合，但是沒(méi)有充分的融合，只融合了表面。那么這就沒(méi)有進(jìn)行良好的融合。兩者如果出現(xiàn)融合的不合理，那么便會(huì)影響兩者的融合途徑，因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中，會(huì)造成一些系列困難的問(wèn)題所在，如果融合的途徑不合理，那么便會(huì)阻礙兩者共同的融合發(fā)展。

（二）工作人員對(duì)于兩者融合發(fā)展的不重視

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時(shí)候，如果不受到工作人員的注重，便會(huì)影響兩者的有效融合。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，新媒體現(xiàn)如今被人們深深的喜愛著，由于新媒體的傳播飛速的特點(diǎn)，使人們能夠方便、快捷的看到他們想看到的新聞?？梢哉f(shuō)新媒體真正的實(shí)現(xiàn)了快捷化，因此現(xiàn)如今新媒體逐漸的受到了大家的喜愛，而傳統(tǒng)媒體目前被大家漸漸的遺忘，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的收視率來(lái)講也有著大程度上的損傷。雖然一些媒體的相關(guān)工作人員發(fā)現(xiàn)了這類問(wèn)題的情況，也進(jìn)行了一定措施的補(bǔ)救，可是對(duì)于效果來(lái)講，效果并沒(méi)有達(dá)到很顯著的地步。所以新媒體與傳統(tǒng)媒體就沒(méi)有深入的融合在一起，雖然兩者都是媒體，但是本質(zhì)的區(qū)別還是非常大的。如果工作人員不能采取高度的重視，那么便會(huì)直接的影響我國(guó)媒體以后卓越的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合共同發(fā)展的解決辦法

（一）結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合

在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)中，便能看出來(lái)傳統(tǒng)媒體的可信度較高一些，讀者可以選擇性的進(jìn)行觀看，看完也可以進(jìn)行保存。傳統(tǒng)媒體對(duì)人們來(lái)說(shuō)，可以保存的很久。新媒體的優(yōu)勢(shì)就不同了，新媒體可以實(shí)現(xiàn)傳播方式較快，對(duì)于新聞?lì)惪梢詫?shí)現(xiàn)飛速傳播。使人們可以實(shí)現(xiàn)足不出戶便可以在家里看到想要看的新聞。如果可以將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的結(jié)合，那便可以極大程度上的減少傳播信息的錯(cuò)誤，建立起新時(shí)代的媒體形式。也可以保障信息的保存性，如果將兩者進(jìn)行充分的融合，那么在融合的過(guò)程中，新媒體也應(yīng)吸取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，在新媒體自身大量發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)充分確保內(nèi)容的真實(shí)合理性。從而能夠打造出新型的媒體品牌。

（二）充分的加強(qiáng)工作人員對(duì)融合的重視

在我國(guó)現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展下，我國(guó)的信息化發(fā)展越來(lái)越快速，從而對(duì)于傳統(tǒng)的媒體有著較大的影響。對(duì)于新媒體的不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的廣告量正在漸漸的呈下降趨勢(shì)。使傳統(tǒng)媒體的銷售量也在不斷地下降。傳統(tǒng)媒體的傳播來(lái)講，基本上都是物質(zhì)進(jìn)行傳播，那么這便很大程度上導(dǎo)致了制作的成本在不斷的增加。因此傳媒工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)融合媒體發(fā)展的重視，從而能有效的進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。提升兩者的發(fā)展效率，那么媒體工作人員便應(yīng)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新理念，運(yùn)用自身不斷地思維創(chuàng)新方式來(lái)快速的進(jìn)行融合兩者。融合兩者之間的缺點(diǎn)，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式。相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)充分的重視起來(lái)，加快傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合速度，便于傳統(tǒng)媒體能夠更好的進(jìn)行發(fā)展。

（三）在融合途徑中建立合理的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互相融合，仍然是需要相關(guān)的媒體人員充分的重視起來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的優(yōu)勢(shì)，做到巧妙的結(jié)合，再建立起適合傳媒媒體和新媒體發(fā)展的傳播途徑進(jìn)行有效的傳播。在融合的途徑里，應(yīng)對(duì)兩者建立合理的體系。在兩者融合并發(fā)展的新途徑中，兩者高效的融合可以促進(jìn)媒體內(nèi)容的不斷多元化，使人們?cè)隗w驗(yàn)媒體內(nèi)容時(shí)，能夠充分的感受到兩者融合的優(yōu)勢(shì)。可以帶給人們嶄新的媒體內(nèi)容，還能夠建立新的傳播途徑，進(jìn)一步的提升媒體中的管理水平，從而形成良好的、合理的傳播途徑。

（四）兩者進(jìn)行文化方面的融合

在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合時(shí)，在傳播信息的過(guò)程中，都會(huì)對(duì)受眾的群眾產(chǎn)生吸引力，但是在兩者之間普遍都存在著一些缺點(diǎn)。進(jìn)行相互的融合后便能夠有效的產(chǎn)生新的傳播途徑。新媒體和傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時(shí)，便能夠確保新媒體文化信息傳播的深度，從而能夠在競(jìng)爭(zhēng)力激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。利用文化的力量便可以實(shí)現(xiàn)兩者共同的發(fā)展，并能夠促進(jìn)受眾群體對(duì)新媒體信息傳播的深刻認(rèn)同，使媒體行業(yè)能夠更加迅速的發(fā)展。

結(jié) 語(yǔ)

上述所說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合發(fā)展議程成了媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，如果想要讓新媒體與傳統(tǒng)媒體更好的進(jìn)行融合，那么相關(guān)媒體工作人員應(yīng)當(dāng)起到充分的重視，只有在重視的情況下加大管理，便能夠促使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行高效融合。

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