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      新時(shí)期傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

      2019-10-21 05:42:40朱正航
      西部論叢 2019年25期
      關(guān)鍵詞:融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體新媒體

      朱正航

      摘 要:隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充分的影響了人們的日常生活。在這種網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下,新的媒體逐漸的發(fā)展。在新媒體的快速的發(fā)展中,新媒體在我國(guó)的輿論市場(chǎng)中已經(jīng)有了一席之地。對(duì)于以前的傳統(tǒng)媒體來(lái)講造成了巨大的沖擊,在新時(shí)代的背景下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與新媒體相互進(jìn)行融合,取長(zhǎng)補(bǔ)短。從而達(dá)到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間更好的融合發(fā)展。

      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

      前 言

      在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天,對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)講有著重大的改變,我國(guó)媒體行業(yè)的社會(huì)影響力一直都能影響著人們的日常生活,那么新媒體的出現(xiàn),也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。那么在這種沖擊下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分的跟新媒體進(jìn)行融合,使媒體行業(yè)能夠持續(xù)的進(jìn)行發(fā)展。

      一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的分類

      在傳統(tǒng)媒體中,主要是通過(guò)電臺(tái)、報(bào)紙等方式進(jìn)行媒體的傳播。但是在新媒體中,傳播的途徑要更廣泛,而且速度更快。比如快手、微信等等,在人們使用這些手機(jī)軟件的時(shí)候,便能更快的接收這些信息。在傳統(tǒng)媒體下,最具有代表性的傳播方式便是報(bào)紙。在以前的年代中,報(bào)紙便是最火的傳播途徑,報(bào)紙的版面該如何擬定,包括報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行時(shí),也會(huì)存在著一定的發(fā)行量。因此報(bào)紙的利益便異常的清楚,但是在以前來(lái)說(shuō)報(bào)紙的時(shí)效性比較差一些。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,在現(xiàn)如今的新媒體便不同了,新媒體融合了所有傳統(tǒng)媒體的好的特點(diǎn)及缺點(diǎn)進(jìn)行了優(yōu)化。對(duì)于目前的新媒體來(lái)說(shuō)最吸引人眼球的便是媒體的標(biāo)題。人們看到標(biāo)題后便會(huì)有興趣的去看,可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)在線的觀看新聞,這便讓媒體傳播更新的更快,對(duì)于成本來(lái)說(shuō)也更低。

      二、新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題

      (一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展不合理

      在目前的新時(shí)代,新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)的進(jìn)行融合,取長(zhǎng)補(bǔ)短。那么該如何進(jìn)行有效的融合,這便是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。在現(xiàn)階段有一些的媒體單位確實(shí)跟新媒體進(jìn)行了融合,但是沒(méi)有充分的融合,只融合了表面。那么這就沒(méi)有進(jìn)行良好的融合。兩者如果出現(xiàn)融合的不合理,那么便會(huì)影響兩者的融合途徑,因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中,會(huì)造成一些系列困難的問(wèn)題所在,如果融合的途徑不合理,那么便會(huì)阻礙兩者共同的融合發(fā)展。

      (二)工作人員對(duì)于兩者融合發(fā)展的不重視

      在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時(shí)候,如果不受到工作人員的注重,便會(huì)影響兩者的有效融合。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天,新媒體現(xiàn)如今被人們深深的喜愛著,由于新媒體的傳播飛速的特點(diǎn),使人們能夠方便、快捷的看到他們想看到的新聞??梢哉f(shuō)新媒體真正的實(shí)現(xiàn)了快捷化,因此現(xiàn)如今新媒體逐漸的受到了大家的喜愛,而傳統(tǒng)媒體目前被大家漸漸的遺忘,對(duì)于傳統(tǒng)媒體的收視率來(lái)講也有著大程度上的損傷。雖然一些媒體的相關(guān)工作人員發(fā)現(xiàn)了這類問(wèn)題的情況,也進(jìn)行了一定措施的補(bǔ)救,可是對(duì)于效果來(lái)講,效果并沒(méi)有達(dá)到很顯著的地步。所以新媒體與傳統(tǒng)媒體就沒(méi)有深入的融合在一起,雖然兩者都是媒體,但是本質(zhì)的區(qū)別還是非常大的。如果工作人員不能采取高度的重視,那么便會(huì)直接的影響我國(guó)媒體以后卓越的發(fā)展。

      三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合共同發(fā)展的解決辦法

      (一)結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合

      在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)中,便能看出來(lái)傳統(tǒng)媒體的可信度較高一些,讀者可以選擇性的進(jìn)行觀看,看完也可以進(jìn)行保存。傳統(tǒng)媒體對(duì)人們來(lái)說(shuō),可以保存的很久。新媒體的優(yōu)勢(shì)就不同了,新媒體可以實(shí)現(xiàn)傳播方式較快,對(duì)于新聞?lì)惪梢詫?shí)現(xiàn)飛速傳播。使人們可以實(shí)現(xiàn)足不出戶便可以在家里看到想要看的新聞。如果可以將兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分的結(jié)合,那便可以極大程度上的減少傳播信息的錯(cuò)誤,建立起新時(shí)代的媒體形式。也可以保障信息的保存性,如果將兩者進(jìn)行充分的融合,那么在融合的過(guò)程中,新媒體也應(yīng)吸取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn),在新媒體自身大量發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)充分確保內(nèi)容的真實(shí)合理性。從而能夠打造出新型的媒體品牌。

      (二)充分的加強(qiáng)工作人員對(duì)融合的重視

      在我國(guó)現(xiàn)時(shí)代的發(fā)展下,我國(guó)的信息化發(fā)展越來(lái)越快速,從而對(duì)于傳統(tǒng)的媒體有著較大的影響。對(duì)于新媒體的不斷發(fā)展中,傳統(tǒng)媒體的廣告量正在漸漸的呈下降趨勢(shì)。使傳統(tǒng)媒體的銷售量也在不斷地下降。傳統(tǒng)媒體的傳播來(lái)講,基本上都是物質(zhì)進(jìn)行傳播,那么這便很大程度上導(dǎo)致了制作的成本在不斷的增加。因此傳媒工作人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)融合媒體發(fā)展的重視,從而能有效的進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。提升兩者的發(fā)展效率,那么媒體工作人員便應(yīng)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新理念,運(yùn)用自身不斷地思維創(chuàng)新方式來(lái)快速的進(jìn)行融合兩者。融合兩者之間的缺點(diǎn),做到取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式。相關(guān)的工作人員應(yīng)當(dāng)充分的重視起來(lái),加快傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合速度,便于傳統(tǒng)媒體能夠更好的進(jìn)行發(fā)展。

      (三)在融合途徑中建立合理的融合

      傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互相融合,仍然是需要相關(guān)的媒體人員充分的重視起來(lái),對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的優(yōu)勢(shì),做到巧妙的結(jié)合,再建立起適合傳媒媒體和新媒體發(fā)展的傳播途徑進(jìn)行有效的傳播。在融合的途徑里,應(yīng)對(duì)兩者建立合理的體系。在兩者融合并發(fā)展的新途徑中,兩者高效的融合可以促進(jìn)媒體內(nèi)容的不斷多元化,使人們?cè)隗w驗(yàn)媒體內(nèi)容時(shí),能夠充分的感受到兩者融合的優(yōu)勢(shì)。可以帶給人們嶄新的媒體內(nèi)容,還能夠建立新的傳播途徑,進(jìn)一步的提升媒體中的管理水平,從而形成良好的、合理的傳播途徑。

      (四)兩者進(jìn)行文化方面的融合

      在新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合時(shí),在傳播信息的過(guò)程中,都會(huì)對(duì)受眾的群眾產(chǎn)生吸引力,但是在兩者之間普遍都存在著一些缺點(diǎn)。進(jìn)行相互的融合后便能夠有效的產(chǎn)生新的傳播途徑。新媒體和傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時(shí),便能夠確保新媒體文化信息傳播的深度,從而能夠在競(jìng)爭(zhēng)力激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。利用文化的力量便可以實(shí)現(xiàn)兩者共同的發(fā)展,并能夠促進(jìn)受眾群體對(duì)新媒體信息傳播的深刻認(rèn)同,使媒體行業(yè)能夠更加迅速的發(fā)展。

      結(jié) 語(yǔ)

      上述所說(shuō),傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合發(fā)展議程成了媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),如果想要讓新媒體與傳統(tǒng)媒體更好的進(jìn)行融合,那么相關(guān)媒體工作人員應(yīng)當(dāng)起到充分的重視,只有在重視的情況下加大管理,便能夠促使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行高效融合。

      參考文獻(xiàn)

      [1] 劉延甫.初探廣播與新媒體的有效融合[J].采寫編,2019(06):39-40.

      [2] 吳雯雯.新時(shí)期電視與新媒體的融合探析[J].西部廣播電視,2019(22):73-74.

      [3] 汪耀.播音主持角色的定位淺析[J].西部廣播電視,2019(22):173-174.

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