王玉帥

摘 要：視覺藝術(shù)的發(fā)展也許超出很多人的想象，就新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式而言，在新媒體技術(shù)的支撐下已經(jīng)深入到視覺藝術(shù)門類的各個(gè)角落，現(xiàn)在和未來(lái)一段時(shí)間范圍內(nèi)，在新媒體藝術(shù)的宏觀視角下，藝術(shù)設(shè)計(jì)的“泛動(dòng)畫”化是一種趨勢(shì)，這種趨勢(shì)也會(huì)在潛移默化中改變受眾的意識(shí)形態(tài)、審美標(biāo)準(zhǔn)、互動(dòng)方式。新媒體藝術(shù)的特征主要表現(xiàn)為為連結(jié)性與互動(dòng)性。這正是本文去討論研究“泛動(dòng)畫”趨勢(shì)的意義所在。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；泛動(dòng)畫；藝術(shù)設(shè)計(jì)

新媒體藝術(shù)始于二十世紀(jì)中后期，是一種綜合性的藝術(shù)展示，跟傳統(tǒng)現(xiàn)成藝術(shù)有所不同的是借助更多的現(xiàn)代科技手段來(lái)表現(xiàn)藝術(shù)的一種形式?，F(xiàn)在我們狹義的表述新媒體藝術(shù)時(shí)往往指的是建立在數(shù)字技術(shù)的核心基礎(chǔ)上，同時(shí)也可以理解為數(shù)碼藝術(shù)，其需要借助的工具主要為計(jì)算機(jī)軟件（computer graph）。同時(shí)主要利用錄像、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等科技手段為媒介的藝術(shù)品。更為直觀的是，新媒體藝術(shù)已經(jīng)悄然深入到當(dāng)代藝術(shù)的各個(gè)領(lǐng)域中了。

當(dāng)代國(guó)內(nèi)外眾多藝術(shù)家都有采用新媒體技術(shù)為為其藝術(shù)服務(wù)的意向。各類藝術(shù)展演也經(jīng)常能夠看到集合聲光電的交互式藝術(shù)作品。另外動(dòng)畫本身就是一門綜合藝術(shù)，在新媒體藝術(shù)的平臺(tái)之上，“泛動(dòng)畫”具體會(huì)是以什么形式展現(xiàn)在受眾群體的面前呢。

一、動(dòng)畫藝術(shù)的新媒體時(shí)代

了解動(dòng)畫史我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫百年歷史一直與社會(huì)主流媒介相結(jié)合，在新媒體藝術(shù)的背景下，動(dòng)畫藝術(shù)的概念有了新的發(fā)展，由于技術(shù)的不斷創(chuàng)新，動(dòng)畫的概念具有動(dòng)態(tài)的、開放的特點(diǎn)，其分類特點(diǎn)也與新媒體傳播平臺(tái)的不同、受眾的不同而緊密聯(lián)系。新媒體藝術(shù)的平臺(tái)下，動(dòng)畫也不在只是動(dòng)畫片那么簡(jiǎn)單 了。傳統(tǒng)的“美術(shù)片”時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)今的“大動(dòng)畫”時(shí)代，同時(shí)伴隨的還有受眾審美、交互設(shè)計(jì)等多方面的演進(jìn)。

傳統(tǒng)動(dòng)畫表現(xiàn)形式在融合了數(shù)字化制作技術(shù)與新媒體傳播技術(shù)之后形成的新動(dòng)畫，無(wú)論在制作還是傳播或是發(fā)售上較之從前都有了比較大的變化，就其藝術(shù)性、審美性而言，相比之前較為簡(jiǎn)單的畫面呈現(xiàn)效果都有了很大的提升。“泛動(dòng)畫”的意義是逐漸改變動(dòng)畫由具有專業(yè)設(shè)備及專業(yè)技術(shù)為支撐的“技術(shù)活”慢慢變成大眾可參與制作的具有即時(shí)性和傳播性的藝術(shù)形式。其中為我們所熟知的有動(dòng)畫短片、手機(jī)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、漫畫等。隨著新媒體藝術(shù)時(shí)代的不斷深入，大眾并不熟悉的領(lǐng)域也已經(jīng)充斥動(dòng)畫元素，如交互式動(dòng)畫、MG動(dòng)畫、全息投影等。動(dòng)畫藝術(shù)作品不在是“高大上”普通人觸不可及的藝術(shù)形式，新媒體藝術(shù)下的 “泛動(dòng)畫”從此改變了制作動(dòng)畫、欣賞動(dòng)畫和傳播動(dòng)畫的方式。

二、視覺藝術(shù)的“泛動(dòng)畫”

藝術(shù)設(shè)計(jì)首先從平面設(shè)計(jì)開始，以二維表現(xiàn)作為主要的藝術(shù)展示形式，在新媒體藝術(shù)的帶動(dòng)下，藝術(shù)設(shè)計(jì)正在向動(dòng)態(tài)藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變，借助更多的動(dòng)態(tài)形式，比如影視、動(dòng)畫、裝置、交互等等，從而從視覺藝術(shù)方面體現(xiàn)“泛動(dòng)畫”的一個(gè)趨勢(shì)。

首先我們要明確的是“泛動(dòng)畫”是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的重要分支。所以我們認(rèn)為“泛動(dòng)畫”是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而非一個(gè)專業(yè)，它是多專業(yè)跨學(xué)科的綜合展示。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、手機(jī)動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫、建筑動(dòng)畫等為代表的新媒體動(dòng)畫還在繼續(xù)發(fā) 展，未來(lái)以“泛動(dòng)畫”為平臺(tái)的動(dòng)態(tài)媒體會(huì)越來(lái)越豐富，廣告、電影特效、教學(xué)演示、訓(xùn)練模擬、作戰(zhàn)演習(xí)、產(chǎn)品展示、電子游 戲、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、3D打印等技術(shù)形式都是未來(lái)重點(diǎn)打造的方向。所以藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展必然會(huì)更加符合大眾視覺藝術(shù)感知逐 漸動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)，我們現(xiàn)在使用的眾多的電子產(chǎn)品和設(shè)計(jì)產(chǎn)品已經(jīng) 明顯的呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的發(fā)展方向。各類產(chǎn)品廣告，演講主題PPT，產(chǎn)品動(dòng)態(tài)展示，已經(jīng)是藝術(shù)設(shè)計(jì)“泛動(dòng)畫”的直接體現(xiàn)，未來(lái)的全息投影技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人類將生活在“泛動(dòng)畫”世界之中。

視覺藝術(shù)的主要功能和目的是準(zhǔn)確高效傳達(dá)信息，如何更加生動(dòng)、直觀的傳遞信息也是其專業(yè)發(fā)展前進(jìn)的動(dòng)力所在。新媒體藝術(shù)的的特點(diǎn)在于其具備發(fā)散、連接、變異等特質(zhì)。首先在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，融入聲音、影像、圖片應(yīng)用于交互技術(shù)或是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息的立體化傳播。其次變靜態(tài)藝術(shù)形式為動(dòng)態(tài) 藝術(shù)形式，這是現(xiàn)在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展主要方向，符合大眾的直 接感受，使其設(shè)計(jì)更加豐富，設(shè)計(jì)理念也會(huì)得到延伸。再次視覺 藝術(shù)的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)原則會(huì)有相應(yīng)的改變，但是僅僅體現(xiàn)在視覺藝術(shù)的展示效果和傳播途徑。

三、新媒體藝術(shù)視角下“范動(dòng)畫”的優(yōu)勢(shì)

前文我們提到“泛動(dòng)畫”是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，更是屬于文化的一個(gè)討論范疇，是一個(gè)調(diào)動(dòng)各個(gè)專業(yè)優(yōu)勢(shì)及資源用“動(dòng)”的形式來(lái)展現(xiàn)自我、彼此溝通，開展各項(xiàng)對(duì)話的一個(gè)平臺(tái)。同時(shí)“泛動(dòng)畫” 也會(huì)觸及到社會(huì)的各個(gè)層面，比如我們所知的娛樂傳媒、醫(yī)療衛(wèi)生、生產(chǎn)流通、科學(xué)技術(shù)、教育管理以及宗教等各個(gè)領(lǐng)域。所以這種具備跨領(lǐng)域、跨文化的特征也是其最鮮明的優(yōu)勢(shì)所在。自媒體是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代強(qiáng)有力的聲音，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，你的任何作品也都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，“泛動(dòng)畫”產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。從文化角度看，“泛動(dòng)畫”產(chǎn)業(yè)由創(chuàng)意、技術(shù)、媒體、效益、功能、和規(guī) 范等要素組成，同時(shí)也代表著不同的產(chǎn)業(yè)方向和分工。新媒體藝 術(shù)不是一個(gè)特定的方向或是形式，它是平臺(tái)，鏈接各種藝術(shù)形式 并為其服務(wù)，

四、新媒體時(shí)代“泛動(dòng)畫”的發(fā)展前景

新媒體藝術(shù)具有多元的特性，為視覺藝術(shù)的制作、傳播提供了便利的平臺(tái)，因此，新媒體藝術(shù)的發(fā)展是不容忽視的。另外傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)或是動(dòng)畫都是單向傳播，作為受眾只能接受內(nèi)容，在新媒體藝術(shù)的視角下，更多的藝術(shù)形式都可以加進(jìn)來(lái)，形成具有交互性的藝術(shù)形式，作為觀眾不僅可以參與，而且可以改變藝術(shù)作品本身，這一點(diǎn)本身就是較大的革新。

“泛動(dòng)畫”產(chǎn)業(yè)是提升文化軟實(shí)力的抓手，藝術(shù)與技術(shù)的融合是造就“泛動(dòng)畫”產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，新媒體藝術(shù)的角度下，“泛動(dòng)畫”的趨勢(shì)首先考慮的是交流和互動(dòng)的體現(xiàn)。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)，這種體驗(yàn)對(duì)于新媒體藝術(shù)受眾來(lái)說是一種全新的感受。這種感受不單單是去觀看，也可以去聽、去參與、去互動(dòng)、去敘事、去猜想。

另外，新媒體藝術(shù)下，動(dòng)畫的發(fā)展也有了多種可能性。不在局限于只滿足受眾的欣賞需求，同時(shí)，也使得傳播更加快捷高效，受眾群體更加廣泛細(xì)分，內(nèi)容更具針對(duì)性，形式也更加的豐 富多樣。針對(duì)新媒體時(shí)代的動(dòng)畫表現(xiàn)，傳統(tǒng)動(dòng)畫或是平面設(shè)計(jì)等 專業(yè)的定位顯然無(wú)法完全適應(yīng)當(dāng)下的要求。融合、借鑒是新媒體 藝術(shù)下“泛動(dòng)畫”的審美特征所要求的。

今天，在新媒體藝術(shù)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等也參與進(jìn)來(lái)，成為會(huì)動(dòng)的藝術(shù)，我們講“泛動(dòng)畫”也就是這種綜合化的總稱。新媒體藝術(shù)簡(jiǎn)單可以理解為技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，是藝術(shù)借助這種技術(shù)工具來(lái)表達(dá)或是拓展藝術(shù)形式。我們回頭看藝術(shù)的發(fā)展，就是工具和傳播途徑的發(fā)展。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）