李海波

摘要：互聯(lián)網技術的完善為新媒體提供了較好的發(fā)展契機，傳統(tǒng)廣播面臨著巨大的挑戰(zhàn)，基于此種嚴峻的背景下，對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展進行強化創(chuàng)新勢在必行。立足于傳統(tǒng)媒體角度進行分析，其發(fā)展的最大問題便是受眾群體的大量流失。目前，人們獲取信息的途徑較為多元化，所以，傳統(tǒng)廣播電視必須對此采取具有針對性的策略，以重新鞏固自身受眾，而要想確保傳統(tǒng)廣播電視的創(chuàng)新與發(fā)展取得較好的成效，與新媒體融合便是首選目標。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播電視;融合;必然性;途徑

傳統(tǒng)廣播電視在新時期必須正視自身的不足并采取改進措施，以適應新時代的發(fā)展需求，贏得一定的發(fā)展空間。如今，雖然新媒體已經成為主流的信息傳播渠道，但傳統(tǒng)廣播電視的行業(yè)地位也不容忽視。兩者只有加速融合，才能讓新媒體時代的行業(yè)發(fā)展局面煥然一新。因此，本文主要立足新媒體時代.探討傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展策略。

一、融合傳統(tǒng)廣播電視、新媒體的必要性

現(xiàn)今，5G技術已經提上日程，4G技術已經實現(xiàn)了大規(guī)模覆蓋，手機網民群體十分龐大，與此同時，傳統(tǒng)廣播電視受眾群體大幅度流失，對此，廣播電視不得不對自身所具備的影響力逐漸減弱問題進行全新審視。現(xiàn)階段，人們獲取信息的途徑已經由最初的電視、報紙、廣播等轉向為手機互聯(lián)網，甚至已經成為人們娛樂、消費的首選渠道，具有非常強大的市場競爭力。基于此種行業(yè)形態(tài)。廣播電視必須對自身發(fā)展格局進行創(chuàng)新性規(guī)劃，確保自身擁有較強的核心競爭力，以此才能免于市場淘汰的結局，進而圖謀進一步發(fā)展，對此，廣播電視行業(yè)必須尋求有效的發(fā)展支撐力。所以，廣播電視應該對新媒體技術進行積極引進，借助新媒體傳播技術，對自身的傳播途徑、傳播形式、傳播內容進行全面創(chuàng)新。除此之外，廣播電視還要強化自身傳播內容的有效性，這樣才能保證自身傳播內容對受眾具有較強的感染力。同時廣播電視還要對自身傳播內容的資源附加值進行強化，確保受眾可以及時接受全新內容，以此吸引并鞏固受眾，提升自身影響力，拓寬發(fā)展格局。

二、融合傳統(tǒng)廣播電視、新媒體的途徑

（一）基于信息服務理念創(chuàng)新媒體內容

新媒體技術的發(fā)展促使人們的信息接受途徑、信息獲取途徑實現(xiàn)了多元化發(fā)展。而受時代發(fā)展的影響，人們的信息方面的需求也不斷提高，具體表現(xiàn)為三個方面，即信息推送精準化、信息推送定制化、信息推送個體化。導致傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不以發(fā)展的眼光分析當下行業(yè)形勢，大眾傳媒轉型為分眾傳媒也成了必然趨勢。廣播電視應借助數據分析技術、數據挖掘技術等對受眾需求進行明確，進而智能匹配受眾的實際需求信息，以確保自身的信息服務與受眾需求更好的切合。除此之外，廣播電視還要轉變自身觀念，積極容納互聯(lián)網技術，構建可以與受眾進行實時互動的有效平臺，確?？梢约皶r接受受眾反饋、獲取受眾喜好，以此為依據調整自身的傳播內容，不僅有利于增加其受眾粘合度，還能強化輿論引導能力。

（二）創(chuàng)建云平臺

隨著大數據技術、云技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視在融合新媒體的過程中，可以對二者進行充分利用，以此對自身的信息采集流程、信息儲存流程以及內容播放流程等進行全方位的優(yōu)化，并通過全新的技術全面改革傳統(tǒng)廣播電視媒體，這樣可以進一步推動傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的進程。對此，傳統(tǒng)廣播電視可以積極創(chuàng)建云平臺，智能化發(fā)展新聞編輯程序、新聞制作程序，同時對制作流程進行有效簡化。在云平臺實際使用過程中，可以讓廣播電視節(jié)目轉型為網絡電視，同時支持接入手機app、網站等。以此受眾通過云平臺便能對各種媒體信息進行直接管控，不僅有利于受眾及時獲取自身所需求的信息內容，還能提高受眾獲取自身感興趣內容的便捷性。

（三）提升自身公信力

廣播電視融合新媒體的進程中，不僅要有效借助先進技術，還要全面提升自身公信力，這樣才能確保自身在未來發(fā)展中擁有足夠的話語權。廣播電視媒體的創(chuàng)新性發(fā)展不僅需要實力的支撐，還要影響力的支撐，所以提升自身的傳播范圍是必然途徑。對此，廣播電視媒體不僅要做好與受眾之間的雙向互動工作，確保受眾在信息方面的多樣化需求、個性化需求得到有效滿足，還要基于新媒體傳播規(guī)律，從最佳視角選擇新聞內容，以轉變自身的信息呈現(xiàn)效果與信息表達方式，讓受眾可以對信息獲取方式進行自行選擇，提高受眾對信息的認可度。

（四）建立健全保障機制

廣播電視融合新媒體的進程中，還要建立健全保障機制，以確保其改革發(fā)展得以順利進行。廣播電視媒體可以參考自身所利用的媒體資源，制定具有針對性的業(yè)務考核制度、業(yè)務激勵制度，以確保自身資源可以有效對接新媒體資源平臺，提高新媒體平臺運營的有效率，為其發(fā)展奠定較好的基礎條件。除此之外，還要加氣槍對人才的引進、培養(yǎng)，確保自身可以及時獲取新鮮血液，為自身的改革、發(fā)展提供源源不竭的動力。

三、結語

基于新媒體的影響，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要遵循信息服務理念，創(chuàng)新新媒體的傳播內容，并借助新技術構建云平臺，注重增強自身的公信力，努力在傳播信息方面爭取更多的話語權。此外，還要建立保障機制，促使傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的資源平臺實現(xiàn)有效對接，最終促進全面改革與發(fā)展。

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