潘雪萊 楊明哲 林曉東

摘要：社會是不斷在進步的，因此，生活中的任何事物都會隨著這一進步的趨勢帶來變化，而信息是時代發(fā)展的重要因素。面對國際上日益激烈的競爭，誰獲得的信息越多，誰就掌握更多的話語權。可想而知，信息的傳播與獲取是多么的重要，所以現(xiàn)代生活中各種新媒體的發(fā)展都會信息的傳播產(chǎn)生不可或缺的作用。伴隨信息科技的發(fā)展，媒體逐漸出現(xiàn)數(shù)據(jù)化、信息化、技術化的特點，而這股趨勢也已經(jīng)無法阻擋了，與此同時，作為最古老的紙質媒體，它的發(fā)展走向又將如何？能否在這激烈的發(fā)展過程中生存下來，對于紙媒來說，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。

關鍵詞：紙媒;機遇與挑戰(zhàn);新媒體;可視化

伴隨著會科技的進步，信息網(wǎng)絡社會正在臨近，信息的快速發(fā)展極大的提高人們的生活水平，而各種媒體都在信息發(fā)展的當代享受著這一變化帶來的優(yōu)勢，相比于紙媒體新聞，面對這場變革，也正在發(fā)生著潛移默化的改變。所以，所以對于紙媒而言，該如何過渡這一個變化，或者說走出這場困境，是現(xiàn)代人們普遍關注的問題。

一、紙媒體的發(fā)展

所謂紙媒體，就是當今我們?nèi)藗冊谏钪幸约堎|為載體的新聞傳播方式，如報紙、雜志等，在新媒體還沒產(chǎn)生之前，紙媒作為人們在生活中一種重要的信息獲取資源，基本上占據(jù)了人們信息獲取的主要渠道[1]。按照分類，紙質媒體可以分為報紙、圖書、期刊論文、文獻等多種類型，隨著新媒體的興起，紙質媒體在一定程度上受到了沖擊，但是至今為止紙媒體仍然是現(xiàn)在占主導地位的信息傳播方式。

二、紙媒體的特點

1.歷史悠久，權威性強

紙媒體在很早就開始出現(xiàn)，并且發(fā)展至今，其歷史性和權威性都不容質疑，在它的長期發(fā)展中可信度也是受到社會認可的，最簡單的證明就是在出現(xiàn)一些大事件的時候，人們首先還是會通過紙質媒體去確認其信度，所以雖然新媒體的興起對紙質媒體產(chǎn)生了沖擊，但是對其地位仍不可動搖。

2.受眾面廣，特色突出

紙媒體作為第一類的媒體，其所面臨的人口也是十分廣泛地，可以針對不同年齡段的人提供不同的需求，并且對于一些紙質媒體，其信息在編輯和提取等方面都較有特色，在紙質媒體中呈現(xiàn)出一種百花齊放的局面，從某種程度上講，這也是文化傳播和傳承的一種形式，讓讀者在當中國感受到紙質的獨特魅力。

3.閱讀便利，使用方便

日益競爭的今天，人們根本無法集中精力去獲取自己需要得信息，而紙質媒體在這一時候可以幫助人們在閱讀瀏覽的時候使用更加方便，而且也更加實惠。盡管現(xiàn)在人們普遍都在使用電腦、手機，但是人們偶爾也會購買報紙，所以在一些方面，紙質媒體也有它自己的發(fā)展需要。

三、紙媒可視化的發(fā)展現(xiàn)狀

傳播技術的飛速發(fā)展，讓信息的傳遞更加方便。信息獲取的方面也變得更加多樣化。杭報關于紙媒可視化發(fā)展方面有著積極的實踐探索。在視頻的內(nèi)容、平臺的建設方面都有良好的效果。在大多數(shù)當代人的生活中，隨著紙媒的進軍，人們在手機上或者電腦上都能夠獲取到信息，相比于一些單純的文字解釋，現(xiàn)代的人們更傾向于通過視頻的方式來理解信息。但是，另一方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，紙媒在發(fā)行量、廣告額等方面都受到了巨大的沖擊。因此，雖有部分紙媒已經(jīng)隨著新信息技術的發(fā)展逐漸改變結構方式，但是在傳統(tǒng)的方式還是受到很大的壓力。因此，對于紙媒可視化轉變極為迫切。

四、紙媒可視化的發(fā)展方向

雖然紙媒體作為第一媒體，但是在新媒體發(fā)展迅速的當下，仍然不可忽略新媒體所帶來的沖擊，所以針對這種情況，紙媒體也要為應對這種狀況提出一些對策，甚至于借助這股變化為紙媒的進一步發(fā)展提供推動力。

1.從實際出發(fā)，立足于用戶需求

在社會的不斷進步下，紙媒體不能再局限于過去的運營方式，過去的那種單一的運營方式只是一種固定的模式，并不能針對不同的用戶提供不同的需求，例如，在過去紙媒上，人們只會在上面尋找自己需要的信息，又或者可能找不到[2]。所以針對現(xiàn)在，需要根據(jù)市場的需求做出必要的調(diào)整，采用以市場導向為主要的開發(fā)方式，讓紙媒體走向市場，實現(xiàn)市場效益和受眾體效益，達到受眾群體數(shù)量的最大化。

2.融入創(chuàng)新思維，提高在新領域的競爭力

紙媒體要堅持創(chuàng)新，不斷地進行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，保持它的新穎性，使用戶表現(xiàn)紙媒的巨大吸引力，堅持在原創(chuàng)的基礎上提升它的創(chuàng)新力。紙媒作為一個傳統(tǒng)的進入新領域的行業(yè)，唯一要提高其競爭力的方式就是創(chuàng)新。創(chuàng)新紙媒新的傳播方式，以視頻以及其他媒體為載體，在這個基礎上進行創(chuàng)新，以擴大市場競爭力。

3.吸納人才，優(yōu)化結構

既然傳統(tǒng)的紙媒體方式不再適應，那么相應的紙媒體結構也就應該隨之做出調(diào)整，進行結構調(diào)整，對原有結構進行改變，使其符合新媒體的發(fā)展趨勢。并且在這一過程要注重人才的培養(yǎng)，人才是紙媒體結構調(diào)整的血液，對人才的吸納相當于為紙媒體換一種新的運營方式。人才是企業(yè)發(fā)展的核心，所以人才對內(nèi)使企業(yè)結構調(diào)整的重要資源，對外能夠對當前的市場中形成自己的競爭力，是強有力的競爭力的保障。

五、結束語

綜上所述，紙媒如果需要生存下去，就必須跟隨現(xiàn)代的發(fā)展趨勢，紙媒可視化也是在結構轉變方式下新實踐，或許這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級的新風向，也為傳統(tǒng)媒體打造一個新的突破口。

參考文獻：

[1]鄔建紅.紙媒可視化之路探索——以杭州日報報業(yè)集團視頻業(yè)務為例[J].傳媒評論，2015 （12）：79-81.

[2]郝星.紙媒可視化探析[J].新聞前哨，2014 （8）：19-19.

[3]張雙弓.新媒體時代下的紙媒新聞可視化[J].中國傳媒科技，2013 （22）.

[4]張塞.紙媒新聞信息可視化的方式及改進對策[J].新聞世界，2014 （2）：187-189.

[5]王晶.小新聞，大傳播：論紙媒新聞可視化表達方法研究[J].成都大學學報（社會科學版），2017 （3）：7-10.