曹云

摘要：在當(dāng)下，廣播電視媒體的發(fā)展，受到了社會(huì)領(lǐng)域的高度重視。為了保證該行業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須在發(fā)展定位上進(jìn)行明確，重點(diǎn)的突出行業(yè)的公益性服務(wù)功能。鑒于此，本文主要圍繞如何利用公益活動(dòng)打造廣播電視媒體展開有效分析。

關(guān)鍵詞：公益活動(dòng);廣播電視媒體;打造

公益活動(dòng)在社會(huì)上的地位十分顯著，同時(shí)具有的影響力也較高。而廣播電視媒體在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)行業(yè)自身的知名度和影響力具有嚴(yán)格要求。因此，相關(guān)部門可以將兩者有效結(jié)合，借助于公益活動(dòng)在社會(huì)中的影響力，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播電視的宣傳與推廣，從而促進(jìn)該行業(yè)實(shí)現(xiàn)深入、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、公益活動(dòng)的含義分析

所謂的公益活動(dòng)，具體指出于非盈利的目的，由社會(huì)慈善機(jī)構(gòu)或者相關(guān)人員所組織或者參與的公共服務(wù)性較強(qiáng)的社會(huì)活動(dòng)。公益活動(dòng)一直以來(lái)在社會(huì)領(lǐng)域具有良好的口碑，同時(shí)也具有一定的社會(huì)影響力。公益活動(dòng)能夠?qū)ι鐣?huì)資源、資金進(jìn)行合理的分配，從而讓一些處于困境的人群獲得幫助[1]。同時(shí)，該活動(dòng)項(xiàng)目在社會(huì)領(lǐng)域的涉獵范圍比較廣泛，比如在環(huán)保、援助、知識(shí)傳播等方面都具有一定的涉獵。因?yàn)楣婊顒?dòng)所具有的公共服務(wù)特征比較明顯，所以，受到了國(guó)家的高度重視，并且在廣大人民群眾心中具有較強(qiáng)的公信力。

二、廣播電視媒體開展公益活動(dòng)的必要性分析

（一）社會(huì)責(zé)任要求

眾所周知，廣播電視是實(shí)現(xiàn)人民群眾與國(guó)家政府有效溝通和思想交流的重要載體，可見該平臺(tái)需要履行的責(zé)任和義務(wù)有顯著。廣播電視不僅需要將國(guó)家和政府制定的政策、法規(guī)傳遞給廣大人民，同時(shí)也要讓他們通過(guò)廣播電視獲取信息，豐富知識(shí)文化儲(chǔ)備，掌握當(dāng)前國(guó)家發(fā)展形勢(shì)以及社會(huì)形態(tài)，更要負(fù)責(zé)引導(dǎo)社會(huì)輿論，做好人民群眾的思想導(dǎo)向工作。而公益活動(dòng)具有較好的公共服務(wù)功能，廣播電視平臺(tái)積極開展此項(xiàng)活動(dòng)，在一定程度上履行了行業(yè)本身需要承載的責(zé)任。將為民服務(wù)的思想，有效地滲透給廣大民眾。讓我國(guó)公民能夠形成優(yōu)秀的品格，積極參與到公共事業(yè)建設(shè)當(dāng)中。所以，廣播電視平臺(tái)積極開展公益活動(dòng)十分必要，是滿足社會(huì)責(zé)任要求的重要體現(xiàn)。

（二）體現(xiàn)服務(wù)職能

廣播電視媒體在服務(wù)方面具有較強(qiáng)的功能，也可以說(shuō)是，它是一種服務(wù)型的平臺(tái)[2]。廣播電視平臺(tái)既要服務(wù)于國(guó)家和政府，將國(guó)家發(fā)展方針、體制以及動(dòng)向信息有效地傳遞給廣大民眾。同時(shí)也要為民眾提供比較熱點(diǎn)的社會(huì)信息，促使民眾對(duì)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)形成正確的認(rèn)知和理解。尤其是要針對(duì)民眾的日常需求進(jìn)行關(guān)注和了解，做好民生信息的調(diào)查工作，并進(jìn)行新聞信息搜集與整理，從而滿足民眾的日常生活信息獲取需求。而公益活動(dòng)也是民生信息的重要組成部分，廣播電視平臺(tái)合理開展公益活動(dòng)，實(shí)際上也是彰顯服務(wù)功能的重要路徑，所以，平臺(tái)應(yīng)該對(duì)此類活動(dòng)加強(qiáng)思想重視，提高執(zhí)行力度。

（三）獲得社會(huì)效益需求

眾所周知，廣播電視媒體所彰顯的導(dǎo)向性功能比較顯著，同時(shí)所涉及到的導(dǎo)向范圍也比較廣泛，具體涉獵到政治、文化、知識(shí)等各個(gè)方面。而將上述導(dǎo)向內(nèi)涵總結(jié)到一起，我們可以將其統(tǒng)稱為輿論導(dǎo)向。在廣播電視媒體的導(dǎo)向下，人民群眾能夠形成正確的思想觀和政治觀，同時(shí)也能夠積極擁護(hù)國(guó)家和黨的領(lǐng)導(dǎo)。而公益事業(yè)也是促進(jìn)輿論導(dǎo)向規(guī)范化的一項(xiàng)載體。因此，廣播電視媒體積極宣傳公益活動(dòng)，推行和開展公益活動(dòng)，實(shí)際上是為了進(jìn)一步滿足社會(huì)的效益需求。由此可見，廣播電視臺(tái)積極開展公益活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)社會(huì)還是對(duì)行業(yè)本身都具有重要的意義，尤其是在提高行業(yè)影響力以及公信力方面，具有重要的作用。所以，廣播電視臺(tái)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到開展公益活動(dòng)，對(duì)打造行業(yè)品牌形象的必要性，并用實(shí)際行動(dòng)重點(diǎn)加強(qiáng)公益活動(dòng)的組織和推廣。

三、用公益活動(dòng)打造廣播電視媒體的影響力路徑

（一）根據(jù)自身定位明確主題活動(dòng)

廣播電視媒體在信息傳播方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在傳播效率快，信息準(zhǔn)確等[3]。而針對(duì)影響力比較大的事情，廣播電視臺(tái)可以通過(guò)直播的方式進(jìn)行跟蹤和報(bào)道。讓廣大民眾可以通過(guò)關(guān)注廣播電視臺(tái)節(jié)目，對(duì)事情產(chǎn)生的原因，發(fā)展的歷程以及最后的結(jié)果形成全面的認(rèn)知，同時(shí)也能夠保證民眾所掌握的信息更具有真實(shí)性。所以，廣播電視媒體在推廣和開展公益活動(dòng)時(shí)，必須站在國(guó)家和黨的層面，合理設(shè)定活動(dòng)主題。同時(shí)也要對(duì)民眾實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)查，合理參考民愿設(shè)計(jì)主題活動(dòng)，確保公益活動(dòng)能夠獲得更多民眾的支持，為活動(dòng)的順利執(zhí)行，提供良好的動(dòng)力支撐。

比如說(shuō)，廣播電視臺(tái)在打造公益活動(dòng)，需要側(cè)重于的積極向上活動(dòng)項(xiàng)目的組織，例如在公益活動(dòng)推廣過(guò)程中可以積極宣揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，亦或是我黨的偉大發(fā)展計(jì)劃以及人民群眾的夙愿等。如此一來(lái)，能夠有效提高公益活動(dòng)的影響力，從而提升廣播電視臺(tái)在人民群眾心中的地位。比如說(shuō)，在十九大會(huì)議結(jié)束之后，各地廣播電視臺(tái)開始投入到緊張的公益活動(dòng)項(xiàng)目組織和實(shí)施工作當(dāng)中。湖南地區(qū)廣播電視臺(tái)推出了“喜迎十九大，說(shuō)說(shuō)家鄉(xiāng)話”公益活動(dòng)。鼓勵(lì)廣大民眾積極參與公益活動(dòng)當(dāng)中，發(fā)表自己對(duì)家鄉(xiāng)建設(shè)認(rèn)知和見解。

同時(shí)，湖南地方各個(gè)新聞媒體也對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了大規(guī)模的報(bào)道，一時(shí)間，廣播電視臺(tái)的公益活動(dòng)占據(jù)了各個(gè)網(wǎng)站的頭條板塊。如此一來(lái)，不僅將十九大會(huì)議思想有效地滲透給民眾，同時(shí)也提高了廣播電視臺(tái)在民眾心中的地位，從而為該媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，奠定良好的形象基礎(chǔ)。

（二）依托廣播電視平臺(tái)組織公益活動(dòng)

廣播電視媒體需要正確認(rèn)識(shí)自身肩負(fù)的責(zé)任，做好受眾需求的調(diào)查。然后，合理地設(shè)計(jì)和組織廣播電臺(tái)或者電視節(jié)目，并通過(guò)節(jié)目的方式，完成公益活動(dòng)的組織和實(shí)施。從而有效提高兩者在社會(huì)領(lǐng)域中的影響力，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步以及共同發(fā)展。首先，廣播電視媒體需要借助相關(guān)的節(jié)目，對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳和推廣。將公益活動(dòng)的主題、規(guī)模以及服務(wù)的人群等相關(guān)信息，有效地滲透給人民群眾。促使民眾對(duì)公益活動(dòng)項(xiàng)目形成正確認(rèn)知。同時(shí)也能夠讓民眾在對(duì)公益活動(dòng)形成準(zhǔn)確認(rèn)知的同時(shí)，對(duì)廣播電視媒體也能夠提高認(rèn)同感和支持度。

其次，廣播電視媒體在組織公益節(jié)目時(shí)，需要統(tǒng)一兩者的社會(huì)責(zé)任，從而保證公益活動(dòng)的影響和宣傳功能有效地發(fā)揮出來(lái)，讓更多的民眾認(rèn)可和支持廣播電視媒體。

同時(shí)，廣播電視媒體在做好公益活動(dòng)宣傳的同時(shí)，也需要對(duì)活動(dòng)的組織流程以及規(guī)則秩序，進(jìn)行合理地制定與明確。以便受眾可以對(duì)公益活動(dòng)參與方式形成正確認(rèn)知，從而顯著提高民眾的公益活動(dòng)參與積極性。

此外，廣播電視可以適當(dāng)?shù)匮?qǐng)有影響力的明星或者專家，作為形象代言人，從而吸引大眾的眼球，博得受眾的關(guān)注。

（三）引入新媒體整合社會(huì)資源

為了合理地推行與開展公益活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)影響力的有效提高，廣播電視媒體需要針對(duì)當(dāng)前受眾在公益活動(dòng)領(lǐng)域的具體需求，對(duì)活動(dòng)資源進(jìn)行有效整合，從而豐富公益活動(dòng)文化內(nèi)涵，加深民眾對(duì)活動(dòng)的情感認(rèn)同。首先，廣播電視媒體需要更新發(fā)展理念，在新媒體行業(yè)背景下，適當(dāng)?shù)嘏c網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作聯(lián)系。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行宣傳和推廣，從而提高受眾的認(rèn)知度。

同時(shí)，廣播電視媒體在實(shí)施公益活動(dòng)的過(guò)程中，可以利用微博或者微信開通公眾號(hào)，并進(jìn)行活動(dòng)信息和進(jìn)度情況網(wǎng)絡(luò)播報(bào)。從而將工藝活動(dòng)信息更加全面地傳遞給受眾，拓展受眾接受和參與公益活動(dòng)的渠道和載體。如此一來(lái)，也能夠讓廣播電視媒體組織的公益活動(dòng)被更多的民眾熟知，對(duì)于提高廣播電視媒體的影響力具有重要的促進(jìn)作用。所以說(shuō)，廣播電視媒體需要合理地整合資源，優(yōu)化公益活動(dòng)組織和傳播方式。

四、結(jié)論

綜上，對(duì)于廣播電視來(lái)講，自身在媒體行業(yè)中的影響力，在很大程度上決定著其今后的發(fā)展進(jìn)程。因此，相關(guān)單位必須做好行業(yè)自身的定位工作，本著提高社會(huì)影響力的原則，與公益活動(dòng)建立有效的聯(lián)系。在利用公益活動(dòng)打造品牌影響力的過(guò)程中，相關(guān)部門需要對(duì)活動(dòng)主題進(jìn)行明確，并組織各種類型的公益活動(dòng)，對(duì)公益資源進(jìn)行整合。從而全面提高廣播電視在媒體行業(yè)中的地位。

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