基于大數(shù)據(jù)背景下探析短視頻的營銷策略

杜陽

摘 ?要：如今，在大數(shù)據(jù)的時代背景下，短視頻具備極高的可視性，并以豐富的表現(xiàn)形式和多元的場景成為了各層面用戶的集散地。伴隨其用戶規(guī)模與資本入駐的不斷擴(kuò)大，為該行業(yè)日后的發(fā)展帶來商機(jī)的同時也帶來了挑戰(zhàn)，因此，各商家需要認(rèn)識到大數(shù)據(jù)背景下短視頻的營銷價值，以此形成可觀的營銷場景價值。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);短視頻;營銷策略

在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與推動下，新媒體時代逐漸得到了大眾的喜愛與認(rèn)可，在此背景下，傳統(tǒng)的媒體受眾方式也發(fā)生了改變，人們不再局限于單一的文字或者圖片來獲取信息，而是需要利用感官刺激強(qiáng)烈的短視頻模式來表達(dá)自身內(nèi)心的情緒。短視頻的出現(xiàn)，用戶可以不受時間與空間的限制做到“隨時隨地，記錄美好生活”。

一、短視頻營銷過程中存在的問題

（一）用戶獲取信息類型被局限

短視頻是在大數(shù)據(jù)的背景下經(jīng)過整合與科學(xué)算法而形成的，各個商家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺準(zhǔn)確地對準(zhǔn)人群展開營銷工作。起初，短視頻的出現(xiàn)為企業(yè)與商家的進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī)，并將主要營銷戰(zhàn)略投入至短視頻平臺。但是，伴隨短視頻內(nèi)容的不斷更新，用戶獲取信息的類型卻受到了局限，也就是“信息繭房”現(xiàn)象凸顯?！靶畔⒗O房”即在人們興趣的支撐下，其信息領(lǐng)域會主動進(jìn)行引領(lǐng)，導(dǎo)致人們的興趣領(lǐng)域被桎梏，如“繭房”一般，用戶在觀看時頻期間，通過點(diǎn)擊屏幕上的“不感興趣”即可屏蔽掉自己不感興趣的內(nèi)容，并在最大面積上降低此類信息的推送，這一功能導(dǎo)致受眾平臺的信息領(lǐng)域被縮小，用戶只能單一地去接受推送信息類型。

如，用戶在“抖音”平臺上刷到了一個自己極為感興趣的內(nèi)容，在接下來很長的一段時間內(nèi)系統(tǒng)都會為其推薦與之相關(guān)的內(nèi)容，用戶也會以連續(xù)的形式收到相同內(nèi)容和配樂的短視頻，其他領(lǐng)域的時頻內(nèi)容則少之又少。此情況的出現(xiàn)導(dǎo)致商家在短視頻平臺中所營銷內(nèi)容的范圍被縮小，其內(nèi)容也能被相應(yīng)的受眾用戶所看到，若想發(fā)掘更多用戶具有很大的難度，在很大程度上浪費(fèi)了市場資源。

（二）行業(yè)視頻質(zhì)量不一

短視頻作為大數(shù)據(jù)背景中的典型代表，加上移動智能終端和互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐下，主流成為了用戶生產(chǎn)內(nèi)容。受眾可以注冊完賬號后，隨心所欲地發(fā)表自己的作品，由于短視頻的平臺主要是一百姓為主，所以，在各個平臺中都會聚集大量與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的作品，但是這種情況的出現(xiàn)，導(dǎo)致行業(yè)視頻的質(zhì)量良莠不齊。加上在不同的價值觀和教育背景下，用戶很容易出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的情況，并極容易受到視頻內(nèi)容的影響，“高校學(xué)生盲目模仿快手視頻誤傷同伴”、“懸崖邊上拍短視頻秒變事故現(xiàn)場”等新聞屢見不鮮。此外，“小女孩模仿成年人裝扮，打扮過分成熟”等內(nèi)容導(dǎo)致諸多年輕用戶的三觀意識受到影響。在短視頻平臺數(shù)量與用戶數(shù)量的增加下，用戶逐漸缺乏創(chuàng)新意識，信息內(nèi)容的重復(fù)率偏高，致使審美疲勞的情況愈演愈烈，造成平臺中流失掉大量的用戶，隨后，各營銷主為能夠銷售出更多產(chǎn)品，便會放大產(chǎn)品的功效，致使短視頻的營銷產(chǎn)品內(nèi)容失真，進(jìn)而降低了大眾對營銷產(chǎn)品與平臺的信任。

二、短視頻營銷的應(yīng)對策略

（一）構(gòu)建多向推薦系統(tǒng)

面對“信息繭房”的情況，各個平臺的短視頻需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上改進(jìn)算法技術(shù)，來掌握更多用戶的信息追求方向，可以對用戶所感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)充，以此來增強(qiáng)用戶感興趣話題的平均強(qiáng)度。與此同時，還需要構(gòu)建一個完善且多向的推薦系統(tǒng)，根據(jù)當(dāng)下短視頻行業(yè)的算法機(jī)制實(shí)際情況來看，仍舊存在諸多不足，為此，需要在原有的基礎(chǔ)上增加更多推薦準(zhǔn)則，而不是一味地將重點(diǎn)放置在用戶停留的時間。所以，可以在頁面上擴(kuò)充內(nèi)容，如標(biāo)簽選擇、搜索功能等。在標(biāo)簽選擇中，用戶可以在最短的時間內(nèi)來掌握平臺覆蓋內(nèi)容，以便自身做出明確的選擇;在信息搜索中，可以讓用戶自行搜索自己感興趣的內(nèi)容，而不是只借助被動的形式等待平臺推薦，以此來解決受眾接受信息內(nèi)容受局限這一問題。最后，視頻平臺在營銷的過程中，需要通過宣傳的手段來讓用戶自主打破“信息繭房”這一局限，以此來提升自身的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，進(jìn)而提升短視頻的正面影響效果。

（二）增強(qiáng)監(jiān)管體系

面對當(dāng)下短視頻平臺作品質(zhì)量不一的情況，短視頻平臺在營銷的過程中便需要增強(qiáng)監(jiān)管體系，借助大數(shù)據(jù)背景下的分析內(nèi)容，利用人工的形式來隨機(jī)抽查用戶作品，在最大程度上屏蔽掉不健康的信息內(nèi)容，以此來根源上減少不良信息的推送。除此之外，還可以在短視頻頁面上增加用戶舉報(bào)、投訴等建議窗口，在24小時客服的幫助下提升用戶的投訴效率。此外，平臺具備拉黑不良信息和不實(shí)信息的功能，并在整個行業(yè)共享黑名單用戶，以此來為短視頻用戶提供正確的價值導(dǎo)向，鼓勵用戶發(fā)表正能量視頻內(nèi)容，從而打造一個良好、健康的短視頻營銷平臺。

（三）成立健全的法律法規(guī)部門

面對短視頻平臺中的侵權(quán)事件，需要相關(guān)部門成立健全的法律部門，以此來彌補(bǔ)短視頻領(lǐng)域的法律空缺，避免出現(xiàn)“擦邊球”情況，保證各個短視頻平臺在應(yīng)用與營銷的過程中都能做到有法可依。與此同時，政府監(jiān)管部門還需要對侵權(quán)情況加大嚴(yán)懲力度，及時抽查、定期檢閱。其次，短視頻的主體需要承擔(dān)好自身“把關(guān)人”的角色功能，在創(chuàng)新技術(shù)的同時，還需要提升自身的監(jiān)管功能，從根本上確保短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的合理性。

結(jié)束語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)的時代背景下短視頻的優(yōu)勢和價值有目共睹，但是在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)不斷得以突破，過去單一的營銷策略已經(jīng)不能滿足這一創(chuàng)新領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，為此，各企業(yè)與平臺需要緊密圍繞當(dāng)下市場的變化，在硬件設(shè)施與精神追求層面上都能使得短視頻成為用戶的最佳選擇。

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