淺談平面設(shè)計(jì)中的心理學(xué)

黃憶琪 吳芷恩

摘 要：隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們對(duì)于美以及美的生活品質(zhì)的追求也越來(lái)越高。而平面設(shè)計(jì)，可謂就是包含了創(chuàng)造美、設(shè)計(jì)美及欣賞美。在這創(chuàng)造以及設(shè)計(jì)的美的過(guò)程中，同樣蘊(yùn)含了心理學(xué)。本文主要研究平面設(shè)計(jì)中的心理學(xué)，不同平面的設(shè)計(jì)都能夠折射出設(shè)計(jì)人當(dāng)時(shí)存在的心理理念、心理活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；心理學(xué)；色彩

一、平面設(shè)計(jì)與心理學(xué)

（一）平面設(shè)計(jì)概念

平面設(shè)計(jì)，是將要所表達(dá)的信息語(yǔ)言通過(guò)視覺(jué)形象借助圖片甚至是媒介的方式來(lái)表現(xiàn)，并傳遞給個(gè)人的視覺(jué)感之設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師們將自己的心理活動(dòng)思想用圖片或者是符號(hào)的形式進(jìn)行傳達(dá)?？梢赃x擇用組合圖形的方式進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作，也可以用手繪的方式進(jìn)行。在平面設(shè)計(jì)中，不僅僅只是在視覺(jué)感官上給人們帶來(lái)美感的享受，更重要的是傳達(dá)信息和理念，“傳達(dá)”是說(shuō)發(fā)送信息者利用周?chē)囊曈X(jué)符號(hào)向其接受者傳遞信息的過(guò)程，它不僅是指?jìng)€(gè)體內(nèi)的傳達(dá)，也是指?jìng)€(gè)體之間的傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)是源自于生活中人們的行為，而心理學(xué)則是要研究人們的心理及其行為活動(dòng)規(guī)律，所以平面設(shè)計(jì)和心理學(xué)有著緊密的聯(lián)系。

（二）心理學(xué)概念

心理學(xué)一詞最早可以追溯到古希臘文，而科學(xué)心理學(xué)，則一直到19世紀(jì)初，由德國(guó)醫(yī)生威廉·馮特提出，并于1879年的時(shí)候馮特在德國(guó)萊比錫大學(xué)創(chuàng)建了第一個(gè)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室，標(biāo)志著心理學(xué)的誕生，他也因此被稱(chēng)為“心理學(xué)之父”。所謂心理學(xué)，是一門(mén)專(zhuān)門(mén)研究人類(lèi)和其他生物心理活動(dòng)、行為以及精神功能，既與自然科學(xué)又與社會(huì)科學(xué)有關(guān)的邊緣科學(xué)，也可以把它稱(chēng)為中間科學(xué)或者是交叉科學(xué)。不僅能夠使人認(rèn)識(shí)，還能夠預(yù)測(cè)以及及時(shí)調(diào)節(jié)人們心理活動(dòng)以及行為活動(dòng)的一門(mén)有規(guī)律的科學(xué)。

二、平面設(shè)計(jì)中的心理學(xué)

每一件的設(shè)計(jì)類(lèi)產(chǎn)品都是按照人們的特定點(diǎn)、線(xiàn)、面，構(gòu)圖，色彩以及強(qiáng)烈的目的性去創(chuàng)作的，同時(shí)也蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)師的心理活動(dòng)，也由此表達(dá)了平面設(shè)計(jì)中其實(shí)是存在著心理學(xué)的。

（一）平面設(shè)計(jì)點(diǎn)線(xiàn)面中的心理學(xué)

心理學(xué)與平面設(shè)計(jì)是密切相關(guān)的，是屬于重疊的關(guān)系，即平面設(shè)計(jì)被心理學(xué)所影響，心理學(xué)也能夠讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更符合大眾的產(chǎn)品。首先是點(diǎn)、線(xiàn)、面，每一幅作品，還是物品，無(wú)論是人為創(chuàng)作，還是自然存在，都包含了點(diǎn)線(xiàn)面。關(guān)于面，史啟新先生的《平面構(gòu)成》描述為：“當(dāng)形的長(zhǎng)度與寬度發(fā)生巨大差別時(shí)便為線(xiàn)，可以說(shuō)線(xiàn)是狹長(zhǎng)的形，當(dāng)線(xiàn)的寬度超過(guò)一定量時(shí)，線(xiàn)的感覺(jué)就減弱，而趨向于面的感覺(jué)?！毕虼悍枷壬c陳兵先生合著的《平面構(gòu)成》描述為：“點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)，但點(diǎn)的大小不能超過(guò)一定的視覺(jué)限度……當(dāng)點(diǎn)和線(xiàn)超過(guò)一定的視覺(jué)限度就成了面?！敝T多現(xiàn)象表明，點(diǎn)線(xiàn)面與心理學(xué)有著密切相關(guān)的聯(lián)系。假如在一張構(gòu)圖里，畫(huà)兩個(gè)黑圓面，但這兩個(gè)黑圓面大小不一，將其放在水平位置，會(huì)讓人產(chǎn)生有種失重感，不自覺(jué)的就會(huì)朝向較大的圓面傾斜。但將其兩者的水平位置變互換變成對(duì)角的位置，較大的圓面位置不變，較小的圓面放在較大圓面的右上方，則會(huì)讓人產(chǎn)生有種前后拉距的空間感。這兩種情況表明，平面構(gòu)成中的點(diǎn)線(xiàn)面與心理學(xué)是密切相關(guān)的。

（二）平面設(shè)計(jì)中色彩心理學(xué)

在平面設(shè)計(jì)中，色彩是最為直擊人的眼球，給人帶來(lái)第一感受。平面設(shè)計(jì)的信息在傳遞時(shí)，接受信息者對(duì)其的感知以及其敏感度是最強(qiáng)烈的。黑與白這兩個(gè)色彩本身就是兩個(gè)極端的色彩，它們是明度以及亮度的極端對(duì)比。就說(shuō)房子的顏色裝修拿黑白進(jìn)行對(duì)比，黑色裝修與白色裝修給人帶來(lái)的第一感受是完全相反的。黑色的裝修，倘若四周?chē)际呛谏?，給人的視覺(jué)第一沖擊感，會(huì)讓人感到房間的空間被縮小了。白色的裝修則會(huì)有擴(kuò)張感，給人亮堂的感覺(jué)。再說(shuō)黑白服飾，黑色的服飾則會(huì)不自覺(jué)的修飾人們?cè)镜纳聿?，從而達(dá)到人們想要的效果，也就是人們常說(shuō)的“顯瘦”；而白色的服飾，給人的感覺(jué)會(huì)有擴(kuò)張感，并不會(huì)修飾人的身材，反而會(huì)更加凸顯人們?cè)镜纳聿摹Ｒ陨媳砻髁似矫嬖O(shè)計(jì)中也是蘊(yùn)含著心理學(xué)范疇的。

（三）有視覺(jué)沖擊力的創(chuàng)新構(gòu)思與心理學(xué)

現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)主觀(guān)和客觀(guān)相結(jié)合，并且還會(huì)根據(jù)物體的某一結(jié)構(gòu)夸張的、扭曲的去設(shè)計(jì)表達(dá)，或是設(shè)計(jì)出根本不存在的，天馬行空的物體來(lái)隱喻關(guān)于社會(huì)、人際關(guān)系的等一系列程度上的深刻內(nèi)涵。而恰恰人在看到一個(gè)新穎、生動(dòng)有趣的平面設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)是第一感官，往往會(huì)產(chǎn)生感知、直覺(jué)等多種情緒。一個(gè)新穎的平面設(shè)計(jì)，會(huì)直擊人們的眼球，獲得人們由內(nèi)而發(fā)的好感及贊賞。為什么一個(gè)天馬行空、亦或是根本不存在的產(chǎn)物設(shè)計(jì)出的平面設(shè)計(jì)，會(huì)很可能受到人們的青睞？因?yàn)橐粋€(gè)充滿(mǎn)趣味性的平面設(shè)計(jì)，會(huì)從視覺(jué)上給人帶來(lái)沖擊，給人帶來(lái)了一系列心理上的變化，還有就是因?yàn)樽プ×巳藗兛释涑烧娴男睦硖卣?，并且這對(duì)人們來(lái)講，這是一個(gè)顛覆了邏輯性的一種新體驗(yàn)，正適應(yīng)了人們所需要的。

三、心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)的所有創(chuàng)作都是來(lái)源于人們的心理活動(dòng)。但倘若設(shè)計(jì)師們只是根據(jù)自己的心理理念設(shè)計(jì)出的平面設(shè)計(jì)只是自己偏愛(ài)的話(huà)，那設(shè)計(jì)出來(lái)的就毫無(wú)意義。所以設(shè)計(jì)師們不只是根據(jù)自己的心理活動(dòng)，還有受眾者的心理因素。人類(lèi)在潛意識(shí)里都是更偏愛(ài)簡(jiǎn)化的一切事物。人們感官感知事物時(shí)，總是會(huì)注意到最主要的信息，從而主動(dòng)忽略掉了次要的信息，留在腦海里的自然就是那個(gè)主要的信息。這種簡(jiǎn)約化，抽象性的，是人們與生俱來(lái)的感知。尤其是在現(xiàn)在信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，更多的人對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也更傾向簡(jiǎn)約，當(dāng)然還有一部分人會(huì)喜歡復(fù)雜的設(shè)計(jì)，像西方一些國(guó)家就會(huì)比較喜歡復(fù)雜的設(shè)計(jì)，認(rèn)為看起來(lái)會(huì)比較有內(nèi)涵。

但簡(jiǎn)約不代表簡(jiǎn)單沒(méi)有內(nèi)涵，反而越簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的更加復(fù)雜深刻的內(nèi)涵。就比如一個(gè)倒過(guò)來(lái)的問(wèn)號(hào)，粗略觀(guān)看，這是個(gè)倒著的問(wèn)號(hào)，仔細(xì)觀(guān)看，是一個(gè)孕婦的形象。這是設(shè)計(jì)師為一個(gè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的圖標(biāo)，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單。再比如相同的顏色在不同的形狀里帶給人的心理感覺(jué)又是不一樣的，比如把藍(lán)色分別在圓形和方形里，在圓形里，給人的感覺(jué)像是一則幽靜的湖泊；在方形里，給人的感覺(jué)像是一則自由的天空。再比如我們生活中在路邊所見(jiàn)到的那些指示牌，就說(shuō)三角的外形，是由黃黑色組成，里面的符號(hào)不同，給人帶來(lái)的感覺(jué)也不同，就，比如里面是個(gè)感嘆號(hào)，感嘆號(hào)本身就是讓人覺(jué)得是重要的信號(hào)，運(yùn)用到指示牌里的意思就是注意危險(xiǎn)。

四、總結(jié)

在原研哉《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》一書(shū)里他說(shuō)到“設(shè)計(jì)不是一種技能，而是捕捉事物的本質(zhì)能力和感覺(jué)能力”。這體現(xiàn)的，設(shè)計(jì)就是人的感知，人的觀(guān)察，人的思維以及人的心理學(xué)。從中我們可以得知，平面設(shè)計(jì)與心理學(xué)兩個(gè)學(xué)科有重合部分，它們是密切相關(guān)的，在做平面設(shè)計(jì)構(gòu)思中，我們要考慮在設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的色彩、構(gòu)圖、設(shè)計(jì)元素等背后的視覺(jué)心理，結(jié)合平面設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的內(nèi)容，考慮到其實(shí)用性、藝術(shù)性，根據(jù)平面設(shè)計(jì)的初衷，盡可能使我們的平面設(shè)計(jì)更加科學(xué)。在關(guān)注設(shè)計(jì)學(xué)科的同時(shí)，我們應(yīng)該不斷從其他學(xué)科中尋找一些養(yǎng)分，歷史告訴我們，設(shè)計(jì)學(xué)與心理學(xué)、數(shù)學(xué)、幾何學(xué)、美學(xué)等這些學(xué)科之間都存在重合的部分，在注重跨學(xué)科的今天，這樣可以使我們的設(shè)計(jì)作品更加有深度和更有魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉曉丹，張達(dá)莉.平面構(gòu)成中"點(diǎn)""面"的視覺(jué)心理學(xué)分析和界定.萍鄉(xiāng)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào) [J]，2006（2）：86—87，100

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作者簡(jiǎn)介：

黃憶琪（1999.9—），女，漢族，籍貫：廣東河源人，廣州工商學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系，18級(jí)在讀本科生

（指導(dǎo)教師：林志榮、孫音）

（作者單位：廣州工商學(xué)院）