淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目主持風(fēng)格的差異性和獨特

孫鎮(zhèn)

摘要：近年來，更多形式多樣、內(nèi)容豐富、風(fēng)格獨特的網(wǎng)絡(luò)自制娛樂節(jié)目不斷涌現(xiàn)，其中視頻網(wǎng)站愛奇藝自制的《奇葩說》是近兩年來網(wǎng)絡(luò)中廣受歡迎的娛樂節(jié)目之一，本文我們將對傳統(tǒng)電視綜藝的優(yōu)劣來進(jìn)行對比和總結(jié)，并具體分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》三季節(jié)目的主持風(fēng)格，從中概括出網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目主持風(fēng)格的特點與優(yōu)勢，以此對傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視綜藝;網(wǎng)絡(luò)電視綜藝;《奇葩說》;獨特性;差異性;未來

一、傳統(tǒng)電視綜藝的優(yōu)勢

媒體的不同代表不同的媒介屬性，傳統(tǒng)媒體雖然不具備網(wǎng)絡(luò)視頻這種新興媒體平臺的新時代特性，但在很多方面，因為其出現(xiàn)時間更早，研究和從事的專業(yè)人員更多，觀眾群體龐大，同樣擁有強大的自身優(yōu)勢。

（一）畫面質(zhì)量更好

相比網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量的參差不齊，傳統(tǒng)電視運用廣泛覆蓋的數(shù)字信號和不斷升級的電視技術(shù)，使得大部分電視畫面質(zhì)量較好、傳播穩(wěn)定且流暢性強。特別是省級電視臺和中央電視臺的高質(zhì)量的電視畫面帶給受眾逼真的感受，受眾能從視覺、聽覺等多種感官上進(jìn)行體驗，強烈的代入感，能激發(fā)受眾的參與感，增進(jìn)電視傳媒與受眾之間的親和力。

（二）傳播效果更好，直觀感強

電視媒體視聽合一的功能為受眾提供了一個生活化的體驗場所，人們可以看到或聽到能產(chǎn)生共鳴的，鮮活的節(jié)目內(nèi)容，直觀感會更強。并且隨著電視技術(shù)的逐步提高，這個表現(xiàn)力會更加震撼，把握人心。現(xiàn)階段，電視在傳統(tǒng)傳播媒體中的作用和地位是至高無上的，在平常百姓家中，用電視來收看各類娛樂節(jié)目的習(xí)慣依舊沒有摒棄。在傳播效果上，電視節(jié)目的反復(fù)性，會強化受眾記憶，加強其對優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目內(nèi)容的印象，更快植入人們的娛樂生活當(dāng)中。

（三）傳播內(nèi)容更為可靠

從質(zhì)的方面來說，傳統(tǒng)電視節(jié)目是在播出之前己經(jīng)經(jīng)由各個審核部門層層審核通過的內(nèi)容，其真實性和準(zhǔn)確性較高，可信度較強。但網(wǎng)絡(luò)節(jié)目由于來源廣泛，取材審核不夠嚴(yán)密，從事人員混雜，并且目前的審查制度還在探索中，其信息可信度和傳播內(nèi)容方面往往還需要更加謹(jǐn)慎的取舍。在這方面，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢更為明顯，因其長期以來的權(quán)威性和深遠(yuǎn)影響力，讓廣大的觀眾們早已對傳統(tǒng)電視媒體擁有很強烈的信任感。所以在電視綜藝的思想主題層面可靠性更高。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)勢

（一）內(nèi)容的豐富性

網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容不僅可以由網(wǎng)絡(luò)運營商自制或廣告的合

作商及運營商提供，而且可以通過網(wǎng)友自制上傳，信息內(nèi)容極其豐富，取材包容性也十分寬泛，幾乎廣泛涵蓋所有的娛樂文化益智類的節(jié)目。受眾可以根據(jù)自己的需要選擇自己喜歡的內(nèi)容。但電視節(jié)目則不同，節(jié)目的播出時間、時長和播出內(nèi)容上會有受到一定的約束，而且由于廣播電視總局的限制，其節(jié)目來源會顯得比較單一。

（二）傳播速度的快捷性

其實傳統(tǒng)電視媒體傳播速度的快捷性已經(jīng)是明顯的優(yōu)勢，但在這個信息傳輸速度以及質(zhì)量需求越來越高的時代下，電視媒體對于信息的獲取優(yōu)勢逐漸衰落。比如在突發(fā)的緊急事件中，電視媒體的工作人員需要先做好確認(rèn)和部署工作，然后派記者跟進(jìn)后續(xù)的報道。而作為突發(fā)事件的見證者就不用如此麻煩，他可以及時利用簡單的拍攝設(shè)備，甚至于是手機(jī)拍下網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布至社交網(wǎng)站，不僅速度快、時效性強，而且在圖、文、聲音、視頻的表達(dá)上會更有現(xiàn)場感，更還原真實情況。

（三）傳播模式的整合性

無論是網(wǎng)絡(luò)新聞視頻、娛樂類視頻或是綜藝節(jié)目，受眾在點擊觀看自己感興趣的內(nèi)容后，都會出現(xiàn)一些同類的推薦節(jié)目。在這些推薦中，多會用簡短且富有吸引力的語言對內(nèi)容進(jìn)行概括。然后將小鏈接進(jìn)行推薦，將碎片化和零散的視頻節(jié)目訊息進(jìn)行整合，起到了很好的延伸和拓展的效果。

三、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目比較研究

（一）格局改變——網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)電視媒提的沖擊

1.人才流失，節(jié)目品質(zhì)有所下降

隨著大型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺正式進(jìn)軍內(nèi)容制作的爭奪，激烈將是未來媒體內(nèi)容領(lǐng)域競爭的主旋律，所以為了在競爭中取勝，很多新媒體平臺不惜成本，想盡辦法從傳統(tǒng)電視媒體挖掘優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇、主持人等等制作人才，在體制里的束縛，也會讓大批傳統(tǒng)媒體人才跳出來尋覓更多能施展才能的機(jī)會，種種都會導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體人才流失，這勢必會影響傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的質(zhì)量。

2.觀眾持續(xù)流失，收視結(jié)構(gòu)令人擔(dān)憂

傳統(tǒng)媒體的相對衰弱，引發(fā)節(jié)目質(zhì)量走低、人才流失、資源流失等現(xiàn)狀，那就必然會引起后續(xù)的鏈條式反應(yīng)“據(jù)權(quán)威的收視監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：雖然電視早已走進(jìn)了千家萬戶，但電視觀眾的收視時間呈現(xiàn)的是遞減的趨勢，也是未來以后的常態(tài)發(fā)展走勢，10年來累計下降了近10個百分點，尤其是晚間的高峰時段收視率只減不增，調(diào)查顯示城市觀眾日均收視時間也為10年以來最低。

（二）傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格的整體差異性

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目主持人的角色雖然依舊被大眾認(rèn)可，但他們身上也常常打著墨守成規(guī)、缺乏更多的創(chuàng)造力的印記，而網(wǎng)絡(luò)自制綜藝娛樂節(jié)目主持人在注重自身優(yōu)勢和特點展示的同時，他們還能在相對寬闊的區(qū)間里自如的靈活轉(zhuǎn)變。例如在《奇葩說》中，馬東在負(fù)責(zé)“口播”以及“控場”的同時，還可以靈活的根據(jù)自己的觀點站在辯論的某一方作為辯手發(fā)言，正反辯論組設(shè)立的單位是“辯論團(tuán)”，團(tuán)長由率真淵博的高曉松以及淡定儒雅的蔡康永來擔(dān)任，由二人打開話匣子，吹響攻擊“對方陣營”的號角，在關(guān)鍵時刻，也會及時的提出自己的想法和見解來幫助“團(tuán)員”，總結(jié)性陳詞對決的決勝時刻，也在潛移默化的奠定節(jié)目的最終基調(diào)，拋磚引玉傳遞最終的哲理。這個時候，主持人的身份發(fā)生了改變，主持人能做的事也更加自由，更加讓主持人的角色融入進(jìn)節(jié)目的每個精彩環(huán)節(jié)之中，表現(xiàn)的既是一個組織者，更是一個參與者，大家一起真正把節(jié)目在自由平等的規(guī)則下“玩”好，以詼諧輕松的說話和針鋒相對的辯論方式對各自的觀點進(jìn)行陳述，就會顯得整個節(jié)目的內(nèi)容新穎風(fēng)趣又緊湊刺激。

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