朱琳

摘要：當今社會，廣告設計隨處可見，應用領域非常廣泛?，F(xiàn)代廣告設計伴隨著人類的發(fā)展而不斷的更新與發(fā)展，而它的發(fā)展與顏色之間有著相輔相成的緊密聯(lián)系。一件好的廣告設計作品不僅要能夠準確的傳達給人們信息，同時也要注重色彩的運用與視覺效果的展現(xiàn)，不同的色彩所表達的含義也有所不同。因此，在廣告設計中，色彩是表現(xiàn)廣告設計視覺沖擊力的重要因素。

關鍵詞：色彩、現(xiàn)代廣告設計

一、廣告色彩心理學的應用和現(xiàn)代廣告設計

現(xiàn)代廣告設計是指以廣告主為主體，然后由設計師設計，通過媒體向目標受眾傳達具體信息。在廣告設計對色彩的使用的過程中，設計師必須要掌握消費者的心理，找到適合產(chǎn)品廣告的顏色來表達特定的含義與特性。以食品為例，（如圖1-1）食品要突出食品的特性，所以要給人以親近感，所以大部分食品的廣告設計中都會選擇使用暖色系。就像在麥當勞的廣告設計（如圖1-2）中使用暖黃色和熱紅色一樣。黃色是整個色彩當中最亮的一個顏色，能夠是消費者產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到太陽以及秋天等等。 所以，色彩是決定廣告的整體色調以及整個畫面視覺效果的決定因素。

二、色彩在現(xiàn)代廣告設計中的應用

2.1色相和色相對比。色相是辨別色彩的最基本的特征，決定整幅廣告設計中整體風格的就是色相。例如，在紅色的運用中，紅色使用的純度越低，給人的感覺越低沉、凝重。在橙色的運用中，橙色可以給畫面帶來激情與活力，純度較高的橙色會給人感覺炸耀眼的感覺， 第一眼就會被吸引，明度較低的橙色給人感覺有點臟臟的，使人感覺氣氛低沉。 在現(xiàn)代廣告設計中，利用相鄰顏色，模擬顏色和類似顏色的對比，廣告設計的整體畫面變得非常和諧。 在現(xiàn)代廣告設計中，為了避免過于簡單和無聊的色調，設計師通常會通過顏色的純度或亮度來增加整個畫面的色彩對比度。 以達到活躍整體畫面以及拉開空間的層次感的作用，使畫面更加有活潑的感覺。

2.2明度和明度對比。色彩的明度就是色彩的亮度，在現(xiàn)代廣告設計中利用色彩明度的變化和色彩明度的調和，可以是整個廣告作品達到一個和諧的程度，并且在和諧的基礎之上，可以加強作品的空間的層次感，提高畫面的張力和表現(xiàn)力。色彩的明度越高顏色就越亮，給人感覺就越清新與干凈，整個廣告的畫面清新明亮。在現(xiàn)代廣告設計中當廣告的主顏色與背景色是同類色、鄰近色和類似色時，并且這些顏色對比較弱，這是設計師就可以使用色彩的明度變化來進行色彩的區(qū)分和辨別，來增強廣告畫面的空間感和視覺表現(xiàn)力，從而達到更好的突出主題的作用。

2.3純度和純度對比。顏色的純度是顏色的鮮艷度，并且可以組合使用低純度顏色。 在現(xiàn)代廣告設計中整幅畫面中視覺的語言有很多的時候，為了不造成畫面的凌亂或者是版面的混亂， 這個時候通常就會選擇較低純度的顏色就行調和，來增強廣告畫面的空間感和視覺表現(xiàn)力， 從而達到更好的突出主題的作用。相反，使用更高純度顏色的組合可以為人們創(chuàng)造一個充滿激情的氛圍。 同時，在整幅畫面中單獨把局部的純度調高可以突出廣告的主題與視覺沖擊力，使廣告關注度更高一些。

2.4色調對比。在現(xiàn)代廣告設計中，運用色調的對比可以使畫面主題對比強烈，視覺沖擊力強，使畫面的更加生動，活躍;如果色調的對比較弱，畫面所表現(xiàn)的主題的更加的內(nèi)斂，人們可以細細的品味其中的主題與含義，更容易被人們接受。除了這些以外，在現(xiàn)代廣告的設計過程中，往往還會添加一些黑色、白色、灰色和其他一些色彩，原因就是減小或者說弱化色調的對比。

2. 5色彩面積對比。色彩的面積就是色彩所占整個畫面的比例。在現(xiàn)代廣告設計中，為了減弱或增強顏色的對比度，可以使用由顏色占據(jù)的圖像的不同區(qū)域，使得圖像實現(xiàn)期望的視覺效果。運用色彩的面積對比，從而達到畫面的均衡和穩(wěn)定的感覺。廣告設計中突出主題要素，使主題視覺要素所占的面積比例較大，可以突出主題，增強視覺沖擊力。

2. 6色彩間的襯托。 在現(xiàn)代廣告設計中，為了突出主題，可以使用顏色之間的相互對比來增強屏幕的視覺沖擊力。色彩之間的相互襯托可以使用無彩色和有彩色來進行，無彩色的面積越大，整幅畫面給人的感覺就越穩(wěn)定，而，有彩色的占用面積越小，可是使整幅畫面有一個突出的視覺點，起到畫龍點睛的作用。吸引以及提高人們畫面主題的關注，從而提高畫面的空間感、層次感以及表現(xiàn)力。

總而言之，色彩與現(xiàn)代廣告設計相結合，不僅僅能夠從視覺上提升現(xiàn)代廣告表現(xiàn)力，同時，還能在空間上提高現(xiàn)代廣告設計的空間層次感，提高現(xiàn)代廣告設計中應該具備的人文情懷以及情感的表達，使現(xiàn)代廣告設計越來越受到人們的關注和喜愛，使現(xiàn)代廣告設計更好，以傳達給觀眾的信息。

參考文獻：

1.《廣告設計》書籍數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權出版社 2006-1-1