家庭寬帶IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展策略分析

王彥

摘? 要：IPTV作為一種網(wǎng)絡(luò)電視，其依托于寬帶網(wǎng)，通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒加裝在計(jì)算機(jī)或是電視機(jī)上，并運(yùn)用多媒體技術(shù)和通訊技術(shù)等手段來(lái)為用戶(hù)提供各種交互式數(shù)字媒體服務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，其不僅對(duì)傳統(tǒng)的單項(xiàng)廣播式媒體傳播方式帶來(lái)了顛覆式改變，而且基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、用戶(hù)需求和技術(shù)支撐等因素的共同作用下，以家族為核心的IPTV新業(yè)務(wù)模式取得了快速的發(fā)展。文章從IPTV業(yè)務(wù)入手，分析了家庭寬帶IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求，并進(jìn)一步對(duì)家族寬帶IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展策略進(jìn)行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：家庭寬帶;IPTV業(yè)務(wù);特點(diǎn);市場(chǎng)需求;策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN949.292? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2945（2019）27-0132-02

Abstract： As a kind of network television， IPTV relies on broadband network， adds network set-top box to computer or TV set， and uses multimedia technology and communication technology to provide users with a variety of interactive digital media services. The emergence of IPTV service has not only brought subversive changes to the traditional single broadcast media communication mode， but also based on the joint action of market competition， user demand and technical support. The new business model of IPTV with family as the core has made rapid development. Starting with the IPTV service， this paper analyzes the market demand of the home broadband IPTV service， and further expounds the development strategy of the family broadband IPTV service.

Keywords： home broadband; IPTV service; characteristics; market demand; strategy

前言

IPTV業(yè)務(wù)依托于互聯(lián)網(wǎng)，其具有快速傳遞的特點(diǎn)，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的有效連接，其以家庭中使用的電視機(jī)作為IPTV的接收終端，能夠獲取到IOTV傳遞的信息內(nèi)容，并為用戶(hù)提供更具多樣化的電視頻道和節(jié)目。同時(shí)還能夠?yàn)橛脩?hù)提供一些增值服務(wù)，如點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目、電影和歌曲等。在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持下，IPTV業(yè)務(wù)具有十分廣泛的發(fā)展前景。

1 IPTV的業(yè)務(wù)特點(diǎn)

IPTV作為一種新型的信息共享平臺(tái)，其通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)為用戶(hù)提供綜合性的電視服務(wù)，具體以電視類(lèi)、通訊類(lèi)和增值類(lèi)等服務(wù)為主。具體的服務(wù)具有多樣性的特點(diǎn)。在IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，其以視頻廣播作為主要內(nèi)容，主要為用戶(hù)提供視頻點(diǎn)播、信息查詢(xún)和互動(dòng)服務(wù)等服務(wù)，并在實(shí)際服務(wù)過(guò)程中開(kāi)始引進(jìn)視頻電話、遠(yuǎn)程教育、互動(dòng)游戲和家族娛樂(lè)等業(yè)務(wù)內(nèi)容。在實(shí)際IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，為了保證業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的成功，則需要重視節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富性，同時(shí)根據(jù)客戶(hù)需求細(xì)化頻道。在當(dāng)前我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，電影和電視劇作為當(dāng)前用戶(hù)較為喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，然后是音樂(lè)和游戲。在當(dāng)前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)中，其提供的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容主要以傳統(tǒng)有線電視頻道、付費(fèi)電視頻道和影視點(diǎn)播等為主?；谟脩?hù)收視習(xí)慣，這也使有線電視頻道具有不可或缺性，因此移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商需要與電視臺(tái)加強(qiáng)合作，加快對(duì)IPTV市場(chǎng)的共同開(kāi)發(fā)。具體合作過(guò)程中，可以仿照有線傳輸網(wǎng)絡(luò)公司與有線電視臺(tái)的合作模式，由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)節(jié)目傳輸、轉(zhuǎn)發(fā)和收取用戶(hù)收視費(fèi)，電視臺(tái)則承擔(dān)著節(jié)目制作和更新工作。由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)來(lái)開(kāi)設(shè)各類(lèi)付費(fèi)電視頻道，更好的滿(mǎn)足部分客戶(hù)的個(gè)性化要求。作為付費(fèi)電視頻道的節(jié)目提供商，其可以是獨(dú)立的，并作為擁有節(jié)目版權(quán)的內(nèi)容制作商。

2 IPTV業(yè)務(wù)特點(diǎn)

2.1 互動(dòng)性

IPTV依托于寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并以此為基礎(chǔ)衍生出來(lái)的一種全新的業(yè)務(wù)形式。其以互動(dòng)作為主要特點(diǎn)，在具體IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，其不僅具備傳統(tǒng)電視的功能，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)與業(yè)務(wù)提供商、用戶(hù)與用戶(hù)之間的有效互動(dòng)，使用戶(hù)在觀看電視節(jié)目過(guò)程中不受時(shí)間制約，能夠隨時(shí)看到自己喜愛(ài)的節(jié)目，而且在IPTV業(yè)務(wù)中，還能夠?qū)㈦娨暦?wù)與互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件、在線信息咨詢(xún)、娛樂(lè)、教育和商務(wù)等功能相結(jié)合，為用戶(hù)提供更具多性化的服務(wù)。

2.2 個(gè)性化

在IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，電視節(jié)目仍是最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，但其所提供的電視節(jié)目能夠針對(duì)不同用戶(hù)來(lái)提供個(gè)性化和差異化的服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力。由于IPTV業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的交互性，能夠針對(duì)各類(lèi)增值服務(wù)靈活進(jìn)行部署，并基于用戶(hù)的實(shí)際情況來(lái)提供不同的服務(wù)。如開(kāi)展遠(yuǎn)程教育、提供電視購(gòu)物和消費(fèi)咨詢(xún)、游戲業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)節(jié)目、個(gè)性化視頻會(huì)議和點(diǎn)播系統(tǒng)、社會(huì)服務(wù)等，能夠滿(mǎn)足不同人群的個(gè)性化需求。

3 家庭寬帶IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求分析

由于IPTV具有先進(jìn)技術(shù)的支撐，因此在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并在家庭用戶(hù)中得到了較快的發(fā)展。而且IPTV以自身先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，必然會(huì)成為未來(lái)家庭網(wǎng)絡(luò)的支柱，其業(yè)務(wù)種類(lèi)會(huì)不斷增多，能夠獲得更多的公司和企業(yè)的支持?；诋?dāng)前家庭寬帶業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，用戶(hù)需求主要以?xún)煞矫鏋橹?，其一，通過(guò)IPTV來(lái)獲得基礎(chǔ)信息內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)與終端之間的有效連接;其二，借助于IPTV提供的各類(lèi)服務(wù)來(lái)提高生活水準(zhǔn)和生活水平。但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)成為人們生活中較為重要的組成部分，這也使家庭寬帶IPTV業(yè)務(wù)具有更為廣闊的發(fā)展前景。