論Vlog的傳播特征及其局限

【摘要】近年來(lái)短視頻用戶(hù)的規(guī)模行業(yè)增速降緩，規(guī)模紅利消失，Vlog這一誕生于YouTube的視頻傳播形態(tài)，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)有了崛起之勢(shì)。本文梳理Vlog的發(fā)展?fàn)顩r，探討微博平臺(tái)Vlog的傳播特征及其局限，進(jìn)而思考其未來(lái)發(fā)展的走向和空間。

【關(guān)鍵詞】vlog;短視頻;傳播特征;局限

1. Vlog的定義與發(fā)展

Vlog，全稱(chēng)是Video blog，即視頻博客，指的是創(chuàng)作者以第一視角記錄生活的所見(jiàn)所聞，通過(guò)剪輯美化、配樂(lè)和字幕，制作具有個(gè)人特色的視頻日記。它集圖片、聲音、字幕、圖片、視頻特效為一體，創(chuàng)作者稱(chēng)為Vlogger。旅行、美食、購(gòu)物，美妝等都是Vlog的熱門(mén)話(huà)題，Vlogger們會(huì)手持?jǐn)z像機(jī)邊走邊錄或近距離地坐在攝像機(jī)前，同時(shí)與鏡頭進(jìn)行對(duì)話(huà)交流，這種形式增強(qiáng)了與觀看者的互動(dòng)感，實(shí)現(xiàn)了一種虛擬的面對(duì)面交流，滿(mǎn)足了人們對(duì)鏡頭里另一種生活的想象。

它興起于2012年美國(guó)流行的視頻網(wǎng)站YouTube，源于一名美妝博主的一條Q&A的視頻問(wèn)答，自此這種具有辨識(shí)度的視頻形式逐漸蔓延開(kāi)來(lái)。之后在YouTube上，被稱(chēng)為“Vlog之父”的Casey Neistat（凱西·內(nèi)斯塔特），曾連續(xù)600多天堅(jiān)持日更Vlog，在YouTube上擁有超過(guò)1000萬(wàn)的訂閱者，使Vlog真正成為記錄生活的一種方式。2015年，YouTube上出現(xiàn)了一大批職業(yè)的Vlogger，如今，在海外的視頻網(wǎng)站上，這種新的媒體形式仍然受到很多年輕人的歡迎。根據(jù)YouTube上的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅是YouTube上每小時(shí)就會(huì)誕生超過(guò)2000條Vlog，目前在YouTube上可以檢索出一億條和Vlog相關(guān)的結(jié)果。

這兩年短視頻的火爆，給了Vlog一個(gè)主流化的機(jī)會(huì)。主打人格化的Vlog逐漸向短視頻方向發(fā)展，呈現(xiàn)形式兼具短視頻特點(diǎn)的特性。2017年Vlog由海外留學(xué)生逐漸傳于國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)，開(kāi)始在小眾圈層中流行起來(lái)，但由于缺乏適合承載Vlog的平臺(tái)，國(guó)內(nèi)的Vlog沒(méi)有被大眾所熟知，一直處于一個(gè)不溫不火的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。直到2018年，國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展趨于飽和狀態(tài)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上同質(zhì)化的PGC和粗放型的UGC難以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)個(gè)性化、多元化的內(nèi)容訴求，國(guó)內(nèi)許多平臺(tái)才逐漸開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向更有調(diào)性和品質(zhì)的Vlog，并加大了扶持力度。

2018年下半年，微博率先開(kāi)設(shè)Vlog板塊，9月18日，微博發(fā)起了“微博VLOG博主召集令”，在30天內(nèi)發(fā)布過(guò)4天以上Vlog，就有資格申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的Vlogger，通過(guò)認(rèn)證之后，微博官方會(huì)給予流量資源、加入微博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃等扶持，同時(shí)發(fā)起了“明星制片人微計(jì)劃”。緊接著今日頭條、騰訊等頭部巨頭紛紛推出扶持Vlog發(fā)展的策略，如實(shí)行與當(dāng)紅明星的合作推廣計(jì)劃，Vlog的相關(guān)內(nèi)容搜索量直線(xiàn)上升，引導(dǎo)了更多的Vlogger入駐創(chuàng)作;同時(shí)以Vlog為核心的工具不斷升級(jí)與興起，如小影、一閃等專(zhuān)業(yè)的視頻分享平臺(tái)及火爆一時(shí)的剪輯應(yīng)用VUE。更多的人開(kāi)始拍攝專(zhuān)屬的Vlog，Vlog的傳播力和影響力逐漸擴(kuò)大，受到了更大范圍的關(guān)注。

2. Vlog的傳播特征

Vlog作為一種新興的視頻傳播形式，雖然進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間不長(zhǎng)，但市場(chǎng)已經(jīng)捕捉了它的潛力，國(guó)內(nèi)的B站、微博等成熟的社交平臺(tái)為它提供了傳播渠道，它以人格化的記錄形式、清晰的視頻畫(huà)質(zhì)及新穎的內(nèi)容傳播在各大社交平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭良好。截至2019年7月，微博上關(guān)于 “Vlog”的話(huà)題閱讀量已經(jīng)達(dá)到81.6億，討論量達(dá)到793.3萬(wàn)。

2.1 記錄生活，注重真實(shí)性

Vlog的首要核心是記錄真實(shí)生活，沒(méi)有臺(tái)詞劇本，也非表演式的創(chuàng)作，Vlog作品展現(xiàn)的是真實(shí)場(chǎng)景中的個(gè)人體驗(yàn)和情感表達(dá)，因此還具有真實(shí)化、去表演化的顯著特征。目前在微博上的Vlogger主要是以自帶流量的明星和頭部達(dá)人為主。微博上的Vlog作品題材廣泛，Vlogger以分享日常生活為主，有時(shí)是某活動(dòng)的記錄，有時(shí)也是對(duì)生活瑣事的集合，所呈現(xiàn)的內(nèi)容通常是以第一視角對(duì)創(chuàng)作者的親身經(jīng)歷和真實(shí)感受的記錄。

Vlog的節(jié)奏較為平緩，受眾能在觀看中感受到日常樂(lè)趣，相較于抖音、快手等短視頻APP，雖然也能滿(mǎn)足受眾的休閑娛樂(lè)需求，但其中大部分的作品呈現(xiàn)出一種表演狀態(tài)，如配音秀、炫技、手勢(shì)舞等等，難免會(huì)給人一種躁動(dòng)的感受。Vlog以生活化的敘事視角傳遞信息，給受眾帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)感。

被稱(chēng)為國(guó)內(nèi)明星Vlog第一人的歐陽(yáng)娜娜在出國(guó)留學(xué)后，選擇用Vlog的形式記錄她在國(guó)外生活的日常，如學(xué)做甜點(diǎn)、去購(gòu)物、參加學(xué)?；顒?dòng)等，鏡頭拍攝多數(shù)由她自己完成，展現(xiàn)了真實(shí)狀態(tài)，僅通過(guò)幾期的生活記錄，便改變大眾對(duì)其原本的標(biāo)簽印象，給受眾帶來(lái)親切且舒適的視覺(jué)效果，拉近了與受眾的距離，同時(shí)也為她招攬了更多的粉絲。

2.2 打造優(yōu)質(zhì)作品，注重完整性

相較于短視頻，Vlog雖然主打記錄日常，看似簡(jiǎn)單，但制作門(mén)檻偏高，Vlogger拍攝作品，不僅在設(shè)備選擇上優(yōu)先選擇專(zhuān)業(yè)的拍攝工具，在內(nèi)容的制作上，Vlogger還會(huì)注重鏡頭語(yǔ)言連貫性和畫(huà)面的協(xié)調(diào)性考究以及配樂(lè)、剪輯、字幕等方面。所以在拍攝過(guò)程中的鏡頭拍攝、節(jié)奏及后期剪輯都投入了大量時(shí)間和精力。

具體來(lái)說(shuō)，Vlog對(duì)于制作者的拍攝水平有一定的要求，制作過(guò)程中不但需要綜合運(yùn)用攝像機(jī)和文字符號(hào)，而且后期需要精細(xì)地剪輯和音頻制作，音頻制作包括Vlogger的表述和配樂(lè)。連貫個(gè)性的后期剪輯能夠使作品富有魅力，恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)有助于烘托畫(huà)面氣氛，畫(huà)面中Vlogger的字幕表述是對(duì)作品線(xiàn)索和內(nèi)容的解讀，字幕起到強(qiáng)調(diào)和補(bǔ)充關(guān)鍵信息的作用。

Vlog的拍攝和制作相較于短視頻來(lái)說(shuō)稱(chēng)得上精良制作，除了使用較為專(zhuān)業(yè)的設(shè)備和需要具備一定的拍攝能力之外，在時(shí)長(zhǎng)方面，Vlog的時(shí)長(zhǎng)介于短視頻和直播之間，一般是幾分鐘至二十多分鐘間，為呈現(xiàn)出一個(gè)完整的作品，每一期Vlog也都會(huì)有明確的主題及故事線(xiàn)，創(chuàng)作者一般會(huì)結(jié)合長(zhǎng)短鏡頭的拍攝加之流暢的切換，使視頻更具觀賞性。

2.3 人格化呈現(xiàn)，注重個(gè)性化

Vlog的特征還在于突出個(gè)性，在這個(gè)“去中心化”的時(shí)代，大多數(shù)受眾追求個(gè)性化精神需求和人格化的社交表達(dá)。Vlog具有天然的人格化特征，盡管每個(gè)人的日?？赡苴呄蛳嗤?，但每個(gè)Vlogger都有獨(dú)特的拍攝風(fēng)格，他們往往會(huì)通過(guò)拍攝題材、敘事方式、語(yǔ)言等要素，來(lái)完成自我形象的塑造和身份構(gòu)建，通過(guò)觀看不同的Vlog作品，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)其Vlogger自身獨(dú)特的性格和魅力。

Vlog是一種個(gè)人化色彩非常明顯的傳播手段。它以第一人稱(chēng)視角為主線(xiàn)，能夠讓用戶(hù)在觀看的同時(shí)產(chǎn)生感同身受的體驗(yàn)，和創(chuàng)作者產(chǎn)生情感共鳴，體驗(yàn)和博主之間微妙的陪伴感，這種互動(dòng)更加深層次，也更附有粘性。

微博上知名的vlogger——‘走向世界的彭美麗的作品通過(guò)內(nèi)容選材、鏡頭設(shè)計(jì)、語(yǔ)言符號(hào)、后期剪輯等等的選擇，在呈現(xiàn)其個(gè)性的同時(shí)也打造了一套專(zhuān)屬自身的制作模板。她的vlog記錄了她和男友的戀愛(ài)日常及其去海外留學(xué)的點(diǎn)滴，借此在大眾視野中塑造了一個(gè)性格開(kāi)朗、愛(ài)美愛(ài)笑、熱愛(ài)生活的女性形象。

3. Vlog發(fā)展的局限

3.1 內(nèi)容選題狹窄

Vlog主要是對(duì)日常生活的記錄，有一條比較固定的視頻主軸，能使用的常見(jiàn)選題集中在旅行、美食、美妝等日常方面，而短視頻中火爆的搞笑段子、唱歌跳舞、模仿秀等題材不適合Vlog的選題范圍，其千篇一律的選材和流水帳似的記錄方式勢(shì)必造成內(nèi)容的同質(zhì)化。

微博上很多普通大眾首次嘗試Vlog制作，絕大部分都是介紹自己一天的衣食住行和工作，初次體驗(yàn)時(shí)會(huì)因?yàn)橘N近自身生活而產(chǎn)生親切感，但每天所做的事基本都是重復(fù)的，久而久之，即使后期做得再精細(xì)，受眾對(duì)這些內(nèi)容也會(huì)產(chǎn)生一定程度的抗拒，畢竟普通大眾的生活并無(wú)十分特別之處。明星和頭部達(dá)人的日常生活尚且能滿(mǎn)足受眾的好奇心，普通大眾的日常卻較難有高的打開(kāi)率和留存率。國(guó)內(nèi)的Vlog尚處于起步階段，Vlog的內(nèi)容質(zhì)量參次不齊。如何在創(chuàng)新Vlog的大環(huán)境下，短視頻仍占山為王，Vlog想在市場(chǎng)上獲得更多空間，需要在內(nèi)容上下功夫，也要立足于本土化轉(zhuǎn)型。

3.2 創(chuàng)作門(mén)檻較高

相較于內(nèi)容簡(jiǎn)單粗暴，以秒為類(lèi)的抖音類(lèi)短視頻，時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng)的Vlog在入門(mén)門(mén)檻上有一定的劣勢(shì)。用戶(hù)想從觀看者變?yōu)閯?chuàng)作者，不僅僅限于對(duì)視頻的制作成本上，還體現(xiàn)在對(duì)整體內(nèi)容的把控和審美剪輯上。Vlog對(duì)硬件設(shè)備的要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于短視頻，Vlogger的作品中所需的設(shè)備至少含有攝像機(jī)、收音的麥克風(fēng)、穩(wěn)定器等，加上后期剪輯時(shí)對(duì)電腦及軟件的要求，都表明Vlog無(wú)法成為穩(wěn)定低成本量產(chǎn)的工業(yè)化產(chǎn)品。Vlog比抖音快手制作的短視頻勝在畫(huà)質(zhì)的清晰度、鏡頭語(yǔ)言的流暢度和內(nèi)容的品質(zhì)上，如果忽略畫(huà)面質(zhì)感，那么與短視頻只有時(shí)長(zhǎng)的區(qū)別，就會(huì)失去它的個(gè)性。

其次，Vlog的拍攝是以創(chuàng)作者的第一視角在鏡頭里說(shuō)話(huà)，看起來(lái)簡(jiǎn)單，但對(duì)于大多數(shù)人而言是有一定的心理門(mén)檻的。很多人拍攝身邊的事物沒(méi)有什么難度，但一旦需要自己面對(duì)鏡頭再進(jìn)行親自講解，有時(shí)還需要在公共場(chǎng)合下完成，那么想成為Vlogger，首先需要的是能夠自然面對(duì)鏡頭，其次需要一定的綜藝感，很多普通人由于面對(duì)鏡頭時(shí)的膽怯心理，繼而就此作罷，事實(shí)上拍攝Vlog，對(duì)人的心理素質(zhì)要求較高。

3.3 市場(chǎng)定位模糊

若以時(shí)長(zhǎng)劃分長(zhǎng)短視頻，那Vlog應(yīng)該屬于處于兩者之間的視頻內(nèi)容。就國(guó)內(nèi)視頻發(fā)展來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)的視頻內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出長(zhǎng)視頻（電視、電影）—短視頻（抖音、快手）—Vlog的特點(diǎn)。

目前看來(lái)，Vlog被劃分在短視頻領(lǐng)域討論，但Vlog又與短視頻有著明顯的區(qū)別。Vlog的市場(chǎng)定位影響其商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展。短視頻經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，走出了廣告+電商的變現(xiàn)方式，而vlog的變現(xiàn)方式單一，現(xiàn)階段Vlog的商業(yè)變現(xiàn)方式只有植入廣告、平臺(tái)分成兩種，而國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)還無(wú)法像YouTube那樣為Vlogger提供足夠好的點(diǎn)擊分成及流量變現(xiàn)的合作形式，vlog只能作為一種新型的內(nèi)容形式為現(xiàn)有的流量主進(jìn)行賦能，因此只有坐擁百萬(wàn)級(jí)粉絲量的Vlogger能夠獲得較高的收入，對(duì)于沒(méi)有流量支持和粉絲基數(shù)的小白vlogger來(lái)說(shuō)，可能還需要等待平臺(tái)進(jìn)一步完善對(duì)于Vlog內(nèi)容的支持和扶持政策出臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 隋巖，劉夢(mèng)琪.視頻博客（Vlog）的內(nèi)容特點(diǎn)及治理[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐，2018（11）

作者簡(jiǎn)介：莫路，北京郵電大學(xué)新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向：大眾傳播學(xué)。