新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

顏靖

【摘要】隨著電子信息和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活環(huán)境有了巨大的改變，人們接收信息的渠道更廣闊，信息的接收速度更加快捷，信息量逐漸增大。在這種背景下，廣播電視新聞為了能夠適應(yīng)環(huán)境的變化，更好的為大眾服務(wù)，需要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，用最便捷最有效的途徑來滿足人們的需求。我國的電視工作者在探索過程中，開創(chuàng)了一系列受到人們普遍歡迎的節(jié)目，取得了較突出的成績，但是，時代在進(jìn)步，相關(guān)工作者還需要時刻的保持創(chuàng)新思維，保證廣播電視新聞節(jié)目能夠更好的發(fā)展下去。本文從廣播電視新聞策劃的概念和流程開始介紹，分析了新媒體語境下廣播電視新聞策劃中出現(xiàn)的問題，然后總結(jié)了具體的創(chuàng)新思路，希望為行業(yè)發(fā)展提供一些參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境;廣播電視;新聞策劃;創(chuàng)新思維

電子信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了人們傳統(tǒng)接收信息的模式，在傳統(tǒng)模式下，書報、電視、廣播等基本是主要的信息渠道，但是現(xiàn)階段，電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合極大的拓寬了人們信息攝入的途徑，人們可以隨時隨地獲得世界各地的新聞媒體資訊，接收到多種形式的信息資源。在這種環(huán)境下，我國的媒體行業(yè)已經(jīng)不能夠繼續(xù)延續(xù)傳統(tǒng)的思維模式，需要不斷的創(chuàng)新，增加電視新聞策劃的多樣性和趣味性，更好地吸引觀眾的目光，以保證電視新聞媒體的傳播作用，打造具有影響力的新聞節(jié)目。

1. 廣播電視新聞策劃的概念

廣播電視新聞節(jié)目的目的是向廣大人民傳遞國家的相關(guān)信息、社會中發(fā)生的人生百態(tài)等等，這些信息的真實(shí)性是信息傳遞的基礎(chǔ)。廣播電視新聞策劃主要是豐富需要傳遞的信息內(nèi)容的形式，通過各種先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)等作為輔助，更加生動形象的還原信息原貌，同時挖掘其給人們帶來的深層意義。廣播電視新聞策劃是一項專業(yè)的工作，需要對信息事件具有更透徹的了解和認(rèn)識，對事件存在的關(guān)鍵問題具有更加敏感的意識，從而能夠深刻挖掘出問題的本質(zhì)。策劃工作需要在對信息事件具有充分認(rèn)知的情況下，創(chuàng)新節(jié)目的立意，通過變換思維、改變報道形式等來豐富節(jié)目的內(nèi)容、增加節(jié)目的吸引力和可視性，從各個角度、各個層面來探討問題，提升人們的關(guān)注度，讓觀眾可以融入到節(jié)目中，增加節(jié)目的收視率。廣播電視新聞策劃是對整個節(jié)目的一個設(shè)計，具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，對節(jié)目的每個環(huán)節(jié)都要有嚴(yán)格的管控，立足事實(shí)、還原事實(shí)，只有這樣才能夠保證廣播電視新聞的播放效果，增加信息傳播的本質(zhì)意義，提升節(jié)目的收視率。

2. 廣播電視新聞策劃工作流程

從專業(yè)的角度分析，廣播新聞策劃工作具有整體性，需要對節(jié)目的思想、發(fā)展方向、傳播形式、切入角度等進(jìn)行全面的考慮，針對每個環(huán)節(jié)做好管理，避免某個環(huán)節(jié)的失誤影響節(jié)目的整體效果。廣播電視新聞策劃具有一定工作流程，需要我們認(rèn)真的執(zhí)行，以保證節(jié)目的質(zhì)量，提升收視效果。具體的工作流程如下：

第一，確定廣播電視新聞節(jié)目主題。這是節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，節(jié)目內(nèi)容主要主題來進(jìn)行展開，節(jié)目主題要立意獨(dú)特，不能夠脫離群眾，同時又不能夠過于通俗而失去節(jié)目的意義。節(jié)目中的主題是廣播電視新聞策劃中的重要環(huán)節(jié)，對節(jié)目的未來發(fā)展有著直接影響，節(jié)目策劃工作者要多思考、多觀察，發(fā)覺社會中人們關(guān)注的、感興趣的信息，挖掘其反映出來的內(nèi)在價值，從而增加節(jié)目的內(nèi)涵。

第二，確定節(jié)目主題后，要選擇節(jié)目的題材。節(jié)目的題材是節(jié)目的“血肉”，是對節(jié)目主題的具體填充。從成功的廣播電視節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，具有獨(dú)特心意的題材節(jié)目都有較好的收視效果。這些題材來源于生活，貼近群眾，對節(jié)目主題具有較好的展現(xiàn)。但是，對題材進(jìn)行深入探索時，要注意做好節(jié)目后期的鋪墊，避免偏離主題。

第三，挑選典型題材進(jìn)行深入報道。廣播電視新聞是對真實(shí)信息、事件等的報道，需要將這些信息傳遞到廣大人民中。為了能夠增加報道節(jié)目的說服性，就要選擇具有代表性的典型來進(jìn)行深入挖掘，以此增加節(jié)目的報道效果。典型案例中的主人公或者事件要通過巧妙的報道形式、思路來增加節(jié)目的藝術(shù)表現(xiàn)力，通過獨(dú)特的形式來展現(xiàn)主題，將具體問題提升到特定的內(nèi)涵。

第四，找準(zhǔn)廣播電視新聞報道的切入點(diǎn)，吸引觀眾的注意力，增加其思考性和觀眾參與性。節(jié)目報道的信息事件本身是陳述性的，按部就班的進(jìn)行講述難以讓人提起精神，最終失去了節(jié)目的可視性。合理的選取切入點(diǎn)可以將觀眾快速融入到節(jié)目中，更好地達(dá)到節(jié)目目的。另外，節(jié)目的播出還要注意報道的表現(xiàn)方法，以獨(dú)特的思考方法來呈現(xiàn)事件本質(zhì)，更加具有說服力。

3. 廣播電視新聞策劃存在的問題

通過多種渠道對廣播電視新聞的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研和分析，我認(rèn)為當(dāng)前在以下幾方面存在明顯問題：

3.1 為追求高收視率而忽視新聞事件的真實(shí)性、準(zhǔn)確性

一些媒體為了在競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出，提升新聞的收視效果，一些新聞策劃部門會違背事實(shí)，捏造一些人們較為關(guān)注、反響強(qiáng)烈的事件，或者對某些明顯偏離核心價值觀的事件或觀點(diǎn)進(jìn)行炒作，有時為了搶先發(fā)布，往往未徹底調(diào)查清楚就早早地進(jìn)行猜測、進(jìn)行報道，吸引大眾的眼球，引發(fā)群眾的廣泛關(guān)注和討論。這種廣播電視新聞策劃方式雖然可以在短暫的時間內(nèi)獲得效果，但長期看將與初衷背道而馳。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，捏造違背事實(shí)的行為很容易被揭穿和被大眾所知，不尊重事實(shí)會使人們對新聞媒體發(fā)布單位產(chǎn)生質(zhì)疑，并對相關(guān)媒體打上騙子、不可靠的標(biāo)簽，對更多的報道內(nèi)容產(chǎn)生懷疑的心理，長遠(yuǎn)來看不利于廣播電視新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 采取各種手段夸大新聞事實(shí)

隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞遇到了較大的挑戰(zhàn)，以網(wǎng)絡(luò)平臺為依托的新媒體受到的限制較少，發(fā)布新聞事件的門檻被大大降低，在報道新聞事件時可以更多的融入主觀因素，為了吸引眼球，一些媒體會在新聞事件基礎(chǔ)上進(jìn)行各種夸大，杜撰一些道聽途說的數(shù)據(jù)和過程，如夸大某些食物的療效或危害性、常見的某地充氣城堡因龍卷風(fēng)造成兒童大量的傷亡、各地的人販子開著冷藏車搶小孩等，這些事件不僅有違新聞報道的客觀性、真實(shí)性原則，也對社會風(fēng)氣和人們的生活造成了一定的困擾和不便。

4. 新媒體語境下提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)意思維的具體建議

隨著新媒體的影響力越來越大，新媒體已經(jīng)能夠和傳統(tǒng)的媒體行業(yè)并駕齊驅(qū)。在新媒體語境下廣播電視的新聞策劃應(yīng)與時俱進(jìn)，立足于公眾和社會的需求，以事實(shí)為基礎(chǔ)，不斷挖掘新聞深度，擴(kuò)大新聞報道的影響力，新媒體可以通過以下途徑提升新聞策劃創(chuàng)意思維：

4.1 把握好政治站位和政治意識

廣播電視新聞是公眾及時了解國家政策變化的重要途徑，一些行業(yè)的政策發(fā)生變化，往往會對行業(yè)和百姓的生活產(chǎn)生較大的影響，因此百姓對正確了解國家政策有巨大的需求，但是很多百姓可能對政策和政治變動產(chǎn)生的影響不甚了解，或理解深度不足，甚至一些政策的變動有時會引發(fā)民眾的誤解，從而造成不必要的擔(dān)憂和恐慌，因此新聞媒體應(yīng)把握好政治站位，主動關(guān)注國家的政策動向，深度挖掘相關(guān)政策制定的原因和對國家及公眾的影響，通過宣傳加強(qiáng)民眾對政策的影響，提高民眾的政治水平。新聞媒體應(yīng)注意到民眾對政治的理解水平，在進(jìn)行廣播電視新聞策劃時不能死板的照本宣科，而是應(yīng)從百姓的需求出發(fā)，從百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題出發(fā)，在政策中尋找新聞點(diǎn)，策劃人員也需要具備扎實(shí)的經(jīng)驗和理論知識，能夠以百姓能夠理解和接受的方式對政策進(jìn)行解讀，把握好新聞的深度，循序漸進(jìn)地將新聞節(jié)目引向深入，實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)政策宣傳，提高民眾政治意識的目的。對于關(guān)乎社會主義核心價值觀的事件也應(yīng)加大關(guān)注，進(jìn)行必要的擴(kuò)展和深入報道，這樣既能滿足民眾的需求，也能對社會經(jīng)濟(jì)和人民的生產(chǎn)生活起到積極的作用，并提升新聞節(jié)目的吸引力，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.2 將創(chuàng)新意識貫穿于新聞策劃的各個方面

在新媒體的挑戰(zhàn)下，為了提升廣播電視新聞的影響力和競爭力，應(yīng)將創(chuàng)新意識貫穿于新聞策劃的各個方面。在新聞事件獲取方面，應(yīng)盡可能多地擴(kuò)展獲取渠道，還應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)的新聞人員從線上、線下挖掘可能吸引民眾注意力的事件，積極鼓勵群眾參與新聞爆料，對于爆料人進(jìn)行必要的獎勵能夠顯著提高民眾參與新聞宣傳的積極性，使新聞宣傳領(lǐng)先于競爭對手。還應(yīng)加強(qiáng)虛假新聞事件的甄別，避免虛假消息對民眾造成誤導(dǎo)，對于影響較大、民眾關(guān)心的熱點(diǎn)應(yīng)進(jìn)行深入地挖掘和報道，進(jìn)行持續(xù)、追蹤性報道。在新聞策劃上，策劃人員應(yīng)加強(qiáng)協(xié)調(diào)和溝通，廣泛吸納各方面意見和大局意識相結(jié)合，形成獨(dú)特的新聞播報角度。在新聞播放形式上，也可以進(jìn)行必要的創(chuàng)新，一些較為輕松、活躍的話題，沒有必要以很嚴(yán)肅、保守的方式進(jìn)行播報。播報人員可以根據(jù)播報內(nèi)容在著裝、語言、表情、播報背景等方面進(jìn)行改變，接地氣又毫無違和感，這樣更容易吸引觀眾的注意力，獲得較好的效果。通過實(shí)際采訪、電話、網(wǎng)絡(luò)等渠道收集觀眾的意見和建議，及時了解不足和群眾需求，在新聞播報的內(nèi)容和播報方式等方面進(jìn)行改進(jìn)。新聞策劃人員也應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)和新方法，加強(qiáng)對新知識和新領(lǐng)域的了解，注重對新聞節(jié)目的品牌打造，遵循國家的法律法規(guī)，從真實(shí)性、深度、社會影響力等角度出發(fā)，提升廣播電視新聞的影響力

5. 結(jié)語

當(dāng)前在新媒體語境下，廣播電視新聞策劃人員應(yīng)正視面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷培養(yǎng)和提升創(chuàng)新意識，將創(chuàng)新思維貫穿于新聞策劃的整個過程，積極了解民眾對新聞媒體的需求，加強(qiáng)政策和政治事件的宣傳，在尊重事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對新聞深度的挖掘，形成獨(dú)特的新聞觀點(diǎn)，并通過適宜的形式展示給觀眾，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的意義，并提升觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。

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