試析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式與政策選擇

巫永英

摘要：基于對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式與政策選擇的研究，首先，闡述動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)容。然后，分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式，包括主流盈利模式與新興盈利模式。最后，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策選擇，給出加大宣傳力度、推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫、加強(qiáng)監(jiān)督管理等有效措施。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);盈利模式;政策選擇

在最近幾年中，我國(guó)更加重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此，為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更快進(jìn)步，出臺(tái)相應(yīng)的政策條例。也因此我國(guó)許多動(dòng)漫企業(yè)正在逐漸發(fā)展起來(lái)，并且其盈利模式也逐漸得到創(chuàng)新與完善。但是由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，其盈利模式有待完善。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如果想要實(shí)現(xiàn)自身的更好發(fā)展，需要選擇合理的盈利模式，同時(shí)保證政策選擇的科學(xué)性與合理性。所以，本文將針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式與政策選擇等內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)闡述。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本概述

（一）動(dòng)漫

動(dòng)漫最初是由卡通這一詞語(yǔ)轉(zhuǎn)化而來(lái)，隨著我國(guó)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)之間的聯(lián)系更加密切，兩者的整合被人們稱為動(dòng)漫。動(dòng)漫不僅包括靜態(tài)的卡片、動(dòng)漫雜志以及書(shū)籍等，還包括動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)影片、三維動(dòng)畫(huà)等。甚至還包含了許多動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品，此類都被稱為動(dòng)漫。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要將創(chuàng)新作為重點(diǎn)，采取動(dòng)畫(huà)或者漫畫(huà)的表現(xiàn)形式，對(duì)漫畫(huà)圖書(shū)、漫畫(huà)電影以及舞臺(tái)劇等進(jìn)行改編、生產(chǎn)、出版以及銷售等，同時(shí)與形象相關(guān)的服裝、文具等都被稱為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)有著良好發(fā)展前景，所以，也被人們稱為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。一般情況下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品會(huì)被分為核心產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品三部分[1]。核心產(chǎn)品通常情況下主要是指，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)卡通創(chuàng)作藝術(shù)品等。在核心產(chǎn)品基礎(chǔ)上研發(fā)出來(lái)的動(dòng)漫圖書(shū)、動(dòng)漫音像制品等屬于附屬產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品主要是在核心產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上研發(fā)的食品、玩具以及飲料等。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式

（一）主流盈利模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主流盈利模式，通常情況下包括兩種方式，一種是依靠電視、院線播映平臺(tái)、平面媒體（比如，報(bào)刊、書(shū)籍等。）投資方式，另一種是依賴于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品播出以及廣告回收的投資方式。比如，正在我國(guó)二○○五年播放的《喜羊羊與灰太狼》，在當(dāng)時(shí)能夠在五十家左右的電視平臺(tái)當(dāng)中播放，同時(shí)能夠達(dá)到五百集?！断惭蜓蚺c灰太狼》采用超長(zhǎng)的播放周期，以及轟炸式的視覺(jué)效果，贏得市場(chǎng)歡迎。因此，《喜羊羊與灰太狼》當(dāng)中的人物，烙印在每個(gè)人的心中。

（二）新興盈利模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興盈利模式主要包含以下幾點(diǎn)：第一，手機(jī)動(dòng)漫盈利模式。手機(jī)動(dòng)漫盈利模式通常情況下主要是指，將動(dòng)漫元素充分融入到各類產(chǎn)品中，比如，MMS、WAP等，同時(shí)需要兼容MFLASH動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，比如，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信或者互聯(lián)網(wǎng)的形式，發(fā)送給消費(fèi)者，利用電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)收費(fèi)，屬于電信增值服務(wù)。第二，主題公園動(dòng)漫盈利模式。主題公園動(dòng)漫盈利模式主要是指，將動(dòng)漫元素與主題公園進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而創(chuàng)造出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。將原創(chuàng)動(dòng)漫更加形象化，通過(guò)實(shí)物的方式表現(xiàn)出來(lái)，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一種新型的盈利方式。比如，較為經(jīng)典的就是迪士尼樂(lè)園。主題公園動(dòng)漫盈利模式特點(diǎn)，主要是產(chǎn)業(yè)鏈可以得到延長(zhǎng)，同時(shí)是盈利時(shí)間較為持久。同時(shí)可以不斷進(jìn)行創(chuàng)新與完善，更加適合長(zhǎng)期投資。第三，影視大片盈利模式。主題公園動(dòng)漫盈利模式主要是采用動(dòng)漫的表現(xiàn)形式，制作成影視大片，這樣可以在短期內(nèi)獲得更多效益，這是短期投資的更好選擇。除此之外，還可以將產(chǎn)業(yè)鏈延伸，逐漸實(shí)現(xiàn)中期投資。比如，在近兩年上映的《你的名字》，《你的名字》動(dòng)漫電影制作精良，同時(shí)畫(huà)面優(yōu)美，在上映之后得到廣泛的關(guān)注與歡迎。日本動(dòng)漫電影在我國(guó)創(chuàng)造五億票房，同時(shí)有關(guān)《你的名字》周邊產(chǎn)品也開(kāi)始熱銷。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策選擇措施

（一）加大宣傳力度

這對(duì)潛在的市場(chǎng)，需要采取不同的營(yíng)銷手段，這樣才能將潛在市場(chǎng)啟動(dòng)。在不同的營(yíng)銷方式當(dāng)中，輿論宣傳是其中的重要途徑。通過(guò)輿論宣傳，人們對(duì)心中動(dòng)漫的定位進(jìn)行改變，同時(shí)將人們的心理偏好進(jìn)行完善，達(dá)成一個(gè)共識(shí)，那就是動(dòng)漫已經(jīng)成為人們娛樂(lè)的重要方式。因?yàn)橹挥袑?dòng)漫定位是大眾的一種娛樂(lè)消遣模式，才能保證動(dòng)漫在市場(chǎng)當(dāng)中擁有一定的潛力。這樣與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品以及市場(chǎng)才能不斷擴(kuò)大，降低原創(chuàng)動(dòng)漫的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與融資成本，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

（二）推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需要不斷推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，只有推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，才能增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。從國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不難看出，日本動(dòng)漫走在世界的最前端。因?yàn)樾枰ＷC動(dòng)漫設(shè)計(jì)工作人員可以到日本進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與成功之處。這樣可以結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況做出調(diào)整，保證我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫質(zhì)量。原創(chuàng)動(dòng)漫在實(shí)現(xiàn)商業(yè)化之后，會(huì)對(duì)部分動(dòng)漫內(nèi)容格調(diào)等產(chǎn)生影響[3]。針對(duì)這一問(wèn)題，可以財(cái)務(wù)法律的手段或者行政手段，對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督與管理。除此之外，還可以構(gòu)建動(dòng)漫發(fā)展基金，針對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，以及公益性題材動(dòng)漫等給予更多支持。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督管理

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于大眾娛樂(lè)，因此在這一過(guò)程中，需要政府等相關(guān)部門在其中發(fā)揮自身重要作用。由于受到我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制以及政治體制的影響，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被人們視為是公益事業(yè)。產(chǎn)生這一問(wèn)題的主要原因是，我國(guó)許多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由政府出資發(fā)展的。從而導(dǎo)致許多動(dòng)漫作品不僅受眾面較少，而且市場(chǎng)份額較小，很難實(shí)現(xiàn)回收投資[4]。除此之外，在我國(guó)市場(chǎng)版權(quán)等問(wèn)題監(jiān)督不到位背景下，許多國(guó)外動(dòng)漫通過(guò)各類方式進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng)中，并且占領(lǐng)大量的市場(chǎng)份額，為在最大程度上避免這一問(wèn)題的產(chǎn)生。需要政府等部門加強(qiáng)監(jiān)督與管理，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要適當(dāng)投入，同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)版權(quán)問(wèn)題需要加強(qiáng)監(jiān)管。

（四）構(gòu)建動(dòng)漫政務(wù)中心

動(dòng)漫創(chuàng)造更多利益并不是收取播映費(fèi)，而是包括電子出版物在內(nèi)的許多衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要得到更好發(fā)展，需要與衍生產(chǎn)業(yè)政策相配合。實(shí)際上許多延伸產(chǎn)品會(huì)受到不同的部門監(jiān)督與管理，所以，在對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合時(shí)，因?yàn)槭艿焦芾眢w制等不同因素的影響，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整合難以正常展開(kāi)。因此，在如今不同管理體制背景下，可以構(gòu)建動(dòng)漫政務(wù)中心，比如，構(gòu)建法律咨詢事務(wù)所、版權(quán)交易事務(wù)所以及工商注冊(cè)事務(wù)所等。政府部門針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要構(gòu)建綠色通道，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)品之間的和諧發(fā)展。

（五）構(gòu)建動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)

如果想要使動(dòng)漫制作質(zhì)量得到保障，需要保證在動(dòng)漫制作過(guò)程中能夠擁有高質(zhì)量與高性能的工作平臺(tái)。此類平臺(tái)的建設(shè)工作，對(duì)于小型動(dòng)漫企業(yè)以及中型動(dòng)漫企業(yè)而言，在資金的投入上會(huì)存在一定困難。如果是低成本投入建設(shè)，那么最終平臺(tái)質(zhì)量與性能將無(wú)法得到保障。因此，為最大程度上解決這一問(wèn)題，可以政府與動(dòng)漫企業(yè)之間加強(qiáng)聯(lián)系與溝通，實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)之間的共同出資入股[5]。政府部門針對(duì)動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)工作，需要充分發(fā)揮自身的價(jià)值與作用。比如，構(gòu)建動(dòng)漫渲染支援中心。構(gòu)建動(dòng)漫渲染支援中心可以應(yīng)用在不同的動(dòng)漫工作中，比如，電視動(dòng)畫(huà)、游戲制作、影視動(dòng)畫(huà)、數(shù)字多媒體等。同時(shí)構(gòu)建動(dòng)漫渲染支援中心可以為不同的用戶提供個(gè)性化服務(wù)，滿足不同用戶對(duì)動(dòng)漫的需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在如今社會(huì)快速發(fā)展背景下，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展前景。如果動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要在積累市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得進(jìn)步，需要對(duì)其盈利模式進(jìn)行完善與創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)政策選擇，從而為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供前提保障，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

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