巫永英
摘要:基于對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式與政策選擇的研究,首先,闡述動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)容。然后,分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式,包括主流盈利模式與新興盈利模式。最后,針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策選擇,給出加大宣傳力度、推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫、加強(qiáng)監(jiān)督管理等有效措施。
關(guān)鍵詞:動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);盈利模式;政策選擇
在最近幾年中,我國(guó)更加重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,因此,為實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更快進(jìn)步,出臺(tái)相應(yīng)的政策條例。也因此我國(guó)許多動(dòng)漫企業(yè)正在逐漸發(fā)展起來(lái),并且其盈利模式也逐漸得到創(chuàng)新與完善。但是由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,其盈利模式有待完善。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如果想要實(shí)現(xiàn)自身的更好發(fā)展,需要選擇合理的盈利模式,同時(shí)保證政策選擇的科學(xué)性與合理性。所以,本文將針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式與政策選擇等內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)闡述。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本概述
(一)動(dòng)漫
動(dòng)漫最初是由卡通這一詞語(yǔ)轉(zhuǎn)化而來(lái),隨著我國(guó)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步,動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)之間的聯(lián)系更加密切,兩者的整合被人們稱為動(dòng)漫。動(dòng)漫不僅包括靜態(tài)的卡片、動(dòng)漫雜志以及書(shū)籍等,還包括動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)影片、三維動(dòng)畫(huà)等。甚至還包含了許多動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品,此類都被稱為動(dòng)漫。
(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要將創(chuàng)新作為重點(diǎn),采取動(dòng)畫(huà)或者漫畫(huà)的表現(xiàn)形式,對(duì)漫畫(huà)圖書(shū)、漫畫(huà)電影以及舞臺(tái)劇等進(jìn)行改編、生產(chǎn)、出版以及銷售等,同時(shí)與形象相關(guān)的服裝、文具等都被稱為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)有著良好發(fā)展前景,所以,也被人們稱為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。一般情況下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品會(huì)被分為核心產(chǎn)品、附屬產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)品三部分[1]。核心產(chǎn)品通常情況下主要是指,擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)卡通創(chuàng)作藝術(shù)品等。在核心產(chǎn)品基礎(chǔ)上研發(fā)出來(lái)的動(dòng)漫圖書(shū)、動(dòng)漫音像制品等屬于附屬產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品主要是在核心產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上研發(fā)的食品、玩具以及飲料等。
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式
(一)主流盈利模式
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主流盈利模式,通常情況下包括兩種方式,一種是依靠電視、院線播映平臺(tái)、平面媒體(比如,報(bào)刊、書(shū)籍等。)投資方式,另一種是依賴于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品播出以及廣告回收的投資方式。比如,正在我國(guó)二○○五年播放的《喜羊羊與灰太狼》,在當(dāng)時(shí)能夠在五十家左右的電視平臺(tái)當(dāng)中播放,同時(shí)能夠達(dá)到五百集?!断惭蜓蚺c灰太狼》采用超長(zhǎng)的播放周期,以及轟炸式的視覺(jué)效果,贏得市場(chǎng)歡迎。因此,《喜羊羊與灰太狼》當(dāng)中的人物,烙印在每個(gè)人的心中。
(二)新興盈利模式
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興盈利模式主要包含以下幾點(diǎn):第一,手機(jī)動(dòng)漫盈利模式。手機(jī)動(dòng)漫盈利模式通常情況下主要是指,將動(dòng)漫元素充分融入到各類產(chǎn)品中,比如,MMS、WAP等,同時(shí)需要兼容MFLASH動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品。通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,比如,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信或者互聯(lián)網(wǎng)的形式,發(fā)送給消費(fèi)者,利用電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)收費(fèi),屬于電信增值服務(wù)。第二,主題公園動(dòng)漫盈利模式。主題公園動(dòng)漫盈利模式主要是指,將動(dòng)漫元素與主題公園進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,從而創(chuàng)造出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。將原創(chuàng)動(dòng)漫更加形象化,通過(guò)實(shí)物的方式表現(xiàn)出來(lái),這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一種新型的盈利方式。比如,較為經(jīng)典的就是迪士尼樂(lè)園。主題公園動(dòng)漫盈利模式特點(diǎn),主要是產(chǎn)業(yè)鏈可以得到延長(zhǎng),同時(shí)是盈利時(shí)間較為持久。同時(shí)可以不斷進(jìn)行創(chuàng)新與完善,更加適合長(zhǎng)期投資。第三,影視大片盈利模式。主題公園動(dòng)漫盈利模式主要是采用動(dòng)漫的表現(xiàn)形式,制作成影視大片,這樣可以在短期內(nèi)獲得更多效益,這是短期投資的更好選擇。除此之外,還可以將產(chǎn)業(yè)鏈延伸,逐漸實(shí)現(xiàn)中期投資。比如,在近兩年上映的《你的名字》,《你的名字》動(dòng)漫電影制作精良,同時(shí)畫(huà)面優(yōu)美,在上映之后得到廣泛的關(guān)注與歡迎。日本動(dòng)漫電影在我國(guó)創(chuàng)造五億票房,同時(shí)有關(guān)《你的名字》周邊產(chǎn)品也開(kāi)始熱銷。
三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策選擇措施
(一)加大宣傳力度
這對(duì)潛在的市場(chǎng),需要采取不同的營(yíng)銷手段,這樣才能將潛在市場(chǎng)啟動(dòng)。在不同的營(yíng)銷方式當(dāng)中,輿論宣傳是其中的重要途徑。通過(guò)輿論宣傳,人們對(duì)心中動(dòng)漫的定位進(jìn)行改變,同時(shí)將人們的心理偏好進(jìn)行完善,達(dá)成一個(gè)共識(shí),那就是動(dòng)漫已經(jīng)成為人們娛樂(lè)的重要方式。因?yàn)橹挥袑?dòng)漫定位是大眾的一種娛樂(lè)消遣模式,才能保證動(dòng)漫在市場(chǎng)當(dāng)中擁有一定的潛力。這樣與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品以及市場(chǎng)才能不斷擴(kuò)大,降低原創(chuàng)動(dòng)漫的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與融資成本,從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。
(二)推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還需要不斷推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展,只有推動(dòng)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展,才能增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。從國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不難看出,日本動(dòng)漫走在世界的最前端。因?yàn)樾枰WC動(dòng)漫設(shè)計(jì)工作人員可以到日本進(jìn)行學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與成功之處。這樣可以結(jié)合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際發(fā)展情況做出調(diào)整,保證我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫質(zhì)量。原創(chuàng)動(dòng)漫在實(shí)現(xiàn)商業(yè)化之后,會(huì)對(duì)部分動(dòng)漫內(nèi)容格調(diào)等產(chǎn)生影響[3]。針對(duì)這一問(wèn)題,可以財(cái)務(wù)法律的手段或者行政手段,對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督與管理。除此之外,還可以構(gòu)建動(dòng)漫發(fā)展基金,針對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展,以及公益性題材動(dòng)漫等給予更多支持。
(三)加強(qiáng)監(jiān)督管理
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于大眾娛樂(lè),因此在這一過(guò)程中,需要政府等相關(guān)部門在其中發(fā)揮自身重要作用。由于受到我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制以及政治體制的影響,導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被人們視為是公益事業(yè)。產(chǎn)生這一問(wèn)題的主要原因是,我國(guó)許多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由政府出資發(fā)展的。從而導(dǎo)致許多動(dòng)漫作品不僅受眾面較少,而且市場(chǎng)份額較小,很難實(shí)現(xiàn)回收投資[4]。除此之外,在我國(guó)市場(chǎng)版權(quán)等問(wèn)題監(jiān)督不到位背景下,許多國(guó)外動(dòng)漫通過(guò)各類方式進(jìn)入到我國(guó)市場(chǎng)中,并且占領(lǐng)大量的市場(chǎng)份額,為在最大程度上避免這一問(wèn)題的產(chǎn)生。需要政府等部門加強(qiáng)監(jiān)督與管理,針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要適當(dāng)投入,同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)版權(quán)問(wèn)題需要加強(qiáng)監(jiān)管。
(四)構(gòu)建動(dòng)漫政務(wù)中心
動(dòng)漫創(chuàng)造更多利益并不是收取播映費(fèi),而是包括電子出版物在內(nèi)的許多衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要得到更好發(fā)展,需要與衍生產(chǎn)業(yè)政策相配合。實(shí)際上許多延伸產(chǎn)品會(huì)受到不同的部門監(jiān)督與管理,所以,在對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合時(shí),因?yàn)槭艿焦芾眢w制等不同因素的影響,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)整合難以正常展開(kāi)。因此,在如今不同管理體制背景下,可以構(gòu)建動(dòng)漫政務(wù)中心,比如,構(gòu)建法律咨詢事務(wù)所、版權(quán)交易事務(wù)所以及工商注冊(cè)事務(wù)所等。政府部門針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,還需要構(gòu)建綠色通道,實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)品之間的和諧發(fā)展。
(五)構(gòu)建動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)
如果想要使動(dòng)漫制作質(zhì)量得到保障,需要保證在動(dòng)漫制作過(guò)程中能夠擁有高質(zhì)量與高性能的工作平臺(tái)。此類平臺(tái)的建設(shè)工作,對(duì)于小型動(dòng)漫企業(yè)以及中型動(dòng)漫企業(yè)而言,在資金的投入上會(huì)存在一定困難。如果是低成本投入建設(shè),那么最終平臺(tái)質(zhì)量與性能將無(wú)法得到保障。因此,為最大程度上解決這一問(wèn)題,可以政府與動(dòng)漫企業(yè)之間加強(qiáng)聯(lián)系與溝通,實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)之間的共同出資入股[5]。政府部門針對(duì)動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)工作,需要充分發(fā)揮自身的價(jià)值與作用。比如,構(gòu)建動(dòng)漫渲染支援中心。構(gòu)建動(dòng)漫渲染支援中心可以應(yīng)用在不同的動(dòng)漫工作中,比如,電視動(dòng)畫(huà)、游戲制作、影視動(dòng)畫(huà)、數(shù)字多媒體等。同時(shí)構(gòu)建動(dòng)漫渲染支援中心可以為不同的用戶提供個(gè)性化服務(wù),滿足不同用戶對(duì)動(dòng)漫的需求。
四、結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,在如今社會(huì)快速發(fā)展背景下,為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展前景。如果動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要在積累市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得進(jìn)步,需要對(duì)其盈利模式進(jìn)行完善與創(chuàng)新,同時(shí)加強(qiáng)政策選擇,從而為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供前提保障,增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。
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