何靖瑜 燕婷

摘 要：網(wǎng)紅是指由于各種原因在網(wǎng)絡上被廣泛關注而走紅的人。針對網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮產(chǎn)生的原因進行剖析，通過研究網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮給大眾帶來的積極影響和消極影響，以期強化人們對網(wǎng)紅經(jīng)濟的認知，從而樹立正確的經(jīng)濟價值觀念。

關鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮;積極影響;消極影響

中圖分類號：F490? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）27-0155-01

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，為網(wǎng)紅營造了良好的發(fā)展環(huán)境。與此同時，網(wǎng)紅帶來的巨大利潤促使很多年輕人放棄學業(yè)和工作，以另一種生活方式去博取別人眼球，獲得經(jīng)濟收入。大眾應正確認知網(wǎng)紅經(jīng)濟的本質(zhì)，避免被其表象所迷惑，陷入網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮之中。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮產(chǎn)生的原因

第一，社交平臺“分成變現(xiàn)”模式的興起。為了吸引更多用戶注冊新的社交軟件，很多社交平臺開始推廣“分層變現(xiàn)”模式，即網(wǎng)紅可以將大眾所刷禮物兌換成人民幣作為收入[1]。該模式吸引了大量年輕人的注意力，使網(wǎng)紅的隊伍不斷壯大，由最初的娛樂轉化為專職工作。截至2018年5月，中國網(wǎng)紅的粉絲總數(shù)已經(jīng)突破5.88億元。同時，網(wǎng)紅經(jīng)濟收入在2015年就達到了1.1萬億元。這些數(shù)據(jù)足以讓太多年輕人對此動心，促使其加入網(wǎng)紅行業(yè)當中。第二，網(wǎng)絡支付的便捷化。支付寶、微信、銀聯(lián)支付等網(wǎng)絡支付模式的推廣，減少了人們的消費障礙，同時也增加了人們的消費欲望。目前網(wǎng)紅發(fā)展已經(jīng)步入“看顏”時代，露臉的網(wǎng)紅大多在樣貌上都有些要求，如直播唱歌的馮提莫、錄夸張視頻的Papi醬等。在網(wǎng)紅直播過程中，通過語言互動、圖片、視頻等方式會誘導大眾“刷禮物”，大眾逐漸習慣了此消費模式，為網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮提供了源源不斷的動力。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮對大眾的影響

（一）積極影響

1.增強提升版權意識。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)紅粉絲數(shù)量超過十萬的人數(shù)已經(jīng)超過20萬人，同比2017年增長了58.6%[2]。粉絲是網(wǎng)紅的固定經(jīng)濟來源，在激烈的競爭中，想要獲取長久的關注度，需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容吸引粉絲。與此同時，網(wǎng)紅對版權意識的重視程度也在影響著群眾。例如，“花粥盜圖事件”就屬于典型的維權事件，該事件的起因是花粥《盜將行》版面未經(jīng)允許私自挪用他人圖片。因此，圖片所有者向花粥索要經(jīng)濟賠償。版權意識是保護所有者經(jīng)濟權益的重要手段，而網(wǎng)紅在維護自身原創(chuàng)內(nèi)容的同時，也在潛移默化中影響著粉絲。

2.實現(xiàn)精神品質(zhì)引導?，F(xiàn)階段，網(wǎng)紅可以分為才藝類、搞怪類等類型。并不是所有網(wǎng)紅的相貌都非常出眾，但是此類網(wǎng)紅在鏡頭面前依舊自信，可以對年輕人精神品質(zhì)進行正確引導。例如，PDD作為LPL前職業(yè)選手，在退役后開始進駐直播行業(yè)，成為一名游戲主播。PDD本身樣貌并不算出眾，但是其幽默的解說方式吸引了大量粉絲，最初PDD在熊貓擔任主播時，也遭受眾多“黑粉”的辱罵，但其都是樂觀面對。該方式在潛移默化中影響著粉絲的思想建設，促使粉絲養(yǎng)成積極樂觀的思想態(tài)度。

3.促進個性化發(fā)展。在信息快速更新的網(wǎng)絡時代，想要成為網(wǎng)紅，博得更多人群的關注，需要彰顯個性，在符合社會接納度的基礎上找到個性的閃光點，這也是維持熱度，保持粉絲數(shù)量、確保經(jīng)濟收入的重要保障。網(wǎng)紅為了獲得更穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，需要讓粉絲感受到自己展現(xiàn)的個性化形象，促使大眾粉絲在網(wǎng)紅直播時可以刷更多的禮物。而粉絲在感受網(wǎng)紅獨特魅力的同時，也會培養(yǎng)自身的個性化特征，使自己成為不一樣的人。

（二）消極影響

1.價值判斷偏差。從草根成為網(wǎng)紅，不僅是經(jīng)濟收入的提高，而且還是自身價值的體現(xiàn)。在巨大的經(jīng)濟利益趨勢下，很多草根也在幻想自己成為網(wǎng)紅，效仿網(wǎng)紅的行為，以為這才是自身的真正價值體現(xiàn)。但是大眾只是看到了成為網(wǎng)紅能夠得到的經(jīng)濟收入，卻忽略了需要成為網(wǎng)紅所需要付出的代價。在得不到預期回報時，粉絲會產(chǎn)生巨大的心理落差，對自身價值產(chǎn)生懷疑，使其喪失生活動力。在網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮背景下，如果任由此類現(xiàn)象蔓延，終將影響社會經(jīng)濟結構的穩(wěn)定性，制約社會經(jīng)濟的發(fā)展速度。

2.價值觀念消解。網(wǎng)紅的巨大收益是促使網(wǎng)紅隊伍不斷擴大的主要動力來源。相較于網(wǎng)紅，粉絲每天耗費心力完成本職工作所得的勞動報酬，連網(wǎng)紅每天收益的零頭都追趕不上。這種巨大的落差感會讓大眾開始放棄本職工作，開始在成為網(wǎng)紅的路上打拼。尤其是心智尚未成熟的學生，這種風氣會扭曲學生的價值觀念，對家庭、學校乃至社會造成嚴重的經(jīng)濟損失。另外，在利益驅(qū)使下，很多網(wǎng)紅開始制假售假，粉絲出于信任購買其推銷的產(chǎn)品，或去“網(wǎng)紅店面”打卡，對粉絲的經(jīng)濟造成嚴重損害，為不良風氣滋生提供了生長環(huán)境。

3.消費觀念誤導。很多網(wǎng)紅會在微博、朋友圈或其他社交平臺大肆炫耀豪車、豪宅、奢飾品，營造出“金錢至上”的消費觀念。在該觀念驅(qū)使下，大眾開始摒棄以往消費觀念，開始緊隨網(wǎng)紅趨勢，展開大肆消費。雖然在短期內(nèi)會提高社會經(jīng)濟流通速度，但是消費觀念的錯誤引導，會使大眾丟失自我，形成“拜金主義”的價值觀念，嚴重影響社會經(jīng)濟結構的穩(wěn)定性。另外，網(wǎng)紅在進行產(chǎn)品推廣時，會對產(chǎn)品進行重新定義，通過聲情并茂的講解，誘導大眾進行沖動消費。即使該物品對其并沒有什么用處，但為了支持網(wǎng)紅，粉絲也會自掏腰包購買該產(chǎn)品。其實，大部分產(chǎn)品的實用性較低，只是沖動消費的結果，如抖音上的“新型挖耳勺”“香蕉存放模具”等。在網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮背景下，人們消費觀念的扭曲勢必會滋生不良風氣，影響社會經(jīng)濟發(fā)展。

4.責任觀念扭曲。在巨大利益的驅(qū)動下，有些草根為了加快成名速度，開始觸碰法律紅線，在社交平臺上散播虛假言論或低俗信息。如“楊清檸事件”，在社會上造成了惡劣的影響。楊清檸本來是快手中的一名主播，擁有大數(shù)量粉絲。為了博取更多關注度，楊清檸開始在快手上傳懷孕相關視頻，在楊清檸此類視頻爆紅網(wǎng)絡之后，眾多粉絲為了快速成名，紛紛效仿，一時間快手中充滿了未成年懷孕媽媽的相關視頻，造成了嚴重的社會負面影響，為國家?guī)砹瞬豢晒懒康慕?jīng)濟損失。后被中國中央電視臺點名批評，并被快手官方封號，該事件才得到平息。

結語

綜上所述，網(wǎng)絡時代的快速發(fā)展，拓寬了人們獲取信息的途徑。與此同時，也為網(wǎng)紅經(jīng)濟浪潮提供了發(fā)展機遇。在面對網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮時，我們需要正確認知網(wǎng)紅經(jīng)濟的起因和對大眾造成的影響，借此樹立正確的評判觀念，使主流價值觀念深入人心，確保社會經(jīng)濟結構的穩(wěn)定性。

參考文獻：

[1]? 陳京京.美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展淺談[J].中國商論，2019，（4）：71-73.

[2]? 李嘉慧，陳薷薏.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展對社會大眾思想觀念的影響[J].時代經(jīng)貿(mào)，2018，（13）：96-98.