騰訊微信廣告、金融科技業(yè)績(jī)雙增但持續(xù)性仍待時(shí)間驗(yàn)證

張宇宙

騰訊在發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)后的第一個(gè)交易日股價(jià)大跌，降至319.80港元，相對(duì)于2019年1月2日收盤(pán)價(jià)的306.60港元，上升4.3個(gè)百分點(diǎn)。

而同期，騰訊作為是第一大股東的美團(tuán)，股價(jià)卻從41.20港元上漲到93.75港元，上升127.5%，京東股價(jià)從21.27美元上漲到33.57美元，上升57.8%。截至發(fā)稿，阿里巴巴市值比騰訊高出近1000億美元。不同領(lǐng)域不同公司對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的反映是不同的，而這種不同幾乎全部反映在騰訊這家多元化公司上。具體到“增收”的領(lǐng)域中，未來(lái)能夠持續(xù)還有待觀察。

微信撐起廣告收入

我們看到騰訊三季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)13%至人民幣184億元。對(duì)于這一數(shù)字，市場(chǎng)上略有悲觀，但筆者認(rèn)為，至少要看到業(yè)務(wù)合并的成果。三季報(bào)顯示，騰訊社交及其他廣告收入于本季增速加快，其收入達(dá)人民幣147億元，同比上升32%。這背后的原因有兩點(diǎn)，一是騰訊內(nèi)部的整合，將廣告銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)部門(mén)合并，方便了微信朋友圈、APP等梳理廣告位。

隨著合并的完成，騰訊所有APP信息流等廣告做到了樣式統(tǒng)一，例如都是640*480的比例等，方便客戶(hù)的投放，也讓效率更高。例如在百度瀏覽器上搜索“騰訊廣告”，可以在官網(wǎng)上看到分類(lèi)，如“微信廣告”、“QQ廣告”和“其他資源”，方便客戶(hù)進(jìn)行選擇。另外，“騰訊廣告”的小程序也已經(jīng)搭建起來(lái)，其中分門(mén)別類(lèi)標(biāo)注了“微信廣告”、“騰訊視頻廣告”、“信息流廣告”板塊，客戶(hù)可以簡(jiǎn)單的選擇自己的投放位置。由廣告業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)，也可以看到騰訊對(duì)廣告業(yè)務(wù)的整合是有成果的。

二是，騰訊增加了微信方面的廣告資源供給。雖然騰訊在財(cái)報(bào)中沒(méi)有提到，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上也沒(méi)有表示，但從經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，一般廣告位收入越往后期，增速上升的就會(huì)越慢，能夠保持原有增速就不容易了。像騰訊的社交廣告方面，還出現(xiàn)同比32%的上漲，對(duì)比微博，三季度廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)僅為1%。說(shuō)明騰訊還是在微信中拿出了比較好的廣告資源去售賣(mài)。

除了社交廣告，騰訊的媒體廣告的情況則不容樂(lè)觀，收入為人民幣37億元，同比下降28%，環(huán)比下降17%。對(duì)騰訊更明顯的沖擊在于，快手在年初制定的100億的廣告收入目標(biāo)進(jìn)展得很順利，所以將目標(biāo)調(diào)高為150億?？梢钥闯鲵v訊在短視頻上持久沒(méi)有突破后的戰(zhàn)略越發(fā)保守，更寄希望于快手可以壓制字節(jié)跳動(dòng)。可以說(shuō)騰訊的廣告收入在經(jīng)歷了很多個(gè)季度的高速增長(zhǎng)后，因?yàn)楹暧^環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告空間等原因，后面很大可能會(huì)有所增速放緩。

金融科技面對(duì)盈利“難題”

在寒意四起的騰訊三季度財(cái)報(bào)里，金融科技與企業(yè)服務(wù)是一個(gè)亮點(diǎn)，收入規(guī)模僅次于游戲，達(dá)268億元，同比增長(zhǎng)36%。這是騰訊開(kāi)拓的新的收入領(lǐng)域，目前看業(yè)績(jī)還不錯(cuò)。國(guó)際投行杰富瑞的分析師認(rèn)為，提款減慢反映用戶(hù)更愿意在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)消費(fèi)，對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)是一件有利的事情。

三季報(bào)中，云服務(wù)收入被單獨(dú)列出，單季度收入達(dá)到47億元，同比增長(zhǎng)80%，單季收入已經(jīng)超過(guò)2018全年一半收入。從收入上看，“騰訊云”季度47億與“阿里云”季度92.91億相比，僅僅相差約一倍。相比此前長(zhǎng)期3-4倍的業(yè)績(jī)差，雙方的段位進(jìn)一步拉近。至于這次騰訊云收入增長(zhǎng)的原因，財(cái)報(bào)提到：“騰訊云獲得深圳羅湖區(qū)智慧教育云平臺(tái)的營(yíng)運(yùn)合約，這是中國(guó)教育垂直領(lǐng)域的最大型純軟件項(xiàng)目?！?/p>

筆者看到，這是一個(gè)來(lái)自深圳市羅湖區(qū)的項(xiàng)目，騰訊未來(lái)能夠繼續(xù)獲得這樣的項(xiàng)目并不好說(shuō)。

尤其對(duì)于騰訊金融科技業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，是否能從營(yíng)收向增利轉(zhuǎn)變，還有待觀察。例如騰訊云三季度收入躥到40多億元，但其利潤(rùn)是虧損的。就像詹姆斯·米歇爾點(diǎn)評(píng)廣告業(yè)務(wù)收入所說(shuō)的，除了營(yíng)收增長(zhǎng)之外，還需要關(guān)注利潤(rùn)增長(zhǎng)。

在騰訊發(fā)布三季報(bào)后三個(gè)小時(shí)，傳了幾個(gè)月的阿里回港二次上市落定了——阿里巴巴正式在港交所網(wǎng)站上提交初步招股文件，確定在香港進(jìn)行二次上市，這意味著，騰訊在港股市場(chǎng)“王不見(jiàn)王”的時(shí)代要結(jié)束了。騰訊在H股占據(jù)龍頭地位時(shí)間很久了，如果龍頭地位被搶占，給予龍頭的高溢價(jià)可能也會(huì)回歸常態(tài)。