金華市中小企業(yè)打造“浙江制造”品牌路徑研究

章霞青

品牌代表企業(yè)產(chǎn)品的綜合實力，打造品牌是中小企業(yè)持續(xù)經(jīng)營發(fā)展的保障。在“品字標浙江制造”這個大背景下，金華市中小企業(yè)只有找到自己的品牌建設之路，才能跟上時代步伐。本文通過分析“浙江制造”品牌的認證模式和流程、金華市推動“浙江制造”品牌建設現(xiàn)狀，以及金華市中小企業(yè)打造“浙江制造”品牌需求及困境分析，找出金華市中小企業(yè)“浙江制造”品牌的建設路徑。

一、“浙江制造”品牌概述

品牌是企業(yè)之間乃至國家之間競爭力的綜合體現(xiàn)。如今已是一個品牌競爭的時代，越來越多的企業(yè)都在實施品牌戰(zhàn)略。2014年，國務院出臺的“中國制造2025規(guī)劃”，在此背景下浙江省委、省政府提出了打造“浙江制造品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略?！罢憬圃臁笔且粋€區(qū)域性品牌，以“先進標準、市場認證、國際認同”為核心，致力于打造一批高質(zhì)量先進的生產(chǎn)企業(yè)品牌。

浙江制造是“中國制造2025”在浙江的縮影，是浙江高品質(zhì)、高標準產(chǎn)品的代名詞。浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長紀圣麟說：浙江制造是浙江借鑒“德國制造”、“美國制造”、“瑞士制造”等發(fā)達國家經(jīng)驗，提升浙江產(chǎn)品質(zhì)量、探索中國品牌建設的新舉措。目前，浙江省大力推薦浙江制造認證，各地市質(zhì)監(jiān)局和浙江制造促進會大力推薦組織，工作已經(jīng)卓有成效，一大批企業(yè)已經(jīng)榮獲證書，并且獲得了獎勵。

二、“浙江制造”品牌認證模式和認證流程分析

（一）“浙江制造”品牌認證模式

“浙江制造”品牌建設確立了“企業(yè)自主申明+第三方認證+政府監(jiān)管+社會采信”的“浙江制造”認證模式。浙江以標準和認證為抓手，對符合浙江制造標準的產(chǎn)品進行認證。“浙江制造”品牌認證從產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、社會責任四個方面考察產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)。要求產(chǎn)品品質(zhì)卓越，建立省級以上技術(shù)研發(fā)中心，保證供應鏈中的合格供應商50%以上應源自浙江。能帶頭履行安全、健康、環(huán)保等多方面的社會責任。

“浙江制造”品牌認證由政府、企業(yè)、社會共同參與。政府負責構(gòu)建“浙江制造”的制度，行業(yè)協(xié)會和領(lǐng)頭企業(yè)負責制定產(chǎn)品先進標準，第三方認證機構(gòu)負責組織認證和后續(xù)的跟蹤調(diào)查工作。認證機構(gòu)組成了一個認證聯(lián)盟，認證聯(lián)盟負責認證的分配。目前，浙江制造認證聯(lián)盟10家認證機構(gòu)如下：萬泰認證、方圓認證、BV、CQC、ITS、SGS、TUV、UL、漢德和威凱，內(nèi)外資認證機構(gòu)都有。

（二）“浙江制造”品牌認證流程

“浙江制造”品牌認證流程如下。第一步：到當?shù)刭|(zhì)監(jiān)局提交“浙江制造認證申請書”。第二步：上報到浙江制造促進會。由浙江制造促進會安排標準制定組織、認證檢測機構(gòu)。第三步：制定標準。標準由牽頭組織、企業(yè)自己、還有行業(yè)龍頭企業(yè)一起來制定。通過評審發(fā)布后成為團體標準。第四步：檢測及認證。通過給于發(fā)證公示。

三、金華市推動“浙江制造”品牌建設現(xiàn)狀

（一）金華市“浙江制造”品牌建設舉措及成果

在“浙江制造”品字標品牌建設背景下，金華市堅持做強標準、做大品牌，在“質(zhì)量立市”的基礎上進一步提出“品牌強市”戰(zhàn)略，全力打造“浙江制造”金華樣板。

金華市重視各行業(yè)企業(yè)“品字標浙江制造”培育工作。對于通過“浙江制造”認證的企業(yè)給予50萬元獎勵，對于主導制定“浙江制造”標準的企業(yè)給予20萬元獎勵。依托浙師大、上海財大浙江學院、金職院等資源，聯(lián)合打造浙中西部首個質(zhì)量研究院。舉辦 “浙江制造”品牌訓練營，引導企業(yè)參與“品字標浙江制造”的制標對標達標工作，取得了顯著成效。

截至2018年5月，金華市共有永康、蘭溪、義烏、東陽、金華5個“浙江制造”品牌培育試點。 2019年，全市已有243家企業(yè)列入全省重點企業(yè)培育庫（2018-2022年），全市新增“品字標”品牌企業(yè)31家，共40張證書，占全省新增企業(yè)總量的23.5%。冠上了“品字標”的金華產(chǎn)品也深受外國商客的喜愛，一位也門的外國客商說：“以往在義烏采購產(chǎn)品，每家企業(yè)都有自己的牌子，產(chǎn)品區(qū)分比較困難，現(xiàn)在浙江有“品字標”把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匯集一起，方便了選擇”。

（二）金華市通過“浙江制造”品牌認證企業(yè)案例分析

經(jīng)過調(diào)查分析得知，通過“浙江制造”品牌認證的企業(yè)更注重客戶需求和產(chǎn)品開發(fā)。企業(yè)年營業(yè)收入總額增加，自主品牌出口比重大幅提升，市場占有率位居同行業(yè)領(lǐng)先。下面以義烏市雙童日用品公司和義烏浪莎針織有限為例進行分析。

義烏市雙童日用品有限公司是一家專業(yè)從事塑料飲用吸管設計、制造和銷售的民營企業(yè)。公司于2016年發(fā)布《聚丙烯飲用吸管規(guī)范》“浙江制造”團體標準，并通過認證成為義烏首家浙江制造認證企業(yè)。“浙江制造”標準要求企業(yè)配備產(chǎn)品檢測實驗室，具備衛(wèi)生檢測能力、能夠?qū)|(zhì)量有問題的缺陷產(chǎn)品提供免費更換等硬指標。

義烏市雙童日用品有限公司重視技術(shù)驅(qū)動經(jīng)營，堅持創(chuàng)新發(fā)展，并承擔了國家“聚乳酸PLA可降解生物吸管”的科技攻關(guān)項目。并在接下來的時間負責起草《一次性紙質(zhì)飲用吸管》“浙江制造”標準的編制工作。公司秉承“生態(tài)循環(huán)、綠色制造”經(jīng)營理念，實施了雨水收集、中水回用等綠色系統(tǒng)。重視企業(yè)文化建設，以“推動吸管行業(yè)提升，做一個有社會責任的企業(yè)”為使命。

義烏浪莎針織有限公司董事長翁榮金介紹，公司結(jié)合年輕一代愛穿運動鞋的消費群體需求，通過引進新型材料和設備開發(fā)了一款高于國家標準、耐磨防臭的短襪，市場銷售非?；鸨荒陼r間已累計銷售近5000萬雙。品字標讓企業(yè)生產(chǎn)理念發(fā)生變化，企業(yè)也因品字標而得利。

四、金華市中小企業(yè)打造“浙江制造”品牌建設需求及困境分析

通過調(diào)查得知，金華市中小企業(yè)對打造“浙江制造”品牌有強烈的意愿。據(jù)悉義烏目前是全球最大的小商品集散中心，約有3萬家工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。其中，95%是中小企業(yè)。匯集了襪業(yè)、針織內(nèi)衣、玩具16個大類，超過170萬多種商品。過去義烏企業(yè)憑借著“聚沙成塔、薄利多銷”的經(jīng)營理念造就了這座城市的輝煌，然而隨著世界經(jīng)濟格局變化，義烏中小企業(yè)迫切需要通過提高產(chǎn)品的工業(yè)設計、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設來增強產(chǎn)品競爭力。義烏成立了義烏國際品牌聯(lián)盟組織，義烏國際品牌聯(lián)盟組織由義烏國際商貿(mào)城業(yè)主自發(fā)建立，促進成員間資源共享、互學互推、抱團創(chuàng)新發(fā)展，讓品牌走向世界。

但是目前來說，金華市中小企業(yè)品牌建設還處于初步探索階段。存在的困境有：第一，金華市中小企業(yè)規(guī)模普遍較小，并且這些企業(yè)多年來一直從事品牌代加工，品牌意識薄弱，自主創(chuàng)新能力不強;第二，金華市中小企業(yè)普遍缺失人才和先進的管理經(jīng)驗，企業(yè)素質(zhì)不高，這同樣阻礙金華市中小企業(yè)品牌建設的步伐。第三，金華市中小企業(yè)大多存在資金不足，缺少資金進行高端技術(shù)的研發(fā)和進行品牌建設。

五、金華市中小企業(yè)打造“浙江制造”品牌路徑

在“品字標浙江制造”這個大背景下，金華市中小企業(yè)打造“浙江制造”品牌可以從以下方面努力。

（一）樹立企業(yè)創(chuàng)牌意識

金華市中小企業(yè)管理者普遍缺乏創(chuàng)牌意識。在產(chǎn)品制造過程中，不重視產(chǎn)品質(zhì)量，滿足于能用就行，以低價爭取市場份額。不重視技術(shù)研究，靠模仿能省力就省力。要想打造“浙江制造”品牌這種理念肯定是不行的，“浙江制造”品牌要求產(chǎn)品質(zhì)量達到國內(nèi)一流，國際先進。因此，企業(yè)管理者要有做高標準高質(zhì)量產(chǎn)品的決心，樹立創(chuàng)牌意識，學習美國、德國、日本先進企業(yè)高端產(chǎn)品制造和品牌成長事例。

（二）依托產(chǎn)業(yè)集群組建創(chuàng)牌聯(lián)盟

據(jù)統(tǒng)計，中小企業(yè)在浙江形成了眾多的“產(chǎn)業(yè)集群”，例如：義烏小商品、海寧皮革、紹興紡織、溫州皮鞋等等。中小企業(yè)可以以產(chǎn)業(yè)集群為依托，“抱團”創(chuàng)牌，共同開拓國內(nèi)國際市場。義烏品牌聯(lián)盟組織就是一個很好的例子。品牌建設對中小企業(yè)來說是一個漫長的過程，集群式發(fā)展創(chuàng)牌，共擔共享共創(chuàng)，組成小區(qū)域品牌協(xié)會?？梢詼p少中小企業(yè)的人力資本、財力資本、營銷成本。

（三）組建“技術(shù)中心”

從金華市成功認證的義烏市雙童日用品有限公司和義烏浪莎針織有限公司為例來看，他們都非常重視產(chǎn)品研發(fā)，做到人無我有，并且緊緊抓住市場需求。

金華市中小企業(yè)大多缺少優(yōu)秀研究人才和研發(fā)資金不足，在這種情況下上世紀90年代德國“技術(shù)中心”的經(jīng)驗十分值得金華市中小企業(yè)品牌建設的借鑒。

各縣市政府組建“技術(shù)中心”，負責新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)工作?！凹夹g(shù)中心”分析企業(yè)產(chǎn)品弱點、市場需求。并負責在大學科技機構(gòu)、生產(chǎn)廠家、銀行和政府之間進行協(xié)調(diào)，圍繞企業(yè)創(chuàng)新目標，進行合作創(chuàng)新活動。合作方之間簽訂合同，合作各方出相應的研發(fā)資源：人才、資金、技術(shù)、設備、政策等。成功，各合作方按合同比例分享收益。失敗，各自承擔損失。政府可以給予“研發(fā)項目”相應的補貼，以表示對中小企業(yè)參與創(chuàng)新的支持和鼓勵。

（四）保證產(chǎn)品質(zhì)量

中小企業(yè)在創(chuàng)牌過程中要保證產(chǎn)品質(zhì)量，建立良好的市場口碑。中小企業(yè)要建立完善的企業(yè)制度：包括優(yōu)秀工匠的技術(shù)培育制度，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝管理制度，產(chǎn)品質(zhì)量保證體系。保持誠信經(jīng)營，質(zhì)量管理以顧客為中心，只有產(chǎn)品質(zhì)量得到市場認可，可能獲得消費者的信任，才能建立品牌的知名度和美譽度。

（五）重視企業(yè)文化和人才隊伍建設

企業(yè)文化會影響員工的價值觀、工作態(tài)度和職業(yè)道德。中小企業(yè)要重視文化建設，明確企業(yè)自身的使命和愿景，具有社會責任感，以服務社會為己任，促進企業(yè)走上高標準的品牌創(chuàng)新之路。

在企業(yè)品牌建設過程中，人才是關(guān)鍵。中小企業(yè)要重視企業(yè)人才隊伍建設，建立企業(yè)內(nèi)部培訓制度，加強員工培訓，培養(yǎng)“浙江制造”品牌國際標準化人才。可以與應用型本科院校、職業(yè)院校、社會培訓機構(gòu)、成人學校、技師學校合作訂單培養(yǎng)所需人才。健全人才激勵制度，提供職位晉升機會，關(guān)愛員工，組織團體活動，增強員工企業(yè)歸屬感，讓人才進的來也留得住。

（六）參加政府培育

中小企業(yè)的品牌建設離不開政府的支持和鼓勵。各地方政府會通過質(zhì)量論壇、總裁沙龍、人才培訓班、專家團“一對一”輔導等形式，幫助企業(yè)提升管理水平和“浙江制造”對標達標能力。中小企業(yè)要抓住政府的扶持政策，如資金獎勵、優(yōu)惠貸款政策，降低企業(yè)融資成本。（作者單位：浙江廣廈建設職業(yè)技術(shù)學院）

本文是2019年金華市科學技術(shù)協(xié)會項目研究成果。項目名稱是：金華市中小企業(yè)打造“浙江制造品牌”路徑研究。