謝佩紋

摘要：在當今時代，包裝在品牌商業(yè)決策中的重要性越來越高，包裝設(shè)計不斷突破更新，新材料、新形勢、新玩法層出不窮。產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開包裝的進化與變革，AR技術(shù)的“橫空出世”創(chuàng)造了一個接口，連接了動態(tài)的數(shù)字媒體和靜態(tài)的傳統(tǒng)媒體，此時包裝不再是簡單的呈現(xiàn)工具，借助互動化、情感化的衍生形式，蛻變成宣傳創(chuàng)新和品牌互動的平臺。探索AR 技術(shù)在包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢和方向，歸納AR 技術(shù)在包裝上的應(yīng)用優(yōu)勢和特點以及互動形式，并結(jié)合實際案例總結(jié)出 AR 技術(shù)在包裝上的設(shè)計流程及設(shè)計應(yīng)用原則，為 AR 技術(shù)在包裝上的實際應(yīng)用提供理論指引。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;AR;互動

一、AR技術(shù)與互動性包裝設(shè)計

AR 技術(shù)即增強現(xiàn)實技術(shù)，是連接虛擬和現(xiàn)實的手段，AR技術(shù)包含了多媒體、三維建模、實時視頻顯示及控制、實時跟蹤場景融合等技術(shù)手段。將AR技術(shù)應(yīng)用在包裝中能夠使產(chǎn)品與消費者之間互動效果進一步增強。著名心理學家唐納德·A·諾曼曾說：“設(shè)計智慧型物品有兩種不同的研究方向，其中一個方向是邁向智能增強，提供有用的工具，讓人們自己決定在什么時候、什么地方使用這些工具”而AR正是如此。 4G網(wǎng)絡(luò)以及無線網(wǎng)絡(luò)的快速普及，移動終端能夠快速獲取并加載三維模型與AR虛擬場景。強大的硬件支撐和快速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為AR技術(shù)在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。在包裝中使用AR 技術(shù)可以實現(xiàn)生動的動態(tài)效果展示，讓消費者通過虛擬的場景等充分了解產(chǎn)品以及產(chǎn)品的一些隱藏信息。不僅有效地增加了包裝與消費者的互動，讓產(chǎn)品不僅僅停留在可見增加了互動的可能性。同時也擴展了包裝信息承載量，塑造了一種與消費者溝通的新模式。

二、AR技術(shù)與互動性包裝設(shè)計

AR技術(shù)在包裝設(shè)計中的互動形式與特點：

（一）AR技術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用的互動形式

AR 技術(shù)為產(chǎn)品提供全新的互動形式，給予了包裝設(shè)計新的思路，借助科技的創(chuàng)新，AR 技術(shù)在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用將引導(dǎo)一種新的消費體驗?zāi)Ｊ?，消費者與產(chǎn)品之間的互動也將會發(fā)生跨越式發(fā)展。本文將互動形式分為 3 類：信息互動、游戲互動、功能延展。這些全新互動形式都是包裝設(shè)計的跨越式進步，不僅僅給消費者帶來信息便利，同時交互中消費者留下更為深刻的印象，無形中提升了品牌的價值。

（二）AR技術(shù)在包裝設(shè)計應(yīng)用中的互動特點

1.促進銷售

人們對于圖像的敏感程度遠高于文字，因此包裝的圖像信息相比文字信息則更具吸引力。AR技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。

2.流程數(shù)據(jù)化

AR將包裝數(shù)字化，從而可以精確跟蹤和收集用戶在使用過程中的全部數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)企業(yè)可以制定更精準的營銷活動、市場策略、產(chǎn)品研發(fā)。提高個體對自我肯定與滿足。

3.信息三維化

傳統(tǒng)包裝有兩點限制：信息有限和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應(yīng)的包裝上的產(chǎn)品信息必須精簡。但加入AR技術(shù)后，信息搭載無上限。AR 技術(shù)以動態(tài)的形式傳遞包裝信息，通過三維立體展示、動畫演示等形式或結(jié)合音頻、視頻等多種方式展示包裝及產(chǎn)品，達到增強包裝展示效果和提升信息傳遞效率的目的。這種方式脫離了包裝實體本身的限制。

三、AR技術(shù)在包裝設(shè)計中設(shè)計流程與原則

（一）AR技術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用的設(shè)計流程

1.AR效果的選擇

增強現(xiàn)實技術(shù)帶來展示效果的增強可以通過三維動畫演示、視頻、立體模型、虛擬場景等效果實現(xiàn)，每種效果的成本和表現(xiàn)能力不同，在設(shè)計 AR 技術(shù)包裝時就需要針對設(shè)計的產(chǎn)品和目標需求選擇合適的 AR 效果。此外，還需進行用戶交互界面的設(shè)計、操作方式的設(shè)計以及展示內(nèi)容的設(shè)計（如三維模型的設(shè)計、動畫、視頻的設(shè)計等），即整個AR效果體驗過程的設(shè)計。

2.AR效果的設(shè)計實現(xiàn)

AR技術(shù)通常是有識別標記的，因此在設(shè)計AR 技術(shù)包裝時可選標志性或代表性的圖像符號或者二維碼作為識別標記。將制作好的視頻、三維動畫或者立體模型等展示內(nèi)容與識別標記進行匹配，使消費者在掃描識別標記后，能夠通過三維渲染引擎結(jié)合傳感器和定位技術(shù)在消費者的終端屏幕上呈現(xiàn)預(yù)設(shè)的 AR 效果。在交互設(shè)計和操作方式的實現(xiàn)方面，采用具備手勢識別的人機交互技術(shù)還可以實現(xiàn)虛擬場景的切換和變化。當然整個方案需要在測試完善之后在到平臺進行發(fā)布操作。

3.額外的增值服務(wù)與服務(wù)更新

AR技術(shù)包裝應(yīng)用的設(shè)計層面基本結(jié)束，但為了抵消應(yīng)用AR技術(shù)帶來的成本提升，通常選擇在AR界面提供額外的增值服務(wù)。不同類型的包裝，增值服務(wù)內(nèi)容也會有所差異。目前增值服務(wù)的主要探索方向是娛樂功能和拓展實用服務(wù)的支持。當帶有AR技術(shù)包裝推向市場之后，企業(yè)需要根據(jù)實際效果對目前的方案進行修改和完善。

（二）AR技術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用的設(shè)計原則

1.選擇性原則

AR技術(shù)包裝的虛擬展示需要注重信息的傳達方式與技巧，選擇性地對展示信息進行選擇，因為并不是所有的信息都適合在AR包裝中以虛擬形象或者虛擬場景等方式展示。在AR對虛擬交互環(huán)境中，為了保證用戶體驗與訪問對流暢性，AR界面的元素不宜繁復(fù)冗雜，因為過多的內(nèi)容會增加用戶獲取虛擬模型和虛擬環(huán)境的時間，還會使虛擬場景與現(xiàn)實場景疊加的運算量增大，降低用戶的體驗效果。

2.交互性原則

AR技術(shù)包裝最大的優(yōu)勢是不再受限于傳統(tǒng)包裝印刷信息，改變傳統(tǒng)包裝靜態(tài)的信息傳遞和互動方式，而是通過借助智能手機等終端設(shè)備增強產(chǎn)品、包裝、消費者三者之間的交流互動，其中以視頻、三維模型、動畫演示等形式促進包裝信息的傳遞。但在包裝上應(yīng)用AR技術(shù)時，設(shè)計需要注重動態(tài)的交互設(shè)計，如界面的視覺設(shè)計、視頻動畫的設(shè)計、游戲的交互方式的設(shè)計等，從而以更加高效的方式傳遞包裝信息。

3.趣味性原則

AR技術(shù)包裝能夠帶給消費者超越現(xiàn)實的包裝體驗，趣味性則是提升AR技術(shù)包裝對消費者的吸引力的一個重要指標。AR技術(shù)能夠使各種虛擬的幻想與現(xiàn)實碰撞，通過虛擬與現(xiàn)實的無縫結(jié)合，產(chǎn)生了許多華麗且動人的作品，突破傳統(tǒng)的新娛樂體驗，搶盡了人們的眼球。但還有更大的應(yīng)用潛力還未被挖掘。

四、結(jié)語

前景是光明的，道路是曲折的。雖然AR包裝前景可期，但目前階段AR應(yīng)用在包裝中還存在很多障礙和挑戰(zhàn)：

（一）消費者需要額外下載安裝一個AR應(yīng)用程序或使用指定程序掃一掃完成，過程比較煩瑣耗時間并流量。

（二）許多AR包裝還難以帶給消費者獨特的價值與意義，其AR展示僅僅停留在靜態(tài)且機械的程序化展示，交互性弱。

（三）制作的成本高、時間長、經(jīng)驗少、設(shè)計不足，同時開發(fā)一個AR應(yīng)用的成本較高，中小企業(yè)還無法負擔。

回顧包裝的發(fā)展歷史，技術(shù)是極其重要的推動力量。AR技術(shù)可以成為變革的主角。AR技術(shù)將線上和線下、數(shù)字和物理世界進行打通并無縫融合，未來包裝將成為購物的重要入口。AR包裝將成為未來十年包裝行業(yè)最大的機遇之一。不僅創(chuàng)新了包裝形式，還實現(xiàn)了包裝功能多元化、包裝信息展示的多維度，其獨特的虛擬與現(xiàn)實跨界體驗方式也給消費者帶來更多的新鮮感和包裝交互體驗上的提升。雖然目前增強現(xiàn)實技術(shù)包裝的成本相對較高且存在一定受眾接受度的問題，但隨著這種新興技術(shù)的進一步成熟以及成本的降低，其能實現(xiàn)的功能也會更加豐富。由于增強現(xiàn)實技術(shù)與包裝的結(jié)合必然會打破原有的包裝設(shè)計的慣性思維，因此，這種新型包裝需要設(shè)計師結(jié)合其技術(shù)特性和設(shè)計原則做出創(chuàng)新性改變，以更好地利用此技術(shù)優(yōu)化人與包裝的交互體驗。

參考文獻：

[1]朱和平.現(xiàn)代包裝設(shè)計理論及應(yīng)用研究[M].北京：人民出版社，2008.

[2]朱和平.包裝設(shè)計[M].湖南大學出版社，2011.

[3]黃靜.虛擬現(xiàn)實技術(shù)及實踐教程[M].機械工業(yè)出版社，2016.

[4]柯勝海，郭盼旺.AR技術(shù)在包裝上的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2019（12）：75-79.