吳小兵　蔣明　張玲　任小麗　吳翠翠

摘要 ? ?本文總結(jié)了當前基層植保技術推廣現(xiàn)狀，即傳統(tǒng)手段老化、自媒體平臺缺乏技術支撐、推廣體系尚不完善等現(xiàn)狀，介紹了農(nóng)技耘APP推廣植保技術和主要推廣方法，以期通過使用農(nóng)技耘APP平臺綜合推廣植保技術，打造官方權威信息平臺，實現(xiàn)“保姆式”、“一站式”植保技術服務，全面提升植保防治技術到位率，提高防治覆蓋率和農(nóng)藥利用率，有力助推“農(nóng)藥使用零增長”行動。

關鍵詞 ? ?農(nóng)技耘APP;基層植保服務體系;推廣;應用

中圖分類號 ? ?S4 ? ? ? ? 文獻標識碼 ? ?A

文章編號 ? 1007-5739（2019）19-0124-02 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 開放科學（資源服務）標識碼（OSID）

如皋是全國產(chǎn)糧大市，從事稻麥生產(chǎn)的農(nóng)戶達35萬戶之多，該市常年糧食播種面積穩(wěn)定在8.67萬hm2，年病蟲草害防治面積46.67萬公頃次，年使用商品農(nóng)藥量逾1 500萬t。為全面推進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，有效提升植保技術措施應用到位率，實現(xiàn)農(nóng)藥精準施用、助力農(nóng)藥使用零增長計劃，從2017年起如皋市植保站依托江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村局精心打造的農(nóng)技耘APP農(nóng)業(yè)科技服務云平臺，在全市推廣植保防治技術，指導病蟲害防治工作。目前，如皋市已在該平臺培育核心用戶有0.8萬人，使用人群覆蓋了市農(nóng)技推廣部門及鎮(zhèn)（區(qū)、街道）農(nóng)業(yè)服務中心全體技術人員、市種植業(yè)協(xié)會全體會員、大部分的農(nóng)資經(jīng)銷商、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、植保專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治服務組織和規(guī)模種植大戶。農(nóng)技耘APP作為官方定制的惠農(nóng)信息服務平臺，克服了傳統(tǒng)媒體制作審批周期長、宣傳覆蓋面有限及自媒體多亂雜、互動性差的弱點，實現(xiàn)了病蟲情報即時發(fā)布、圖文聲像同步教學、專家坐陣在線問診，將數(shù)據(jù)信息精準配送上門，有效保障了植保技術措施應用到位率、病蟲防治覆蓋率和化學農(nóng)藥利用率[1]。農(nóng)藥使用量逐年降低，全面加速綠色植保、生態(tài)植保建設進程。

1 ? ?基層植保技術推廣現(xiàn)狀

1.1 ? ?傳統(tǒng)方式老化，推廣效果堪憂

傳統(tǒng)基層植保技術推廣，一是印發(fā)官方指導文件《病蟲情報》。通過信封灌裝和郵政速遞送達各鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務部門，該途徑存在一定的時間滯后性且文字內(nèi)容相對專業(yè)化，僅適合植保專業(yè)技術人員學習參考，不利于“大眾傳唱”。二是組織召開病蟲防治專題會議。以室內(nèi)講座的形式發(fā)布最新病蟲發(fā)生動態(tài)和防治技術要求。學術氛圍濃重且受場地人數(shù)限制，目前僅能覆蓋到鎮(zhèn)級農(nóng)技人員及少部分生產(chǎn)大戶。三是印制重大病蟲防治知識明白紙。市植保站將該資料下發(fā)到鎮(zhèn)區(qū)，各鎮(zhèn)根據(jù)實際情況進行翻印，并繼續(xù)發(fā)放到村、組、戶。該途徑工程周期長，財力、人力資源耗費量大，存在中途截留和隨意丟棄、亂扔亂貼的風險隱患。四是懸掛宣傳條幅。受載體容量制約，該途徑的文字表述內(nèi)容非常有限，僅適用“動員工作”而非真正意義上的“技術推廣”，同時，違規(guī)亂掛現(xiàn)象時有發(fā)生，這與當下農(nóng)村環(huán)境整治要求格格不入。五是通過地方電視臺播放滾動字幕和錄制專題節(jié)目。該途徑須投入大量的工作經(jīng)費，目前僅能由市人民政府出面協(xié)調(diào)，于稻、麥穗期作免費公益宣傳各一期。六是地方報刊的文字推送。隨著紙質(zhì)媒介的日落西山，該方式目前已瀕臨淘汰。由此可見，傳統(tǒng)推廣手段在當前植保技術服務進程中存在著時間節(jié)點不對稱、信息覆蓋不精準、技術交流互動性差、投入與效果不成正比、發(fā)聲渠道不夠通暢等諸多弱點，這與綠色生態(tài)理念下的植保技術工作要求有著顯著差距。

1.2 ? ?自媒體工具泛濫，平臺自律性匱乏

近年來，隨著國家對地方政府網(wǎng)站的管理加強，原有縣級植保技術推廣官方網(wǎng)站“如皋農(nóng)業(yè)網(wǎng)”因政策調(diào)整“關停并轉(zhuǎn)”，植保信息的發(fā)布查詢變得愈發(fā)困難，與此同時，自媒體時代各類民間通訊工具迅速崛起，出現(xiàn)了QQ群亂建、微信群亂加的現(xiàn)象，該類平臺由于缺乏權威的技術支撐和規(guī)范的制度監(jiān)管，其下的農(nóng)藥推銷員、農(nóng)藥經(jīng)營者、農(nóng)技服務人員都在指導和推廣植保防治技術。某些經(jīng)銷策劃人員更是絞盡腦汁、各自為戰(zhàn)，信息資訊滿天飛，藥劑產(chǎn)品個個強，甚至出現(xiàn)了“發(fā)放紅包招攬生意，盜取圖片用以圈粉”的虛假宣傳，導致防治對象、防治時間、防治藥劑混亂，病蟲防治準確率和農(nóng)藥利用率大幅下降，防治效果大打折扣。

1.3 ? ?推廣體系尚不完善，服務時代要求脫節(jié)

隨著新的農(nóng)藥管理條例的頒布實施，國有鎮(zhèn)級農(nóng)業(yè)服務中心農(nóng)藥經(jīng)營點全部退出市場，農(nóng)藥經(jīng)營權限全面放開，原先國有農(nóng)藥經(jīng)營點承擔的基層植保防治信息發(fā)布和防治技術指導職能不復存在，“基層農(nóng)戶植保防治到底應該聽信于誰”一時間沒有了官方定論。與鎮(zhèn)級農(nóng)藥經(jīng)營點的瞬間消亡相比，村級植保體系的長期弱化問題更為嚴重。傳統(tǒng)縣、鎮(zhèn)、村三級植保技術推廣體系存在明顯斷點，病蟲防治信息最后一米的“斷頭橋”始終未能打通[2]。農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)進程不斷加快，糧食種植規(guī)?；l(fā)展快速，據(jù)如皋市農(nóng)業(yè)部門調(diào)查統(tǒng)計，截至目前，全市1.33 hm2以上的糧食規(guī)模種植戶逾1 100個，合計面積逾0.8萬hm2，由于縣、鎮(zhèn)兩級植保技術力量不足且缺乏有效的資源調(diào)度平臺，遠遠不能滿足新型經(jīng)營主體對病蟲防治定單式、保姆式服務需求。

2 ? ?農(nóng)技耘APP推廣植保技術

2.1 ? ?地方資訊發(fā)布平臺，信息切合度高

農(nóng)技耘APP設有省、市、縣三級地區(qū)分類選項，為如皋市植保信息發(fā)布提供了穩(wěn)定、高效的發(fā)聲渠道。如皋市植保站通過日常踏田調(diào)查、智能測報燈、生物性信息素性誘等測報手段，對全市水稻、小麥、玉米等11種糧經(jīng)作物上的30種病蟲害防治對象40多個發(fā)生代次進行預測預報，全年發(fā)布病蟲防治技術指導意見20多期。用戶可以使用切換功能快速鎖定本地信息，及時了解到當前病蟲發(fā)生動態(tài)和防治技術要求，也可以查詢對比周邊地區(qū)不同藥劑的病蟲防治效果、農(nóng)資市場的產(chǎn)品價格等。全面詳實的動態(tài)資訊，有助于指導當前農(nóng)事作業(yè)的有序開展，有助于新型經(jīng)營主體和專業(yè)化服務組織進行防治決策和資源調(diào)度。通過病蟲信息的精準推送，如皋市植保防治技術指導覆蓋率達95%以上，高效、低毒、低殘留農(nóng)藥深入人心，使用占比達85%以上。

2.2 ? ?官方資源庫存豐富，技術含金量高

農(nóng)技耘APP是由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村局全新打造的農(nóng)業(yè)科技服務云平臺[3]，具有明顯的“官方標簽”。其主頁下方的知識庫內(nèi)收錄了大量的植?？破召Y料，內(nèi)容囊括各類常見病蟲草害的識別要點、發(fā)生規(guī)律和防治技術，圖文并茂、層次清晰、關鍵位置亦有記號標注。資源庫中的內(nèi)容均由各大院?；蚩蒲袡C構的專家、學者精心研究編寫，技術性強、權威性高，并根據(jù)當前農(nóng)事生產(chǎn)進度同步更新，為各地基層農(nóng)技推廣人員提供了一個學習提升的平臺，大大提升了植保從業(yè)人員的知識儲備和能力素質(zhì)。同時，平臺開設的農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)專家欄目也下設植保版本，經(jīng)實名認證的地方專家可在此發(fā)布近期工作動態(tài)和最新研究成果。

2.3 ? ?專家坐陣實時問診，服務能力優(yōu)

平臺專家?guī)炫鋫溆懈鞔笤盒：涂蒲袡C構教授專家，農(nóng)戶在病蟲害防治過程中遇到問題時，可通過主頁下方“快速提問”功能上傳田間照片，提出技術問題。植保專家將為其提供實時在線解答。同時，如皋市共有385名中級職稱以上的農(nóng)技人員注冊使用農(nóng)技耘APP軟件，他們也以“好友”的身份出現(xiàn)在本地廣大用戶的平臺通訊錄中，“零距離”奔赴生產(chǎn)一線、“一對一”提供技術服務，植保防治“最后一公里”成功邁入“最后一厘米”的精準指導時代。當下，農(nóng)技耘APP成為如皋市植保技術推廣領域的主平臺，充分發(fā)揮著農(nóng)戶與技術人員交流互動的橋梁紐帶作用。

2.4 ? ?欄目版塊功能齊全，用戶粘合度高

平臺在提供植保、土肥、栽作等技術支持的同時，還開設農(nóng)業(yè)要聞、農(nóng)業(yè)政策、供求信息、鄉(xiāng)村旅游、氣象動態(tài)、古樹名木等多個欄目板塊，為民眾提供本地最新、最全、最權威的農(nóng)業(yè)資訊。用戶可根據(jù)實際需求或個人偏好關注相關欄目，調(diào)整板塊顯示位置。運營商對后臺數(shù)據(jù)庫進行定期維護，并根據(jù)用戶使用反饋優(yōu)化功能設置、升級系統(tǒng)版本，不斷吸引新用戶，有效保障活躍度。

3 ? ?主要推廣方法

3.1 ? ?用見縫插針的宣傳介紹提高推廣市場的曝光度

如皋市積極借助各級各類涉農(nóng)項目專題培訓契機，邀請省、市專家開展農(nóng)技耘APP產(chǎn)品介紹及使用指導講座共計24場次，印發(fā)《農(nóng)技耘使用指南》 2萬份。在《病蟲情報》《生產(chǎn)技術指導》《防治明白紙》等技術材料中，植入產(chǎn)品二維碼推廣鏈接逾300次。發(fā)起江海服務志愿行動，向基層農(nóng)戶免費發(fā)放APP產(chǎn)品宣傳手冊2萬份，通過12316農(nóng)信通手機短信平臺發(fā)布產(chǎn)品推廣信息32條，推送人員1.2萬人次。

3.2 ? ?用得天獨厚的資源優(yōu)勢提高龍頭產(chǎn)品的辨識度

充分發(fā)揮APP平臺的智能化服務優(yōu)勢，讓用戶徹底擺脫對傳統(tǒng)信息渠道的依賴，做到足不出戶就能解決病蟲害防治等過程中遇到的問題。農(nóng)技耘APP所具有的穩(wěn)定性、專業(yè)性、權威性均是傳統(tǒng)信息工具望塵莫及的，需始終秉承農(nóng)技耘科技產(chǎn)品所倡導的“播撒科技、不輟耕耘” 服務精神，在市場推廣時，堅持主打“國家級”“純公益”“有求必應”3張名片，讓用戶真正體驗到這是一款良心軟件、綠色軟件，手握農(nóng)技耘，致富不繞行。

3.3 ? ?用一日三餐的營養(yǎng)補給提高核心用戶的成長度

重點推廣全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)核心力量，引導農(nóng)業(yè)大戶安裝并使用農(nóng)技耘APP軟件。對全市1 100個糧食規(guī)模種田大戶（面積為8 100 hm2）、115個規(guī)模蔬菜園區(qū)（面積為1 786.67 hm2）、890個農(nóng)藥與化肥經(jīng)營點、650個專業(yè)化服務組織定向推送病蟲害防治信息，及時接受線上咨詢。通過核心用戶的快速成長，不斷擴大農(nóng)技耘平臺的示范效應和輻射功能，達到以點帶面、以點促面的效果。

3.4 ? ?用言傳身教的耐心指導提高使用體驗的柔和度

APP是新型媒體工具，對于文化素質(zhì)基礎不高的農(nóng)戶來講短期內(nèi)可能難以接受。借助農(nóng)民培訓工程和科技入戶工程，從最基本的軟件安裝開始，進行多元化的分步教學，從課堂PPT熒幕教授到一對一按鍵教授，力爭把年輕用戶教透，盡量把年長者教會。不斷調(diào)動農(nóng)民使用新工具，接受新事物，激發(fā)學習積極性。通過知識掃盲和啟蒙教學，全面破除基層農(nóng)戶的素質(zhì)瓶頸，大幅降低產(chǎn)品使用的技能門檻。

3.5 ? ?用高效及時的權威發(fā)布提高廣大農(nóng)戶的信任度

不止于注冊用戶的數(shù)量級增長，更注重使用效益的不斷累加。這就需要有強大的產(chǎn)品質(zhì)量作為托底。病蟲害防治信息和財政補貼政策一向是廣大農(nóng)戶最為關心的農(nóng)業(yè)資訊，保證平臺信息的即時性、可靠性、權威性，就是對這個產(chǎn)品最有力的充能?！按髷?shù)據(jù)”是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢，龐大資源平臺的搭建離不開一線農(nóng)業(yè)科技工作者源源不斷的數(shù)據(jù)供給，敢于接受挑戰(zhàn)的生產(chǎn)大戶也開始信任起農(nóng)技耘APP軟件，散戶、小戶不管是在生產(chǎn)技術還是設備服務上，都依賴并信任著周邊大戶，通過信任的傳導效應，將真實可信的前沿資訊層層傳達。

4 ? ?結(jié)語

在自媒體時代背景下，加強和改進植保技術推廣工作是一個嶄新的課題[4]。在充分運用農(nóng)技耘平臺推廣植保技術過程中，還要根據(jù)用戶反饋信息，實時改進平臺建設，使平臺使用更方便、設計更科學、信息更全面、覆蓋更精準，使基層植保技術推廣更高效暢通。通過進一步積極探索，共同將基層植保技術推廣工作抓牢、抓實、抓好，實現(xiàn)“蟲口奪糧”保豐收和農(nóng)藥減量增效，促進農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展[5]。

5 ? ?參考文獻

[1] 春寧.建設植保社會化服務體系保障專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治實施[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2014（3）：32-33.

[2] 永娟.天津市植保技術推廣的現(xiàn)狀及對策研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)大學，2005.

[3] 儲彥羚，陳陸.播撒科技不輟耕耘：江蘇推廣應用農(nóng)技耘APP紀實[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2018（4）：26-27.

[4] 許振波，李定軒，畢耕.自媒體時代農(nóng)村宣傳工作面臨的新問題與對策[J].理論學習，2014（8）：50-54.

[5] 王丹丹.基層植保技術推廣中存在的問題及其對策分析[J].農(nóng)家參謀，2017（18）：27.