數(shù)字時(shí)代我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展

萬(wàn)湛湛

摘要：數(shù)字時(shí)代的到來(lái)給當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好環(huán)境條件，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)取得良好發(fā)展成果，對(duì)于人們的生產(chǎn)生活具有重要影響。本文主要是從數(shù)字時(shí)代下的信息傳播情況分析入手，重點(diǎn)介紹了數(shù)字技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展的影響，明確數(shù)字時(shí)代所帶來(lái)的積極作用，為如何推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一定借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代? ?網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)? ?傳播

中圖分類號(hào)：J6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1008-3359（2019）19-0055-02

音樂(lè)在人們生產(chǎn)生活中具有重要影響，其可以調(diào)節(jié)人們的心情。在數(shù)字時(shí)代形成的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)擁有著鮮明的時(shí)代烙印，并始終在數(shù)字化的大潮中不斷發(fā)展壯大。充分意識(shí)到數(shù)字時(shí)代給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響，分析網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，將能夠?yàn)楦昧私夂驼J(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多方面情況提供良好支持。

一、數(shù)字時(shí)代下的信息傳播

數(shù)字時(shí)代是社會(huì)科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，其是信息領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)向著人類生活各個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)展的過(guò)程。數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，給人們生產(chǎn)生活帶來(lái)重大影響，信息傳播速度加快是明顯特點(diǎn)之一，人們可以通過(guò)多種渠道獲取到外界的資訊，可以自行制作、上傳、傳播信息和內(nèi)容，信息傳播越來(lái)越廣泛。數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，是在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)、處理以及傳播的過(guò)程中逐漸進(jìn)步的，促進(jìn)信息得到最大速度的推廣和傳播，促進(jìn)人們可以充分獲取到相應(yīng)的知識(shí)和信息。

二、數(shù)字技術(shù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形成

數(shù)字時(shí)代不僅給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形成提供了重要的技術(shù)前提，是重要的時(shí)代發(fā)展背景，同時(shí)也見(jiàn)證著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展和完善，主要是表現(xiàn)在從自發(fā)性的樂(lè)曲風(fēng)格、流行元素具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。細(xì)致分析數(shù)字時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成過(guò)程的影響，可以發(fā)現(xiàn)主要是體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）消弭音樂(lè)傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界

數(shù)字化技術(shù)手段的不斷更新和進(jìn)步，為當(dāng)前信息傳播提供了良好的發(fā)展環(huán)境，信息的流動(dòng)方式產(chǎn)生了較大轉(zhuǎn)變，主要是表現(xiàn)在信息的采集、傳輸、存儲(chǔ)、處理以及接收層面方面，信息應(yīng)用性逐漸增強(qiáng)，傳媒領(lǐng)域的數(shù)字化過(guò)程逐漸顯現(xiàn)。數(shù)字時(shí)代的不斷發(fā)展，促進(jìn)音樂(lè)傳播領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，其在音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界方面產(chǎn)生了較大影響，表現(xiàn)在邊界不斷模糊。信息傳播媒介、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)以及區(qū)域之間的邊界都在發(fā)生變化，信息的傳播者和接受者之間也表現(xiàn)出較大變化，這種邊界的模糊性，使得信息傳播可以充分結(jié)合用戶自身的需求，隨時(shí)隨地開(kāi)展。數(shù)字技術(shù)擁有著“無(wú)縫對(duì)接”和“無(wú)處不在”的特征，其促進(jìn)媒介之間深度融合，不同音樂(lè)媒介之間可以共同參與到音樂(lè)作品的制作環(huán)節(jié)中，有效負(fù)責(zé)音樂(lè)的播出分配和傳播存儲(chǔ)，用戶不僅可以隨時(shí)隨地接受音樂(lè)服務(wù)，還能夠選擇任意設(shè)備和音樂(lè)服務(wù)端口，解放了用戶的消費(fèi)限制條件，由此傳統(tǒng)音樂(lè)服務(wù)可以遍布社會(huì)生活的各個(gè)方面。

（二）音樂(lè)信息獲取更為簡(jiǎn)便

音樂(lè)用戶借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以自由上傳自身制作的音樂(lè)作品，并充分接收相應(yīng)的音樂(lè)信息，使得傳統(tǒng)音樂(lè)傳播媒體的影響力不斷下降，如電視金曲、廣播音樂(lè)排行榜等，傳播方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳?lè)軟件的盛行，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的傳播。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，音樂(lè)的傳播充分體現(xiàn)了音樂(lè)傳播者和受眾之間的合一性，也就是用戶可以作為音樂(lè)的消費(fèi)者和傳播者。消費(fèi)者、制作者和銷售者形成了三位一體的新型發(fā)展形態(tài)，邊界也逐漸模糊。數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)音樂(lè)的時(shí)空、媒介和傳播邊界不斷消除，給網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形成提供了良好前提條件。

（三）創(chuàng)建了和諧網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，使得音樂(lè)傳播形式發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，慢慢消除傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的邊界，并將傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的勢(shì)力范圍加以蠶食。在數(shù)字技術(shù)的作用下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)擁有著豐富的產(chǎn)業(yè)空間。想要切實(shí)有效抓住數(shù)字時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)需要能夠充分結(jié)合自身的實(shí)際情況，全面了解到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)情況，盡可能地考量到運(yùn)營(yíng)主體、傳播媒介、產(chǎn)品形式、創(chuàng)作者涌現(xiàn)機(jī)制、參與和覆蓋單位等角度，細(xì)致考量傳統(tǒng)和現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)別，研究其在相互替代方面的可行性，形成較為深刻的產(chǎn)業(yè)認(rèn)知[1]。

（四）創(chuàng)新了傳播載體和運(yùn)營(yíng)方式

數(shù)字時(shí)代的發(fā)展給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的傳播載體和運(yùn)營(yíng)方式都帶來(lái)了較大影響：首先，音樂(lè)傳播媒介在整個(gè)音樂(lè)史上都占據(jù)重要地位，其經(jīng)過(guò)多次的變遷，給人們休閑娛樂(lè)提供了良好前提，但是一直都是在圍繞著物理介質(zhì)進(jìn)行的[2]。以往唱片公司依靠光盤(pán)載體獲取音樂(lè)版權(quán)收益，而在當(dāng)前數(shù)字時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)下載有效突破了音樂(lè)的傳播局限，不再依附于實(shí)物載體，可以在脫離傳輸介質(zhì)的角度下獨(dú)立存在。其次，傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中運(yùn)營(yíng)主體主要是唱片公司，其依靠發(fā)行唱片的收入和歌手演藝收入作為盈利來(lái)源。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成過(guò)程中，唱片公司轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛卸喾N經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，跨入到網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)時(shí)代，傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體都轉(zhuǎn)型為新的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)運(yùn)營(yíng)主體[3]。

三、數(shù)字時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)緊緊把握時(shí)代的發(fā)展脈搏，尋求數(shù)字化時(shí)代發(fā)展浪潮中的機(jī)遇，良好轉(zhuǎn)型，音樂(lè)企業(yè)充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和作用，把握數(shù)字時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，豐富網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)類型，轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)，采用新型行業(yè)模式。

（一）豐富音樂(lè)市場(chǎng)類型

隨著數(shù)字時(shí)代的推動(dòng)作用日益明顯，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)取得了良好的發(fā)展效果，市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中的音樂(lè)類型不斷增多，表現(xiàn)為音樂(lè)風(fēng)格有所豐富?，F(xiàn)階段音樂(lè)風(fēng)格的發(fā)展，主要是表現(xiàn)在音樂(lè)音色、旋律、力度、節(jié)奏、曲式、和聲以及織體等方面不同音樂(lè)元素的良好結(jié)合，采用不同類型的結(jié)合方式可以發(fā)揮不同特點(diǎn)的音響效果。在數(shù)字化技術(shù)手段的作用下，數(shù)字化音樂(lè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)中可以根據(jù)創(chuàng)作者的思想情感、想法、認(rèn)知情況，創(chuàng)造出不同類型的樂(lè)曲風(fēng)格，表現(xiàn)出的各種各樣的特點(diǎn)，如貼近日常生活、擁有著簡(jiǎn)單旋律、曲調(diào)朗朗上口等。

（二）拓展了音樂(lè)作品的覆蓋率

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受益于數(shù)字時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的覆蓋率方面逐漸上升，受眾范圍不斷擴(kuò)大，傳唱度有所上升。不可否認(rèn)的是，一些網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品并不具有較強(qiáng)的音樂(lè)性，沒(méi)有形成良好的藝術(shù)價(jià)值，但是在社會(huì)中的傳唱度較高。以近些年來(lái)抖音等多種類型APP所傳播的歌曲為例，很多類似于《學(xué)貓叫》的歌曲，在藝術(shù)發(fā)展角度上沒(méi)有突出的社會(huì)意義，但是在信息快速傳播的數(shù)字技術(shù)發(fā)展環(huán)境中，這種類型歌曲依然得到了較大的推廣。

（三）數(shù)字化發(fā)行方式逐漸成為主流

相較于發(fā)行專輯來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)單曲的發(fā)行成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)歌手的主要推廣渠道，一方面節(jié)約了成本，另一方面在推廣方面也較為簡(jiǎn)單。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行音樂(lè)作品，傳輸形式為數(shù)據(jù)方式，使得歌曲發(fā)布的流程逐漸簡(jiǎn)化，資金回籠的速度有所加快，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)提升。處在數(shù)字時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)對(duì)于數(shù)字發(fā)行渠道的重視程度逐漸提升，其和一些電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商之間的聯(lián)系加強(qiáng)，可以協(xié)同合作，共同推進(jìn)音樂(lè)產(chǎn)品的良好推廣。同時(shí)眾多唱片公司都提供一些科學(xué)可行的數(shù)字化音樂(lè)發(fā)行方案，良好突破網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)的商業(yè)價(jià)值。

（四）產(chǎn)業(yè)鏈的形成

網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，漸漸形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，如包含營(yíng)銷渠道、發(fā)行模式都較為健全，在這樣的發(fā)展環(huán)節(jié)中，行業(yè)內(nèi)部的分工越來(lái)越明確、細(xì)化，音樂(lè)上下游環(huán)節(jié)的協(xié)同配合度也增加，不同行業(yè)都可以和音樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)行合作。

數(shù)字技術(shù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形成，主要是表現(xiàn)在了消弭音樂(lè)傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界，音樂(lè)信息獲取更為簡(jiǎn)便，創(chuàng)建了和諧網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，以及創(chuàng)新了傳播載體和運(yùn)營(yíng)方式方面。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在一定程度上依賴數(shù)字時(shí)代的優(yōu)勢(shì)特征，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)為更好推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康運(yùn)行，更要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙威.數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)著作權(quán)許可制度流變——評(píng)《數(shù)字音樂(lè)之道：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂(lè)著作權(quán)許可模式研究》[J].傳媒，2017（19）：105-106.

[2]馮卓慧.網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字時(shí)代的《中國(guó)音樂(lè)年鑒》——寫(xiě)在《中國(guó)音樂(lè)年鑒》創(chuàng)刊30周年之際[J].人民音樂(lè)，2018，（04）：76-78.

[3]李育菁，張捷.集體歡騰與靈光塑造：數(shù)字時(shí)代流行音樂(lè)商業(yè)價(jià)值研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2018，（01）：115-122.