論融媒體時代文化類電視欄目的發(fā)展

莫麗嬋

◆摘 ?要：文化類的電視欄目深受觀眾喜愛，和真人秀節(jié)目不同，文化類節(jié)目有著自己的價值標桿和價值理念。而伴隨著科學技術的不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)的文化類節(jié)目也帶來了巨大的改變。在融媒體時代，需要將互聯(lián)網產業(yè)和文化類電視欄目相結合，以此來促進共同發(fā)展，伴隨著彼此的融合會不斷的產生新的價值觀、新的視頻邏輯和新的受眾群體，但目前這種融合尚處于初級階段，還需要我們進一步的探索和創(chuàng)新。本文主要針對融媒體時代新文化類電視欄目的發(fā)展進行分析，探尋新的發(fā)展途徑，以促進文化類電視欄目的快速發(fā)展。

◆關鍵詞：融媒體;文化類電視欄目;發(fā)展途徑

過去在提到文化電視欄目時，觀眾的認知往往是覺得枯燥和乏味的。但隨著科技信息的提升，媒體平臺的不斷發(fā)展及節(jié)目內容及表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，特別是媒體行業(yè)進入融媒體時代之后，文化類的節(jié)目也呈現(xiàn)出一種全新的面貌?；ヂ?lián)網技術被廣泛應用于各個領域，并取得了巨大的成效。比如將互聯(lián)網技術和傳統(tǒng)集市相結合，便有了現(xiàn)在的淘寶，再比如將互聯(lián)網技術和傳統(tǒng)交通相結合，便有了滴滴打車。外圍的這些改變都在預示著我國的媒體已經迎來了一個全新的時代。而將互聯(lián)網技術和文化類節(jié)目相融合，應該也將取得顯著的效果。例如央視的《中國詩詞大會》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等節(jié)目，以全新的節(jié)目形式給觀眾煥然一新的感覺，不但豐富了節(jié)目內容，且以群眾更加喜聞樂見的形式傳播傳統(tǒng)文化，也掀起了一股文化熱，各種文化綜藝類節(jié)目接踵而來。這說明了文化類電視欄目具有著自身的藝術價值，同樣也說明將互聯(lián)網技術融入節(jié)目當中所起到的效果?？萍嫉陌l(fā)展為電視欄目的創(chuàng)新打下了堅實的基礎，文化類電視節(jié)目應該順應時代的發(fā)展，與時俱進，在融媒體時代下不斷的完善自我，推動文化類電視欄目的可持續(xù)發(fā)展。

一、文化類電視欄目的價值

（一）文化類電視欄目的藝術價值

文化是經過長期的沉淀所積累成的經典，是民族生存和發(fā)展的重要力量。人類社會每一次躍進，人類文明每一次升華，無不伴隨著文化的歷史性進步。習近平總書記指出：“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富哲學思想、人文精神、教化思想、道德理念等，可以為人們認識和改造世界提供有益啟迪，可以為治國理政提供有益啟示，也可以為道德建設提供有益啟發(fā)。”而文化自信是國家文化軟實力激烈競爭的必然要求。而文化類電視欄目的出現(xiàn)，則給人們提供一種“寓教于樂”的文化普及渠道。比如，在貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》節(jié)目中，就是采用競賽的方式來進行傳統(tǒng)文化的普及，這讓人們可以在緊張激烈的氣氛下更好的感受到文化的魅力。文化并非是一樣具體的事物，它是一種需要人們傳承并創(chuàng)新的獨特的營養(yǎng)，而電視欄目則是一種即時娛樂的方式，因此當二者結合之后，便會產生價值取向方面的矛盾，面對這一狀況，多數(shù)的文化類電視欄目都進行了全新的調整。想要讓文化類電視節(jié)目深受人們喜愛，則必須要抓住節(jié)目的精髓所在，展現(xiàn)節(jié)目的獨有價值，進而引發(fā)社會廣大群眾的共鳴。比如，河南衛(wèi)視的《漢字英雄》節(jié)目，通過真人秀節(jié)目的包裝，增強對選手的辨識度，節(jié)目的各個環(huán)節(jié)都充斥著驚險。緊張的氣氛，里面還穿插著一些劇情反轉，讓節(jié)目內容的可看性大大提高。而且文化類電視節(jié)目可以提高節(jié)目內容的深度，充分的挖掘了節(jié)目的藝術價值。和那些熱門的娛樂綜藝不同，文化類電視節(jié)目在內容上具有著濃濃的中國文化氣質，而且堅持原創(chuàng)，既能符合觀眾的審美，又能體現(xiàn)出文化類電視欄目的教育意義及深刻的文化藝術價值。

（二）文化類電視節(jié)目的文化價值

文化類電視節(jié)目自身的內容便已經直接決定了它的來源，因此該節(jié)目本身具有著極高的文化素養(yǎng)和內涵，同時還可對傳統(tǒng)文化進行有效的傳播。目前我國在發(fā)展的過程中，人們的認知上已經對傳統(tǒng)文化逐漸感到缺失，通過文化類電視欄目則可以以特有的形式使傳統(tǒng)文化回歸到人們的視野之中。例如，在《中華好詩詞》等節(jié)目中，觀眾在欣賞選手之間激烈比拼的同時，也是在接受一場傳統(tǒng)文化的洗禮。在節(jié)目中，任何一個漢字都有著自身的典故，每一首詩詞都是一個完整的故事。知識文化是一種無聲的美感，可以喚起觀眾內心對文化的渴望。每一個漢字，每一段詩詞都能夠轉變人們長期以來對文化漠視的態(tài)度。通過這些文化類電視欄目可以讓人們重新感受到文化價值的所在，而且還能提高節(jié)目的收視率，因此無論是對于節(jié)目本身還是對于廣大觀眾，這都是一種雙贏的結果。

二、文化類電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

對比目前的那些熱門電視節(jié)目，文化類電視欄目在內容上具有著獨特性，不會背上“借鑒”“抄襲”的罵名。因為博大精深的中華文化在全世界都是獨一份，這也給文化類電視欄目的內容上帶來了巨大的優(yōu)勢。而伴隨著融媒體時代的到來，如今的電視欄目也迎來了巨大的挑戰(zhàn)和機遇。那個電視播什么觀眾就看什么的時代早就已經消失了，人們現(xiàn)在可以根據(jù)自己的喜好來選擇想看的內容，尤其是一些視頻軟件的出現(xiàn)，更是增加了人們觀看的渠道。而且如今的觀眾還可以對電視節(jié)目進行反饋，說出自己的意見和看法，彈幕、評論等都調動了人們和節(jié)目的互動。因此，電視欄目想要受到群眾歡迎，就要以群眾喜聞樂見的形式進行制作與傳播。文化類電視節(jié)目也不例外，需要充分利用優(yōu)質資源，創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式，打造出一個具有深刻內涵和巨大影響力的電視欄目。

三、文化類電視欄目的發(fā)展途徑

在融媒體時代，電視欄目之間的競爭變得越發(fā)激烈，各類五花八門的電視欄目層出不窮，文化類電視欄目所承受的壓力在逐漸變大。在這種背景下，文化類電視欄目想要脫穎而出，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須要尋找到符合自身的發(fā)展途徑。

（一）綜合多種節(jié)目形態(tài)

在目前的電視欄目走向上來看，混合型的節(jié)目形態(tài)已經成為了電視欄目未來的發(fā)展趨勢。尤其是具有現(xiàn)代意義的真人秀節(jié)目，更是將多種元素融入其中，而里面最大的特點便是針對個體的表現(xiàn)作為節(jié)目核心，將多種多樣的節(jié)目元素注入其中。比如，目前比較熱播的《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目，在創(chuàng)作中將明星真人秀、表演、旅游和游戲競技等元素融合在一起，在節(jié)目形態(tài)上變得更加多樣化，增強了觀看效果。和這些類型的節(jié)目相比，文化類欄目自身具有著十分寬泛的形態(tài)，主要負責對文化信息的傳達，所以在形態(tài)上也可以變得十分多樣。和其他節(jié)目的形態(tài)相對比，文化類電視欄目具有著較強的綜合性，因此在形式上也顯得靈活多變，更夠具有十足的新鮮感，滿足觀眾審美的需要。

（二）提高觀眾的參與性和互動性

當今的電視節(jié)目形式和以往的觀看模式不同，觀眾愿意參與到節(jié)目當中，進行互動。例如《漢字英雄》這一節(jié)目，在觀眾的互動上就做了很好的示范。無論是觀眾在電視機前對相關題目的練習，又或者是通過互動軟件的反饋，都是在使觀眾主動的參與其中。而目前比較常見的互動方式是通過微信和微博互動。文化類的電視節(jié)目也應該繼續(xù)擴大觀眾參與和互動的發(fā)展空間，進而提高觀眾參與節(jié)目的積極性和主動性，提高節(jié)目的收視效果。

（三）應用網絡技術，豐富表現(xiàn)形式

在融媒體時代，人們觀看視頻時可以更加的自由，沒有地點限制，還可以進行快慢調整，觀看過程中還可以發(fā)彈幕提出意見。文化類電視欄目也應積極的融入網絡技術，豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，利用相關的網絡技術強化節(jié)目效果，比如做好后期花字的特效處理，通過對細節(jié)的精細化制作，可以讓人們具有更好的視聽體驗。此外，還可以運用網絡平臺做好對節(jié)目的宣傳，讓人們可以更好的了解節(jié)目的信息，增強節(jié)目自身的知名度。

四、結束語

綜上所述，在融媒體時代下的文化類電視欄目在內容和形式上都要進行深度創(chuàng)新和轉型。隨著科學技術的不斷發(fā)展，人們的生活方式也在發(fā)生著變化，進而對電視欄目也有更高的要求，尤其是在網絡技術的沖擊下，讓傳統(tǒng)的電視欄目都迎來了巨大的挑戰(zhàn)。在這種背景下，文化類電視欄目必須要順應時代的發(fā)展，積極融合互聯(lián)網的先進技術，豐富節(jié)目內容，創(chuàng)新節(jié)目形式，在激烈的市場競爭當中闖出一條屬于自己的發(fā)展道路，創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)價值，人，推動社會主義精神文明和物質文明協(xié)調發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。

參考文獻

[1]金加寶.新媒體時代電視新聞話語方式創(chuàng)新淺析——以沿線區(qū)域8檔電視欄目“杭黃鐵路通車”報道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2019（04）：93-95.

[2]金加寶.新媒體時代電視新聞話語方式創(chuàng)新淺析——以沿線區(qū)域8檔電視欄目“杭黃鐵路通車”報道為例[J].傳媒評論，2019（02）：50-52.

[3]李榮.淺談全媒體時代背景下電視欄目的發(fā)展趨勢[J].新聞研究導刊，2018，9（21）：109.

[4]張超.自媒體時代傳統(tǒng)電視欄目的跨屏互動——以《我想和你唱》為例[J].出版廣角，2017（13）：66-68.

[5]徐明茜.淺論新媒體時代的電視欄目發(fā)展策略[J].經貿實踐，2017（12）：61.

[6]高源，何莉.新媒體時代中國電視欄目品牌互動營銷研究——以《燃燒吧，少年》為例[J].新聞研究導刊，2016，7（10）：137.