劉洪磊 寧夏育才中學(xué)

一、引言

隨著現(xiàn)代傳播體系不斷完善，當(dāng)前傳媒活動(dòng)進(jìn)入了新的傳播時(shí)期。體育傳媒作為一種新的傳媒方式，無論是具體的傳播內(nèi)容，還是傳播活動(dòng)的價(jià)值，都為當(dāng)前體育活動(dòng)開展、體育文化傳播提供了重要基礎(chǔ)。在休閑體育時(shí)代的今天，該運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容與各類賽事活動(dòng)為體育傳媒提供了豐富的素材。體育傳媒平臺(tái)也為休閑體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展提供了豐富的展示渠道與平臺(tái)，成為助力該運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要載體。

二、互動(dòng)融合、依賴共生：傳播學(xué)視野下休閑體育與體育傳媒的關(guān)系解讀

從傳播學(xué)視角合理解讀休閑體育與體育傳媒之間的互動(dòng)關(guān)系，將為大眾形成健康、休閑生活方式，提供重要支撐。結(jié)合休閑體育與體育傳媒的特點(diǎn)與內(nèi)涵看，兩者整體上呈現(xiàn)互動(dòng)融合與依賴共生的關(guān)系，這也是現(xiàn)代傳媒體系改革與休閑體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中的基礎(chǔ)理念。

(一)互動(dòng)融合：休閑體育與體育傳媒關(guān)系的發(fā)展本質(zhì)

互動(dòng)是休閑體育與體育傳媒關(guān)系的基礎(chǔ)內(nèi)在。隨著大眾對(duì)健康養(yǎng)生的重視程度不斷提升，加上現(xiàn)代生活方式日益成熟，如今休閑體育已經(jīng)發(fā)展成為大眾日常生活的重要選擇。休閑體育作為新的運(yùn)動(dòng)方式，為體育傳媒活動(dòng)開展提供了豐富、鮮活的素材內(nèi)容，體育傳媒也成為大眾了解休閑體育、推動(dòng)休閑體育發(fā)展的核心平臺(tái)。從“體育”的內(nèi)容契合點(diǎn)決定了兩者的互動(dòng)性特征。因此，不妨說，休閑體育的成熟發(fā)展推動(dòng)體育傳媒的“融合升級(jí)”，體育傳媒的全媒體建設(shè)，也為休閑體育注入了豐富的時(shí)代文化，使其形成了新的發(fā)展空間[1]。

融合是休閑體育與體育傳媒關(guān)系的外在特征。從發(fā)展現(xiàn)狀看，兩者邊界日益模糊，融合程度不斷加深。一，跨界融合成為普遍現(xiàn)象。在資源融合與產(chǎn)業(yè)整合的全新環(huán)境下，休閑體育不僅成為體育傳媒體系的傳播素材與內(nèi)容，同時(shí)也成為一些體育傳媒機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中的重要選擇。比如中國體育報(bào)社在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)，就將發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型方向之一。同時(shí)，體育傳媒領(lǐng)域也利用自身文化優(yōu)勢與時(shí)代特征，組織休閑體育賽事活動(dòng)，積極發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。二，行業(yè)融合程度大大加深。從廣泛視角看，休閑體育與體育傳媒一樣，都是現(xiàn)代體育文化的重要組成[2]。休閑體育不僅是一種體育運(yùn)動(dòng)，也是一種體育文化和休閑精神，而體育傳媒也不單一是一種傳媒形態(tài)，也是融入大眾休閑、養(yǎng)生訴求的文化形態(tài)。在行業(yè)融合程度不斷加深的全新環(huán)境下，兩者在行業(yè)要素、內(nèi)容應(yīng)用和發(fā)展形態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域，都實(shí)現(xiàn)了全面融合。

(二)依賴共生：休閑體育與體育傳媒關(guān)系的發(fā)展趨勢

從傳播學(xué)理論看，休閑體育與體育傳媒兩者存在重要依賴關(guān)系。體育傳媒作為一種在體育領(lǐng)域面向獨(dú)特受眾群體的傳播活動(dòng)，從具體傳播內(nèi)容的篩選、傳播形態(tài)，乃至傳播對(duì)象，都有自身獨(dú)特性，休閑體育與體育傳媒存在內(nèi)涵上的依賴性，同樣隨著依賴程度不斷加深，兩者的共生優(yōu)勢也逐漸明顯。在現(xiàn)代傳媒與休閑體育共同發(fā)展進(jìn)程中，依賴與共生將成為必然趨勢。具體來看：

相互依賴是兩者關(guān)系的重要維系。休閑體育為體育傳媒提供了發(fā)展資金、傳播素材，更是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)體育傳媒社會(huì)價(jià)值和影響力的重要保障。脫離了休閑體育這一主體，體育傳媒將很難尋找到大眾關(guān)注、有社會(huì)影響力的素材內(nèi)容。在當(dāng)前體育傳媒融合轉(zhuǎn)型的時(shí)代環(huán)境下，傳媒技術(shù)創(chuàng)新是基礎(chǔ)，但是真正助力傳媒轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)容則是休閑體育的豐富素材。同樣，對(duì)于休閑體育來說，作為一種大眾輕松休閑的生活方式，也需要尋找到合適的傳播平臺(tái)，借助體育傳媒的參與和互動(dòng)優(yōu)勢，大眾的休閑體育需求得到有效釋放，同時(shí)也為休閑體育發(fā)展提供了重要根本性動(dòng)力。共生是兩者發(fā)展的必然趨勢[3]。在體育傳媒“融合”發(fā)展進(jìn)程中，“產(chǎn)業(yè)+”、“跨界融合”成為重要保障，休閑體育作為一項(xiàng)大眾積極參與的運(yùn)動(dòng)方式，其不僅為體育傳媒發(fā)展提供了鮮活的素材，也讓體育傳媒這一文化傳播方式具有了發(fā)展的載體。當(dāng)然，對(duì)于休閑體育發(fā)展來說，只有借助現(xiàn)代體育傳媒的互動(dòng)溝通優(yōu)勢，才能更好了解該運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢，構(gòu)建創(chuàng)新性、內(nèi)涵性運(yùn)動(dòng)形態(tài)。

三、結(jié)語

結(jié)合大眾新的消費(fèi)訴求和生活習(xí)慣看，輕松、愉悅的休閑體育運(yùn)動(dòng)成為大眾重要的生活內(nèi)容。對(duì)于體育傳媒來說，作為一種功能性傳播活動(dòng)，休閑體育活動(dòng)和相關(guān)賽事為其提供了豐富的傳播素材，同時(shí)也提升了傳媒活動(dòng)的實(shí)際影響力。媒體融合時(shí)代，休閑體育事業(yè)的系統(tǒng)化發(fā)展，也成為體育傳媒轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。不僅如此，體育傳媒的大眾優(yōu)勢與文化內(nèi)涵，也成為大眾了解休閑體育的重要平臺(tái)。因此，從傳播學(xué)視角深度解讀兩者的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，對(duì)推廣休閑體育，推廣體育傳媒建設(shè)有極為現(xiàn)實(shí)的價(jià)值與意義。