淺談新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場營銷策略

周原

（河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 河源 517400）

一、引言

目前，我國已進(jìn)入信息化社會，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已深深影響著人們的生活和工作，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷快速發(fā)展，人們在生活、工作中均發(fā)生非常大的變化，與此同時，也大大提高了市場競爭激烈程度。隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國的電子商務(wù)的發(fā)展速度變得越來越快，自虛擬市場出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)模呈不斷擴大趨勢。所以，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)對各種信息技術(shù)進(jìn)行充分運用，能夠?qū)τ脩粜枨筮M(jìn)行深入了解，對新媒體下的產(chǎn)品到達(dá)率不斷進(jìn)行提高。

二、新媒體環(huán)境給營銷帶來的變化

（一）具有比較強的互動性

和傳統(tǒng)媒體對比，在企業(yè)營銷市場中，新媒體具有更強的互動性地位。通過新媒體宣傳企業(yè)的促銷活動，或者利用新媒體與客戶進(jìn)行溝通互動，都體現(xiàn)了新媒體的特殊性?；谶@種較強的互動性，利于客戶更好地理解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升客戶對產(chǎn)品的喜愛度，提高企業(yè)的品牌形象，同時還能夠獲取更多忠實的客戶，有效提高企業(yè)營銷活動的高效性。

（二）營銷活動具有較強的娛樂性和趣味性

利用新媒體讓企業(yè)的營銷活動變得更加有趣，更能吸引客戶積極互動。例如像在廣告或促銷活動中植入游戲，植入抽獎，讓客戶積極參與營銷活動中。特別有些企業(yè)將產(chǎn)品做成一款互動游戲，客戶在游戲中不知不覺的就對產(chǎn)品有些全面的認(rèn)知，并在將產(chǎn)品的賣點強化突出給客戶留有深刻的印象。因為年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，所以新媒體一定要迎合他們的口味才能受到他們的喜愛。

（三）受眾群體龐大

根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，在2018年年底，我國網(wǎng)民數(shù)量約為8.95億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為68.5%，我國大部分人們已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，手機網(wǎng)民數(shù)量呈不斷迅速上升趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)正在高速發(fā)展。隨著手機和移動互聯(lián)網(wǎng)普及，越來越多的人使用互聯(lián)網(wǎng)，這個數(shù)量還在激增。在這種發(fā)展背景下，企業(yè)也開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體這個極為重要的宣傳途徑，很多企業(yè)正在不斷對自身營銷模式進(jìn)行積極創(chuàng)新，以實現(xiàn)自身的經(jīng)營目標(biāo)。

三、新媒體對企業(yè)營銷產(chǎn)生的影響

目前我國現(xiàn)已進(jìn)入信息化社會，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了很多發(fā)展空間。在傳遞信息過程中，人們除了對傳遞信息內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注以外，還越來越關(guān)注傳遞信息的速度。通過運用新媒體，不但能夠提升信息質(zhì)量，而且能夠豐富獲取信息的渠道，提升信息傳遞有效性。

自新媒體出現(xiàn)以來，人們能在信息平臺中收集、整合數(shù)據(jù)信息，通過對實際需求進(jìn)行有效結(jié)合，能夠?qū)π畔?shù)據(jù)進(jìn)行合理處理，能夠?qū)θ藗兊膶嶋H需求進(jìn)行有效滿足，因為有了新媒體企業(yè)可以更好把握消費者的需求，進(jìn)而研發(fā)和生產(chǎn)更適合消費者的產(chǎn)品去滿足他們的需求，同時提升企業(yè)的研發(fā)水平和創(chuàng)新能力。

四、新媒體時代下企業(yè)營銷的策略建議

（一）提高企業(yè)營銷管理工作內(nèi)容的科學(xué)性

在市場營銷監(jiān)管過程中，應(yīng)對新媒體的特征進(jìn)行有效結(jié)合。通過新媒體獲取科學(xué)的數(shù)據(jù)，了解市場的變化，熟悉消費者的需求，調(diào)整和優(yōu)化市場營銷管理體系，進(jìn)行相應(yīng)有效的企業(yè)市場營銷管理工作。

（二）利用新媒體做好營銷工作

通過利用新媒體，大力宣傳企業(yè)，增加企業(yè)的知名度。通過新媒體去彌補傳統(tǒng)媒體的不足，打破空間和時間限制，讓企業(yè)的營銷手段變得更加的豐富。

（三）提高市場營銷人員的市場認(rèn)知能力

在開拓市場過程中，市場營銷人員是一大重要因素。針對企業(yè)市場營銷的質(zhì)量和效率，市場營銷人員發(fā)揮著極為重要的作用。所以，在當(dāng)前新媒體時代中，企業(yè)一定要保證市場營銷人員能夠掌握系統(tǒng)、專業(yè)的市場營銷知識，能夠全面了解企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品，能夠科學(xué)認(rèn)知市場營銷方式和市場營銷制度。與此同時，企業(yè)還應(yīng)采取有效措施，提高市場營銷人員的職業(yè)道德素養(yǎng)。企業(yè)一定要嚴(yán)格管理市場營銷人員，通過選用績效考核方式，以有效測評市場營銷人員的綜合能力。

五、小結(jié)

隨著新媒體的不斷快速發(fā)展，我國各個企業(yè)的市場營銷策略也在不斷進(jìn)行優(yōu)化和改善。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，企業(yè)的市場營銷出現(xiàn)了多重特征，包括互動性、娛樂性、受眾群體龐大等。要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，企業(yè)一定要做到和社會共同發(fā)展，與時俱進(jìn)，緊緊圍繞受眾群體進(jìn)行發(fā)展。在不斷創(chuàng)新過程中，謀求企業(yè)的發(fā)展，有效促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。