張 舵

如今，新媒體已經(jīng)成為人們生活的一部分，其新聞也是人們了解社會及世界的必需品。對體育來說，熱衷于體育文化及體育運動的人們也尤為關(guān)注體育信息的傳播，并希望運用新媒體手段了解到更豐富且更優(yōu)質(zhì)的體育信息。這說明，在新媒體背景下，人們對體育傳播的方式、內(nèi)容有著越來越高的要求。為此，在新媒體背景下體育傳播過程中，應(yīng)契合市場發(fā)展動態(tài)和人們的根本需求，積極地運用各種先進的科學技術(shù)，為人們打造出獨一無二的體育信息。然而，如何做好在體育傳播中充分運用并發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，依然是值得探討的重要問題。因此，論文對新媒體背景下體育傳播的應(yīng)用于探索進行研究有很大的現(xiàn)實意義。

1 新媒體背景下體育傳播的特點及優(yōu)勢

1.1 新媒體背景下體育傳播的特點

新媒體背景下體育傳播不再是傳統(tǒng)媒體傳播的方式，而是積極地運用媒體技術(shù)賦予體育信息的傳播更大的隨意性，不受時間和空間的限制，也能體現(xiàn)出信息的交互。這說明，新媒體背景下體育傳播過程，人們可以作為體育信息的傳播者，也可以作為體育信息的接受者，并以手機、電腦等設(shè)備存儲體育信息，且能長期保存。更重要的是，新媒體背景下體育傳播可以得到及時的信息反饋，并結(jié)合用戶的體驗進行內(nèi)容調(diào)整和傳播方式調(diào)整。

1.2 新媒體背景下體育傳播的優(yōu)勢

一般來說，新媒體背景下體育傳播過程中，為體育的傳播提供了特定的平臺，也豐富了體育傳播的內(nèi)容，并使得這些傳播的體育信息深受人們的青睞。這主要是因為，新媒體背景下體育傳播的方式極多，如體育類節(jié)目的信息傳播，就積極地運用到了新媒體的優(yōu)勢，并為體育傳播拓展了空間，也運用模擬電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換為人們帶來了更豐富的體育信息。也有的平臺推出了付費頻道的體育傳播平臺，這些平臺的專業(yè)性極高，并有著各種類型的體育信息，如風云足球、歐洲足球、勁爆體育、四海釣魚及電子體育等，都在數(shù)字電視平臺播出后并有著極好的傳播效果[1]。更重要的是，新媒體背景下體育傳播突破了傳統(tǒng)的傳播渠道，人們運用新媒體技術(shù)及平臺就能隨時隨地搜索和觀看自己喜歡的體育賽事信息，并有著更多的選擇性。這說明，新媒體背景下體育傳播具有多元化，也突破了傳統(tǒng)傳播的局限性，也以更加先進的傳播方式增加了體育賽事收看體驗的效果。因此，新媒體背景下體育傳播的優(yōu)勢頗多，新媒體技術(shù)也是體育傳播的必要手段之一，應(yīng)在體育傳播中廣泛地運用和發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。

2 新媒體背景下體育傳播的具體應(yīng)用

新媒體背景下體育傳播的應(yīng)用極多，如充分地利用體育賽事資源，提高自制內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度。又如發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，建立了定制營銷平臺，都在體育傳播中充分運用到了新媒體技術(shù)及平臺的優(yōu)勢。具體來說，如下所示。

2.1 充分利用體育賽事資源，提高自制內(nèi)容質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，促進了新媒體在國內(nèi)外體育賽事的廣泛應(yīng)用，并注重比賽實況內(nèi)容的精心設(shè)計。越來越多的節(jié)目運用新媒體背景優(yōu)勢，對體育賽制賽程多角度挖掘，并分析評論員的觀點、資訊報道信息及賽事預(yù)測等，以便于為人們呈現(xiàn)出更加豐富的體育賽事信息，進而提高體育傳播的有效性及廣度。如騰訊的《NBA 解密檔案》節(jié)目、《西甲大爆炸》節(jié)目及《歐洲足球報道》節(jié)目等。與此同時，體育賽事資源的激烈競爭也為視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容增加了難度[2]。越來越多的平臺在自制內(nèi)容時，更多地運用“新媒體”優(yōu)勢，提高自制內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度，并獲得人們的高度關(guān)注，如騰訊的《金牌第一時間》節(jié)目和搜狐的《奧運背后的故事》等，都從親情、城市人文及觀點等角度向人們傳達了奧運相關(guān)的故事。

2.2 發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，建立定制營銷平臺

新媒體背景下體育傳播，充分發(fā)揮了新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，也建立了定制營銷平臺。如體育賽事深受人們的關(guān)注時，就能在體育賽事傳播中，對這些體育賽事信息進行有針對性的傳播。在內(nèi)容定制上，注重體育傳播的核心價值，并以客戶的個性化需求打造出和體育節(jié)目相契合的品牌，如清揚品牌與新浪體育建立了合作關(guān)系，在廣告投放時也注重品牌的宣傳，并自制節(jié)目推出了《清揚，絕殺時刻》，在節(jié)目中主要是回顧籃球賽事的經(jīng)典環(huán)節(jié)，也軟性地植入了清揚品牌，實現(xiàn)了體育傳播和品牌宣傳的雙重目的。當然，內(nèi)容定制有一定的自由創(chuàng)造性，并在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下優(yōu)化了體育傳播的形式。

3 新媒體背景下體育傳播的發(fā)展策略

近些年來，如何做好新媒體背景下體育傳播的應(yīng)用于發(fā)展工作備受社會關(guān)注，這畢竟和我國體育事業(yè)的發(fā)展有著非常密切的關(guān)系。論文認為，“新媒體”背景下體育傳播的發(fā)展，應(yīng)體現(xiàn)出多元化特點，通過運用建立移動化終端、社交化平臺、設(shè)計差異化內(nèi)容、精準化定位等方法來實現(xiàn)，具體來說如下所示。

3.1 建立移動化終端

新媒體背景下體育傳播的發(fā)展，應(yīng)積極地建立移動化終端，運用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，擴大體育音頻和移動視頻的播放規(guī)模，并促進移動廣告媒介的營銷力度。這一新媒體多終端移動市場環(huán)境下，體育傳播也在和多品牌共同成長和發(fā)展，并有著更多元化和更大范圍的傳播。除此之外，各媒體、主流視頻網(wǎng)站也能針對移動大屏設(shè)備的客戶端、智能手機等為人們提供更加便捷且人性化的體驗，以便于人們在碎片化時間就能接收到傳遞的體育信息[3]。如CNTV 在體育賽事資源基礎(chǔ)上就建立了移動視頻客戶端5+體育客戶端，提供了多種服務(wù)終端體驗，如體育資訊、體育視頻及體育社交應(yīng)用等功能。

3.2 建立社交化平臺

新媒體背景下體育傳播的發(fā)展，應(yīng)注重社交化平臺的建立，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺不僅要注重社交功能的挖掘，也要分析社交屬性，以復(fù)合開放的方式建立一個平臺媒體。畢竟，社交化發(fā)展過程中可以提高用戶的參與度，并對體育信息進行二次傳播或者是多次傳播。當然，在體育傳播中，也要為用戶提供多樣化的娛樂方式，以便于體育傳播的營銷價值空間更大。

3.3 設(shè)計差異化內(nèi)容

一般來說，互聯(lián)網(wǎng)中的視頻網(wǎng)站在慢慢地延伸為社交性網(wǎng)站時，必然要契合社交功能和屬性，建立起開放性的社交平臺。對新媒體背景下體育傳播的發(fā)展，必然也要契合用戶的社交需求，為用戶設(shè)計差異化的內(nèi)容[4]。在互聯(lián)網(wǎng)平臺視頻行業(yè)中，以不同的角度分析體育傳播的特點，并提高視頻的剪輯能力與內(nèi)容解說能力，才能在體育內(nèi)容的二次加工下提高內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度。

3.4 數(shù)據(jù)挖掘，精準定位

實質(zhì)上，新媒體技術(shù)在發(fā)展中，使得人們在使用數(shù)字化媒體時留下了大量的行為數(shù)據(jù)。當運用數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析并統(tǒng)計這些用戶行為數(shù)據(jù)，必然會為體育傳播的內(nèi)容設(shè)計帶來極大的優(yōu)勢。這說明，在新媒體背景下體育傳播的應(yīng)用和發(fā)展中，應(yīng)積極地運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實現(xiàn)體育傳播的精準營銷，以便于體育傳播的效度更高和范圍更廣。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體背景下體育傳播應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，關(guān)注市場發(fā)展動態(tài)和人們對體育的根本需求，充分地運用新媒體技術(shù)及平臺優(yōu)勢打造出獨一無二的體育信息。除此之外，也要建立多元化的體育信息平臺，豐富體育傳播的方式，提高體育內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度，充分地運用品牌營銷等特點提高體育傳播的價值。因此，新媒體背景下體育傳播的應(yīng)用與發(fā)展應(yīng)引起人們的高度重視，并在體育傳播內(nèi)容設(shè)計上和傳播平臺的定制上，都要體現(xiàn)出新媒體素養(yǎng)并充分地運用新媒體技術(shù)和平臺優(yōu)勢，促進我國體育信息的有效傳播和體育事業(yè)的長遠發(fā)展。