王耀鋒

習(xí)近平總書(shū)記在“同舟共濟(jì)創(chuàng)造美好未來(lái)”的演講中提到，新科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的時(shí)代浪潮奔騰而至，如果我們不應(yīng)變、不求變，將錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇，甚至錯(cuò)過(guò)整個(gè)時(shí)代。新科技革命和產(chǎn)業(yè)變革是一次全方位變革，將對(duì)人類(lèi)生產(chǎn)模式、生活方式、價(jià)值理念產(chǎn)生深刻影響。如今，技術(shù)和數(shù)字化在改變一切，第四次工業(yè)革命的速度之快、范圍之廣、程度之深前所未有。隨著新的商業(yè)模式出現(xiàn)，現(xiàn)有商務(wù)模式被顛覆，生產(chǎn)、消費(fèi)、運(yùn)輸和交付體系都被重塑。對(duì)傳統(tǒng)的圖書(shū)出版行業(yè)而言，其業(yè)務(wù)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等都發(fā)生了深刻地變化。傳統(tǒng)理念中的圖書(shū)出版編輯也不再僅僅是選題策劃、編輯加工等，而是要從“內(nèi)容編輯者”走向“產(chǎn)品創(chuàng)造者”，要參與更多的設(shè)計(jì)，融入更多的思考，保持對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新與再生，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值變現(xiàn)。

1 傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的變革

國(guó)內(nèi)出版業(yè)按產(chǎn)品分為圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、數(shù)字出版等，本文主要探討的是圖書(shū)出版行業(yè)。隨著新技術(shù)革命的興起，出版行業(yè)的編輯、出版、印刷和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大的變化。例如，圖書(shū)出版的形式更加多樣化，多媒體技術(shù)催生了一大批新形態(tài)書(shū)籍、立體書(shū)等，進(jìn)一步推動(dòng)了圖書(shū)產(chǎn)業(yè)與其他媒介的融合。隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版行業(yè)的印刷成本也大大降低，進(jìn)而提高了行業(yè)的利潤(rùn)率。發(fā)行市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也因?yàn)橛?jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了深刻地改變，其中實(shí)體發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)下降，而線上渠道因價(jià)格低廉、品種豐富、配送便捷、無(wú)租金成本、信息化程度高、采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)物流的規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢(shì)持續(xù)擠壓線下書(shū)店的份額。同時(shí)，編輯作為出版行業(yè)重要的環(huán)節(jié)之一，其角色也必然將發(fā)生重要的改變。在傳統(tǒng)圖書(shū)出版的具體工作中，編輯更多的是關(guān)注作者、稿件內(nèi)容以及內(nèi)容質(zhì)量等與內(nèi)容直接相關(guān)的事項(xiàng)，所謂的“數(shù)字化”也僅僅是將傳統(tǒng)的圖書(shū)直接轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版產(chǎn)品，其內(nèi)容、形式等都無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的需求。我們應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)圖書(shū)出版人曾擁有的絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)在喪失，面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的數(shù)字化變革，編輯必須完成角色的全面轉(zhuǎn)型，真正做到融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在信息爆炸式發(fā)展的今天，不落后于時(shí)代發(fā)展的腳步。

2 新時(shí)期圖書(shū)出版業(yè)編輯角色的全面轉(zhuǎn)型

圖書(shū)出版業(yè)編輯可以稱(chēng)之為知識(shí)服務(wù)者，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和運(yùn)營(yíng)者，其通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新獲得創(chuàng)意，通過(guò)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值增值并完成變現(xiàn)。如果把一本書(shū)或一系列書(shū)看作一個(gè)產(chǎn)品，編輯就應(yīng)該是該產(chǎn)品的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，要負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的需求分析、市場(chǎng)調(diào)研、成品模式選擇、市場(chǎng)推廣等。因此，編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，并應(yīng)不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。

2.1 轉(zhuǎn)變思維模式

2.1.1 創(chuàng)新思維

創(chuàng)新思維是指以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問(wèn)題的思維過(guò)程，創(chuàng)新思維的本質(zhì)在于用新的角度、新的思考方法來(lái)解決現(xiàn)有的問(wèn)題。在浩如煙海的知識(shí)產(chǎn)品中，編輯應(yīng)積極拓寬自己的知識(shí)面，不應(yīng)拘于常規(guī)囿于常理，應(yīng)擺脫固有的思維枷鎖，增強(qiáng)思維過(guò)程的科學(xué)性和正確性，以較高的綜合素質(zhì)強(qiáng)化思維的縱向深入和橫向拓展，以創(chuàng)新性的思維去發(fā)掘那些真正有價(jià)值的內(nèi)容。

2.1.2 產(chǎn)品思維

編輯需具備清晰的產(chǎn)品理念，明確產(chǎn)品定位和目標(biāo)市場(chǎng)。策劃產(chǎn)品應(yīng)以用戶(hù)的需求為指向，站在用戶(hù)的角度思考，同時(shí)應(yīng)平衡好用戶(hù)的需求和實(shí)現(xiàn)的能力，從而使產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的價(jià)值。編輯還應(yīng)具有市場(chǎng)細(xì)分的思維模式，正如沒(méi)有市場(chǎng)定位就沒(méi)有目標(biāo)與對(duì)象一樣，沒(méi)有市場(chǎng)細(xì)分就很難發(fā)現(xiàn)用戶(hù)需求的差異性，也就難以將有限的資源進(jìn)行合理地匹配。編輯應(yīng)在精準(zhǔn)產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上做細(xì)分，這樣可以迅速地產(chǎn)生選題產(chǎn)品的影響力和規(guī)模效應(yīng)。

2.1.3 數(shù)據(jù)思維

數(shù)據(jù)思維是根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)思考事物的一種思維模式，是一種量化的思維模式。編輯面對(duì)圖書(shū)發(fā)行銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)，應(yīng)掌握一套屬于自己的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析的方法，應(yīng)依靠數(shù)據(jù)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，盡可能獲得行為變量和行為結(jié)果的確定關(guān)系。比如，哪種營(yíng)銷(xiāo)手段會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)，哪個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)價(jià)格促銷(xiāo)的彈性更大，哪個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)時(shí)間更快速等。通過(guò)數(shù)據(jù)的對(duì)比、分析，形成量化的評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上做出判斷。

2.2 提升職業(yè)素養(yǎng)

2.2.1 策劃選題產(chǎn)品

選題產(chǎn)品是圖書(shū)出版編輯的工作核心。策劃選題時(shí)，編輯既要站在市場(chǎng)維度，從選題定位、書(shū)籍表現(xiàn)形式、書(shū)名、裝幀設(shè)計(jì)、定價(jià)等產(chǎn)品要素考慮，也要利用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，用大數(shù)據(jù)分析的方法，對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)、動(dòng)向、渠道等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整合，篩選出有價(jià)值的選題內(nèi)容，策劃出真正符合市場(chǎng)需求乃至引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮的暢銷(xiāo)和長(zhǎng)銷(xiāo)出版物。

2.2.2 優(yōu)化選題產(chǎn)品

圖書(shū)出版編輯篩選出優(yōu)質(zhì)的選題產(chǎn)品后，應(yīng)將選題產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。首先，應(yīng)在保證選題特點(diǎn)和作者表達(dá)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容的規(guī)范化處理。其次，要用知識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意識(shí)整體制作和包裝，既要考慮作品的特有屬性，也要考慮用戶(hù)的需求，在二者間需要做精妙的平衡。

2.2.3 推廣選題產(chǎn)品

營(yíng)銷(xiāo)推廣能力是新時(shí)期圖書(shū)出版業(yè)編輯不可或缺的能力，酒香也怕巷子深，好的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案不僅能讓優(yōu)質(zhì)的選題產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，甚至可以改變讀者，引領(lǐng)閱讀潮流，進(jìn)而創(chuàng)造市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)推廣能力不僅包括挖掘和提煉選題產(chǎn)品的特點(diǎn)、多種媒介資源合作的能力，還需要擁有渠道管理整合的能力等。圖書(shū)出版編輯可借鑒其他行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，結(jié)合圖書(shū)行業(yè)特點(diǎn)，摸索出適合本選題產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方案。

2.2.4 注重引進(jìn)版權(quán)圖書(shū)

雖然目前我國(guó)在圖書(shū)引進(jìn)方面理念得到了更新，開(kāi)始提高對(duì)外版圖書(shū)的引進(jìn)數(shù)量，但在市場(chǎng)范圍當(dāng)中比例仍然較小。通過(guò)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的外版圖書(shū)，能夠有效豐富我國(guó)出版市場(chǎng)的圖書(shū)種類(lèi)，同時(shí)也能對(duì)我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊作用，刺激國(guó)內(nèi)出現(xiàn)更多高質(zhì)量的圖書(shū)作品，優(yōu)化出版行業(yè)格局，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化的交流和影響，使我國(guó)文化領(lǐng)域也得到進(jìn)一步改革創(chuàng)新。因此，在全新的歷史時(shí)期，出版業(yè)編輯也需要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，以開(kāi)放的格局接納世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀文化作品，通過(guò)引進(jìn)高質(zhì)量的外版文化作品，提高我國(guó)對(duì)外版圖書(shū)的引進(jìn)力度，豐富我國(guó)讀者的精神文化世界，并且讓發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書(shū)出版企業(yè)為我國(guó)出版行業(yè)提供可借鑒經(jīng)驗(yàn)。作為圖書(shū)出版行業(yè)當(dāng)中的核心工作人員，出版編輯還應(yīng)該結(jié)合我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的主要需求，引進(jìn)一些科學(xué)、技術(shù)領(lǐng)域的先進(jìn)圖書(shū)，對(duì)我國(guó)的出版格局進(jìn)行有效優(yōu)化，提升圖書(shū)企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.5 拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道

將外版圖書(shū)引入到我國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，我國(guó)出版行業(yè)也應(yīng)該推動(dòng)自身走向國(guó)際市場(chǎng)，使國(guó)際文化市場(chǎng)環(huán)境可以保持平衡。作為圖書(shū)出版編輯，在全新的格局和形勢(shì)下，需要不斷提高自身創(chuàng)新意識(shí)，迎合市場(chǎng)發(fā)展需求，與國(guó)外先進(jìn)圖書(shū)出版企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，在工作中做到與時(shí)俱進(jìn)，大力開(kāi)展出版行業(yè)走向國(guó)際舞臺(tái)的相關(guān)活動(dòng)，從根本上實(shí)現(xiàn)文化的交互。與此同時(shí)，隨著新時(shí)代的到來(lái)，圖書(shū)出版編輯的工作內(nèi)容也發(fā)生很大改變，不僅需要參與圖書(shū)的加工和制作相關(guān)工作，還要承擔(dān)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)策劃責(zé)任，將我國(guó)圖書(shū)推向國(guó)際市場(chǎng)，在很大程度上也能拓寬圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，在平衡貿(mào)易差的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，出版編輯還應(yīng)不斷學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，結(jié)合新型圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式提高圖書(shū)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 新時(shí)期圖書(shū)出版業(yè)編輯角色的深入思考

在當(dāng)今這樣一個(gè)日新月異的時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展給每個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。圖書(shū)出版行業(yè)同樣也面臨著更新?lián)Q代、資源整合等新的命題，每一個(gè)出版人都應(yīng)意識(shí)到科技發(fā)展所帶來(lái)的新的要求，并應(yīng)在劇烈的變革中不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，緊跟時(shí)代的腳步，努力拼搏，真正找到屬于自己的真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。