馮 旭，張忻玨

直播的形式在很早的時候就出現(xiàn)在廣播行業(yè)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播被應(yīng)用于很多的地方，在應(yīng)用上也就是利用網(wǎng)絡(luò)對社會發(fā)展中、社會生活中的某一事件或者某一人物進行同步播出。它具有一定的時效性和互動性，讓廣大的受眾能夠直觀感受到社會發(fā)展帶來的各式各樣的變化。以下我們將對新聞直播報道發(fā)展的背景和新時代創(chuàng)新策略進行細化分析。

1 媒介融合時代新聞報道創(chuàng)新的背景

伴隨著社會主義在新時代的進步性發(fā)展，使得我國的文化發(fā)展得到進一步提升，面對這樣的發(fā)展大環(huán)境，新聞媒體若想占據(jù)有利的市場地位，提升有效競爭力，就必須要順應(yīng)時代發(fā)展的基本需求。就目前形勢發(fā)展分析，新聞媒體的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出多元化，其覆蓋面也是空前的廣闊，信息全面透徹，涉及生活和工作的各個領(lǐng)域，使得新聞媒體在輿論生態(tài)、格局、傳播方式上也發(fā)生了大范圍的變化，當然，在面臨巨大機遇的同時，新聞媒體的報道工作也面臨了新的挑戰(zhàn)。

在當今信息革命中，網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)了人們大部分的閑余時間，面對這樣機遇，我們要抓住科技創(chuàng)新這個機會，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，以互聯(lián)網(wǎng)作為革命性的傳播工具，推動新聞直播的信息化發(fā)展，推進媒體與時代融合，使新聞媒體更具時代活力、引導力、影響力、公信力，進而形成了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體直播的發(fā)展的全新局面。

正所謂“肯取勢者可為人先，能謀勢者必有所成”。新聞媒體的直播報道在新時代就必須順應(yīng)時代發(fā)展大勢，而且，在面向社會受眾時，也必須要肩負起一定的社會責任，宣傳社會主義核心價值觀，加快推動媒體融合發(fā)展走深走實，鞏固壯大主流輿論的市場競爭力，讓正能量思想得到最廣泛的宣揚。

2 新聞報道與網(wǎng)絡(luò)直播融合的優(yōu)勢

2.1 互動交流體驗，增強新聞參與感

網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有較強的互動交流性，在諸多領(lǐng)域中發(fā)揮著極為積極的作用，網(wǎng)絡(luò)視頻直播將趨于產(chǎn)業(yè)化。在信息化時代的網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，絕大多數(shù)的受眾群體都會關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播的彈幕內(nèi)容，而在這些關(guān)注彈幕的受眾中，并且還有很大的一部分人群在與其他受眾進行語言交流，剩下的一部分大部分就是屬于潛水式的觀看新聞，享受著實時分享帶來的文化信息。在相對的人比例上更多的人更傾向于相互間之間的交流，這樣的新聞網(wǎng)絡(luò)直播會更容易滿足廣大受眾的心理需求，還可以在很大程度上促進情感的表述和對社會熱點的關(guān)注。

2.2 豐富新聞報道的方式，推進多元化互動模式建立

以往的新聞直播，基本上就是單向性的傳播方式，使得受眾在接收新聞信息時完全受到時間的限制，并且受眾也很難將所接收的信息反饋給傳播者。網(wǎng)絡(luò)新聞直播的出現(xiàn)，既有效的推動了信息之間的傳播與反饋，還可以讓受眾能夠隨時隨地的在新聞客戶端上進行評論、點贊等，進而表達自己對新聞內(nèi)容的看法與觀點，形成一種多向互動模式，進一步推進了新聞報道的多元化形式盡力，增強了受眾在觀看新聞時的參與感和對社會發(fā)展的責任感，讓廣大的網(wǎng)民在認知社會發(fā)展的同時也可以享受到社會精神文明發(fā)展的成果。

3 媒介融合時代新聞報道的創(chuàng)新策略分析

3.1 轉(zhuǎn)變新聞報道觀念

對于傳統(tǒng)的新聞媒體在新聞報道基本上就是作為一個新聞信息的傳播者伴隨著信息化的發(fā)展，他也逐漸向管理者方向轉(zhuǎn)變。以往的新聞報道基本上都是把關(guān)注點集中于當下，對于過去反思或者未來的展望基本上都是簡單的報道，使得人們無法感受到社會真實的發(fā)展境況，無法滿足新時代受眾的心理需求，嚴重限制了新聞媒體的改革創(chuàng)新。在信息化時代，主流新聞媒體基本上是對繁雜的新聞信息進行合理的匯總整合，基本上就是遵循“回顧歷史——展望未來——探討當下”的基本模式，以大數(shù)據(jù)的方式分析信息之間存在的基本邏輯關(guān)系。如：兩會期間，人民網(wǎng)推出“數(shù)據(jù)時代·據(jù)說兩會”，此處的“據(jù)”即大數(shù)據(jù)。從眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選出“民生”“改革”等重大的熱點信息，進行議題式的討論，在此過程中附著上以往的調(diào)查信息，以及信息整理出來的結(jié)果，供網(wǎng)友參考。這樣的創(chuàng)新使得新聞媒體在很大程度上得到更為及時的社會信息和廣大受眾的呼聲，為新聞媒體的發(fā)展提供內(nèi)容上的保障。

3.2 積極轉(zhuǎn)變報道的方式

在新時期的新聞網(wǎng)絡(luò)直播的報道方式也發(fā)生了本質(zhì)性的變化，信息時代的報道方式基本上就是即拍即現(xiàn)，這就改變了以往的制作過程的繁瑣性，也在很大程度上減少了媒體對于信息真實性的認證，再經(jīng)過新聞編輯的嚴格審核之后，才能對社會發(fā)展的時間或者信息傳送到受眾的眼前的程序，有利于提升收視率。對于新聞網(wǎng)絡(luò)直播而言，電視新聞的制作理念基本上就是遵循即拍即現(xiàn)的原則，一方面是提升新聞的時效性，讓網(wǎng)絡(luò)信息來源和聲畫質(zhì)量顯示出較大的包容度；另一方面，就是提升短視頻平臺與主流新聞媒體的融合，注重對話題的挖掘，宣揚社會主義核心價值觀念。

如：在兩會期間，更具實際的情況分析，有很多的直播媒體都才用了向像秒拍、西瓜視頻、美拍、微博等多樣化的方式進行視頻直播和分享，這就在很大程度上，提升了人們對兩會的關(guān)注度。如：“新華視點”和“秒拍兩會”以及“微博看兩會”等相關(guān)話題，都是新聞媒體網(wǎng)絡(luò)直播建設(shè)重要轉(zhuǎn)變。這樣的新聞直播報道，使得兩會變得更具魅力，即可以讓網(wǎng)民隨之的參與話題熱議，讓廣大網(wǎng)民對社會發(fā)展熱點茶前飯后的討論向?qū)崟r參與轉(zhuǎn)變。

3.3 加強新聞網(wǎng)絡(luò)直播平臺建設(shè)

對于主流的新聞媒體而言，要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須同時嚴格遵守法律、道德以及正確價值觀宣揚為核心，遵守社會責任，積極采取“預防、技防、人防、群防”四方面措施，用平臺凈化的實際效果來衡量所采用的措施以及管理實效。主體責任需落實、行業(yè)篩選內(nèi)容功能需優(yōu)化、管理機制需要完善。推動新聞直播行業(yè)健康有序發(fā)展，還需要政府與監(jiān)管部門之間建立起協(xié)調(diào)互動的關(guān)系。不能盲目追求流量，搏眼球，還應(yīng)把社會效應(yīng)及媒體責任擺在重要地位，傳播“正能量”的價值觀。同時，面對各種版權(quán)問題，平臺應(yīng)該拿出應(yīng)有的態(tài)度，保障各個社會主體的合法權(quán)益。

觀察發(fā)現(xiàn)，新聞網(wǎng)絡(luò)直播如今也成為了新聞媒體們爭相創(chuàng)新的方向。從前期的現(xiàn)場直播到后期的跟進報道，媒體們都發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)越性。與傳統(tǒng)的圖文報道比較起來，新聞直播行業(yè)在時效性方面有著卓越的優(yōu)勢，面對新聞的真實性原則，新聞網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也需要對此加以好好利用。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播在新聞報道中的應(yīng)用在內(nèi)容上要改變同質(zhì)化的狀況，使得更多的更符合社會核心價值觀的新聞信息，讓網(wǎng)民在的第一時間能夠深入的了解，這樣對于龐大受眾群體才能獲取到最有價值的新聞信息，進而提升新聞媒體的受眾流量，并且，對于新聞媒體還需要注意的就是，在創(chuàng)新過程中，謀取商業(yè)化利潤的同時，也要著重關(guān)注社會發(fā)展以及擔負起社會的責任，讓傳統(tǒng)單調(diào)的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化成立體的多方位信息，給廣大受眾提供一種全新的感覺。

4 結(jié)束語

信息時代，新聞媒體行業(yè)更新的步伐過于迅速，在紛雜的媒體市場中我們似乎不難找出屬于新聞媒體發(fā)展的獨特方式。但是我們總能通過個性窺視總體的秘密，以具有代表性的媒介平臺進行深入的考察和分析找出共性，通過分析它的優(yōu)缺點，發(fā)揚優(yōu)點，彌補缺點從而找到發(fā)展的方向。任何媒介生存和發(fā)展的動力都不能僅僅依靠意一時的熱度和流行，在依然是“內(nèi)容為王”的時代，我們更在意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，才能為新聞網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)新發(fā)展走向更遠道路，提供源源不斷的動力并且進行正確價值觀的引導。