【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”改變了傳統(tǒng)人們對體育傳媒的理解方式，同時也為體育事業(yè)，特別是體育傳媒事業(yè)注入了新的發(fā)展動力。本文試結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下體育傳媒的發(fā)展，從便捷化、普遍化、科技化、個性化四個方面對體育傳媒當前的發(fā)展現(xiàn)狀及未來的發(fā)展方向做以分析，并簡要提出未來在這四個方面體育傳媒發(fā)展需要注意的問題，希望對我國的體育傳媒事業(yè)的發(fā)展有所幫助。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;體育傳媒;發(fā)展方向

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也標志著我國已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體時代轉(zhuǎn)化成以互聯(lián)網(wǎng)傳播為媒介的新媒體時代。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代將人們的一切活動以互聯(lián)網(wǎng)為材料，編織成一個龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使得數(shù)字化的生產(chǎn)、生活方式快速融入到每一個人的日常生活之中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育傳媒”改變了傳統(tǒng)人們對體育傳媒的理解方式，同時也為體育事業(yè)，特別是體育傳媒事業(yè)注入了新的發(fā)展動力。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟、社會各域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育傳媒”就是要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風積極創(chuàng)新發(fā)展體育傳媒事業(yè)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，體育傳媒必然將受到數(shù)字化的影響，呈現(xiàn)出便捷化、普遍化、科技化、個性化的發(fā)展方向。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”將覆蓋全時段進行體育傳播，引導體育傳媒事業(yè)向便捷化方向發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度的融合，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育傳媒”勢必引導體育傳媒事業(yè)向便捷化方向發(fā)展。這里主要介紹其中一種發(fā)展趨勢，即“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”將引導體育傳媒向“掌心”發(fā)展。傳統(tǒng)的傳播方式在時間、地點上都受一定的條件限制。如廣播電視，如果不在某一個固定時間段觀看節(jié)目，就將錯過觀看。隨著手機在日常生活中的普及和應用，未來體育傳媒勢必要將手機作為一個重要的發(fā)展陣地。目前，在利用手機直播領(lǐng)域，已有針對體育賽事的直播，人們可以通過手機隨時隨地觀看體育賽事，不必拘泥于時間和地點，只要有網(wǎng)絡(luò)、有時間就可以觀看自己喜歡的體育賽事。引導體育傳媒向“掌心”發(fā)展就是要改變傳統(tǒng)的媒體傳播方式，讓人們能夠更加便捷的獲取信息。

未來，依托手機發(fā)展體育傳媒，包括體育新聞、體育賽事的轉(zhuǎn)播、體育評論等等，都將更加便捷化，滿足人們隨時隨地觀看的需求。目前，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”已取得了長足的發(fā)展和進步，但是針對手機體育傳媒板塊，還是缺少專業(yè)化和精細化的分類，缺少針對手機開發(fā)的體育傳媒應用軟件，缺少高品質(zhì)的、精品類的體育欄目，難以滿足現(xiàn)代人的要求。相信這些將是未來體育傳媒的發(fā)展方向。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”將拓展體育傳媒的受眾范圍，引導體育傳媒事業(yè)向普遍化方向發(fā)展

因為“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”將引導體育傳媒事業(yè)向便捷化方向發(fā)展，必然就會引導其普遍化方向發(fā)展。一方面是形式的多樣化，即在形式上的拓展。因為“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”讓體育不在只拘泥于電視，它拓展到了手機，讓受眾不用回家才能看到電視，只要有網(wǎng)絡(luò)和手機，他們就可以得到自己想要的信息，觀看到喜歡的體育賽事。另一方面是成本的降低，即在受眾上的拓展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育傳媒”讓受眾獲取信息的成本由家中的電視轉(zhuǎn)到了手機，既不需要一個固定的場所，也由電視換成了手機，極大降低了媒體傳播的成本，降低了成本勢必會使得更多的受眾能夠接觸到更多的關(guān)于體育方面的各類信息。

當前，可以說我國手機的使用已經(jīng)非常普遍了，“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”目前的重點工作一是要做好與“互聯(lián)網(wǎng)+”也就是手機端口的對接;二是要做好體育類節(jié)目的精品工程。

做好與“互聯(lián)網(wǎng)+”的對接就是要做好體育傳媒與手機各方面的匹配和對接。無論是從欄目設(shè)置上還是閱讀方式上，各方面都要做好和手機終端的匹配，在形式上完全融入手機傳媒的發(fā)展。

做好體育類節(jié)目的精品工程，是指要在欄目的內(nèi)容上打造精品工程、品牌欄目，加大對受眾的吸引力。傳統(tǒng)的體育傳媒，如電視廣播，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)打造出一批受眾喜聞樂見的優(yōu)秀的體育欄目?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育傳媒”要充分學習先進的經(jīng)驗，在欄目內(nèi)容上要做精、做細，力爭打造出一批知名度高、受眾滿意率高、節(jié)目質(zhì)量過硬的體育欄目精品工程。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”將創(chuàng)新體育傳媒的傳播方式，引導體育傳媒事業(yè)向科技化方向發(fā)展

隨著科技的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，未來勢必會出現(xiàn)更豐富、更新穎的傳播方式以適應現(xiàn)代人的生活方式和節(jié)奏。為此，“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”的傳播方式將勢必導致體育傳媒將不斷創(chuàng)新發(fā)展，朝著科技化、創(chuàng)新化的方向邁進。以2018年俄羅斯世界杯為例，本次世界杯就引入了VAR（視頻助理裁判）等高科技手段增強對賽事信息的分析能力。同時還通過4k高清技術(shù)和VR、NFC（近場通信）技術(shù)的引入，讓傳統(tǒng)的電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)科技緊密結(jié)合，讓受眾享受到科技帶來的成果，即使受眾采用傳統(tǒng)的電視媒體觀看比賽，也能明顯感覺出“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給體育傳媒的新變化，以更優(yōu)質(zhì)的互動性和體驗性來服務廣大觀眾。這也說明科技化將是未來“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”的發(fā)展方向，他們之間的融合將更加深入。

未來，體育傳媒必須要緊緊跟隨科技發(fā)展的步伐，應用好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)帶來的科技條件，更好地應用于體育傳媒事業(yè)的發(fā)展。

4. “互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”將改變傳統(tǒng)媒體中受眾的地位，引導體育傳媒事業(yè)向個性化方向發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”是新媒體的其中一種形式。新媒體傳播和傳統(tǒng)媒體傳播的一個重要區(qū)別就是受眾的地位。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是有媒體傳播，受眾處于相對被動接受的地位。而新媒體的出現(xiàn)打破了受眾一直以來被動的地位，給予了受眾較為主動的地位，受眾可以主動去搜索信息、評論信息，如果受眾愿意，甚至可以自己變成信息的傳播者，這就是我們常說的“自媒體”。受眾地位的轉(zhuǎn)換，勢必會引導體育傳媒向多元化、個性化的方向發(fā)展。

其原因主要是“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”的發(fā)展，改變了信息傳播的終端。這一點不僅僅針對體育傳媒，傳統(tǒng)的傳媒方式因互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的到來均在信息傳播的終端發(fā)生了改變。就傳統(tǒng)媒體而言，信息傳播的終端是受眾，受眾在接受到了信息之后，傳播環(huán)節(jié)就結(jié)束，是一種單線的傳播。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代不同，信息傳播至受眾后，并沒有結(jié)束，受眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對信息進行再次評論和加工，形成新的信息源之后再次傳播，從而形成了一種發(fā)散式傳播。自媒體介入后，將受眾個性化的觀點再次作為信息源進行傳播。從中我們可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播方式，讓信息的內(nèi)容更加豐富，讓傳播的方式更加便捷，讓個性化的話語得以傳播和表達。這也是未來體育傳媒的發(fā)展方向。

5. 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+體育傳媒”是體育傳媒的新媒體時代。由于互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展特點，勢必會引領(lǐng)體育傳媒向便捷化、普遍化、科技化和個性化方向發(fā)展。必須要注意的是，作為體育媒體人，要想把握這次發(fā)展契機，需要看清楚發(fā)展形勢，在傳播媒體的形式上，更加豐富簡介化，更加適合手機傳播，并開發(fā)設(shè)計出一系列針對手機、互聯(lián)網(wǎng)受眾的體育欄目、應用軟件等等;在內(nèi)容上，體育傳媒人要針對新媒體，特別是自媒體發(fā)展的特點，打造出體育方面的精品工程，傳播富有價值、富有正能量、富有個性化的信息，讓體育傳媒的發(fā)展跟上時代的步伐。

作者簡介：王炳花，女，漢族，講師，碩士研究生，研究方向，主要研究方向，體育教育訓練學。