曹貞貞

摘 ?要：國民經(jīng)濟(jì)水平的提升讓人們的物質(zhì)追求得到了滿足，人們逐漸將目光放在了精神生活追求方面。箱包是人們生活中一種實(shí)用性極強(qiáng)的配飾，也是現(xiàn)代人表達(dá)自我、展現(xiàn)生活態(tài)度的平臺?；诖?，該文對箱包設(shè)計(jì)問題進(jìn)行了探究，分析了趣味性箱包的表現(xiàn)形式以及其消費(fèi)群體特征，還論述了趣味性設(shè)計(jì)在箱包品牌中的應(yīng)用，闡述了為箱包設(shè)計(jì)注入趣味性情感元素的重要性和發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：趣味性 ?情感訴求 ?箱包設(shè)計(jì)

中圖分類號：TS959.9 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）10（c）-0168-02

箱包與服飾、首飾一樣，是時尚領(lǐng)域的重要組成部分。所以，箱包的設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)與當(dāng)前的社會時尚風(fēng)潮保持和諧統(tǒng)一。箱包是承裝東西的各種包包的統(tǒng)稱，種類豐富而且消費(fèi)者群體極為龐大。在箱包設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，添加趣味性情感元素，不僅能滿足廣大消費(fèi)者的情感訴求，更可以提高箱包的美觀性和實(shí)用性，使其更符合現(xiàn)代潮流趨勢。

1 ?趣味性箱包設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

現(xiàn)如今，人們在繁重的生活壓力之下，竭力尋找讓自己放松的方式。時尚領(lǐng)域之中，刮起了“趣味性”風(fēng)潮。各類時尚單品都在設(shè)計(jì)時融入了趣味性情感元素，使得單品更具感染力，可以讓使用者感到愉悅。箱包設(shè)計(jì)也不能免俗。傳統(tǒng)的箱包樣式比較規(guī)整，袋子形狀大多為圓形或方形;而現(xiàn)在，箱包外部輪廓的設(shè)計(jì)成為了工作重點(diǎn)，富有趣味性的造型更受市場青睞。如貝殼包、食物造型箱包以及動物造型箱包都在市場中廣泛流行。趣味性箱包的表現(xiàn)形式還體現(xiàn)在箱包材質(zhì)創(chuàng)新、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和造型改善以及裝飾效果創(chuàng)新方面[1]。大多數(shù)的趣味性箱包都實(shí)現(xiàn)了立體和平面裝飾效果的結(jié)合，箱包裝飾之中出現(xiàn)了大量的拼貼、刺繡、仿真事物以及個性化圖案，讓其美觀性與趣味性都得到了提升。此外，箱包的制作材料種類不斷豐富，竹制、木制、藤編、布藝以及塑料材質(zhì)的箱包都成為了趣味性箱包設(shè)計(jì)的應(yīng)用材料。

2 ?趣味性箱包的消費(fèi)者群體特征

趣味性產(chǎn)品具有夸張、新奇的特點(diǎn)，能為使用者營造出一種愉悅、輕松的視覺和情感體驗(yàn)。對趣味性和新奇性的追求并非孩童獨(dú)有，在龐大的生活壓力之下，成年人也越來越回味童年。他們將自己對童年的追憶和留戀寄托在趣味性產(chǎn)品之上，而箱包則是其中的主要代表。對于消費(fèi)者而言，箱包不僅是承裝物體的袋子，具有使用價值;更能成為其展示自我價值的飾品，成為了消費(fèi)者心理需求的實(shí)際映射。所以，趣味性箱包的主要消費(fèi)群體既包括孩童又包括成年人，其輻射范圍較為廣泛。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們接收信息的方式發(fā)生了變更，人們對新鮮事物以及流行趨勢的掌握也越來越全面。當(dāng)前社會的消費(fèi)主力軍的年齡大致在20～50歲左右。他們是消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者，也是時尚的制造者和跟隨者。許多人雖然不再年輕，但是卻仍然富有童心且追求自我。他們認(rèn)為，使用年輕化、趣味化甚至童稚化的產(chǎn)品，可以讓其心理狀態(tài)越來越年輕，消減他們與年輕人的代溝[2]。所以，他們也是趣味性箱包的消費(fèi)主力軍。由此可見，趣味性箱包的消費(fèi)者群體并不具備明顯的年齡特征，他們是一群具有童心、擁有新奇追求和個性化需求且具有消費(fèi)實(shí)力的消費(fèi)者。

3 ?以趣味性為情感訴求的箱包設(shè)計(jì)應(yīng)用和發(fā)展

3.1 趣味性箱包設(shè)計(jì)應(yīng)用

目前，時尚領(lǐng)域的趣味性風(fēng)潮盛行，各大箱包品牌紛紛推出了這種風(fēng)格的產(chǎn)品，受到了極為熱情的市場反饋。這種風(fēng)格不僅老牌箱包公司盛行，更在新興的設(shè)計(jì)師品牌中得到了廣泛應(yīng)用?；诖?，筆者以箱包品牌Moschino、Mary Frances以及Benedetta Bruzziches的產(chǎn)品作為實(shí)例，對以趣味性為情感訴求的箱包設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行簡要論述。

Moschino是意大利設(shè)計(jì)師Franco Moschino創(chuàng)立的時尚品牌。該品牌的箱包設(shè)計(jì)極具趣味性，設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣且箱包材質(zhì)應(yīng)用范圍極廣，深厚追求個性的年輕人的喜愛。以圖1所示的機(jī)車夾克雙肩包為例。這款包既具有實(shí)用性又具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和趣味性。設(shè)計(jì)師以機(jī)車夾克為靈感，實(shí)現(xiàn)了夾克與雙肩包包面的巧妙融合，讓包包呈現(xiàn)出一種極為搶眼的個性化特征，使得這款箱包極具趣味性和記憶點(diǎn)，必然會引起消費(fèi)者的搶購熱潮。

來自美國的設(shè)計(jì)師品牌Mary Frances的產(chǎn)品中，有一款極具代表性的紅蘋果單肩包。這款單肩包堪稱“party必備單品”，是時尚女孩們的心頭之好。這款包以被咬過的蘋果為靈感，是整個包體仿若白雪公主手上的那只紅蘋果;在材質(zhì)設(shè)計(jì)方面，又選擇以寶石和彩珠鑲嵌，使包體具有奢華之感。這樣既具有童話風(fēng)格又具有精致奢華之感的箱包，能滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)消費(fèi)需求;其不僅具有極強(qiáng)的視覺感染力和沖擊力，還能讓使用者在使用時感受童話意境，是一個十分完美的趣味性箱包。

意大利設(shè)計(jì)品牌Benedetta Bruzziches同樣是趣味性箱包設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。在該品牌的箱包產(chǎn)品之中，各種天馬行空創(chuàng)意能被合理地落實(shí)，無論是箱包風(fēng)格、材質(zhì)還是顏色搭配都極為合適;既可以滿足消費(fèi)者的輕奢使用需求，又可以彰顯其個性化特征。如圖3所示，是該品牌2019年早春系列的手提包趣味性特點(diǎn)極為鮮明。在這個被命名為奇幻故事的系列之中，設(shè)計(jì)師不僅在包體表面運(yùn)用了畢加索風(fēng)格的裝飾畫，還將常規(guī)的皮質(zhì)箱包手柄替換成了透明亞克力管。可以說，這款產(chǎn)品無論是從設(shè)計(jì)風(fēng)格還是從材料應(yīng)用方面，都與傳統(tǒng)箱包就有極大的區(qū)別，可以充分滿足趣味箱包愛好者追求趣味性、新奇感以及個性化的需求。這一風(fēng)格的箱包，既通過金屬以及亞克力材料提升了產(chǎn)品的氣質(zhì)和價值，又以畢加索風(fēng)格的抽象畫填充了產(chǎn)品在個性化以及趣味性方面的空白，還將包體制作成常規(guī)的方形模式與新奇的設(shè)計(jì)感相互融合，十分符合消費(fèi)者的趣味性情感訴求。

3.2 趣味性箱包的發(fā)展趨勢

開展以趣味性為情感訴求的箱包設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的總體發(fā)展趨勢。為了能讓箱包設(shè)計(jì)更符合消費(fèi)者的情感訴求，更具備暢銷能力，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該加強(qiáng)對箱包設(shè)計(jì)中美學(xué)理念以及流行元素的應(yīng)用，讓趣味性箱包為消費(fèi)者帶來審美享受，成為新的生活時尚。

首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)該深度挖掘不同受眾的趣味性情感要素需求。趣味性箱包的受眾范圍極廣，他們的年齡、經(jīng)歷、心理狀態(tài)以及消費(fèi)能力都不相同，所以對箱包設(shè)計(jì)應(yīng)用的情感要素偏好也不相同。為此，設(shè)計(jì)人員需要關(guān)注各個年齡層次的消費(fèi)者的實(shí)際需求，依據(jù)特定受眾為箱包添加趣味性情感要素，使箱包設(shè)計(jì)更具感染力。在探究趣味性情感要素時，應(yīng)同時關(guān)注共性要素以及個性要素，讓他們都可以巧妙地融入于箱包設(shè)計(jì)之中。比如，年紀(jì)稍長的人會喜歡將中國風(fēng)的傳統(tǒng)審美元素融入趣味性箱包設(shè)計(jì)，而年級較小的人則更喜歡融入卡通或個性化元素。其次，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該通過合理設(shè)計(jì)增加箱包風(fēng)格以及審美的層次感。趣味性箱包體現(xiàn)了趣味時尚元素在箱包設(shè)計(jì)領(lǐng)域的完美融合，能滿足人們追求新奇與個性的情感訴求。但箱包是一種兼具實(shí)用性和時尚性的產(chǎn)品，所以，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)應(yīng)強(qiáng)化社會時尚元素的應(yīng)用，使之與趣味性元素實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合;這樣一來，箱包設(shè)計(jì)既可以滿足消費(fèi)者的情感訴求，又可以滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)感的追求。最后，設(shè)計(jì)人員應(yīng)更關(guān)注趣味性箱包的整體設(shè)計(jì)思路。箱包設(shè)計(jì)應(yīng)以滿足人的使用需求和情感訴求為根本來開展。所以，在開展趣味性箱包設(shè)計(jì)時，應(yīng)以全局性眼光來看待設(shè)計(jì)工作，讓箱包的整體藝術(shù)水平得到提升，使其成為一個優(yōu)秀的時尚產(chǎn)品。設(shè)計(jì)人員應(yīng)選取最恰當(dāng)?shù)娜の缎栽?，并保證其可以與箱包的制作材料、顏色以及整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相協(xié)調(diào);確保該元素的應(yīng)用，可以達(dá)到提高箱包設(shè)計(jì)整體水平的目的[3]。為此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)根據(jù)時下的流行趨勢，與時俱進(jìn)地開展趣味性箱包設(shè)計(jì)工作，以增強(qiáng)箱包的整體質(zhì)感和趣味性情感表達(dá)能力為基礎(chǔ)，高質(zhì)量地完成箱包設(shè)計(jì)，讓其成為具有趣味感、藝術(shù)感和時尚感的箱包作品。

4 ?結(jié)語

以趣味性為情感訴求開展箱包設(shè)計(jì)工作，可以實(shí)現(xiàn)箱包設(shè)計(jì)和社會時尚領(lǐng)域趣味性元素的有機(jī)結(jié)合，讓箱包更符合大眾審美需求。對于佩戴者而言，箱包的實(shí)際意義在發(fā)生轉(zhuǎn)變，所以趣味性的增添符合箱包行業(yè)的發(fā)展趨勢，也可以滿足人們的情感和娛樂需求，為人們提供表達(dá)自我和展現(xiàn)自身不同的渠道。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄧瓊.試論以趣味性為情感訴求的箱包設(shè)計(jì)思路[J].農(nóng)家參謀，2018（22）：248，255.

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[3] 柯文晴，李奇菊.水族馬尾繡的美學(xué)特征在箱包設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2016（8）：119-121.