夏雨欣　趙桐　宋禧琳　邢晟耀　周綿　李建華

[提要] 從全球范圍來(lái)看，中國(guó)的新媒體經(jīng)濟(jì)正處于加強(qiáng)規(guī)范建設(shè)和融合創(chuàng)新的二重發(fā)展過(guò)程之中，尤其是隨著“三網(wǎng)融合”的深入實(shí)施，新媒體將加速向全產(chǎn)業(yè)滲透，新媒體經(jīng)濟(jì)占GDP的比重進(jìn)一步加大，新媒體的經(jīng)濟(jì)引擎作用將更為突出，新媒體與其他行業(yè)的“合縱連橫”成為未來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要助推力量。

關(guān)鍵詞：新媒體;經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);影響

本文受到北京市社科基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：14JGC101）;北京石油化工學(xué)院大學(xué)生研究訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：19010482001/005）資助;通訊作者：李建華

中圖分類號(hào)：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年9月18日

一、文獻(xiàn)綜述

在當(dāng)今全球化的時(shí)代，科技快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛應(yīng)用，新媒體這一行業(yè)憑借著這些強(qiáng)大的東風(fēng)，在當(dāng)今的世界日趨重要和廣泛，登上耀眼的舞臺(tái)，得到各方人士的廣泛關(guān)注與支持。國(guó)外關(guān)于新媒體研究已經(jīng)很早就開始了，最早是由美國(guó)人戈?duì)柕埋R克于1967年提出，之后《連線》雜志將“新媒體”定義為“可以向大眾提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體”。2001年，丹尼·吉爾墨從媒體的發(fā)展階段角度，提出新媒體應(yīng)是以博客為主導(dǎo)趨向的自媒體或共用媒體，即“新聞媒體3.0”。國(guó)內(nèi)關(guān)于“新媒體”的較早定義由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇提出，其認(rèn)為新媒體中的“新”是相對(duì)于“舊”而言的。而舊的媒體指的是最初向大眾傳輸信息的書籍、報(bào)紙、雜志、廣播等。我們?cè)谶@篇文章將新媒體定義為：利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)向大眾傳播信息的媒介，包括即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)新聞、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

商豆豆在《新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響分析》中說(shuō)：新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的一種新的表達(dá)方式，是以手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)通訊工具為媒介來(lái)傳播消息的一種新型表達(dá)方式。新媒體對(duì)于社會(huì)的發(fā)展而言也是具有雙面性的，一方面新媒體可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)直步向前，但同時(shí)它也可以阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。王赟在《新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響簡(jiǎn)析》中說(shuō)：新媒體作為一種新興事物在社會(huì)生活的方方面面都得到了廣泛的應(yīng)用，對(duì)社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了或大或小的影響。新媒體在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用。朱春陽(yáng)在《新媒體經(jīng)濟(jì)：效率競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新榜樣與國(guó)際化示范——從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)制度變遷的視角看新、舊媒體之爭(zhēng)》中說(shuō)：新媒體優(yōu)于傳統(tǒng)媒體僅僅是新的傳播技術(shù)嗎？如果僅就技術(shù)而言，新媒體的確比傳統(tǒng)媒體更適合處于快節(jié)奏、超大信息量時(shí)代的現(xiàn)代人類。彭楠在《基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》中說(shuō)：“全球經(jīng)濟(jì)的一體化促進(jìn)了新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體經(jīng)濟(jì)的興起改變了人們的生活方式，使得各種新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)涌出。與此同時(shí)，新媒體所呈現(xiàn)的模式也受著全球化的挑戰(zhàn)和影響?！辈毯蠼缭凇痘陂L(zhǎng)尾理論的新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑研究》中說(shuō)：“新媒體經(jīng)濟(jì)以新媒體為中介，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展而高速成長(zhǎng)、多元融合，但仍受到理念、技術(shù)、資本、機(jī)制等多種因素的制約?！?/p>

劉友元在《淺析新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)及發(fā)展趨勢(shì)》中說(shuō)：“隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與改革開放進(jìn)程的不斷深化，新媒體的發(fā)展變得越來(lái)越迅速，新媒體在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也有十分廣泛的應(yīng)用。”梁媛婧在《試論新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的影響》中說(shuō)：“隨著社會(huì)的進(jìn)步和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種現(xiàn)代高新科技層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)等的發(fā)展將人們帶進(jìn)了新媒體時(shí)代。新媒體所具備的開放性、傳播渠道多元化、交互性以及高速性，給人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活形成了巨大的影響。”胡芳在《我國(guó)新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展趨勢(shì)研究》中說(shuō)：“隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與改革開放進(jìn)程的不斷深化，我國(guó)新媒體經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展起來(lái)，在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與豐富人民群眾精神文化生活等多個(gè)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的促進(jìn)作用?！痹谏蜿?yáng)理工大學(xué)一個(gè)小組寫的《新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響》中說(shuō)：“新媒體也是一種取傳統(tǒng)媒介精華并棄其糟粕的媒體，新媒體是一個(gè)相對(duì)于“舊”媒體的名稱，其中包括種種媒體形態(tài)，新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有很多影響?！笨德吩凇缎旅襟w經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》中說(shuō)：“作為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)時(shí)代中需要找到賴以依托的文化產(chǎn)品才可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，而新媒體從內(nèi)容和渠道上都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇?！?/p>

吳劍瓊在《新媒體經(jīng)濟(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展與趨勢(shì)》中說(shuō)“從本質(zhì)上講，新媒體是指依托數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新技術(shù)向受眾提供信息服務(wù)的新星媒體?！敝禧慃愒凇兑环N新媒體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的全球化意義》中說(shuō)“電影迅速吸納新的信息技術(shù)，并與其他媒介加強(qiáng)相互依賴、相互聯(lián)合的關(guān)系，表現(xiàn)出強(qiáng)大的輻射力與影響力，這既是全球化趨勢(shì)的一種具體表現(xiàn)，同時(shí)又在極大程度上為全球化的深入與蔓延提供了一個(gè)再好不過(guò)的信息渠道和平臺(tái)?！蔽湔荚?、張雙悅在《新媒體經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、發(fā)展與趨勢(shì)》中說(shuō)：“在中國(guó)邁入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為緩解新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下行壓力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的重要途徑，新媒體經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)前在中國(guó)大范圍發(fā)生的一種產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，正在成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要力量?！弊T天在《新媒體經(jīng)濟(jì)是一種關(guān)系經(jīng)濟(jì)》中說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給傳媒經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了質(zhì)的變化并形成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。新媒體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是關(guān)系，信息傳播的背后是關(guān)系轉(zhuǎn)換，是一個(gè)從關(guān)系傳播到關(guān)系經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換過(guò)程。因此，可以說(shuō)新媒體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)是關(guān)系經(jīng)濟(jì)，新媒體經(jīng)濟(jì)是通過(guò)關(guān)系產(chǎn)品、轉(zhuǎn)換機(jī)制和共享價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益的。”陳旭洲在《新媒體經(jīng)濟(jì)迎來(lái)產(chǎn)業(yè)革命》中說(shuō)：“新媒體經(jīng)濟(jì)正在成為帶動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎。重視新媒體經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將有利于形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”

二、新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

在中國(guó)邁入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，新媒體經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)前在中國(guó)大范圍發(fā)生的一種產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)，正在成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要力量。中國(guó)的新媒體經(jīng)濟(jì)以高速成長(zhǎng)和多元融合發(fā)展為主要特征，行業(yè)內(nèi)的“合縱連橫”不斷深化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新層出不窮。從全球范圍來(lái)看，中國(guó)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅晚于發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至還晚于一些發(fā)展中國(guó)家。然而，自1994年開通國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)20多年的“超常規(guī)”發(fā)展，中國(guó)已擁有世界最龐大的新興媒體用戶，迅速成為世界新興媒體大國(guó)。2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，為11，218.7億元，年增長(zhǎng)率達(dá)到47.3%。2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模中，PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為6，799.5億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)率為46.2%，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模為7，907.4億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)率為53.8%。總體來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化道路方面進(jìn)行了積極探索，相信新媒體經(jīng)濟(jì)在未來(lái)會(huì)越來(lái)越好。

（一）新媒體隨著市場(chǎng)需求變化

1、市場(chǎng)需求的變化。傳統(tǒng)媒體流行于在互聯(lián)網(wǎng)科技不發(fā)達(dá)的時(shí)代，那個(gè)時(shí)候的人們只依靠單純的紙質(zhì)信息和廣播電視來(lái)獲取信息，傳統(tǒng)媒體足以滿足當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。8月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億人，上半年新增網(wǎng)民2，968萬(wàn)人，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。互聯(lián)網(wǎng)科技不斷飛速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)所出現(xiàn)的各種產(chǎn)業(yè)迅速融入人們的生活，改變?nèi)藗兩罘绞?，從而出現(xiàn)市場(chǎng)的需求。梁媛婧在《試論新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的影響》中說(shuō)：“隨著社會(huì)的進(jìn)步和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種現(xiàn)代高新科技層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)等的發(fā)展將人們帶進(jìn)了新媒體時(shí)代。新媒體所具備的開放性、傳播渠道多元化、交互性以及高速性，給人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活形成了巨大的影響?！?/p>

2、新媒體經(jīng)濟(jì)的改變。為了順應(yīng)市場(chǎng)，滿足人們的需求，手機(jī)軟件、公眾號(hào)、小程序、二維碼等新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展，改變?nèi)藗兿M(fèi)方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如，現(xiàn)在的全民級(jí)移動(dòng)通訊工具——微信，中國(guó)信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布《創(chuàng)新生態(tài)共同體助力經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能——2017微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究》報(bào)告。報(bào)告顯示，微信在2017年直接帶動(dòng)信息消費(fèi)2，097億元，自2014年以來(lái)年均增長(zhǎng)超30%，拉動(dòng)流量消費(fèi)1，911億，拉動(dòng)行業(yè)流量收入達(dá)34%，帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)規(guī)模達(dá)2，030萬(wàn)人，四年來(lái)翻了一番。市場(chǎng)對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是至關(guān)重要的，市場(chǎng)需求不斷改變，趨勢(shì)不斷發(fā)生變化，新媒體經(jīng)濟(jì)也會(huì)隨著不斷更新，不斷改變。

（二）新媒體逐漸加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度。書籍、雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)媒體是以出售量來(lái)獲取利潤(rùn)，營(yíng)銷方式傳統(tǒng)單一。新媒體在發(fā)展過(guò)程中逐漸取消了傳統(tǒng)媒體成為影響范圍最大的媒體的趨勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主要手段，從中盈利。以微商、公眾號(hào)、淘寶店鋪為例。微商通過(guò)微信朋友圈的宣傳從而賣出自己的產(chǎn)品，這其中的合作伙伴、員工、進(jìn)貨出貨，都依靠著微信之間聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)與他們息息相關(guān)。而微信公眾號(hào)則是各種自媒體在公眾號(hào)平臺(tái)上發(fā)表自己或是組織企業(yè)的文章，文章下面會(huì)有打賞欄目，如果人們喜歡這篇文章，就可以通過(guò)打賞的方式將錢打給文章的作者，這是其中的一種獲取利潤(rùn)方式。其他的則是通過(guò)廣告，點(diǎn)擊率，關(guān)注度等方式。利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)，如商家通過(guò)申請(qǐng)公眾微信服務(wù)號(hào)通過(guò)二次開發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)、微報(bào)名、微分享、微名片等，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式。淘寶店鋪從進(jìn)貨、銷售、宣傳、送貨都離不開網(wǎng)絡(luò)的支持。這其中甚至是跨國(guó)家、跨大洲的，這就更需要新媒體經(jīng)濟(jì)在未來(lái)加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度。

（三）新媒體經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題及政府管制

1、新媒體經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。信息時(shí)代，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速普及和發(fā)展，新媒體經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)生了多種矛盾。作品所有者將文章、視頻、圖片等在新媒體平臺(tái)上分享出來(lái)，在這個(gè)共享的年代，任何人都可以看到。一個(gè)復(fù)制粘貼就能使之成為所謂自己的東西，知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者對(duì)作品創(chuàng)作的權(quán)利變得模糊不清。由于網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大與方便快捷，這樣的抄襲甚至可以跨地區(qū)、跨國(guó)家，這樣使之管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的問(wèn)題更難以進(jìn)行，很大程度上使得新媒體經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的矛盾越來(lái)越大，并且使得新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了影響。

“打鐵還需自身硬”，構(gòu)建合法的使用機(jī)制是保護(hù)知識(shí)版權(quán)的當(dāng)務(wù)之急。前國(guó)家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司寇曉偉曾說(shuō)，應(yīng)該通過(guò)政府、行業(yè)組織、企業(yè)和社會(huì)共同的努力，盡快建立起我國(guó)數(shù)字版權(quán)合法、合理使用的保障體系，并且從法律制度層面提供保障。其次，要建立國(guó)家的數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)目前最便捷的技術(shù)措施平臺(tái)，把版權(quán)的信息、權(quán)利人的信息以及交易、認(rèn)證等都匯集到基于互聯(lián)網(wǎng)交易的平臺(tái)上，然后再結(jié)合線上線下交叉服務(wù)。此外，要發(fā)展或者建設(shè)全方位、多功能的數(shù)字版權(quán)服務(wù)組織，建立起一種商業(yè)性或者半商業(yè)性服務(wù)的模式。

2、新媒體經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)安全。新媒體在網(wǎng)絡(luò)上提供這種平臺(tái)，人們?cè)谏厦婊ハ鄠鞑ズ涂焖佾@取信息，分享資源。然而，這為群眾在平臺(tái)上宣泄非理性情緒、發(fā)布虛假信息提供了潛在機(jī)會(huì)尤其是一些自媒體平臺(tái)脫離了基本的道德束縛，為了賺取更多的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量，使得眾多虛假信息在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，甚至形成了灰色利益鏈條，這不僅打破了媒介生態(tài)中的良性循環(huán)，更是給網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管帶來(lái)了巨大隱患。在“人人都是媒體”的環(huán)境下，新媒體的公信力、權(quán)威性不斷降低。由于之前在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的環(huán)境下，群眾信息的來(lái)源大多依靠傳統(tǒng)媒體，信息來(lái)源渠道較少，所以群眾和百姓也較為相信傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性，傳統(tǒng)媒體具有極高的權(quán)威性、公信力。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，致使信息來(lái)源渠道變得越來(lái)越多，例如微博、微信、手機(jī)報(bào)紙等，都是目前各種信息來(lái)源的渠道，且這種信息的準(zhǔn)確性極低，帶有不安全性。

這就使得建立完善的新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制成為了新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然趨勢(shì)。這種機(jī)制需要國(guó)家相關(guān)的部門積極進(jìn)行新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，針對(duì)其出現(xiàn)的主要問(wèn)題建立起健全的監(jiān)管機(jī)制，頒布相關(guān)法律文件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境的維護(hù)。對(duì)于不良的商家進(jìn)行嚴(yán)格處罰，而對(duì)于我國(guó)目前新媒體經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的良好趨勢(shì)進(jìn)行保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)支付安全性問(wèn)題一直是目前最受關(guān)注之一，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付時(shí)加強(qiáng)對(duì)于交易雙方的身份驗(yàn)證，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，防范資金安全的隱患，促進(jìn)交易平臺(tái)朝著安全可靠的方向發(fā)展。

（四）新媒體經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。從全球范圍來(lái)看，中國(guó)的新媒體經(jīng)濟(jì)正處于加強(qiáng)規(guī)范建設(shè)和融合創(chuàng)新的二重發(fā)展過(guò)程之中，尤其是隨著“三網(wǎng)融合”的深入實(shí)施，新媒體將加速向全產(chǎn)業(yè)滲透，新媒體經(jīng)濟(jì)占GDP的比重進(jìn)一步加大，新媒體的經(jīng)濟(jì)引擎作用將更為突出，新媒體與其他行業(yè)的“合縱連橫”成為未來(lái)中國(guó)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要助推力量。從行業(yè)內(nèi)部發(fā)展來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商、設(shè)備制造商等加速將自身業(yè)務(wù)向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)行更廣泛的垂直整合。從產(chǎn)業(yè)外部看，新媒體與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合將進(jìn)一步深化和加速，傳統(tǒng)媒體積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新業(yè)態(tài)。同時(shí)，在融合發(fā)展中，新媒體更加注重運(yùn)用技術(shù)手段進(jìn)行運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新。例如，通過(guò)建立、分析、跟蹤用戶資料，提高用戶服務(wù)的精準(zhǔn)性。（圖1、圖2、圖3、圖4、圖5、圖6）

2011年即時(shí)通信行業(yè)用戶人數(shù)415，102萬(wàn)人，2017年增長(zhǎng)至72，023萬(wàn)人;2011年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)37，183萬(wàn)人，2017年增長(zhǎng)至57，892萬(wàn)人;2011年微博用戶人數(shù)30，861萬(wàn)人，2017年增長(zhǎng)至31，601萬(wàn)人;2011年網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩羧藬?shù)39，232萬(wàn)人，2017年增長(zhǎng)至64，689萬(wàn)人;2011年第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值216，098億元，2017年增長(zhǎng)至427，031億元;2011國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值489，300億元，2017年增長(zhǎng)至827，121億元。

三、新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響

（一）計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型。根據(jù)第二部分的分析，我們建立如下計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型分析新媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響：

模型1的目的是分析即時(shí)通信、微博、視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)新聞等新媒體行業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，模型2的目的分析分析即時(shí)通信、微博、視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)新聞等新媒體行業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。

（二）數(shù)據(jù)來(lái)源。我們的數(shù)據(jù)來(lái)源于由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。我們選取2011～2017年的即時(shí)通信、微博、視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)新聞等新媒體的用戶數(shù)量作為解釋變量指標(biāo)，同時(shí)對(duì)所有指標(biāo)取自然對(duì)數(shù)。我們選取2011～2017年我國(guó)GDP總量和第三產(chǎn)業(yè)增加值作為被解釋變量，同時(shí)對(duì)所有指標(biāo)取自然對(duì)數(shù)。

（三）計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析結(jié)果。我們將計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析結(jié)果反映在表1中。從計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)分析結(jié)果總體來(lái)看，即時(shí)通信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞四個(gè)新媒體行業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)和第三產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻(xiàn)是正數(shù)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)對(duì)對(duì)GDP增長(zhǎng)和第三產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻(xiàn)是負(fù)數(shù)。即時(shí)通信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞四個(gè)新媒體行業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。（表1）

從新媒體各行業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)大小來(lái)看，由于我們對(duì)所有指標(biāo)取自然對(duì)數(shù)值，所以即時(shí)通信用戶增長(zhǎng)1%，GDP增長(zhǎng)2.97%。微博用戶增長(zhǎng)1%，GDP增長(zhǎng)0.17%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)1%，GDP增長(zhǎng)1.19%。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粼鲩L(zhǎng)1%，GDP增長(zhǎng)2.88%。

從新媒體各行業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻(xiàn)大小來(lái)看，由于我們對(duì)所有指標(biāo)取自然對(duì)數(shù)值，所以即時(shí)通信用戶增長(zhǎng)1%，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)4.59%。微博用戶增長(zhǎng)1%，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)0.24%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長(zhǎng)1%，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)1.96%。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粼鲩L(zhǎng)1%，第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)4.88%。

從新媒體行業(yè)對(duì)GDP和第三產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻(xiàn)來(lái)看，新媒體行業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的推動(dòng)作用要高于對(duì)GDP的推動(dòng)作用。例如即時(shí)通信對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的影響作用比對(duì)GDP的影響作用大57%，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的影響作用比對(duì)GDP的影響作用大65%，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的影響作用比對(duì)GDP的影響作用大80%。通過(guò)發(fā)展新媒體行業(yè)，可以推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，優(yōu)化我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

四、政策建議

綜上可知，即時(shí)通信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞等四個(gè)新媒體行業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，以及新媒體行業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的推動(dòng)作用要高于對(duì)GDP的推動(dòng)作用。所以，要注重即時(shí)通信、微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞這四個(gè)行業(yè)，這樣對(duì)國(guó)家的第三產(chǎn)業(yè)增加值的影響才越來(lái)越大。

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