王丹鳳 韓翠霞 周林娜

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品是非國有博物館在文化產(chǎn)業(yè)中立足的一個(gè)最基本、最常見的存在形式，它是非國有博物館文化的重要載體，也是體現(xiàn)館藏文化的縮影，是實(shí)現(xiàn)其社會文化服務(wù)功能的重要途徑之一。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)在非國有博物館的運(yùn)營中越來越受到關(guān)注和重視，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為各類博物館展陳參觀的最后一個(gè)展廳。因此，博物館可以利用文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等模式，拓展思路，不斷豐富文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸創(chuàng)新和完善文創(chuàng)展廳，使非國有博物館的服務(wù)和功能得到進(jìn)一步拓展和延伸，從而順利運(yùn)營。

關(guān)鍵詞：非國有;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;開發(fā);創(chuàng)新設(shè)計(jì)

非國有博物館作為博物館的重要補(bǔ)充，也是民間典藏和展示文物的場所，聯(lián)接著人類的過去、現(xiàn)在和未來，是透視人類文明發(fā)展的窗口。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展與變革，非國有博物館的數(shù)量不斷增多，和國有博物館一樣承載著收藏、研究、展示、教育等功能，同時(shí)也滿足了社會大眾精神文化產(chǎn)品購買需求。當(dāng)前，博物館文化產(chǎn)品開發(fā)及創(chuàng)新，日益成為非國有博物館發(fā)展的重要議題。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在博物館的運(yùn)營中得到更好的發(fā)展，需要面對困難和進(jìn)行創(chuàng)新。

1 目前我國非國有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新面臨的問題

目前許多博物館都有意開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但據(jù)調(diào)查顯示，除了北京和臺北等幾家知名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品成為網(wǎng)紅之外，大多數(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不盡如人意，館內(nèi)柜臺曾有一段時(shí)間停止運(yùn)營。一些社會經(jīng)濟(jì)較為良好的省級博物館也是不溫不火，可想其他地市級場館整體情況更不理想。通過調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售不濟(jì)存在一系列原因。

首先，部分項(xiàng)目開發(fā)早期投入較高，但市場回報(bào)存在不確定性，各博物館因此在投入上較為謹(jǐn)慎。有些項(xiàng)目投入開發(fā)經(jīng)費(fèi)不少，但是銷售情況卻不明朗。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容不豐富，產(chǎn)品相似性程度較高，博物館可以買到的產(chǎn)品往往旅游商店或其他銷售商店也可以買到。所以不能只顧開發(fā)，忽略創(chuàng)新。

非國有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要以旅游紀(jì)念品為主，這種產(chǎn)品開發(fā)沒有和市場緊密結(jié)合，沒有以市場為本位，只注重“新穎”，不注重市場。開發(fā)的產(chǎn)品被專家認(rèn)為有創(chuàng)新度，但市場的消費(fèi)者卻不買賬。此外，產(chǎn)品開發(fā)還遇到利潤分配影響開發(fā)者積極性、產(chǎn)品銷售渠道單一等其他問題。針對以上情況，特別是銷售內(nèi)容上，可以擴(kuò)大合作產(chǎn)業(yè)的涵蓋范圍，沒有納入考慮范圍的行業(yè)可以重新思考可行性。

2 學(xué)習(xí)“杭州手信”的藝術(shù)授權(quán)形式，推動非國有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

“杭州手信”品牌創(chuàng)立四年來，經(jīng)過精心的運(yùn)作和發(fā)展，已經(jīng)取得了一定效益，正在逐步成為杭州博物館繼展覽陳列等傳統(tǒng)特色外的又一大亮點(diǎn)?？v觀“杭州手信”四年來的發(fā)展擴(kuò)大，充分的產(chǎn)品藝術(shù)授權(quán)與營銷手段是其快速發(fā)展的原因。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

①利用館藏文物線描圖開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)授權(quán)不僅牽涉到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，如果是基于館藏文物的開發(fā)與利用，最重要的是如何保證文物這種不可再生資源的安全問題。無論何種形式的開發(fā)均有對文物造成損傷的危險(xiǎn)，但如果僅憑器物照片進(jìn)行仿制又難免存在比例失調(diào)、形象失真等問題。“杭州手信”文創(chuàng)產(chǎn)品在產(chǎn)品開發(fā)過程中充分利館內(nèi)資源，組織專業(yè)人員對藏品進(jìn)行考古線圖描繪，對照線圖進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。不僅有效降低了風(fēng)險(xiǎn)，由于考古線圖對器物描繪較為精準(zhǔn)，解決了在開發(fā)過程中產(chǎn)生的誤差，更利于保證開發(fā)出的產(chǎn)品能夠盡可能保留其所蘊(yùn)含的藝術(shù)性。

②舉辦手信文化節(jié)活動，充分利用社會資源，為非國有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)立自己的品牌，建立館企合作、館館合作。以“手信”為切入點(diǎn)，深入推進(jìn)杭州博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。杭州博物館舉辦了各地博物館手信文化節(jié)，并將首批原創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與館外文創(chuàng)產(chǎn)品銷售商的產(chǎn)品一同發(fā)售，以文創(chuàng)產(chǎn)品集市的形式“讓文物更親民”，搭建多元化平臺，讓游客在參觀博物館感受文化氣息過程中還可挑選購買眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這不僅讓“杭州手信”的品牌與設(shè)計(jì)理念深入人心，也為其他博物館及企業(yè)搭建了平臺，收到了良好的效果。

③非國有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新除了依賴傳統(tǒng)手段外，還引入了新技術(shù)，3D打印技術(shù)的應(yīng)用為博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品注入了新的活力。利用3D打印可在原有利用考古線圖開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上更加省時(shí)省力，并進(jìn)一步確保文物安全。只需幾張照片便可在完全不接觸文物的情況下開發(fā)出產(chǎn)品圖。將3D打印技術(shù)引入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，不但節(jié)省時(shí)間成本，也更加綠色環(huán)保。但此種技術(shù)的引進(jìn)也有其局限性，便是一次性投資較大，因此需要根據(jù)博物館實(shí)際情況進(jìn)行操作。

3 非國有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的有效措施

①建立專業(yè)的創(chuàng)意人才及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。以滿足廣大消費(fèi)者的文化需求為中心，一切工作以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn);要有目的、有計(jì)劃地開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品;組建一支富有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。博物館的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將藏品的特色與藝術(shù)融合來助推文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。利用社會公眾需求研究人們的生活及人們?nèi)粘Ｉ畹男枰?，做一些?shí)用性強(qiáng)的東西。如設(shè)計(jì)有特色紋飾的小錢包、抱枕、鞋子等文創(chuàng)產(chǎn)品，給觀眾帶來耳目一新的感覺。同時(shí)，以產(chǎn)品研究成果為基礎(chǔ)，所有文物藏品都包涵歷史信息，都是過去時(shí)代工匠精神的體現(xiàn)，很多都是精品，可以通過這些藏品，挖掘出很多圖案。以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐，把創(chuàng)意融進(jìn)我們的文創(chuàng)產(chǎn)品，而不僅僅是復(fù)制。

②提高文創(chuàng)產(chǎn)品自身檔次。緊密結(jié)合博物館文化活動，突出本館特色，舉辦展覽。舉辦前期研發(fā)一些跟展覽主題吻合的文創(chuàng)產(chǎn)品。以觀眾需求為出發(fā)點(diǎn)，采取合作、獨(dú)立研發(fā)等方式開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。通過舉辦與博物館館藏相關(guān)的工藝品設(shè)計(jì)制作大賽，讓更多的人有參與感，為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來生命與活力。文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)多了，一定要特別關(guān)注質(zhì)量，因?yàn)槲幕a(chǎn)品不是一般的商品，是要帶著博物館的形象去進(jìn)入市場，所以要特別注重質(zhì)量。

③創(chuàng)造大規(guī)模生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品的條件，與企業(yè)合作，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈，遵循共贏共榮的原則。

④改善購物環(huán)境。目前大部分博物館的文創(chuàng)商店給顧客的體驗(yàn)感太差，這也影響了經(jīng)營效益?？紤]到參觀體驗(yàn)的整體性，除了部分特殊情況，文創(chuàng)商店是在參觀的末端。但是，到了這里，觀眾往往正受到出口傾斜效應(yīng)的影響，身心俱疲地只想著盡快離開去休息。而很多博物館商店在設(shè)計(jì)、商品擺放等方面做得不夠好，觀眾甚至沒興趣多看一眼。所以改變文創(chuàng)商場的位置，有利于消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望。據(jù)調(diào)查，有些商店還會有很多外包的商品，同本館關(guān)聯(lián)度低，而且看起來也缺乏“檔次”，給人一種“雜貨鋪”的感覺，觀眾提不起購物的興致。這些做法都應(yīng)及時(shí)調(diào)整。

4 結(jié)語

博物館作為典藏和展示文物的場所，聯(lián)接著人類的過去、現(xiàn)在和未來，是透視人類文明發(fā)展的窗口。當(dāng)前，博物館文化產(chǎn)品開發(fā)及相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在日益成為當(dāng)代博物館最時(shí)尚的議題。文化創(chuàng)意品的開發(fā)在博物館的運(yùn)營中越來越受到關(guān)注和重視。做好博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，是延伸教育功能、鞏固服務(wù)效果的重要載體。發(fā)現(xiàn)非國有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的共性問題，將其避免或努力克服是新時(shí)代下的經(jīng)營策略。將藏品內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不只是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)方案上，也體現(xiàn)在創(chuàng)新思維上。學(xué)習(xí)故宮博物院、臺北故宮博物院以及杭州博物館的成功之處，結(jié)合自己地域性和館藏的特色，開發(fā)出適合自己發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品，才是給非國有博物館經(jīng)營與發(fā)展注入新鮮血液的關(guān)鍵。

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