• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      中國企業(yè)品牌需要“價值回歸”

      2019-12-13 08:22:13袁子健
      中國名牌 2019年12期
      關(guān)鍵詞:聯(lián)系

      袁子健

      11月15日至18日,在第28屆中外管理官學(xué)懇談會(以下簡稱懇談會)舉辦的兩天半的時間里,官產(chǎn)學(xué)各界大咖出現(xiàn)在16場演講、6場圓桌論壇、6場“管理百家大講堂”以及多場主題活動中。

      11月中旬的北京,正從深秋進入初冬,一場寒潮襲來,氣溫陡降10多度,低溫加上大風(fēng),一絲絲寒意撲面襲來。而位于北京望京昆泰酒店的懇談會卻是一番熱氣騰騰的場面。上千名企業(yè)管理者為2020年建言獻策。大家一致認為,2020年將是價值觀回歸的一年,中國品牌最需要的,是經(jīng)得起時間檢驗的價值。

      在變化中求不變

      企業(yè)價值有許多具體體現(xiàn),而企業(yè)品牌是這眾多具體體現(xiàn)中最先也是最容易被消費者接觸到的。在消費者與企業(yè)品牌的第一次接觸當(dāng)中,消費者對于該企業(yè)的認知便隨之產(chǎn)生,這種認知的產(chǎn)生將影響且持續(xù)影響該企業(yè)在消費者心中的價值排序,企業(yè)品牌打造的重要性不言而喻。在懇談會的現(xiàn)場,聯(lián)合國原副秘書長沙祖康在接受《中國名牌》采訪時直言:“如今,中國企業(yè)在走出去的過程中,還是面臨著認知度不夠的問題,這就要求企業(yè)將提高品牌國際影響力作為一件大事來考量。”這也是應(yīng)對國際經(jīng)濟形勢變化時的不變策略。

      國務(wù)院參事、國家財政部原副部長朱光耀說:“中國改革開放40多年來,形成了全球最為完整的工業(yè)制造體系。按照聯(lián)合國標(biāo)準,現(xiàn)今世界,只有中國具有最完備的體系。這是改革開放的結(jié)果,也是中國同世界經(jīng)濟緊密融合的結(jié)果,更是中國尊重市場規(guī)律的結(jié)果。在這方面,中國企業(yè)家做出了重大貢獻?!眻猿质袌鲆?guī)律,便是中國企業(yè)要在這變化多端的國際環(huán)境當(dāng)中尋求的又一不變。

      近年來,中國與“一帶一路”沿線國家雙向投資的不斷深化,而參與到“一帶一路”建設(shè)的中國企業(yè)還需要繼續(xù)加強品牌意識。

      中國駐聯(lián)合國原大使、世界知識出版社總編輯沈國放在接受《中國名牌》采訪時表示:“現(xiàn)在很多中國企業(yè)在參與國際競爭時,雖然拿出了好的產(chǎn)品、好的服務(wù),但是往往很難得到當(dāng)?shù)叵M者的認可。這就給中國企業(yè)提了個醒,無論是參與‘一帶一路建設(shè),還是在歐美市場參與國際競爭,都需要在做好產(chǎn)品的同時,回歸到企業(yè)品牌打造上來,思考品牌的價值。”同時,沈國放指出,品牌建設(shè)不是一蹴而就的,尤其是在相對陌生的國際市場,想要在短時間內(nèi)達到世界名牌的高度是不太現(xiàn)實的。對于中國企業(yè)如何面對當(dāng)今國際環(huán)境建設(shè)自身品牌的問題,沈國放給出了兩點建議。他表示:“中國企業(yè)在全力進入外國市場之前,一定要做好調(diào)研工作,要對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、法律法規(guī)有相當(dāng)充分的了解,通過先試點后輻射的方式,在一次次的合作中將自身品牌宣傳出去,同時一定要與當(dāng)?shù)卣虍?dāng)?shù)仄髽I(yè)謀求合作,達到共贏,這樣才能夠保證自身品牌在當(dāng)?shù)叵碛休^高認可度。”

      關(guān)鍵詞是“聯(lián)系”

      如果說在國際形勢的變化當(dāng)中,中國企業(yè)堅持提升品的牌國際影響力、堅持市場規(guī)律是“給自己穿上一身好裝備”,那么在面對國內(nèi)市場時,加強“聯(lián)系”則是對“自身外功的修煉”。沙祖康告訴《中國名牌》:“成為世界名牌的前提是要在本土成為名牌。”

      在懇談會現(xiàn)場,北京大學(xué)國發(fā)院BiMBA商學(xué)院院長陳春花多次提到企業(yè)應(yīng)當(dāng)和人建立并保持一種“聯(lián)系”。她表示,企業(yè)存在的理由可以歸類為4個方面,這四個方面既可以說是當(dāng)今企業(yè)存在的理由,也可以說是企業(yè)品牌打造的四個方向:第一,提供好產(chǎn)品;第二,獲得盈利;第三,提供就業(yè)機會;最后便是實現(xiàn)社會期望價值。陳春花告訴《中國名牌》:“從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長的過程中,企業(yè)要做出一些根本性的核心選擇?!?/p>

      首先,企業(yè)要回歸到重視顧客價值上來。她表示,顧客價值是恒久不變的。影響持續(xù)成功的要素不是技術(shù),不是目標(biāo),不是資金,最重要的是專注于為顧客創(chuàng)造價值。陳春花說:“我不認為虛擬經(jīng)濟對實體經(jīng)濟有任何沖擊。實體經(jīng)濟之所以會感受到?jīng)_擊,是因為很多實體經(jīng)濟企業(yè)沒有理解到顧客已經(jīng)是擁有數(shù)字習(xí)慣的顧客了,消費者已經(jīng)習(xí)慣在線上完成日常生活。當(dāng)消費者因為數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)改變的時候,企業(yè)自己若不做改變,其實并不是技術(shù)淘汰該企業(yè),而是顧客不愿意選擇該企業(yè)?!?p>

      其次,企業(yè)應(yīng)當(dāng)在理解顧客價值的基礎(chǔ)上,做好價值共生。數(shù)字技術(shù)使得滿足顧客需求,變?yōu)閯?chuàng)造顧客需求。滿足顧客需求時,企業(yè)間是處于競爭邏輯,但在創(chuàng)造需求時,最值得企業(yè)思考的是能跟誰合作。世界市值最高的十大公司有著共同的特征,即都是擁有共生價值的網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)。這種擁有共生價值的網(wǎng)絡(luò)平臺企業(yè)的成功,意味著當(dāng)今企業(yè)想要有更大空間的發(fā)展,就必須考慮與誰合作、如何連接的問題。

      她指出,商業(yè)的本質(zhì)并不是銷售商品,而是提供生活方案。陳春花表示,好公司都有一個共同特點,即追求更美好的生活帶來的價值,這種價值包括人類近距離和遠距離的分享價值。從陳春花的發(fā)言中不難看出,品牌便是在這一次次與人生活的聯(lián)系當(dāng)中建立起來。陳春花認為,企業(yè)能夠往下發(fā)展、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要做的根本變化就是要進一步融合生活,必須讓社會能夠可持續(xù)發(fā)展,而不是一個公司自己發(fā)展。

      在11月12日凌晨,蘇寧發(fā)布了雙十一戰(zhàn)報:僅11月11日當(dāng)天,蘇寧全渠道訂單量就增長了76%,成為雙十一激烈競爭的佼佼者。面對這樣傲人的數(shù)據(jù),蘇寧易購集團股份有限公司副董事長孫為民從內(nèi)需上作出了分析,他認為,中國經(jīng)濟增長動力,現(xiàn)在最強的是內(nèi)需,在內(nèi)需、投資和出口三駕馬車中,內(nèi)需占比已經(jīng)至少超過50%,成為整個經(jīng)濟增長的支柱性動力?!皡⑴c國際市場,并不是要降低國內(nèi)市場的參與度?!睂O為民告訴《中國名牌》,“企業(yè)成為中國名牌,是成為世界名牌的充分且必要條件,尤其是在現(xiàn)今內(nèi)需市場如此龐大的時期,零售企業(yè)一定要注重國內(nèi)市場的發(fā)展,不能一味地想走出去?!?/p>

      “不管是在過去還是未來,人永遠是消費的核心?!睂O為民指出,在未來,企業(yè)要充分激活社區(qū)社群消費,建立消費信心。他表示,今年的雙十一有一個非常重要的特點,叫做網(wǎng)紅帶貨。網(wǎng)紅帶貨的本質(zhì)是一種用戶評價機制,在過去,這種用戶評價機制也是存在的,但是消費者并不知道參與評價的用戶是誰,用戶評價的真實性難以確認。而現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨模式使得這種用戶評價機制有一定的背書價值。孫為民強調(diào):“只有消費者才能代表消費者的利益,這就是社群化、社區(qū)化的消費?!?/p>

      在做到激活社群消費的同時,零售企業(yè)更應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài),以體驗消費為核心。孫為民表示,未來定義零售和商業(yè),應(yīng)是以其能不能成為一個社會的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施,服務(wù)于城市、農(nóng)村老百姓的生活為標(biāo)準的?!傲闶燮髽I(yè)需要轉(zhuǎn)變思維方式,從滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造需求也很有必要?!睂O為民以蘇寧為例說,蘇寧采取的是自建購物中心、運營購物中心,托管、委托別人投資建設(shè)購物中心的業(yè)態(tài),加上貼近消費者的蘇寧小店,形成商品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。他強調(diào):“未來零售的關(guān)鍵是貼近每位消費者,最終形成最佳的互動網(wǎng)?!碑?dāng)人與商品間的聯(lián)系建立好之后,各企業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識地為行業(yè)賦能,提供零售解決方案。他指出,互聯(lián)網(wǎng)就是萬物的連接、資源的連接。在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下,零售業(yè)可以和社會的方方面面建立聯(lián)系。

      企業(yè)內(nèi)的“命運共同體”

      人們在考量一家企業(yè)的品牌建設(shè)時,往往會對“企業(yè)文化”這一指標(biāo)格外重視。孫為民在接受《中國名牌》采訪時表示:“企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)的一次內(nèi)修?!币驗闊o論是面對國際還是國內(nèi)市場,在落實企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略時,往往需要企業(yè)上下通力協(xié)作。如果企業(yè)內(nèi)部沒有“擰成一股繩,匯集一股勁”,則很難做到“精準出力”。企業(yè)文化能夠讓企業(yè)上下對該企業(yè)產(chǎn)生認同感和歸屬感,這也是在新形勢下企業(yè)需要做到的“價值回歸”。正如世界著名實業(yè)家、哲學(xué)家稻盛和夫在懇談會上所表示的那樣,越來越多的中國企業(yè)認識到,需要抱團取暖的對象不僅是產(chǎn)業(yè)鏈伙伴和同行,更需要的是與企業(yè)內(nèi)部員工抱團取暖——打造企業(yè)與員工的命運共同體。

      稻盛和夫(北京)管理顧問有限公司董事長曹岫表示:一個理想中的“企業(yè)文化”所追求的,是全體職工的物質(zhì)和精神兩方面的幸福。企業(yè)應(yīng)當(dāng)有建立自身內(nèi)部“命運共同體”的意識。當(dāng)這種意識建立起來之后,企業(yè)員工便會思考自己的行動是否會為企業(yè)帶來正面的影響,所有員工都代表企業(yè)與外界接觸、產(chǎn)生聯(lián)系,在這一次次的接觸和聯(lián)系當(dāng)中,企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌得以樹立。當(dāng)然,與此相對應(yīng)的,企業(yè)也應(yīng)當(dāng)考慮到“命運共同體”的存在,從而使得企業(yè)與員工之間達到真正的“統(tǒng)一步伐”。

      美國哥倫比亞大學(xué)訪問學(xué)者何日生認為如果企業(yè)面臨困難,則必須把信念找回來。如果沒有信念,員工跟管理者以利相交,則很容易就潰散了。但如果是用信念建立基礎(chǔ),那么這個公司的管理將會非常穩(wěn)固。

      企業(yè)的品牌形象是由該企業(yè)的企業(yè)文化奠基的,而對于中國企業(yè)而言,企業(yè)文化建設(shè)中最為重要的一環(huán)便是黨建工作。唯美集團-馬可波羅董事長黃建平直言:“民企黨建的衡量標(biāo)準,就是看它能不能推動企業(yè)的持續(xù)競爭力?!泵駹I企業(yè)黨建工作應(yīng)該能夠推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,企業(yè)堅持黨管方向、黨管思想、黨管干部、黨管監(jiān)察,通過開展扎實的黨建工作,把企業(yè)黨組織打造成為培育人才的精英搖籃、凝聚人心的力量源泉、攻堅克難的戰(zhàn)斗堡壘,是其打造高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展核心競爭力的保障。

      猜你喜歡
      聯(lián)系
      論變文與諸宮調(diào)的聯(lián)系
      芻議會計與審計的關(guān)系
      淺析設(shè)計與藝術(shù)
      何謂教育理論聯(lián)系實踐
      聯(lián)系生活實際教數(shù)學(xué)
      關(guān)于媒介文化與文藝美學(xué)的探討
      論中國傳統(tǒng)文化與大學(xué)生思想政治教育
      考試周刊(2016年92期)2016-12-08 01:42:15
      愛的符號
      人間(2016年30期)2016-12-03 22:24:00
      探究經(jīng)濟管理與會計工作的聯(lián)系
      商情(2016年39期)2016-11-21 08:22:15
      淺談平面圖與立體圖的思維培養(yǎng)
      人間(2016年28期)2016-11-10 00:10:48
      南汇区| 雅江县| 平舆县| 台东县| 垦利县| 万源市| 多伦县| 西畴县| 甘肃省| 陆丰市| 黄平县| 前郭尔| 高清| 乌拉特后旗| 抚顺县| 新野县| 尚志市| 平塘县| 招远市| 天全县| 利辛县| 诏安县| 山东省| 灌云县| 三亚市| 齐河县| 呈贡县| 辽宁省| 青川县| 富裕县| 常山县| 东明县| 石阡县| 盖州市| 城口县| 颍上县| 尤溪县| 丹凤县| 汪清县| 资兴市| 保康县|