【摘要】傳統(tǒng)媒體時代中音樂傳播具有局限性，阻礙了音樂傳播效果。在新媒體快速發(fā)展的今天，音樂傳播迎來了前所未有的新機(jī)遇。因此，本文圍繞新媒體時代音樂傳播的受眾導(dǎo)向策略展開探索，立足于傳統(tǒng)媒體時代引言傳播的局限性，構(gòu)建新媒體時代背景下音樂傳播受眾導(dǎo)向新策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體;音樂傳播;受眾導(dǎo)向

【中圖分類號】J60 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

引言

傳統(tǒng)媒體時代，音樂傳播的主要形式是通過電視、廣播和唱片，雖具有一定的傳播優(yōu)勢，但整體上仍然具有一定局限性。在新媒體時代中，不斷拓展了豐富的音樂傳播形式，音樂傳播者根據(jù)受眾反饋能及時進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，大大提升了音樂傳播效果。因此，以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行音樂傳播，是新媒體時代重要的傳播策略。

一、新媒體為音樂傳播帶來的機(jī)遇

（一）新媒體平臺功能豐富

新媒體具有參與、分享和互動的多重功能，徹底突破了傳統(tǒng)媒體對音樂傳播的局限性，音樂受眾也有更多機(jī)會參與音樂傳播的過程，新媒體為音樂傳播迎來新機(jī)遇。新媒體時代產(chǎn)生諸多新平臺，在新媒體平臺中的音樂傳播，音樂傳播者與音樂受眾處于平等地位，兩者均能夠不受時間和地域局限，用戶能夠通過新媒體平臺反饋與音樂相關(guān)的信息，發(fā)表自己的建議。如網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂等平臺，用戶在聽音樂過程中能夠?qū)崟r評論和分享，可發(fā)表自己的反饋信息，這為音樂傳播的完善奠定了堅實基礎(chǔ)。除此之外，新媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者與音樂受眾的在線交流，音樂傳播者能夠根據(jù)與音樂受眾的交流獲得更多的創(chuàng)作靈感，有利于創(chuàng)作更好的音樂作品。

（二）新媒體傳播效果強(qiáng)大

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而衍生的新興產(chǎn)物，其傳播速度極快，且傳播效果相比傳統(tǒng)媒體有著無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)音樂傳播的形式較為單一，通過新媒體平臺的多樣化功能，能夠逐漸豐富傳播形式，提升傳播效果。新媒體平臺的分享功能為音樂受眾提供參與音樂傳播的機(jī)會，音樂受眾將音樂作品分享到社交平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)“一傳十、十傳百”的效果。同時，新媒體平臺音樂傳播與傳統(tǒng)媒體傳播有較大差異，用戶通過分享的方式，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)良好的傳播效果，同時，音樂直接轉(zhuǎn)發(fā)到社交平臺，能夠保證音樂傳播過程中品質(zhì)不受到破壞，優(yōu)質(zhì)的音樂作品廣泛傳播，是音樂受眾導(dǎo)向的重要方式。

二、傳統(tǒng)媒體時代音樂傳播的局限性

（一）反饋渠道限制內(nèi)容更新

在傳統(tǒng)媒體時代背景下，能夠接收受眾信息反饋的渠道較為單一，電視、報紙和廣播等媒體形式在傳播過程中，音樂受眾僅能夠通過去電、寫信等方式進(jìn)行信息反饋。傳統(tǒng)媒體在接收反饋信息后，無法及時有效地展示出來，音樂傳播與音樂受眾之間無法形成良好的互動，彼此之間被隔離得較遠(yuǎn)。正因如此，音樂傳播者很難得到及時有效的反饋，這就導(dǎo)致無法了解音樂受眾的訴求，內(nèi)容上的創(chuàng)新受到限制。雖然也有部分音樂內(nèi)容進(jìn)行了更新，但始終是按照傳播者的想法，無法真正立足于音樂受眾角度，導(dǎo)致音樂傳播內(nèi)容僵化。

（二）單向傳輸限制受眾參與

音樂受眾是音樂傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，音樂受眾在此過程中的參與度對整個音樂傳播具有重要的作用。但是，在傳統(tǒng)媒體時代背景下，音樂傳播的過程也就是傳播者單向傳輸?shù)倪^程，音樂受眾缺少參與音樂傳播的機(jī)會。在傳統(tǒng)媒體音樂傳播過程中，通常的傳播途徑是電視、廣播、唱片的形式，音樂受眾僅能夠收聽音樂，但是音樂傳播的過程、音樂創(chuàng)作內(nèi)容的過程，音樂受眾是始終無法參與其中的。這也就導(dǎo)致了音樂傳播單向傳輸?shù)默F(xiàn)狀，音樂傳播過程缺少音樂受眾的參與和有效互動，缺乏傳播的活力。

（三）媒體中心限制傳播效果

媒體是傳統(tǒng)媒體時代音樂傳播的中心，媒介渠道具有一定的局限性，且音樂傳播者過于側(cè)重媒介，全心致力于將媒介渠道進(jìn)一步拓展，進(jìn)而通過這種方式促進(jìn)音樂傳播過程中的影響力提升。傳統(tǒng)媒體音樂傳播的渠道始終僅有廣播、電視和唱片，以媒體為中心具有一定優(yōu)勢，音樂傳播的受眾群體范圍較為廣泛，音樂傳播較為及時且范圍較大，然而傳播效果卻始終無法達(dá)到理想效果。音樂傳播的過程應(yīng)是媒介、傳播者與受眾應(yīng)均參與其中，但傳統(tǒng)媒體時代，音樂受眾卻始終無法參與其中，是音樂傳播的單向接收者，這在很大程度上影響了傳播效果。

三、新媒體時代音樂傳播的受眾導(dǎo)向策略

（一）根據(jù)受眾反饋，創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在音樂傳播過程中，音樂受眾接收到信息給予的反饋對于內(nèi)容創(chuàng)新具有重要作用。在新媒體背景下，音樂受眾能夠在新媒體平臺中實時反饋，同時，音樂傳播者也能夠更加及時、便捷地接收來自音樂受眾的反饋信息，有利于傳播內(nèi)容的改進(jìn)和創(chuàng)新。在新媒體時代中，真正縮短了音樂與受眾之間的距離，音樂受眾能夠通過多樣化的渠道反饋信息內(nèi)容，不僅具有便捷性，同時具有及時性。音樂傳播者能夠根據(jù)音樂受眾的反饋內(nèi)容，對音樂傳播內(nèi)容進(jìn)行及時有效的創(chuàng)新。例如，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等平臺，均具有用戶評論功能，音樂受眾能夠在評論區(qū)及時反饋對音樂的建議，這些新媒體平臺則可汲取評論區(qū)有價值的信息，提高音樂傳播質(zhì)量。

（二）調(diào)動受眾參與，加大傳播力度

在新媒體時代背景下，音樂傳播有了更加多樣化的形式，新媒體改變了傳統(tǒng)音樂傳播形式，真正實現(xiàn)了交互性傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)使音樂受眾能夠?qū)崟r在線和分享，音樂受眾能夠在線討論和溝通，給了更多參與音樂傳播的機(jī)會。例如，唱吧、天天k歌等平臺，在音樂傳播的同時具有社交功能，兩個平臺均具有用戶自主音樂選擇權(quán)，圍繞同一歌曲進(jìn)行互動，用戶之間可以相互關(guān)注、交流。同時，能夠在該平臺中進(jìn)行練歌，進(jìn)而展現(xiàn)音樂與個人的魅力，社交功能也加強(qiáng)了用戶之間的良性互動。在新媒體時代背景下，音樂傳播更加人性化，音樂傳播的影響力得到了顯著提升。

（三）鼓勵受眾分享，提升傳播效果

在新媒體時代背景下，音樂傳播媒介平臺種類豐富，且音樂有了更多的傳播途徑。并且隨著音樂云技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用，音樂受眾能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的音樂體驗，整體音樂傳播效果被提升。此外，新媒體媒介平臺具有音樂分享功能，音樂受眾可將自己喜歡的音樂分享，音樂受眾有了參與音樂傳播的機(jī)會，不再是傳統(tǒng)單一的音樂接收者。例如，現(xiàn)階段，許多音樂受眾在新媒體平臺中找到自己喜歡的音樂內(nèi)容，均會通過微博、微信朋友圈等進(jìn)行分享。這個過程實現(xiàn)了音樂的二次傳播，真正提升了音樂傳播效果。此外，新媒體音樂在傳播過程中，能夠根據(jù)用戶對音樂的喜好進(jìn)行相關(guān)音樂內(nèi)容推送，音樂能夠隨時隨地傳播，音樂中融入了社交、生活，音樂傳播效果得到顯著提升。

四、結(jié)語

綜上所述，音樂是一門藝術(shù)，伴隨科技以及媒體的發(fā)展，音樂傳播的形式多樣化，傳播技術(shù)不斷提升。在新媒體時代背景下，音樂可根據(jù)受眾反饋，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、調(diào)動受眾參與，加大傳播力度、鼓勵受眾分享，提升傳播效果等策略，以受眾為導(dǎo)向，切實拉近音樂傳播與音樂受眾的距離。

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作者簡介：夏榕潞（1999—），女，漢族，本科，研究方向：音樂傳播。