楊春俠

早在20世紀(jì)90年代初期，以播出單身男女征婚信息為主的相親節(jié)目就已經(jīng)在許多電臺遍地開花。之后，廣播相親節(jié)目的內(nèi)容和形式日趨豐富和多元，影響力日益提升。不過，近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展、新媒體強勢崛起、相親文化多元發(fā)展、相親方式多樣呈現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播相親節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)。

一、融媒體時代廣播相親節(jié)目面臨發(fā)展瓶頸

（一）社會責(zé)任缺失，公信力受削弱

由于競爭的需要和市場占有率的考核壓力，近年來，一些廣播相親節(jié)目出現(xiàn)導(dǎo)向問題。比如，邀請嘉賓比較隨意，大肆宣揚拜金主義的婚戀觀，損害了媒體的公信力。

（二）節(jié)目形式老套，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

近年來，許多廣播相親節(jié)目缺乏內(nèi)容和形式創(chuàng)新，仍然是單一的主持人播讀征婚者信息，欠缺互動，延伸服務(wù)也開發(fā)不力，導(dǎo)致了節(jié)目影響力日漸式微。

（三）線下活動缺乏，延伸價值未能有效開發(fā)

許多廣播相親節(jié)目，囿于成本、安全等因素，創(chuàng)作團(tuán)隊舉辦廣場相親會、品質(zhì)交友游等線下活動的主動性和積極性不強，導(dǎo)致節(jié)目的黏性不強，受眾流失率較高。

二、融媒體時代廣播相親節(jié)目優(yōu)勢分析

相親節(jié)目的出現(xiàn)，給渴望戀情的單身男女提供了平臺，這類節(jié)目有著廣闊的空間。在媒體融合時代，與其他媒體相比，廣播媒體打造的相親節(jié)目有其自身的特點和優(yōu)勢。

（一）廣播擁有主流媒體的公信力

近年來，一些媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲取相親市場份額，在相親節(jié)目的創(chuàng)作上，熱衷于制造轟動效應(yīng)，庸俗、低俗、媚俗的傾向日益明顯，具體表現(xiàn)為：選用一些格調(diào)不高的選題；選擇一批崇尚拜金主義，幻想一夜成名，沒有正確的愛情觀、婚姻觀、家庭觀的問題嘉賓；縱容嘉賓信口開河等。這類相親節(jié)目存在極大的安全風(fēng)險，或許能熱鬧一時，卻最終會被受眾拋棄。而廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，在受眾心目中有著公信力，這是許多網(wǎng)絡(luò)媒體無法相比的。

（二）廣播可以滿足部分人群的個性化需求

在日常的相親節(jié)目運營中，很多單身男女出于自身隱私保護(hù)的考慮，會心存顧慮，但廣播相親節(jié)目只需出聲而不需出鏡的特點，能夠使他們輕松地接受邀請，較好地實現(xiàn)自我的真實表達(dá)。

三、廣播相親節(jié)目的突圍路徑

面對新媒體的沖擊，廣播相親節(jié)目必須在立足自身特色和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，大膽突圍，創(chuàng)新發(fā)展，不斷拓展新空間，從而在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

（一）堅守導(dǎo)向，擔(dān)起主流媒體的社會責(zé)任

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，信息傳播愈加多元和復(fù)雜，愛情、婚姻、家庭等方面的負(fù)面信息甚囂塵上，在這種情況下，作為主流媒體的廣播，應(yīng)堅守導(dǎo)向，樹立公信力和權(quán)威性，擔(dān)起主流媒體的社會責(zé)任，傳播積極向上的觀點，傳播正能量。

（二）內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造核心競爭力

廣播相親節(jié)目堅守內(nèi)容為王，才能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造核心競爭力。具體來說，可分為三個方面：

節(jié)目格調(diào)高雅。廣播相親節(jié)目要站在踐行社會主義核心價值觀，傳播主流愛情、婚姻、家庭生活觀的高度進(jìn)行定位，要對受眾起啟迪教育作用，對社會和諧發(fā)展有益。

節(jié)目選題平實。廣播相親節(jié)目既要格調(diào)高雅，也要內(nèi)涵豐富，便于受眾參與和共享。要注重選題的平實，確保每一檔節(jié)目都能接地氣、有底氣、冒熱氣，能夠激發(fā)受眾的情感共鳴和思想共振。

節(jié)目溝通真誠。節(jié)目溝通，既包括主持人和嘉賓之間的交流，也包括主持人、嘉賓與受眾之間的溝通。這其中，主持人是節(jié)目的靈魂，在節(jié)目溝通方面起主導(dǎo)作用，除了不能用說教口吻外，還要引導(dǎo)節(jié)目嘉賓和參與受眾一起拉家常、說心里話。

（三）借力新媒體，深度推進(jìn)媒體融合

新媒體具有受眾廣、傳播快、互動便利等優(yōu)點，近年來，各類手機客戶端、微信公眾號等新媒體平臺紛紛搶占相親節(jié)目市場，彰顯了新媒體的強大力量。廣播相親節(jié)目與新媒體相融的形式較多，有條件的可以建立欄目的“三微一端”（微博、微信、微視頻、客戶端），沒有條件的可以依托頻率的“三微一端”，服務(wù)單身男女，做大相親市場蛋糕，把廣播節(jié)目音頻二次加工后上傳到新媒體平臺，實現(xiàn)疊加傳播效應(yīng)。通過新媒體平臺和受眾展開互動，讓受眾也成為廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)者，從而拓展節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)渠道，增強節(jié)目黏性。依托新媒體平臺打造節(jié)目的延伸產(chǎn)品，比如制作單身男女征婚聲音卡片，受眾識別二維碼即可收聽，提升傳播效果。利用新媒體平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，為受眾精準(zhǔn)畫像，并以此精準(zhǔn)開展線下活動，提升傳播價值等。

（四）拓展線下活動，形成線上線下同時發(fā)力效應(yīng)

媒體融合時代，單一的廣播線上相親節(jié)目已經(jīng)無法滿足社會需求，也限制了自身發(fā)展，應(yīng)積極拓展線下活動，實現(xiàn)線上線下同時發(fā)力。打造幾個精品活動，比如廣場相親會、品質(zhì)交友游、情歌K歌賽等，為單身男女搭建相識、相知、相戀的鵲橋。徐州新聞綜合廣播曾依托廣播節(jié)目打造了線下活動“八分鐘約會”，在每輪八分鐘的交友活動中，單身男女都可以在最短的時間內(nèi)認(rèn)識最多的異性，如果互有好感，還可以繼續(xù)交往，這種活動形式廣受好評。