樂(lè)光敏

?

淺析家族化設(shè)計(jì)與未來(lái)造物

樂(lè)光敏

（武漢理工大學(xué)，湖北武漢，432000）

家族化的設(shè)計(jì)策略早已風(fēng)行全球，它在給各大公司帶來(lái)利益的同時(shí)也無(wú)疑減緩了設(shè)計(jì)的更新速度。未來(lái)人們?cè)絹?lái)越自由，個(gè)性將會(huì)進(jìn)一步解放，未來(lái)需要設(shè)計(jì)個(gè)性化，對(duì)裝飾的重新認(rèn)識(shí)，產(chǎn)品價(jià)值的重塑，設(shè)計(jì)將更加自由。通過(guò)分析現(xiàn)在的家族化優(yōu)劣勢(shì)并引出關(guān)于未來(lái)設(shè)計(jì)的種種可能的暢想。

家族化設(shè)計(jì)；造物；未來(lái)

引言：

在這個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所取代的時(shí)代，產(chǎn)品換代的周期大幅縮短，社會(huì)的職業(yè)分工也愈加明晰。家族化設(shè)計(jì)是當(dāng)下各大企業(yè)最為倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)策略和方法，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，就是極大的強(qiáng)化品牌識(shí)別度，降低產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)成本。

1 家族化設(shè)計(jì)的優(yōu)劣

家族化設(shè)計(jì)是當(dāng)下各大企業(yè)最為倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)策略和方法，優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，就是極大的強(qiáng)化品牌識(shí)別度，降低產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)成本，只需要改變部分元素就能很方便的拓展產(chǎn)品線。這種既省時(shí)又省力的模式大受歡迎[1-2]。

當(dāng)然任何領(lǐng)域都不存在萬(wàn)能的模式，家族化設(shè)計(jì)也有問(wèn)題。首當(dāng)其沖的就是設(shè)計(jì)同質(zhì)化，或曰之同品牌下的大規(guī)模趨同，使得設(shè)計(jì)變成了換尺寸，換配色，換材料的游戲。比如iPhone就是這樣一款產(chǎn)品，從iPhone6以后因?yàn)樽兓冗^(guò)小，而在這個(gè)飛速變化的時(shí)代，如果主要依靠技術(shù)升級(jí)的話，那么消費(fèi)者會(huì)漸漸失去耐心；另一方面機(jī)器性能過(guò)剩的問(wèn)題導(dǎo)致頻繁的更新?lián)Q代沒(méi)有帶給用戶(hù)更多的價(jià)值，導(dǎo)致更換機(jī)器后的整體體驗(yàn)幾乎在原地踏步，而且價(jià)格越來(lái)越貴。所以如今蘋(píng)果的市值震蕩的原因我以為在于蘋(píng)果錯(cuò)誤的估計(jì)了自己的品牌吸引力。

2 關(guān)于未來(lái)造物的聯(lián)想

在這個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所取代的時(shí)代，產(chǎn)品換代的周期大幅縮短，社會(huì)的職業(yè)分工也愈加明晰?？梢园l(fā)現(xiàn)的是，人們對(duì)于個(gè)性化和多樣化的崇尚與渴望也逐漸顯現(xiàn)。理由其一，是人們對(duì)于個(gè)性化的需求日盛和對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的厭倦；其二是人們對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值（使用，精神，情感）的追求已經(jīng)超過(guò)產(chǎn)品價(jià)格的考慮，成為人們消費(fèi)活動(dòng)中的決定性因素。追根溯源的話，國(guó)際主義可謂是家族化設(shè)計(jì)的祖先，但后來(lái)又被后現(xiàn)代主義所修正，當(dāng)然如今在利益的驅(qū)動(dòng)下又大有復(fù)辟之勢(shì)（誕生了新的國(guó)際主義）。[3]

人們已經(jīng)厭倦了冰冷，沒(méi)有靈魂和千篇一律的現(xiàn)代產(chǎn)品。得益于用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品附加值追求的重點(diǎn)從物理層面向精神層面的轉(zhuǎn)移，由原來(lái)的多功能，多用途向外觀造型（審美價(jià)值），代表的精神內(nèi)涵（人文價(jià)值）等方面的轉(zhuǎn)移，也就是所謂的情懷。

未來(lái)造物會(huì)更加講究個(gè)性化和體驗(yàn)，會(huì)根據(jù)每個(gè)人的需求量身定制，而且會(huì)利用大數(shù)據(jù)對(duì)個(gè)人的基本狀況，包含生理和心理狀態(tài)進(jìn)行精確評(píng)估，綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)然后再進(jìn)行設(shè)計(jì)，屆時(shí)會(huì)產(chǎn)生更加對(duì)人胃口，更具有針對(duì)性和導(dǎo)向的設(shè)計(jì)，這個(gè)時(shí)候，資源的浪費(fèi)將大幅降低，因?yàn)榈綍r(shí)候是按需設(shè)計(jì)，不是現(xiàn)在的大批量無(wú)腦生產(chǎn)。這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大但多樣性大幅減少，用戶(hù)的選擇余地也越來(lái)越小，這對(duì)于設(shè)計(jì)的發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)是有負(fù)面作用的。[4-5]

3 迎接未來(lái)

那么未來(lái)的用戶(hù)是什么樣的？未來(lái)的設(shè)計(jì)又是什么樣的呢？

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能高度發(fā)展，現(xiàn)在的大部分職業(yè)將會(huì)消失，流水線上的工人們將由機(jī)器人所取代。那時(shí)候留給人們的主要工作主要是創(chuàng)意型的工作，比如設(shè)計(jì)。我大膽地設(shè)想產(chǎn)品的產(chǎn)生將會(huì)包含兩個(gè)階段，一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)化的制造階段，一個(gè)是個(gè)性定制的設(shè)計(jì)造型階段。第一階段是由機(jī)器完成，第二階段則由用戶(hù)完成，這樣每一個(gè)用戶(hù)所使用的產(chǎn)品都是高度自定義的，都能染上了自己的顏色。屆時(shí)品牌的家族化特征將被淡化甚至徹底顛覆，但品牌依然存在，那時(shí)候品牌以及企業(yè)的任務(wù)不再是擴(kuò)張或壟斷，而是作為激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)造力和美好生活的平臺(tái)。

4 結(jié)束語(yǔ)：

從蘋(píng)果這一問(wèn)題可以發(fā)現(xiàn)，我們應(yīng)該拉開(kāi)同品牌下不同產(chǎn)品之間的差異，對(duì)于目標(biāo)用戶(hù)的喜好進(jìn)行更加深入的研究，找尋更加精準(zhǔn)的定位。調(diào)整產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的配比，將技術(shù)研發(fā)的成本轉(zhuǎn)向?qū)τ谠O(shè)計(jì)的投入，即是技術(shù)研發(fā)放緩，增加設(shè)計(jì)投入。

[1] 沈榆.張國(guó)新. 中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)珍藏檔案[J].上海人民美術(shù)出版社,2014(01):60.

[2] 李詳文. 論品牌家族化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與方法[D].創(chuàng)意與設(shè)計(jì),2013.

[3] 劉萍.徐光明.未來(lái)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新與文化思考[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì),2011.

[4] 鄭紫銅.機(jī)械設(shè)計(jì)制造及自動(dòng)化的未來(lái)發(fā)展思考關(guān)鍵研究[J].山東工業(yè)技術(shù),2019(02):62.

[5] 黃鴻宇,祝忠杰.論設(shè)計(jì)的未來(lái)——綠色設(shè)計(jì)[J].西部皮革,2018,40(17):81+89.

A Brief Analysis about Family Design and Future Creation

YUE Guang-Ming

(Wuhan University of Technology, Wuhan 432000)

Family design strategy has been popular all over the world. It brings benefits to major companies and undoubtedly slows down the update speed of design. In the future, people will be more and more free, and personality will be further liberated. In the future, we need to design individually, re-recognize decoration, reshape the value of products, and design will be more free. By analyzing the strengths and weaknesses of the present familiarization, this paper elicits various possible imaginations about future design

"device"; "track"; design; dynamic development

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2019.03.048

TB47

A

1672-9129(2019)03-0137-02

樂(lè)光敏（1993.12—），男，漢族，籍貫：湖北武漢人，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：工業(yè)設(shè)計(jì)工程，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。E-mail：2209282216@qq.com