互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷策略創(chuàng)新探究

胡鐵軍

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) ?市場營銷 ?營銷策略 ?發(fā)展思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，產(chǎn)品的趨同性使得市場競爭變得更為激烈，企業(yè)需要從傳統(tǒng)的營銷策略過渡到互聯(lián)網(wǎng)模式下的營銷思路，改革創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫。如何利用好互聯(lián)網(wǎng)媒介和技術(shù)，為市場營銷工作提供有力的支持和保障，需要深入思考和探索。因此，互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷的需求、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷策略與應(yīng)用以及未來的發(fā)展方向等方面展開剖析和思考。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷需求與特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變了市場營銷。在客戶端，傳統(tǒng)的消費(fèi)方式已經(jīng)顯得單一化，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得多元化的消費(fèi)方式變得不受時間和空間的限制，豐富其支付手段，為其購物提供方便。其次，互聯(lián)網(wǎng)平臺為企業(yè)和消費(fèi)者之間搭建更為直接的溝通、分享模式，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行對比選擇;同時在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的驅(qū)動下，市場營銷變得更為的公開和透明。這些市場環(huán)境的變化，也使得市場營銷的需求也發(fā)生了相應(yīng)的改變。聯(lián)網(wǎng)時代下的消費(fèi)多元化發(fā)展趨勢下，多元化的市場需求，多元化的消費(fèi)群體，使得企業(yè)的營銷策略也朝著多元化方向發(fā)展。同時，互聯(lián)網(wǎng)時代的的產(chǎn)品技術(shù)更為的透明化，上市周期更短，一項(xiàng)產(chǎn)品問世后，就會有多種類似產(chǎn)品出現(xiàn)，使得產(chǎn)品競爭性更大。為了更好的適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等多元化的企業(yè)營銷模式不斷興起。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷的需求正發(fā)生著翻天覆地的變化，市場營銷策略也需要隨之進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷策略與應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場營銷策略，需要充分應(yīng)用平臺優(yōu)勢、緊貼市場需求、面向客戶，才能達(dá)到更好的效果。其一，互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷要充分現(xiàn)代化的社會媒體和媒介，使之成為各大企業(yè)推廣營銷的重要渠道，通過有趣、具娛樂性的媒介和信息，讓消費(fèi)者成為互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷主體，為產(chǎn)品的傳播貢獻(xiàn)力量，這才是最為直接有效的營銷策略;其二，互聯(lián)網(wǎng)時代，使得企業(yè)的市場營銷沒有了行業(yè)的壁壘，各個行業(yè)之間進(jìn)行跨界合作，用不同領(lǐng)域的營銷策略來促進(jìn)自身的營銷發(fā)展，是一種不錯的選擇。因此，走出自己精耕細(xì)作的領(lǐng)域和市場，和其他領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行合作，取長補(bǔ)短，取得顯著的效果;其三，走進(jìn)客戶，面向消費(fèi)者的需求，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺積極收集各類市場信息，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來挖掘消費(fèi)者的需求，然后基于消費(fèi)者的需求，圍繞著消費(fèi)者的需求，來有針對性的設(shè)計市場營銷策略，讓其在激烈的市場競爭中能夠緊緊抓住消費(fèi)者的眼球，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷創(chuàng)新發(fā)展思考

互聯(lián)網(wǎng)時代下的市場營銷，我們需要持續(xù)把握發(fā)展方向，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新發(fā)展。第一，互聯(lián)網(wǎng)時代下市場營銷創(chuàng)新，需要緊緊圍繞著“用戶需求”而展開，需要把握消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”，對需求進(jìn)行深層次的剖析，對營銷策略進(jìn)行多維度的拓展和分化，讓市場營銷策略在推向市場的應(yīng)用中能夠達(dá)到應(yīng)有的效果，吸引用戶的注意，從而給用戶留下深刻的印象;第二，要做好自身產(chǎn)品或服務(wù)的精準(zhǔn)定位，合理正確的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，成功將互聯(lián)網(wǎng)平臺或數(shù)據(jù)應(yīng)用和融合到市場營銷工作中來，促進(jìn)產(chǎn)品的流通速度，增強(qiáng)企業(yè)營銷效益;第三，互聯(lián)網(wǎng)時代使得市場需求瞬息萬變，因此，市場環(huán)境會隨著消費(fèi)者的需求而發(fā)生變化，我們需要提前布局，把握消費(fèi)者需求，引領(lǐng)市場環(huán)境的走向，豐富和創(chuàng)新市場營銷策略，讓企業(yè)的市場營銷工作持續(xù)、長久、高效的發(fā)展下去。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷環(huán)境發(fā)展明顯變化，要想在競爭的市場環(huán)境下脫穎而出，就需要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺，有效促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在市場營銷策略上的融合與應(yīng)用，積極尋求創(chuàng)新性的發(fā)展策略，為企業(yè)的發(fā)展提供支持。

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