白玉成 王鑫 郝飛洋 張澤 劉佳怡 曹澤軒
【摘 要】童裝屬于服裝的重要組成部分,近年來(lái),受到廣大消費(fèi)者的高度關(guān)注。據(jù)人口普查資料顯示,我國(guó)有2億人口約為14歲以下兒童,而獨(dú)生子女人數(shù)占總?cè)藬?shù)的34%左右,因而家長(zhǎng)用于孩子身上的投資日益增加,尤其是童裝的消費(fèi)己成為眾多家庭中的重要支出之一。
【關(guān)鍵詞】?jī)和Y服;市場(chǎng)開(kāi)發(fā);實(shí)踐
據(jù)我國(guó)服裝權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),未來(lái)童裝市場(chǎng)的發(fā)展將以9%左右的速度逐年增長(zhǎng),據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)童裝生產(chǎn)規(guī)模在2000年已達(dá)8億件,到2003年超過(guò)10億件,我國(guó)童裝市場(chǎng)的容量之大及誘人的發(fā)展前景,吸引著國(guó)內(nèi)外眾多的童裝生產(chǎn)廠家。未來(lái)隨著消費(fèi)者與生產(chǎn)商對(duì)于童裝的重視,童裝市場(chǎng)會(huì)更加順應(yīng)國(guó)家號(hào)的簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅及高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)。
一、兒童禮服的概念界定
據(jù)有關(guān)專(zhuān)家推測(cè),兒童禮服是由歐洲貴族兒童服裝演變而來(lái)的,雖然我國(guó)進(jìn)入19世紀(jì)后,工業(yè)生產(chǎn)發(fā)生了翻天覆地的變化,但由于兒童禮服工序復(fù)雜、工藝要求嚴(yán)格等原因,使我國(guó)兒童禮服生產(chǎn)起步較晚,而國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家早在50年代后已發(fā)展起來(lái),并已經(jīng)形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)形式。
從禮服的英文名分析,巜牛津現(xiàn)代高級(jí)英語(yǔ)辭典中》,Party表示一般是受到邀請(qǐng)或因慶祝某活動(dòng)而聚在一起的人們,比如,晚會(huì)、生日宴會(huì)等。而從中文分析,巜世界服飾辭海中》將禮服解釋為:人們?cè)趨⒓哟笮屯頃?huì)、游園會(huì)等不同社交場(chǎng)合中,對(duì)人們穿著服裝的統(tǒng)稱。因此,對(duì)于兒童禮服的定義,也應(yīng)該是兒童參加或者慶祝某活動(dòng)時(shí)所穿著的服裝總稱。
二、兒童禮服的市場(chǎng)現(xiàn)狀
這里以上海兒童禮服市場(chǎng)為例,我國(guó)大多數(shù)地區(qū),有關(guān)兒童服裝的消費(fèi)仍以低、中檔為主,但作為文化、經(jīng)濟(jì)核心的上海來(lái)說(shuō),兒童服裝方面也應(yīng)逐步與國(guó)際接軌。近幾年來(lái),隨著人們生活水平的不斷提高,加上收入的增長(zhǎng),兒童禮服正逐漸受到越來(lái)越多廠商與消費(fèi)者的高度重視,然而由于上海人口基數(shù)如此的龐大,即便兒童禮服占有極小的比例,數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益也是相當(dāng)可觀的。如今,父母對(duì)于兒童禮服的款式與質(zhì)量要就越來(lái)越高,加再上生育年齡晚等原因,父母有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為子女購(gòu)買(mǎi)樣式新穎、質(zhì)量又好的服裝,尤其是能夠突顯子女獨(dú)特風(fēng)格的服裝。
目前,上海居民有15%以上的家庭,經(jīng)濟(jì)收入為每月5000元以上,隨著近幾年來(lái),隨著我國(guó)IT行業(yè)與跨國(guó)公司的不斷增多,一些高收入人群主要以高學(xué)歷且年齡在三、四十歲左右為主,而這些人群中大多孩子尚幼,屬于中、高檔兒童禮服的未來(lái)潛在消費(fèi)者。由于我國(guó)實(shí)行獨(dú)生子女政策多年,人們潛意識(shí)里覺(jué)得孩子的穿著是父母的臉面,即愛(ài)面子等思維方式的影響,父母舍得為子女花錢(qián),而且花費(fèi)費(fèi)用也越來(lái)越多,這使每一個(gè)童裝市場(chǎng)缺口,都具有很大的潛力。
從兒童禮服的市場(chǎng)調(diào)查情況來(lái)看,較為典型的兒童禮服,有多種品牌如:日本品牌Shirley Tample ,市場(chǎng)銷(xiāo)售定價(jià)每套禮服從800元到1600元之間,服裝面料以全棉為主,屬于天然材料,禮服的十裝飾有蕾絲、繡花、綢緞等,并且這個(gè)品牌的禮服全部在日本生產(chǎn)。禮服在上海的專(zhuān)柜設(shè)在消費(fèi)者大多為在上海工作的香港、日本及臺(tái)灣人的梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹,其中也有海外歸國(guó)人士及高級(jí)白領(lǐng),相對(duì)于禮服的價(jià)格而言,工薪階層很難接受。
伯依妮品牌的兒童禮服,每套價(jià)位在250元到600元之間,是由臺(tái)灣人在上海的一家合資企業(yè)生產(chǎn)的。在上海的專(zhuān)柜銷(xiāo)售設(shè)在太平洋、友誼商城等處。這個(gè)品牌的兒童禮服具有典型的歐式風(fēng)格、款式簡(jiǎn)潔大方、禮服大多有內(nèi)襯,是一款正規(guī)的兒童禮服。其禮服顏色主要以淺色為主,如白色、淺藍(lán)等系列。據(jù)調(diào)查,該品牌的銷(xiāo)量在上海友誼專(zhuān)柜最好,可以說(shuō)沒(méi)有相同價(jià)位的產(chǎn)品,而消費(fèi)者大多為附近居住的外籍人士及虹橋區(qū)工作的白領(lǐng)。
Disney公司尤其重視兒童禮服,目前,正將Disnry品牌的優(yōu)閑服與禮服分開(kāi)設(shè)計(jì),并將Disney禮服作為一個(gè)單獨(dú)的品牌種類(lèi)呈現(xiàn)出來(lái)。其款式依據(jù)卡通電影為主導(dǎo)思想,禮服上裝飾有卡通圖案,款式看起來(lái),既高檔的又活潑。每套禮服的價(jià)格定位為200至400元左右。
從市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果來(lái)看,很多兒童品牌,雖然不是禮服品牌,但在當(dāng)季流行的款式中,也包含有部分禮服設(shè)計(jì),如ABC品牌、小太陽(yáng)品牌等。而從禮服的款式上來(lái)看,近年來(lái)唐裝對(duì)兒童禮服設(shè)計(jì)的影響比較大,如小旗袍及時(shí)舞臺(tái)表演服裝等一些具體民族特色的款式,冬季來(lái)臨時(shí),利用盤(pán)紐扣、織錦緞等制作的各種兒童棉服也深受廣大消費(fèi)者的好評(píng)。從禮服消售的總體來(lái)看,由于我國(guó)兒童禮服的設(shè)計(jì)天研發(fā),起步晚,因此即使是作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的上海,兒童禮服的市場(chǎng)也未得到規(guī)范化。而現(xiàn)有的兒童禮服品牌檔次上來(lái)看,差距非常大,一些價(jià)位太高的兒童禮服,工薪階層的家庭很難接受,然而檔次太低的兒童禮服又存在設(shè)計(jì)落后、質(zhì)量差等方面的問(wèn)題,因此,未來(lái)應(yīng)對(duì)充分了解消費(fèi)者的實(shí)際需求。
三、兒童禮服的消費(fèi)行為分析
首先,從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)間上分析,節(jié)日前為兒童購(gòu)買(mǎi)新衣服是中國(guó)人幾千年來(lái)的傳統(tǒng),所以,節(jié)日期間應(yīng)突出童裝的特點(diǎn),特別是每年六一兒童節(jié)、春節(jié)這兩個(gè)時(shí)段中。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明,購(gòu)買(mǎi)兒童禮服的時(shí)間為孩子生日、六一兒童節(jié)、新年、婚宴甚至于開(kāi)學(xué)之前、孩子考試破紀(jì)錄時(shí),家長(zhǎng)會(huì)通常是都會(huì)購(gòu)買(mǎi)兒童喜歡的禮服作為獎(jiǎng)勵(lì)。其次是購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn),將近一半以上的消費(fèi)者,會(huì)在百貨公司購(gòu)買(mǎi)兒童禮服,30%外上的消費(fèi)者會(huì)選擇兒童專(zhuān)營(yíng)店,20%左右的消費(fèi)者選擇兒童連鎖店。也就是說(shuō),家庭收入高的會(huì)選擇兒童連鎖店與百貨公司,收入低的會(huì)選擇小販攤位。最后是產(chǎn)品因素方面,消費(fèi)者一致認(rèn)為產(chǎn)品因素的重要程度為:從舒適度、顏色,款式,面料,價(jià)格,到圖案及品牌。有80%的消費(fèi)者認(rèn)為兒童禮服應(yīng)以簡(jiǎn)潔為主。顏色上看,女孩多喜歡鮮艷色,這與中國(guó)人的傳統(tǒng)思想有關(guān)。面料選擇上看,有70%的消費(fèi)者造擇全棉面料,這一點(diǎn)與舒適度相穩(wěn)合,30%的人喜歡絲綢面料的。部分收入高的父母會(huì)給子女選擇正規(guī)的禮服。對(duì)于兒童禮服的裝飾手法上,普遍認(rèn)為休閑化兒童禮服的發(fā)展趨勢(shì)較好。從購(gòu)買(mǎi)方面可看出,高檔禮服市場(chǎng)占有率最低。即使在消費(fèi)者可接受范圍內(nèi)的價(jià)格,消費(fèi)者同樣要求價(jià)格越低越好。
四、小結(jié)
總之,對(duì)于兒童禮服市場(chǎng)來(lái)說(shuō),高檔品牌的兒童禮服市場(chǎng)占有率極低,中高檔價(jià)位的兒童禮服才是大多數(shù)消費(fèi)者的首選,未來(lái)中檔價(jià)位且偏向于休閑風(fēng)格的禮服是服裝的一個(gè)最大的潛在市場(chǎng)。
【參考文獻(xiàn)】
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作者簡(jiǎn)介:白玉成(1998—),男,漢族,河北省張家口市人。王鑫(1999—),女,漢族,吉林省四平市人。郝飛洋(1996—),男,漢族,江蘇淮安市人。張澤(1998—),男,漢族,山東青島人。劉佳怡(1997—),女,漢族,山西臨縣人。曹澤軒(1999—),男,漢族,河北省石家莊市人。
基金項(xiàng)目:項(xiàng)目編號(hào):201911437129,項(xiàng)目名稱:兒童創(chuàng)意性禮服的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),項(xiàng)目級(jí)別:國(guó)家級(jí),項(xiàng)目類(lèi)型:創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目,項(xiàng)目來(lái)源:B教師科研項(xiàng)目選題,來(lái)源項(xiàng)目類(lèi)別:教師橫向科研項(xiàng)目,所屬學(xué)校:長(zhǎng)春工程學(xué)院。