楊光

中圖分類號：F272 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）10-137-02

摘 要 本文重點分析社會主義特色的企業(yè)經(jīng)營理念。企業(yè)文化建設(shè)重在樹立正確的經(jīng)營理念，它關(guān)系到企業(yè)一整套的價值系統(tǒng)的確立，同時也關(guān)系到社會對企業(yè)價值觀、企業(yè)精神的確認，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展和良好形象的塑造。

關(guān)鍵詞 社會主義特色 企業(yè)經(jīng)營理念 企業(yè)文化

企業(yè)的經(jīng)營理念與企業(yè)相伴而生，它具有精神文化的屬性，與企業(yè)的物質(zhì)文化相互適應(yīng)，形成觀念形式，構(gòu)成企業(yè)的價值體系和企業(yè)形象的靈魂。依據(jù)價值理念確定經(jīng)營戰(zhàn)略、開展經(jīng)營活動、實現(xiàn)企業(yè)預(yù)期效益。企業(yè)的經(jīng)營理念是經(jīng)營者、員工以及競爭者共同認可的價值觀念。新時代社會主義特色的企業(yè)經(jīng)營理念應(yīng)該包括以下五個方面。

一、以人為本的經(jīng)營理念

以人為本是社會主義核心發(fā)展觀的基本理念。以人為本強調(diào)發(fā)展是重點，在發(fā)展的過程中以人為核心。企業(yè)在經(jīng)營過程中實現(xiàn)以人為本的理念，首先，要樹立以人為本的人才觀。確定人為企業(yè)發(fā)展的第一要素，人是企業(yè)活動的主體，企業(yè)競爭的成敗取決于是否擁有具有創(chuàng)新能力的人才。把尊重知識、尊重人才作為企業(yè)人力資源開發(fā)的要務(wù)，為人才的脫穎而出創(chuàng)造平等的競爭機會，同時，加強人才整合效應(yīng)，即鼓勵合理流動，又倡導團隊的科學組合。在人才考核、選拔時，要考查他們對企業(yè)價值觀的認同度和團隊管理協(xié)作的能力等。對于企業(yè)管理者來講，要尊重每一位個體，特別是對社會創(chuàng)造卓越價值的人，因為整個社會的財富是由每個個體的貢獻匯聚而成的，貢獻與尊重相得益彰，構(gòu)成具有中國特色的社會主義和諧社會的人才觀。企業(yè)對人才的重視，表現(xiàn)在對人才價值的充分認識與尊重，這不僅僅體現(xiàn)出以人為本的科學發(fā)展觀，而且在很大程度上決定了企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)在與未來；其次，實行人性化管理。人性化管理具有雙重作用：一方面開發(fā)和宏揚人性中的正能量；另一方面對人性中負面的東西加以抑制和弱化。在企業(yè)管理的具體手段上可采取靈活的方式，具體情況具體分析。但也不能削弱企業(yè)管理的約束力和制度的嚴肅性。無論是管理者，還是普通員工，只要他們的人格受到尊重，并為員工創(chuàng)造施展才華的平臺，實現(xiàn)人生價值，那么，企業(yè)與員工將會共贏。正確疏導員工處理好國家、集體與個人的關(guān)系，以健康向上的企業(yè)文化凝聚企業(yè)的向心力和實力，以迎接新時期的挑戰(zhàn)。

二、誠信經(jīng)營理念

社會主義核心價值觀可分解為三個層面：“富強、民主、文明、和諧”是國家層面的價值目標，“自由、平等、公正、法治”是社會層面的基本社會屬性，“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”是公民的基本價值追求。誠信作為個人交往和企業(yè)經(jīng)營活動中最高道德準則在企業(yè)文化建設(shè)中越來越得到重視。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是以誠信為基石，反之，可持續(xù)發(fā)展不斷豐富誠信的內(nèi)涵。因此，誠信是現(xiàn)代企業(yè)管理具備的基本要素，誠信倫理是涵養(yǎng)企業(yè)發(fā)展的道德雨露，企業(yè)喪失誠信，就喪失了企業(yè)誠信的再生產(chǎn)的機會。因為，企業(yè)的再生產(chǎn)不僅僅追求產(chǎn)品的再生產(chǎn)，更重要的是企業(yè)對社會的承諾和對承諾的忠實履行的行為。誠信已成為新時代企業(yè)以及全社會共同追求的精神品格、高尚境界和完美形象。千秋大業(yè)，誠信為本，傳承中華民族的優(yōu)秀品德，既是義務(wù)，又是責任，企業(yè)發(fā)展之魂，重在“誠”字，企業(yè)立足之本，重在“信”字。誠與信是中國企業(yè)的志氣和底氣，它使中國企業(yè)在各種風云變幻的競爭中不畏險阻，一往直前。黨中央將“誠信”納入社會主義核心價值體系，是從全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興夢想的高度，倡導繼承和發(fā)揚中華民族的“誠信”美德，規(guī)范和整合社會主流的價值體系，構(gòu)筑誠實守信的經(jīng)濟社會環(huán)境。相對于中國企業(yè)而言，有形與無形資產(chǎn)的誠信經(jīng)營構(gòu)成新時代具有中國特色社會主義的經(jīng)營理念，是做大做強企業(yè)的根本保證。企業(yè)開展以誠信為核心內(nèi)容的文化建設(shè)，對于弘揚社會主義核心價值觀具有深遠意義。

三、品牌意識理念

品牌是形象，品牌是效益。在現(xiàn)代經(jīng)濟中，企業(yè)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力源于品牌的價值。品牌的形成基于三大要素：品牌理念、經(jīng)營思想和行為準則。企業(yè)的使命決定品牌理念；而經(jīng)營思想直接展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營活動觀念、服務(wù)姿態(tài)以及企業(yè)形象；行為準則是對員工在企業(yè)經(jīng)營活動中的約束和要求。

品牌意識產(chǎn)生于現(xiàn)代企業(yè)高水平競爭的背景之下，作用于企業(yè)強勝的戰(zhàn)略性意識之中。品牌意識理念支撐企業(yè)尋求發(fā)展的路徑、建立知名度、樹立企業(yè)形象，創(chuàng)造符合自己企業(yè)生存與發(fā)展的品牌。品牌意識體現(xiàn)的是一個的企業(yè)戰(zhàn)略觀、發(fā)展觀、價值觀等要素，當這些要素在消費者中間一旦產(chǎn)生影響力，品牌隨即就產(chǎn)生了知名度、認知度、忠誠度和聯(lián)想度。品牌意識是一種價值觀和文化觀的認同，當這種認同得到廣泛傳播的時候，企業(yè)的知名度就越高，企業(yè)形象也越好。品牌即是自己的，也是世界的，資源共享是新時代品牌意識的最新理念之一。當一個企業(yè)以應(yīng)有的品牌意識，采取適當?shù)膽?zhàn)略戰(zhàn)術(shù)將自己的品牌深入到消費者中去，就在一定意義上鑄就了自己的品牌意識理念，并為未來制定品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)建強勢品牌奠定基礎(chǔ)。

品牌文化定位首先要依據(jù)中國特色社會主義的理論，踐行社會主義核心價值觀，把握社會主義先進文化的正確方向，確定具有影響社會進步，引領(lǐng)行業(yè)良性競爭的品牌形象；此外還涉及到具體的設(shè)計、傳播和占領(lǐng)市場的問題。定位并不是要求一意孤行地追求新奇特的東西，而是要通過文化定位反映出現(xiàn)有產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵、價值觀念以及企業(yè)未來的發(fā)展方向和遠景。品牌文化定位的過程是品牌創(chuàng)造性思維的過程，對企業(yè)的文化取向思考、選擇、再思考、決策的過程。品牌文化定位要考慮社會的認可、消費者的接受程度以及市場的磨合的預(yù)期等諸多因素。品牌文化定位要根據(jù)企業(yè)自身的特點與潛能等對品牌各要素進行整和和設(shè)計，確定在市場的優(yōu)勢地位，當市場需要品牌時，異軍突起，贏得消費者，贏得市場，實現(xiàn)品牌預(yù)期的戰(zhàn)略目標。

四、綠色經(jīng)營理念

黨的十九大明確提出解決新的社會主要矛盾，其中包括發(fā)展與環(huán)境的問題。綠色發(fā)展是我國進入新時代建設(shè)生態(tài)文明的必然選擇。它融匯了馬克思主義的生態(tài)理論，汲取了傳統(tǒng)文化中的生態(tài)智慧，摒棄粗放經(jīng)營，反思惡性循環(huán)造成的生態(tài)惡果的教訓，科學地評價了我國生態(tài)的現(xiàn)狀，踐行了具有中國特色的新時代科學發(fā)展觀，是馬克思主義中國化的最新理論成果，也是當代中國走綠色發(fā)展之路的成功嘗試，為世界、為發(fā)展中國家的經(jīng)濟社會科學發(fā)展引領(lǐng)了一條光明之路。綠色發(fā)展是檢驗中國企業(yè)在綠色發(fā)展觀引領(lǐng)下對外部生態(tài)環(huán)境帶來的影響所進行的重新定位，是是否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要指標。在科學發(fā)展的大背景下，綠色發(fā)展理念為中國企業(yè)走綠色工業(yè)化道路指引方向，展現(xiàn)了人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)的新格局。黨十九大召開以來，“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”新界定，與中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總體布局的同時，全球能源結(jié)構(gòu)調(diào)整與供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、“走出去”戰(zhàn)略落地，以及我國倡導的“一帶一路”和“美麗”中國納入社會主義現(xiàn)代化奮斗目標，迫切需要企業(yè)提升對綠色經(jīng)營理念的認識。中國企業(yè)要依據(jù)我國現(xiàn)行環(huán)保政策和法規(guī)，制定經(jīng)營方針和經(jīng)營戰(zhàn)略，在思想上轉(zhuǎn)變觀念，在行動上采取措施，大張旗鼓宣傳，把綠色經(jīng)營提到千秋大業(yè)、造福后代的高度，把環(huán)境保護觀念融于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動之中，提升每一個員工的社會責任感和使命感；在此基礎(chǔ)上，還要制定綠色經(jīng)營的戰(zhàn)略規(guī)劃。本著一切從實際出發(fā)、實事求是的原則，對企業(yè)綠色經(jīng)營現(xiàn)狀做出客觀、科學評估，針對企業(yè)的特點以及影響綠色經(jīng)營的不利因素，做出短期、中期及長期規(guī)劃的整改措施，確定要完成的總?cè)蝿?wù)和將要達到的總水平；綠色生產(chǎn)是實現(xiàn)綠色經(jīng)營理念的必要保證。沒有綠色生產(chǎn)，就談不上綠色經(jīng)營的實施。在綠色生產(chǎn)的過程中全程嚴控各個環(huán)節(jié)，責任到人，人人既是生產(chǎn)者，也是監(jiān)督者。對企業(yè)來說，綠色經(jīng)營將改變傳統(tǒng)理念，納入企業(yè)創(chuàng)造新的財富的不竭源泉；在企業(yè)的經(jīng)營管理方面，要執(zhí)行國際與國家的綠色管理體系，減少環(huán)境污染，節(jié)約資源，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，為中國企業(yè)躋身于世界先進行列奠定堅實基礎(chǔ)；綠色產(chǎn)品的終端服務(wù)是綠色營銷。綠色營銷不僅僅是把綠色產(chǎn)品銷售出去，它關(guān)注的是消費者購買產(chǎn)品的最終消費目的等等。綠色經(jīng)營使企業(yè)即著眼于現(xiàn)在，又放眼于未來，獲得直接和非直接的收益，為企業(yè)創(chuàng)造超出預(yù)期的經(jīng)濟價值。

五、可持續(xù)發(fā)展理念

可持續(xù)發(fā)展理念追求的是既對代內(nèi)、又對代際的生存需求得到滿足的同時，不給后者的需求能力造成危害、平等發(fā)展的理念?？沙掷m(xù)發(fā)展是一個嚴密的科學系統(tǒng)，其發(fā)展不是單一的：共同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、公平發(fā)展、高效發(fā)展構(gòu)成了可持續(xù)發(fā)展的豐富內(nèi)涵。它涉及到可持續(xù)經(jīng)濟、可持續(xù)生態(tài)和可持續(xù)社會三個方面協(xié)調(diào)同步發(fā)展。在國家層面上可持續(xù)發(fā)展可以理解為保護我國自然資源與環(huán)境，同時還要發(fā)展經(jīng)濟，增強人民的幸福感，青山綠水、安居樂業(yè)；在企業(yè)發(fā)展的層面上可持續(xù)發(fā)展可理解為，企業(yè)綠色經(jīng)營，保護環(huán)境，獲取效益，不僅重視經(jīng)濟增長的數(shù)量的同時，更要追求經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量，還要兼顧大自然的承載能力。在當前極具挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標呢？

企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的制定秉承中國特色社會主義的核心理念，可持續(xù)發(fā)展的任務(wù)要側(cè)重解決企業(yè)的長久發(fā)展所涉及的人才、產(chǎn)品、品牌、財務(wù)、企業(yè)文化、技術(shù)創(chuàng)新等方面的可持續(xù)發(fā)展問題。在此基礎(chǔ)上，培育企業(yè)自身的可持續(xù)文化和精神。制定符合企業(yè)實際需求的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，建立和完善符合可持續(xù)發(fā)展要求的決策體系、治理結(jié)構(gòu)、管理標準和業(yè)務(wù)流程，實現(xiàn)可持續(xù)的投資、運營和價值鏈管理，為企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級和走質(zhì)量效益型發(fā)展道路提供深層動力和體制保障；企業(yè)還應(yīng)共享發(fā)展成果，促進社會財富在生產(chǎn)、服務(wù)環(huán)節(jié)的合理流動、公平分配、價值共創(chuàng)與共享。文化引領(lǐng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，有助于企業(yè)牢固地樹立起可持續(xù)發(fā)展思想理念，有利于企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式和調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，探索新時代新型的企業(yè)發(fā)展之路。 企業(yè)站在新時代的起點，站在新的歷史方位的高度，以全新的理念與格局，從未來世界發(fā)展的戰(zhàn)略高度對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出規(guī)劃，以實現(xiàn)企業(yè)基業(yè)長青的美好目標。

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