漆祖希

（中南民族大學(xué)，湖北武漢 430074）

新時代背景下， 數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新的藝術(shù)形態(tài)[1],已經(jīng)逐漸成為當代前衛(wèi)藝術(shù)的新寵[2]，同樣改變著經(jīng)濟社會的面貌， 在各行各業(yè)發(fā)揮著不可或缺的作用。 農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的振興發(fā)展需要數(shù)字媒體藝術(shù)的支撐， 國家出臺諸多政策支持建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村，發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的作用，促進農(nóng)村現(xiàn)代化的實現(xiàn)。隨著科技的發(fā)展，5G 技術(shù)即將實現(xiàn)商業(yè)化，這是數(shù)字媒體藝術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展的契機，對鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的實現(xiàn)具有重要意義，能夠充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的作用。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)與鄉(xiāng)村振興的基本概述

1.1 戰(zhàn)略支持

戰(zhàn)略支持是在鄉(xiāng)村振興發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)作用的動力，為二者的融合發(fā)展提供了諸多平臺與機會。從2003年開始至今， 國家出臺了不同戰(zhàn)略政策，支持數(shù)字媒體藝術(shù)在鄉(xiāng)村發(fā)展中應(yīng)用。 從物聯(lián)網(wǎng)試點工程到農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，再到數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等，這都是數(shù)字媒體藝術(shù)振興鄉(xiāng)村的體現(xiàn)。 國家成立了數(shù)字媒體藝術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的部門， 努力拓展數(shù)字媒體與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的路徑，匯聚更多的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村數(shù)據(jù)信息，推動農(nóng)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村與農(nóng)民的轉(zhuǎn)型升級， 同時國家大力支持地方政府， 通過補貼及減免數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用技術(shù)費用等方式，推動相關(guān)項目的落地，明確數(shù)字媒體藝術(shù)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的方向。

1.2 數(shù)字農(nóng)業(yè)

數(shù)字農(nóng)業(yè)是數(shù)字媒體藝術(shù)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，其中包含著智慧農(nóng)業(yè)、精準農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等概念， 同時蘊含著諸多數(shù)字媒體藝術(shù)與農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)學(xué)科名詞，如自動化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、地理信息系統(tǒng)等；生態(tài)學(xué)、土壤學(xué)等。 總之數(shù)字農(nóng)業(yè)是數(shù)字媒體藝術(shù)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合而產(chǎn)生的新型農(nóng)業(yè)， 對于帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、 農(nóng)民的增收等具有科學(xué)而現(xiàn)實的意義， 可以為農(nóng)民提供科學(xué)的農(nóng)作物、 土壤情況等判斷，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的合理利用，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。 數(shù)字媒體藝術(shù)能夠為農(nóng)業(yè)帶去科學(xué)高效的數(shù)據(jù)信息，通過數(shù)字化手段，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，實現(xiàn)農(nóng)村的科學(xué)有序管理，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實。

1.3 農(nóng)村現(xiàn)代化

農(nóng)村現(xiàn)代化是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的體現(xiàn)， 新時代農(nóng)村基本已被數(shù)字媒體藝術(shù)覆蓋， 衣食住行需要數(shù)字媒體藝術(shù)，生產(chǎn)生活需要數(shù)字媒體藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)成為鄉(xiāng)村生活的重要組成部分。 數(shù)字媒體藝術(shù)能夠為農(nóng)民生活及時傳遞氣象信息， 幫助農(nóng)民耕種作物；能夠科學(xué)分析作物的生長情況，為農(nóng)民提供科學(xué)的判斷；能夠幫助農(nóng)民足不出戶銷售作物，帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈運行。 農(nóng)村現(xiàn)代化還體現(xiàn)在農(nóng)民生活的豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收，同時數(shù)字媒體藝術(shù)也在日益改變著人們的精神文化生活。 大數(shù)據(jù)、5G 通信網(wǎng)絡(luò)、 區(qū)塊鏈以及人工智能等數(shù)字媒體藝術(shù)正在改變著鄉(xiāng)村的發(fā)展， 深刻影響著鄉(xiāng)村的方方面面，推動著農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的轉(zhuǎn)型發(fā)展，這正是農(nóng)村現(xiàn)代化的鮮明體現(xiàn)。

2 新時代數(shù)字媒體藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

數(shù)字媒體藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用現(xiàn)狀主要從農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展滯后、 社會化服務(wù)體系較薄弱和農(nóng)產(chǎn)品品牌標準化短板3 個方面展開分析。

2.1 農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展滯后

網(wǎng)絡(luò)雖然已在廣大農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)了覆蓋普及，已經(jīng)走進了千家萬戶， 但是由于農(nóng)民的知識文化水平較低，不具備信息技術(shù)的使用方法與技巧，致使網(wǎng)絡(luò)的利用效果差強人意。當下，我國的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)已取得一定的發(fā)展， 但是農(nóng)業(yè)的自主創(chuàng)新能力尚待提升。新時代是信息與科技的時代，人們的衣食住行也發(fā)生了很大變化，物質(zhì)財富得到極大的滿足，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展提供了良好的契機。 鄉(xiāng)村振興依靠數(shù)字媒體藝術(shù)， 農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的提升以及廣泛應(yīng)用依賴數(shù)字媒體藝術(shù)。 農(nóng)村地區(qū)對農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)的挖掘分析、 對動植物生長的掌控以及技術(shù)標準和服務(wù)安全等方面的發(fā)展較為落后，且面臨著巨大的挑戰(zhàn)。數(shù)字媒體藝術(shù)的主要應(yīng)用特點是融合性[3]，進一步數(shù)字媒體藝術(shù)融入鄉(xiāng)村的發(fā)展， 將先進的技術(shù)引入到具體農(nóng)業(yè)發(fā)展之中， 對于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實具有深遠意義。

2.2 社會化服務(wù)體系較薄弱

農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要穩(wěn)定、雄厚的資金供應(yīng)，國家出臺了一系列相關(guān)的補貼政策， 但是當前鄉(xiāng)村地區(qū)在融資方面存在著諸如時效性較差、 成本高和程序煩瑣等問題。較為突出的是貸款難問題，這無形間加大了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的發(fā)展金融風(fēng)險。除此之外，標準化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售體系不完善， 農(nóng)民對產(chǎn)品的品牌意識不強，降低了產(chǎn)品的信服力和購買力，影響著農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況。同時，大部分農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售要經(jīng)歷過長的鏈條， 無形中會增加產(chǎn)品的交易成本，產(chǎn)生較高損耗，致使產(chǎn)品喪失了價格優(yōu)勢，弱化了產(chǎn)品在市場中的競爭力。 農(nóng)村地區(qū)薄弱的社會服務(wù)體系影響著鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)， 數(shù)字媒體藝術(shù)的融入會在一定程度上緩解農(nóng)村現(xiàn)存的問題， 提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，幫助農(nóng)民致富，提高人民群眾的獲得感和幸福感。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌標準化短板

標準化是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的基礎(chǔ)， 發(fā)達國家對農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)十分重視， 從生產(chǎn)加工到銷售上市等每一個環(huán)節(jié)都需要執(zhí)行十分嚴格的標準，以保證產(chǎn)品的健康安全，減少食品安全事件的發(fā)生。而我國對這方面的建設(shè)存在空缺，安全意識、標準意識有待進一步提升， 而農(nóng)村地區(qū)的品牌化建設(shè)尤為缺失。 借助于數(shù)字媒體藝術(shù)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，能夠逐步規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，對農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品以及交易平臺等都進行完善系統(tǒng)的數(shù)字化培訓(xùn)，提高農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品品牌化意識，有利于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，滿足農(nóng)民的需要，促進農(nóng)村電商的規(guī)范有序發(fā)展， 靈活運用數(shù)字媒體循序漸進地帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的振興。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的作用探討

數(shù)字媒體在新時代的發(fā)展速度日益提升， 覆蓋的行業(yè)領(lǐng)域日益廣泛， 農(nóng)村地區(qū)在數(shù)字建設(shè)方面存在一定問題，影響著鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)進度。數(shù)字媒體日新月異，技術(shù)在不斷發(fā)展更新，對于振興鄉(xiāng)村的人才、生態(tài)、組織以及文化具有重要作用，能夠促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

3.1 實時獲取農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)興旺， 而鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的主流是農(nóng)業(yè)，因此，鄉(xiāng)村振興的核心發(fā)展是智慧農(nóng)業(yè)[4]。數(shù)字媒體藝術(shù)在農(nóng)業(yè)的應(yīng)用范圍較為廣泛，一方面，基于物聯(lián)網(wǎng)可以實時獲取農(nóng)作物的數(shù)據(jù)， 幫助農(nóng)民進行精準種植作物、智能播種施肥、智能處理病蟲害等， 有利于提高種植業(yè)的生產(chǎn)效率、 減少農(nóng)作物損耗，幫助農(nóng)民增收，有利于優(yōu)化養(yǎng)殖業(yè)的畜牧養(yǎng)殖、飼料使用等， 數(shù)字媒體藝術(shù)同樣可以改善農(nóng)民的生產(chǎn)和種植機械，逐步實現(xiàn)數(shù)字化、智能化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；另一方面，通過數(shù)字媒體藝術(shù)，可以擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場購買力。 同時，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用能夠向消費者展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、 銷售過程，增加透明度和公開性，讓更多人的了解農(nóng)產(chǎn)品成長環(huán)境，彰顯農(nóng)產(chǎn)品的信服力。電商正是數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的體現(xiàn)， 能夠使農(nóng)產(chǎn)品沖破時空距離的限制，將農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國乃至世界各地，可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，提高產(chǎn)品的知名度和權(quán)威性，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售量的增加，提高市場占有率，獲得更多的經(jīng)濟收益。同時，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)模的擴大有利于解決農(nóng)村勞動力的就業(yè)問題，幫助農(nóng)民增加收入，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，提高農(nóng)民的幸福感和滿足感。

3.2 培育新型職業(yè)農(nóng)民，振興鄉(xiāng)村人才

推動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展， 必須培育信息領(lǐng)域應(yīng)用型人才[5]。數(shù)字媒體藝術(shù)對于提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)具有重要意義， 數(shù)字媒體在農(nóng)村中應(yīng)用最為廣泛的是手機、數(shù)字電視設(shè)備。通過數(shù)字媒體農(nóng)民可以突破時空界限，足不出戶了解到各地的信息，可以學(xué)習(xí)到全國各地農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，然后為我所用，應(yīng)用到自身的實際生產(chǎn)中，帶動農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，提高產(chǎn)品競爭力?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)發(fā)展不同于以往，故步自封、固執(zhí)己見、一意孤行難以取得進步，農(nóng)村的發(fā)展需要數(shù)字媒體藝術(shù)， 更需要能夠靈活運用數(shù)字媒體藝術(shù)的新型職業(yè)農(nóng)村人民。 數(shù)字媒體藝術(shù)能夠幫助農(nóng)民拓展思維、開闊眼界，通過數(shù)字媒體可以增加農(nóng)民的知識面，了解更多種植業(yè)、畜牧業(yè)等疾病防控、產(chǎn)品銷售等問題，進行科學(xué)生產(chǎn)、科學(xué)管理，提高產(chǎn)量、增加收益。因此，要培育新型職業(yè)農(nóng)民，打造一批懂技術(shù)、愛農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村人才隊伍，為鄉(xiāng)村振興建設(shè)獻言獻策， 幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收， 提高農(nóng)業(yè)的技術(shù)化水平，以智促農(nóng)，打造美好幸福的新農(nóng)村。

3.3 強化農(nóng)村環(huán)境治理，振興鄉(xiāng)村生態(tài)

綠水青山就是金山銀山， 農(nóng)村環(huán)境的保護治理影響著生態(tài)的平衡。 常見的農(nóng)村環(huán)境問題有污水排放、秸稈焚燒、冬季燃燒煤炭取暖等，對于這些問題，利用數(shù)字媒體可以實現(xiàn)有效地監(jiān)管，遙感、地理信息系統(tǒng)等數(shù)字技術(shù)可以遠程探測到污水、 廢棄等排放出處，幫助相關(guān)部門進行相應(yīng)的管理，減少亂排亂放現(xiàn)象的發(fā)生，為人們創(chuàng)造優(yōu)美的生活生產(chǎn)環(huán)境。同時利用數(shù)字媒體藝術(shù)可以通過多種方式對農(nóng)村人民進行生態(tài)環(huán)境教育，建立微信群、創(chuàng)立微信公眾號等發(fā)布污染環(huán)境的弊端、對群眾的影響等信息，逐步增強農(nóng)村人民的環(huán)境保護意識，樹立生態(tài)保護自覺。除此之外，對于違法亂紀污染環(huán)境的人員，數(shù)字媒體不僅能夠發(fā)揮監(jiān)督功能， 而且還可以對這些人員進行通報，以此對大家予以警醒，共同攜手建立美麗鄉(xiāng)村。

3.4 創(chuàng)新農(nóng)村黨建管理，振興鄉(xiāng)村組織

組織振興是產(chǎn)業(yè)、人才、生態(tài)、文化振興的關(guān)鍵，只有建立強有力的組織，才能保證各項政策的落實。數(shù)字媒體藝術(shù)可以有效提高黨建管理效率， 簡化黨建工作流程，大大提高辦事效率。數(shù)字媒體可以為黨支部的定期學(xué)習(xí)帶來極大便利，豐富支部學(xué)習(xí)、黨小組學(xué)習(xí)的形式，實現(xiàn)線上線下相結(jié)合，同時可以監(jiān)督黨員的學(xué)習(xí)進度、檢測黨員的學(xué)習(xí)質(zhì)量，為黨建管理提供便捷的服務(wù)平臺， 為鄉(xiāng)村組織振興提供了穩(wěn)固的技術(shù)保障，規(guī)范了鄉(xiāng)村的黨建管理，豐富了鄉(xiāng)村黨建管理形式，助力于組織隊伍行穩(wěn)致遠。

3.5 豐富農(nóng)村精神生活，振興鄉(xiāng)村文化

農(nóng)民生活的好不好， 是檢驗鄉(xiāng)村振興成效的根本標準。 數(shù)字媒體藝術(shù)在豐富農(nóng)村人民精神生活方面扮演著重要角色。 當前數(shù)字電視的普及為農(nóng)村人民的生活增添了諸多樂趣， 為農(nóng)民忙碌的生活中添加了色彩。新時代主要矛盾發(fā)生了變化，人們的需求不再局限于物質(zhì)文化， 而是成為日益增長的美好生活需要，農(nóng)村對生活也有美好的需要，數(shù)字媒體藝術(shù)為鄉(xiāng)村的精神文化生活帶來了平臺，流暢的網(wǎng)絡(luò)、多元的終端等成為農(nóng)村人民娛樂放松的選擇。 多樣的文化活動也借助于數(shù)字媒體進行有序開展， 成為鄉(xiāng)村文化的重要組成部分[6]。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是厚植中華文明根基、 發(fā)展現(xiàn)代文明的需要。鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)需要數(shù)字媒體藝術(shù)的支持，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠幫助鄉(xiāng)村實現(xiàn)現(xiàn)代化， 縮小城鄉(xiāng)之間的差距。 時代的發(fā)展促使農(nóng)民的生活水平日益提高，與此同時農(nóng)民的精神文化需求逐漸增多，數(shù)字媒體藝術(shù)可以豐富群眾的業(yè)余生活，開闊群眾的視野，滿足群眾的精神文化需求。數(shù)字媒體藝術(shù)使農(nóng)民足不出戶可以知曉天下，拉進了與外界的距離，對產(chǎn)業(yè)的振興、農(nóng)民素質(zhì)的培養(yǎng)皆大有裨益。