◎劉 棟

（三晉文化旅游集團(tuán)有限公司 山西 太原 030000）

山西素有“物華天寶，人杰地靈”之美譽(yù)，先后有多個(gè)土特產(chǎn)品成為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”；有80多個(gè)土特農(nóng)產(chǎn)品成為“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，數(shù)量居全國前列；有30多個(gè)地域傳統(tǒng)手工特產(chǎn)品技藝，入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，豐富的自然資源和深厚歷史文化底蘊(yùn)賦予旅游商品獨(dú)特的開發(fā)優(yōu)勢。近年來旅游商品產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，涌現(xiàn)了很多既能結(jié)合山西文化元素，又有設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)新能力的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，開發(fā)了不少有山西特色的旅游商品。但是與北京、河北、陜西等周邊省市相比，目前文化旅游商品開發(fā)仍有較大差距，存在品牌發(fā)展滯后、公共品牌缺乏、產(chǎn)品同質(zhì)化突出、地方特色不突出、產(chǎn)業(yè)鏈支撐不強(qiáng)、銷售網(wǎng)絡(luò)不健全等問題。要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，利用資源優(yōu)勢大力發(fā)展旅游商品，實(shí)現(xiàn)旅游商品高質(zhì)量發(fā)展，將來晉游客流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)量。

一、要做優(yōu)品牌

堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)主體的方針，實(shí)施“晉享好禮”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在保持生產(chǎn)企業(yè)品牌標(biāo)識包裝不變的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一進(jìn)行“晉享好禮”的外觀包裝、產(chǎn)品組合，以統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝、統(tǒng)一質(zhì)量管理、統(tǒng)一營銷推廣、統(tǒng)一物流配送、統(tǒng)一財(cái)務(wù)制度的方式運(yùn)營，向國內(nèi)外游客推廣營銷山西本土生產(chǎn)的各類產(chǎn)品，帶動(dòng)名優(yōu)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，逐步提高品牌知名度和質(zhì)量滿意度，全面推進(jìn)和構(gòu)建我省旅游商品產(chǎn)業(yè)化、市場化和品牌化發(fā)展新格局。

二、要做新產(chǎn)品

樹立“大旅游商品”概念，充分發(fā)揮我省旅游資源優(yōu)勢，突出山西地域特色和歷史文化底蘊(yùn)，以文化為魂，創(chuàng)意為脈，研究開發(fā)系列知名旅游文創(chuàng)商品。

一是特色文創(chuàng)系列。結(jié)合山西優(yōu)秀文化元素，開發(fā)具有山西歷史文化印記、凸顯地域特征的文化創(chuàng)意旅游商品，提升山西旅游商品的文化性、創(chuàng)意性和實(shí)用性。二是文博系列。圍繞館藏文化資源，以文化古韻為基底，運(yùn)用創(chuàng)意和科技手段，開發(fā)文博系列旅游文創(chuàng)商品，傳承、傳播和共享優(yōu)秀文化資源。三是非遺工藝美術(shù)品。深入挖掘山西民間手工技藝、美術(shù)、文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝等本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，邀請工藝美術(shù)大師和非遺傳承人針對陶瓷、砂器、鐵器、雕塑、書畫等進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)、工藝進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。四是景區(qū)特色紀(jì)念品。提取山西各旅游景區(qū)的獨(dú)特文化屬性，針對性地對景區(qū)標(biāo)志化建筑、景點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作，個(gè)性化地進(jìn)行旅游商品開發(fā)，發(fā)揮紀(jì)念品對游客旅游記憶的承載功能，打造游客“能帶走、想帶走”的景區(qū)特色紀(jì)念品。五是農(nóng)副土特產(chǎn)品。對山西的名優(yōu)土特產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意包裝、設(shè)計(jì)，增添文化元素進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化升級，提升土特產(chǎn)品的品質(zhì)感，讓山西的小米、雜糧、大棗、醋等土特產(chǎn)不再“土”。六是中華老字號。與山西中華老字號品牌進(jìn)行深度合作，進(jìn)行定制類旅游文創(chuàng)商品聯(lián)合開發(fā)，賦予老品牌新活力，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值共生共享，品牌價(jià)值互促共贏。

三、要做大主體

山西文旅集團(tuán)是山西省人民政府批準(zhǔn)成立的大型國有骨干企業(yè)，總部設(shè)在山西轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)。公司以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以提質(zhì)增效為根本，以“13366”重點(diǎn)工作為發(fā)展戰(zhàn)略，以整合省級優(yōu)質(zhì)資源為基礎(chǔ)，圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)，主要從事酒店管理、景區(qū)開發(fā)運(yùn)營、智慧旅游、文化創(chuàng)意、旅游地產(chǎn)、投融資等業(yè)務(wù)板塊的投資運(yùn)營。成立以來，省文旅集團(tuán)大力支持其所屬三晉文旅大力發(fā)展旅游文創(chuàng)商品，多渠道融資，多方位投入，著力提升旅游文創(chuàng)商品發(fā)展水平，致力于打造集旅游文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)加工、集散交易等為一體的龍頭企業(yè)。

四、要做通渠道

建立健全包含研發(fā)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售、宣傳、游客資源等內(nèi)容為一體的山西特色旅游商品數(shù)據(jù)庫。系統(tǒng)化布局旅游商品線下銷售網(wǎng)點(diǎn)，將旅游文創(chuàng)商品市場建設(shè)納入景區(qū)、項(xiàng)目、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，在省內(nèi)5A、4A級景區(qū)、城市交通樞紐、核心綜合商圈等人流密集區(qū)域建設(shè)旅游文創(chuàng)商品連鎖體驗(yàn)店和景區(qū)紀(jì)念品店，統(tǒng)一標(biāo)識，統(tǒng)一裝修，統(tǒng)一價(jià)格。加快旅游文創(chuàng)商品進(jìn)入新零售領(lǐng)域，加快線上線下購物一體化建設(shè)，建立覆蓋全省的旅游文創(chuàng)商品交易、展示、銷售場所，提高旅游文創(chuàng)商品流通市場競爭能力，把名、優(yōu)、特、新旅游商品呈現(xiàn)給八方來客，繁榮旅游商品市場，增強(qiáng)旅游消費(fèi)彈性。

五、要做強(qiáng)營銷

發(fā)揮文旅集團(tuán)省級文旅平臺優(yōu)勢，積極促成旅游文創(chuàng)商品成為山西省省禮，成為政府對外推介、企業(yè)商務(wù)饋贈的必選；積極參加中國國際旅游商品博覽會、北京國際旅游商品博覽會等重要商品展會、商品大賽、旅游購物節(jié)等活動(dòng)，努力為廣大文化旅游商品企業(yè)搭建展示溝通和協(xié)作交流的平臺，提高旅游文創(chuàng)商品的知名度；加強(qiáng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)在旅游文創(chuàng)商品中的應(yīng)用；利用云平臺對旅游文創(chuàng)商品進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集，實(shí)現(xiàn)線上商品精準(zhǔn)推送，產(chǎn)品研發(fā)、銷售數(shù)據(jù)支撐；綜合運(yùn)用電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩等新媒體，全方位宣傳特色旅游文創(chuàng)商品，提升旅游文創(chuàng)商品品牌影響力。

六、要健全政策

市場、農(nóng)業(yè)、商務(wù)、文旅、工信等職能部門加強(qiáng)配合，完善有關(guān)政策，加大旅游商品市場的培育及監(jiān)督檢查力度。依托全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，編制全省旅游商品發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展指導(dǎo)方針、戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)和保障措施，排出任務(wù)書、時(shí)間表、路線圖。充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，開展旅游商品設(shè)計(jì)大賽和評比活動(dòng)。推行誠信經(jīng)營，推進(jìn)山西旅游商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)山西旅游商品經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展與游客滿意的雙贏目標(biāo)。