◎范 婕

（晉中學(xué)院 山西 晉中 030600）

【關(guān)鍵字】方言 旅游業(yè) 晉語

晉語，作為晉語使用民眾生活與交流的通行語言，也是地區(qū)之間民眾尋求情感認(rèn)同的一項(xiàng)文化內(nèi)容，承擔(dān)著對(duì)家鄉(xiāng)的歸屬認(rèn)同感。如今在相聲、小品、電視劇等語言類節(jié)目中，出現(xiàn)了諸多采用方言的藝術(shù)表達(dá)方式，有利于方言文化的保護(hù)與傳播。新媒體時(shí)代，方言與智能應(yīng)用終端密切結(jié)合而產(chǎn)生的方言文化類軟件如雨后春筍般涌出，標(biāo)志著方言文化進(jìn)入了數(shù)字化傳播的新階段。

一、方言文化類軟件市場(chǎng)宏觀分析

（一）目標(biāo)用戶市場(chǎng)

目前用戶主要定位于：1.在山西省各大旅游景點(diǎn)旅行，因不懂方言而帶來不便的游客。2.在普通話普及的城市中長大的孩子。3.農(nóng)村老無所依、內(nèi)心孤獨(dú)的老人。4.主要使用晉語的人(山西全省、內(nèi)蒙古中西部、陜西省北部、河南省黃河以北大部、河北省西部等，地跨175 個(gè)市縣) 。

（二）目標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀

目前國內(nèi)方言軟件處于起步階段，浙江、上海等地已經(jīng)開始重視方言保護(hù)問題，但各大方言大全中并未開設(shè)“晉語”這一欄。因晉語種類繁多，山西省各縣在這方面還沒有開拓市場(chǎng)，所以市場(chǎng)前景十分廣闊，很有吸引力。此外，方言軟件趣味性強(qiáng)，具有廣泛性、益智性，整個(gè)項(xiàng)目在公益性的基礎(chǔ)上建立，既有經(jīng)濟(jì)價(jià)值又有社會(huì)價(jià)值，受到年輕用戶的青睞。

二、方言文化類軟件市場(chǎng)微觀分析

（一）方言文化類軟件類型較多

方言不僅是鄉(xiāng)音的體現(xiàn)，也是地方文化的傳承。當(dāng)前城市化進(jìn)程加快、普通話發(fā)展迅速，代表地區(qū)和民族特色的方言的使用場(chǎng)合和頻率大幅降低，方言的生存空間不斷縮小。如何將普通話推廣與有效保護(hù)傳承方言結(jié)合起來，是一個(gè)值得高度關(guān)注的難題，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速傳播為這一問題提供了解決方案。種類繁多的方言文化類軟件是方言文化傳播與智能手機(jī)端結(jié)合發(fā)展的產(chǎn)物，它通過廣闊的范圍、海量的內(nèi)容、強(qiáng)大的功能促進(jìn)方言文化的傳播，并在開發(fā)應(yīng)用中得到發(fā)展。

（二）年輕用戶傾向于選擇方言文化類軟件

現(xiàn)如今年輕人大多接觸的都是普通話，方言對(duì)其來說更具趣味性，所以年輕人在方言保護(hù)和傳承中占有重要地位。

市面上方言文化類軟件的受眾大都是年輕人，18-40歲年齡段的人群展現(xiàn)出更為強(qiáng)烈的興趣。18-25歲的大學(xué)生因大多數(shù)第一次身處異地求學(xué)，對(duì)家鄉(xiāng)的思念尤為濃烈，方言是鄉(xiāng)愁的很好載體；學(xué)生群體的求知欲高，喜歡追求新鮮事物，樂于學(xué)習(xí)其他地區(qū)方言，因此該類型軟件吸引了一大部分大學(xué)生群體。25-40歲年齡段的上班族時(shí)間較為碎片化，在日常休閑中需要隨玩隨停的小游戲來消磨時(shí)間，而方言類型軟件不僅能滿足其需求，還提供了廣大的社交平臺(tái)。

三、方言文化類軟件的傳播優(yōu)勢(shì)

方言文化類軟件的內(nèi)容趣味性強(qiáng)、操作簡單方便，具有益智性，深受廣大人群的喜愛。目前，應(yīng)用市場(chǎng)中的方言文化類軟件，具有“種類多、涵蓋廣”的特點(diǎn)。以“猜迷答題”類軟件為例，此種方言軟件主要是采用通關(guān)模式，將前后關(guān)卡的內(nèi)容連接起來，用戶能夠在打卡通關(guān)過程中進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流。從更深層次來看，這是通過設(shè)置游戲等益智環(huán)節(jié)，達(dá)到提升此類型方言文化軟件對(duì)用戶吸引力的目標(biāo)。

部分益智類軟件在進(jìn)入市場(chǎng)的前期出現(xiàn)游戲關(guān)卡較少、游戲難度過低等問題，引發(fā)部分客戶群體在較短時(shí)間內(nèi)迅速通關(guān)成功，這也導(dǎo)致客戶群體對(duì)此類型軟件的好感度降低。部分方言文化類軟件開發(fā)者在關(guān)注和解決這一問題時(shí)，采取了“增加無盡模式”的方法，簡言之就是用戶在進(jìn)入游戲之后，沒有通關(guān)沖卡成功這一概念。在此種概念模式下，用戶可以數(shù)次在游戲中進(jìn)行通關(guān)。與此同時(shí)，這種通關(guān)沖卡的無盡模式，提升了方言文化類軟件的復(fù)雜程度，益智效果大大增加，這也是用戶對(duì)軟件應(yīng)用黏度提升的重要原因之一。除此之外，方言類軟件具有不同地區(qū)文化自帶的趣味性，受到年輕一代客戶群體的廣泛喜愛。

四、晉語文化軟件的模塊化開發(fā)與應(yīng)用

（一）針對(duì)性地開發(fā)相對(duì)應(yīng)的模塊

第一，針對(duì)年輕用戶，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行開發(fā)：1.類似小咖秀，用晉語給視頻配音上傳以及跟拍。2.后期可以發(fā)布一些全民問答方言大作戰(zhàn)等游戲，利用當(dāng)下流行的排位賽和匹配賽模式，帶給用戶更好的娛樂體驗(yàn)。3.用戶可以用方言在社區(qū)里面發(fā)語音、發(fā)動(dòng)態(tài)、發(fā)文章進(jìn)行交流，也可在社區(qū)發(fā)布問題尋求網(wǎng)友幫助，擴(kuò)大社區(qū)好友圈。

第二，針對(duì)于內(nèi)心孤獨(dú)的老人，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行開發(fā)：1.類似于會(huì)說話的湯姆貓的智能語音溝通系統(tǒng)。2.建立老鄉(xiāng)交友社區(qū)圈，緩解老人孤獨(dú)的情緒。

（二）開發(fā)晉語旅行相關(guān)模塊

第一是“跟我走”模塊，可以對(duì)山西省各大國家級(jí)景區(qū)進(jìn)行介紹，優(yōu)化在線導(dǎo)游系統(tǒng)，為在旅游過程中既希望了解山西省當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)，又不希望跟團(tuán)游的游客朋友們提供了便利條件。

第二是“旅行必備”模塊，具體可以從以下三方面入手：1.匯總旅行中的常用對(duì)話；2.尋找志趣相投的驢友結(jié)伴而行；3.匯總當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)物價(jià)，避免外來游客被宰現(xiàn)象發(fā)生。

五、結(jié)語

方言文化在中華文化中具有重要的傳播價(jià)值。通過研究晉語軟件的推廣與應(yīng)用策略,借助晉語文化為用戶提供親切感，從而獲取更多的關(guān)注度。有針對(duì)性地開發(fā)相對(duì)應(yīng)的模塊,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)與晉語文化的結(jié)合，努力通過內(nèi)容資源優(yōu)化和傳播形式創(chuàng)新，大力促進(jìn)軟件進(jìn)一步開發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展。