傳播學(xué)視角下《1818黃金眼》爆紅原因探析

【摘? 要】2018年，《1818黃金眼》的新聞上過多次熱搜：“發(fā)際線男孩小吳”“牛有尤”“天德池拍手”，2019崩潰的杭州小伙子，引起全社會(huì)的討論。一檔本地民生新聞節(jié)目，被網(wǎng)友稱為“一代人的快樂源泉”，在微博更是收獲了400萬的粉絲?！?818黃金眼》實(shí)現(xiàn)民生節(jié)目的年輕化，打破地域局限，在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，以其為案列，用傳播學(xué)視角分析這檔節(jié)目的爆紅的深層次原因。

【關(guān)鍵詞】《1818黃金眼》;傳播學(xué);民生新聞;原因

引言

爆紅始于一則新聞，杭州的小吳去理發(fā)，結(jié)果被理發(fā)店忽悠體驗(yàn)了發(fā)際線和眉毛的“免費(fèi)項(xiàng)目”結(jié)果被坑了近4萬元，于是找到《1818黃金眼》維權(quán)，但由于小吳喜感的長相和倒霉的經(jīng)歷，一下吸引了網(wǎng)友的熱烈討論，成為了年度網(wǎng)絡(luò)紅人。而這檔地方民生節(jié)目，也由此收獲全國各地的觀眾，頻頻出圈的節(jié)目內(nèi)容，成為網(wǎng)友們的“快樂源泉”，也重新將民生節(jié)目帶入大眾眼前。

1.《1818黃金眼》節(jié)目簡(jiǎn)介

《1818黃金眼》是浙江省本地民生新聞節(jié)目，2004年元旦開播以來，作為一檔正經(jīng)的服務(wù)民生，解決群眾問題的新聞欄目，一直是杭州本地最受歡迎節(jié)目。節(jié)目直播時(shí)長72分鐘，開通了24小時(shí)新聞熱線，設(shè)有投訴服務(wù)平臺(tái)“天天3.15”，有深厚的受眾基礎(chǔ)，“有事就找《1818黃金眼》”。在浙江地區(qū)家喻戶曉，且在浙江地區(qū)，《1818黃金眼》受眾市場(chǎng)地位是不可撼動(dòng)的。

2.《1818黃金眼》爆紅原因分析

2.1節(jié)目制作精良，有口碑有笑點(diǎn)，切實(shí)解決百姓問題

（1）節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)穩(wěn)定。節(jié)目播出已十五年之久，培養(yǎng)了一批具有專業(yè)的新聞素質(zhì)隊(duì)伍。被人津津樂道的不僅是新聞事件，還有節(jié)目中的記者們，較強(qiáng)的新聞敏感度和扎實(shí)的采訪能力，步步追問直擊靈魂，將節(jié)目推向高潮。有網(wǎng)友甚至專門整理出視頻合集，細(xì)數(shù)記者的靈魂拷問。同樣能時(shí)刻聚焦重點(diǎn)的攝像，純熟的編輯和獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的剪輯手法，也讓新聞事件從小到大層層推進(jìn)，情節(jié)跌宕起伏。節(jié)目在傳播過程中，層層把關(guān)，將百姓生活中的小事，層層剝離，在找到受眾的興趣點(diǎn)的同時(shí)，也切實(shí)解決委托人的訴求，展現(xiàn)新聞事實(shí)的真相。

（2）節(jié)目內(nèi)容娛樂綜藝化。利用民生新聞先天的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容上貼近百姓生活，24小時(shí)收集受眾的爆料，極大豐富了節(jié)目內(nèi)容庫，在雞毛蒜皮中選奇事。堪稱史詩巨作的《“敏寶寶”之約》事件，持續(xù)報(bào)道共六集，甚至在大眾版直播156分鐘，現(xiàn)身解疑抖音視頻和豪宅豪車銀泰城等問題，一個(gè)微商騙人的維權(quán)事件，像連續(xù)劇般持續(xù)了整個(gè)暑假，讓一眾吃瓜群眾過足癮。

同B站合作的《bilibili @黃金眼》，結(jié)合年輕人喜歡的綜藝風(fēng)格，一改傳統(tǒng)正經(jīng)的解說，用網(wǎng)友的梗來做旁白，用B站的剪輯風(fēng)格做新聞，創(chuàng)新短視頻的視頻思維，幽默生動(dòng)的彈幕互動(dòng)，帶來了不一樣的民生新聞，已經(jīng)改變了人們的民生新聞時(shí)效內(nèi)容的功能，將民生新聞綜藝化，也能更好的傳達(dá)民生信息，提供更多防詐騙技巧和維權(quán)途徑。

（3）固定范圍內(nèi)的輿論監(jiān)督能力和解決能力。維權(quán)十五年，每一件小事都是大事，搭建起公共話語平臺(tái)，使受訪各方都能夠發(fā)表意見，保持客觀公正的同時(shí)，堅(jiān)持新聞底線揭露事情真相，使得《1818黃金眼》在受眾中樹立了良好的口碑。在反串演員“水晶晶boy”事件中，貪便宜去地下整形，黑心醫(yī)生謹(jǐn)慎不易采訪，記者通過各種方式，最終在地下診所找到了黑心商人。采訪過程中，記者不斷被威脅，節(jié)目團(tuán)隊(duì)仍堅(jiān)持記錄下整個(gè)過程，事后黑心商人還提出打馬賽克的要求，節(jié)目播出后拒絕了，堅(jiān)決的曝光了地下整形的危害。

2.2創(chuàng)新傳播方式，利用新媒介走進(jìn)年輕受眾

（1）積極打通新媒體渠道。媒介環(huán)境來看，央視獨(dú)大，地面頻道影響力有限。《1818黃金眼》區(qū)別于傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)，結(jié)合新媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營的幫助?！?818黃金眼》作為電視民生節(jié)目，不斷創(chuàng)新傳播方式，在擴(kuò)寬受眾圈上不斷努力，積極融入到新媒體平臺(tái)。將短視頻、微博、彈幕等流行文化結(jié)合起來。結(jié)合新媒體故事化的表達(dá)，通過“視頻+文字”的組合方式進(jìn)行信息傳播，視頻時(shí)長約3-5分鐘，展示事件核心部分，傳播效果更加直觀形象。保證節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量不變，提高受眾的觀看體驗(yàn)和互動(dòng)需求，由此俘獲了新老觀眾的喜愛和認(rèn)可。

（2）在傳播方式上創(chuàng)新。在信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人被大數(shù)據(jù)困在“信息繭房”中，優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目要出圈，也要學(xué)會(huì)利用新媒介，創(chuàng)新傳播方式。《1818黃金眼》充分利用微博的“話題”功能，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性，#1818黃金眼 快樂源泉#目前閱讀次數(shù)達(dá)到1.2億，討論次數(shù)13.1萬。通過創(chuàng)建話題，與網(wǎng)友互動(dòng)，通過刷屏式“網(wǎng)紅式”傳播，給節(jié)目加持熱度的同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)功能，更精準(zhǔn)的送達(dá)給潛在受眾，充分挖掘了節(jié)目的潛在受眾，《1818黃金眼》在微博已擁有4百萬多粉絲，B站粉絲已達(dá)34萬多。形成“漣漪效應(yīng)”，不斷積累的討論量，使得節(jié)目多次登上熱搜，最終打破圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)”一夜爆紅”。

2.3滿足受眾群體需求，不斷挖掘潛在受眾

（1）固定的本土受眾?！?818黃金眼》播出十五年，積累了本土一定數(shù)量的受眾，獨(dú)有地方優(yōu)勢(shì)，節(jié)目觀眾忠誠度高，群眾內(nèi)口碑高。使得節(jié)目在新媒體傳播環(huán)境下，原有用戶不斷下沉，也依然能保持良好的影響力，本土內(nèi)優(yōu)秀口碑不斷發(fā)酵，即使是當(dāng)下也能占有一席之地，自《1818黃金眼》播出以來，一直是當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩男侣劰?jié)目。內(nèi)容上貼近生活貼近群眾貼近民生，低俗娛樂化取向迎合受眾的娛樂化需求，后續(xù)報(bào)道也保證受眾的民生信息需求，選取平民視角從多個(gè)角度關(guān)注民生。

（2）挖掘潛在的受眾內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。民生新聞發(fā)展歷史較長，原有受眾不斷固化，年輕受眾更愿意接觸新媒體，傳統(tǒng)媒體影響力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輻射范圍有限。一方面，吸引中年受眾的影視節(jié)目良莠不齊，婆媳狗血?jiǎng)》磸?fù)沒有新意，中年群體的受眾也不斷下沉，節(jié)目通過報(bào)道奇人奇事和家長里短，滿足觀眾獵奇心理和趣味心態(tài)，使得他們成為民生新聞的忠實(shí)受眾。另一方面，青年一代的受眾更偏好互動(dòng)性強(qiáng)話題度高的綜藝節(jié)目?！?818黃金眼》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過新媒體特性，融合傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的話題宣傳，給年輕人提供創(chuàng)作素材，可供討論的話題，引起年輕人的共鳴，引發(fā)了大范圍的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了潛在的年輕受眾。

2.4二次傳播與再生產(chǎn)

2014年3月，B站up主伊麗莎白老鼠發(fā)布是視頻《天德池里撿肥皂》，點(diǎn)擊量超過176萬次。視頻將新聞事件進(jìn)行二次創(chuàng)作傳播后，吸引了B臺(tái)用戶的注意。新聞事件被去中心重新敘述，新聞細(xì)節(jié)符號(hào)化，新聞事件的主要要素被舍棄，人們對(duì)新聞中展現(xiàn)的細(xì)節(jié)更為關(guān)心。官方在B站積極上傳視頻，給廣大網(wǎng)友提供了更多的鬼畜素材。簡(jiǎn)單固定的片段，配上魔性的曲風(fēng)和重復(fù)的歌詞，成為鬼畜視頻創(chuàng)作輸出的熱點(diǎn)，更多人愿意點(diǎn)進(jìn)視頻，高播放量成為潛在受眾的優(yōu)先選擇。積極融入網(wǎng)絡(luò)文化，節(jié)目中的笑點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)上的二次創(chuàng)作和傳播，使得節(jié)目在網(wǎng)友心中被重新定位，賦予了新的生命和活力的同時(shí)，也更容易被接受和傳播。

3.結(jié)語

民生新聞始終要以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，切實(shí)解決百姓問題。信息技術(shù)的發(fā)展瞬息萬變，用戶的需求喜好也在不斷變化，但生活如何發(fā)生變化，一個(gè)好的民生新聞節(jié)目，給百姓帶來的力量始終來源于，切切實(shí)實(shí)的解決能力和親民性，內(nèi)容始終是節(jié)目的靈魂。節(jié)目的傳播形式要與時(shí)俱進(jìn)，讓節(jié)目走進(jìn)大眾視野的同時(shí)，也要求節(jié)目制作更為專業(yè)，新聞隊(duì)伍的培養(yǎng)是節(jié)目質(zhì)量的保障。節(jié)目在娛樂化地表達(dá)的同時(shí)，要始終堅(jiān)持新聞專業(yè)主義。

參考文獻(xiàn)

[1]沈楠. 受眾視角的民生新聞欄目聲譽(yù)影響因素研究[D].浙江大學(xué)，2007.

[2]李靜.打造民生新聞品牌 提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力[J].當(dāng)代電視，2016

[3]丁麗萍.探析市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒?jīng)_擊的策略[A].人民網(wǎng)，2016.

作者簡(jiǎn)介：何瑤（2000.4-），女，湖南衡陽人，漢族，本科，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。