電子化時(shí)代之下紙質(zhì)讀物的視頻出版問題探討

舒肄

隨著網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)和信息技術(shù)的進(jìn)步，讀者的閱讀習(xí)慣、視聽習(xí)慣逐漸被改變，電子閱讀者的數(shù)量不斷增加，紙質(zhì)讀物的視頻出版也需要緊跟時(shí)代的變化，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)受眾的需要。

1 我國(guó)紙質(zhì)讀物視頻出版演變過(guò)程

視頻出版是指將紙質(zhì)出版圖書用視覺化的狀態(tài)呈現(xiàn)給受眾，融合了一定的視聽技術(shù)進(jìn)行出版方式的創(chuàng)新，能夠改變?cè)緢D書推介的單一形式，豐富了受眾的視聽體驗(yàn)。紙質(zhì)讀物視頻出版經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：

1.1 以光盤為載體的出版時(shí)代

在紙質(zhì)讀物視頻出版的初始階段，主要是在出版物后面附帶光盤，這在技術(shù)型圖書、教輔類書籍的出版中比較常見。由于書籍版面內(nèi)容的信息量不夠，通過(guò)視頻作為輔助與補(bǔ)充，改變了紙質(zhì)讀物形式單一、信息死板的狀況，帶給讀者更為動(dòng)態(tài)的閱讀與學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

1.2 以網(wǎng)絡(luò)視頻為載體的階段

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，出版物附帶光盤的形式已經(jīng)跟不上時(shí)代與讀者的需要，紙質(zhì)讀物的視頻出版方式進(jìn)一步革新。受眾通過(guò)電腦或移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)變得更為常見。這個(gè)階段實(shí)體光盤被取代，因視聽方便、突破時(shí)空限制，大批量的網(wǎng)絡(luò)視頻不斷涌現(xiàn)，為讀者提供了豐富的視頻資源，也進(jìn)一步帶動(dòng)了紙質(zhì)讀物視頻出版的發(fā)展。

1.3 具有交互功能的出版階段

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和智能終端的迅速普及，使得紙質(zhì)讀物視頻出版改變了以往單向輸出的方式，更加強(qiáng)調(diào)交互性與個(gè)性化服務(wù)。受眾的需求已成為出版服務(wù)發(fā)展的追求方向，用戶通過(guò)新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與出版方的互動(dòng)，既能精準(zhǔn)滿足用戶需要，又能讓出版方的服務(wù)更有針對(duì)性，全新的消費(fèi)方式與服務(wù)模式正在逐步成為主流。

2 紙質(zhì)讀物視頻出版發(fā)展趨勢(shì)分析

從電子音像的出版到網(wǎng)絡(luò)資源的傳播，再到精準(zhǔn)化服務(wù)，紙質(zhì)讀物水平出版的發(fā)展從內(nèi)容、渠道到監(jiān)管都有一定的特點(diǎn)。

2.1 視頻內(nèi)容豐富化

在以光盤為存儲(chǔ)介質(zhì)的時(shí)代，出版方輸出什么內(nèi)容，讀者接收什么內(nèi)容，不僅僅傳播途徑固定、單一，而且傳播內(nèi)容只是出版物內(nèi)容的重復(fù)。這種光盤本身的定位就是出版物的附帶品，難以滿足不同讀者個(gè)性化的閱讀需求。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以讀者的需要為制作視頻出版物的出發(fā)點(diǎn)，視頻出版物可以不必作為出版圖書的附屬物而存在，而且讀者服務(wù)數(shù)據(jù)的收集能夠?qū)ψx者需求進(jìn)行綜合性評(píng)估，適時(shí)調(diào)整出版內(nèi)容與形式，針對(duì)性滿足受眾，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心。

2.2 營(yíng)利渠道多元化

傳統(tǒng)出版模式下，出版方注重紙質(zhì)出版物的出售，光盤作為附帶品。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅僅依靠出售圖書這一單一的營(yíng)利渠道，出版方的運(yùn)營(yíng)難以為繼。而互聯(lián)網(wǎng)模式下網(wǎng)絡(luò)資源與交互模式的服務(wù)能夠擴(kuò)展?fàn)I利的渠道，個(gè)性化、特色化的服務(wù)需求需要受眾付費(fèi)獲得，為出版方提供了更多營(yíng)利的空間。一旦出版方的服務(wù)精準(zhǔn)滿足了閱讀者的需求，會(huì)讓讀者產(chǎn)生消費(fèi)習(xí)慣，形成用戶黏性，實(shí)現(xiàn)服務(wù)與需求在供給和消費(fèi)方面的良性生態(tài)，出版方營(yíng)利的渠道就此增加。

2.3 監(jiān)督管理嚴(yán)格化

出版行業(yè)的發(fā)展不僅僅涉及出版方和消費(fèi)者，還涉及作者、編輯等各方。在音像傳播時(shí)代，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位、相關(guān)制度和立法體系不夠健全，盜版現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，侵權(quán)行為屢禁不止，出版行業(yè)各方的利益不能得到切實(shí)維護(hù)，有損行業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度與體系的建立健全，公眾保護(hù)產(chǎn)品的意識(shí)逐步增強(qiáng)，然而盜版行為仍然無(wú)法杜絕。不過(guò)，個(gè)性化、針對(duì)性的服務(wù)能夠起到防止侵權(quán)的作用，降低了盜版的可能。而國(guó)家監(jiān)管逐步嚴(yán)格，也為視頻版權(quán)的保護(hù)創(chuàng)造了有力的外部條件。

3 紙質(zhì)讀物視頻出版后續(xù)發(fā)展展望

基于傳播手段的變化、用戶需求多樣化、盜版現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生等情況，對(duì)紙質(zhì)讀物視頻出版發(fā)展中所需完善方面進(jìn)行展望，能為其發(fā)展提供方向。

3.1 以用戶為核心的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得出版業(yè)的服務(wù)不再是單向的輸出。然而，海量信息爆炸式呈現(xiàn)也為讀者選擇閱讀內(nèi)容帶來(lái)了難度。因而，電子化時(shí)代下紙質(zhì)讀物的視頻出版應(yīng)該堅(jiān)持以用戶為核心的原則，出版方在提供服務(wù)的過(guò)程中，不斷通過(guò)用戶數(shù)據(jù)的收集整理，發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)，立足用戶需要，整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行提供精細(xì)化、個(gè)性化服務(wù)，在與用戶的交互過(guò)程中完成產(chǎn)品內(nèi)容。既能提高用戶滿意度，又能為受眾節(jié)約選擇成本。

3.2 以內(nèi)容為王的服務(wù)輸出

不論傳播方式如何變化，都只是外在的手段。紙質(zhì)讀物視頻出版中仍然應(yīng)該堅(jiān)持以內(nèi)容為王，只有出版方的視頻資源內(nèi)容具有核心優(yōu)勢(shì)，在讀者群體當(dāng)中的受歡迎程度、市場(chǎng)接受率才會(huì)上升。這要求出版方針對(duì)不同受眾群體、不同需求層面從不同角度、利用不同的表達(dá)方式與設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)多元化、精細(xì)化的內(nèi)容，增加視頻不可替代性與獨(dú)特價(jià)值，更好地占領(lǐng)市場(chǎng)，迎合讀者需求，創(chuàng)新性發(fā)展中實(shí)現(xiàn)出版的持續(xù)運(yùn)作。

3.3 以版權(quán)保護(hù)為出發(fā)點(diǎn)的制度建設(shè)

隨著技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，現(xiàn)如今的盜版方式也變得隱蔽化，比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)云盤等快速傳播。而國(guó)家層面的制度建設(shè)、監(jiān)管手段還未能隨之更新、健全。因而在出版方自身利用最新技術(shù)手段維護(hù)版權(quán)利益的同時(shí)，國(guó)家需要盡快利用新興技術(shù)手段強(qiáng)化監(jiān)管，更新相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，這樣才能在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，維護(hù)各方合法利益，促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)健康、有序發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

探討電子時(shí)代下紙質(zhì)讀物視頻出版問題對(duì)讀屏?xí)r代完善出版行業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。如何在新媒體時(shí)代到來(lái)的今天，讓出版行業(yè)依托電子與網(wǎng)絡(luò)等媒介因勢(shì)利導(dǎo)，革新圖存，充分借助新媒體技術(shù)，適應(yīng)時(shí)代需要，推動(dòng)出版行業(yè)與新技術(shù)的融合發(fā)展，走向創(chuàng)新之路、服務(wù)之路、轉(zhuǎn)型之路是一個(gè)重要命題。希望本文我國(guó)紙質(zhì)讀物視頻出版的發(fā)展有所助益。

（作者單位：重慶大學(xué)出版社）