媒介文化癥候式下的網(wǎng)絡(luò)大電影

張 冉

(合肥師范學(xué)院 藝術(shù)傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230601)

2014年首次出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)大電影”(以下簡稱網(wǎng)大)的概念，是指時長超過60分鐘，制作精良，結(jié)構(gòu)完整，容量充足，貼合國家的相關(guān)政策法規(guī)，通過移動和互聯(lián)網(wǎng)的形式發(fā)行的電影。網(wǎng)大是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，雖然目前質(zhì)量無法與院線電影相提并論，但隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸改變電影的生成、傳播以及觀影方式，網(wǎng)大正是在電影生產(chǎn)和觀影模式變遷背景下形成的媒介文化形式[1]。媒介文化研究先驅(qū)美國道格拉斯·凱爾納認(rèn)為：“媒體文化是當(dāng)今的主導(dǎo)文化，它替代了精英文化的諸種形式而成為注意力的中心，并對很多人產(chǎn)生影響……更有甚者，媒體文化已經(jīng)成為社會的主導(dǎo)力量制造新的認(rèn)同榜樣以及引人共鳴的風(fēng)格，時尚和行為的形象等。”[2]筆者將在媒介文化語境下從如下幾個方面來討論網(wǎng)大：網(wǎng)大作為媒介文化的生成機(jī)制，在消費(fèi)主義意識形態(tài)下的影像消費(fèi)，網(wǎng)大作為媒介文化加以哲學(xué)批判。

一、網(wǎng)大作為媒介文化的生成機(jī)制

網(wǎng)大作為媒介產(chǎn)業(yè)，自產(chǎn)生以來穩(wěn)步增長。2014年全網(wǎng)上線網(wǎng)大450部，全年分賬TOP20總分帳票房601.6萬元。2015年全網(wǎng)上線網(wǎng)大700部，全年分賬TOP20總分帳票房5 627.8萬元。2016年網(wǎng)大市場規(guī)模達(dá)10億元，TOP20總分帳票房達(dá)1.98億元。預(yù)測2017年網(wǎng)大整體市場將保持增長，整體市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到30億元。網(wǎng)大的產(chǎn)生源自視頻網(wǎng)站、資本力量、草根電影人以及大量潛在受眾幾個元素的合力作用下產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。

視頻比圖片與文字有著更為強(qiáng)勁的傳播力，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量激增，超過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲，年輕人群觀看視頻包括影視正逐漸向網(wǎng)絡(luò)遷移，視頻業(yè)務(wù)也成為互聯(lián)網(wǎng)的第一應(yīng)用，視頻網(wǎng)站的崛起可謂勢所必然，央視、上海東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體都在打造屬于他們的視頻網(wǎng)站，目的是爭奪被視頻網(wǎng)站日益爭奪走的觀眾群。國內(nèi)幾家強(qiáng)勢視頻網(wǎng)站也開始展開措施增強(qiáng)目標(biāo)人群的黏度，愛奇藝得到百度施加援手，騰訊視頻迅猛擴(kuò)張，優(yōu)酷與土豆合并，搜狐視頻卷土重來。視頻網(wǎng)站大多與百度、阿里巴巴、騰訊的資本掛鉤，視頻網(wǎng)站的崛起為網(wǎng)大提供了便利的播放平臺。

“對于資本來說，用于生產(chǎn)經(jīng)營何種產(chǎn)品并不重要，重要的是價值的增殖。”[3]市場化、產(chǎn)業(yè)化的文化生產(chǎn)離不開資本的支持，近幾年大量資本進(jìn)入電影業(yè)，中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，中國已經(jīng)成為全球第二大票房市場。資本、互聯(lián)網(wǎng)以及電影產(chǎn)業(yè)的融合是大勢所趨，網(wǎng)大作為中國電影產(chǎn)業(yè)的一部分，也得到資本的青睞。王思聰?shù)钠账假Y本已經(jīng)投資了直播、網(wǎng)紅、電競、連鎖網(wǎng)吧、網(wǎng)綜、影視特效、游戲、廣告營銷等幾乎泛娛樂產(chǎn)業(yè)的每一領(lǐng)域，均獲得不俗的成績，現(xiàn)在普思資本開始涉足網(wǎng)大，正是看到了網(wǎng)大的潛在資本投資回報率。

國內(nèi)高校紛紛開設(shè)戲劇影視以及相關(guān)專業(yè)，再加上富媒體滋養(yǎng)下的80、90后，對影像消費(fèi)和影像制作有著強(qiáng)烈的喜好，院線電影門檻很高，對眾多熱愛電影的年輕人來說是個不敢輕易涉足的行業(yè)。但是，網(wǎng)大作為院線電影的補(bǔ)充，其進(jìn)入壁壘相對較低，給廣大熱愛電影的年輕人提供了機(jī)會和平臺，2014年從事廣告片拍攝的晉永杰，爭取到20萬元的投資，拍攝了一部77分鐘的懸疑題材網(wǎng)大《驚夢俏佳人》，并在騰訊視頻上線。網(wǎng)大為電影制作的各個環(huán)節(jié)鍛煉了人才，也為院線電影儲備了人才。

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)來看，全國人均GDP在1 000—3 000美元左右是文化消費(fèi)比較活躍、消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)健提升的階段，人均GDP在3 000美元以上是文化消費(fèi)急劇上升、物質(zhì)方面消費(fèi)占比下降的階段。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國迎來大眾文化的消費(fèi)時代，其中消費(fèi)體量最大的是屌絲人群，在互聯(lián)網(wǎng)金字塔形消費(fèi)體中，平民占主導(dǎo)，所以誰抓住了平民誰就抓住了市場，這些平民恰是網(wǎng)大潛在的龐大客戶群。同時，網(wǎng)大所表現(xiàn)的內(nèi)容大多徘徊在主流文化邊緣，成為屌絲們消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)亞文化。

總而言之，網(wǎng)大是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下應(yīng)運(yùn)而生的媒介文化的一種形式，它受到諸多因素的影響。目前其產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善，主要靠視頻網(wǎng)站的補(bǔ)貼。網(wǎng)大作為資本運(yùn)作下的消費(fèi)主義文本以及屌絲消費(fèi)的亞文化文本，具有消費(fèi)主義時代下的典型表征。

二、消費(fèi)主義意識形態(tài)下的影像狂歡

網(wǎng)大是新媒介滋生出來的消費(fèi)文化，作為媒介文化形式之一，其制作、流布和消費(fèi)具有大眾文化和商業(yè)文化的特征，即資本運(yùn)作下的消費(fèi)主義文本特征以及屌絲消費(fèi)的亞文化文本特征。

(一)資本運(yùn)作下的消費(fèi)主義文本

網(wǎng)大的盈利模式：根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的第39次結(jié)果顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)參與人數(shù)在2016年12月份，已經(jīng)達(dá)到7.31億，中國的網(wǎng)絡(luò)普及率在53.2%左右，全球網(wǎng)民普及率平均水平是50.1%，亞洲網(wǎng)民普及率平均水平是45.6%，中國的普及率高于亞洲、全球平均水平線。網(wǎng)民人數(shù)的激增為網(wǎng)大儲備了大量潛在觀眾。從2013年起，國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站開始打造網(wǎng)大，成為媒介文化語境中一個不容忽視的文化產(chǎn)業(yè)。2014年為網(wǎng)大的生長期，2015年進(jìn)入井噴期和成熟期。媒介與資本、媒介與市場的結(jié)合，形成影像的消費(fèi)主義意識形態(tài)。

網(wǎng)大借鑒美國Netflix和Hulu的會員收費(fèi)加上非會員強(qiáng)制廣告的盈利方式，平臺與制作團(tuán)隊分賬，資金回收一般有三種途徑：播出之前的廣告植入，在網(wǎng)絡(luò)平臺付費(fèi)點(diǎn)播的分賬，付費(fèi)期過后的貼片廣告分賬。為某一產(chǎn)品或品牌定制電影，網(wǎng)大有其得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢。摩拜共享單車與網(wǎng)大都是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，摩拜單車在愛奇藝上推出的網(wǎng)大《奇幻人形寵之甜心兔妹》主打時尚、青春主題，利用長腿妹子、可愛兔子、動感單車等時尚元素，吸引眼球，在營銷上形成品牌和網(wǎng)大共贏的局面。根據(jù)易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第3季度》的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，在中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場收入份額中愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)絡(luò)占比最多，分別為21.6%、21.3%和19.7%。隨著視頻網(wǎng)站發(fā)展越來越快，網(wǎng)大與品牌的合作次數(shù)和深度也會大大加強(qiáng)。

視頻網(wǎng)站中，海外視頻內(nèi)容大多需要付費(fèi)，用戶也已經(jīng)習(xí)慣了，尤其在優(yōu)質(zhì)而且資源比較稀缺的內(nèi)容上面用戶付費(fèi)的意愿更為強(qiáng)烈，海外視頻已經(jīng)屬于良性循環(huán)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)。主要付費(fèi)視頻平臺有愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、土豆、搜狐等。我國視頻付費(fèi)用戶保持高速增長，“截至2015年第二季度初，逾500部網(wǎng)絡(luò)大電影作品在愛奇藝平臺播出。在線付費(fèi)業(yè)務(wù)以每年700%—800%的比例高速增長，而其中幾乎15%—20%的收入來自網(wǎng)絡(luò)大電影” 。“免費(fèi)+廣告”的收視模式已在發(fā)生變化。截止 2016年6月，愛奇藝視頻官宣VIP會員數(shù)量已經(jīng)突破2000萬，同年11月份騰訊視頻對外公布會員數(shù)量已超過2000萬，12月，優(yōu)酷宣布付費(fèi)會員數(shù)量超過3000萬。幾家大視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員數(shù)量均超過2000萬大關(guān)，甚至有2～3家達(dá)到3000萬大關(guān)。點(diǎn)擊率近億次的作品有《山炮進(jìn)城》《道士出山》系列[4]。

會員付費(fèi)收入以及自制內(nèi)容帶來的其他數(shù)字娛樂盈利將成為視頻網(wǎng)站的主要收入，因此，隨著視頻用戶的激增，能否持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是決定視頻網(wǎng)站生存的關(guān)鍵。目前，大多數(shù)網(wǎng)大靠視頻網(wǎng)站的補(bǔ)貼，視頻網(wǎng)站則謀求付費(fèi)模式打造平臺內(nèi)容。視頻網(wǎng)站為了增強(qiáng)付費(fèi)用戶的有效黏度，力圖改變網(wǎng)大的“三俗”泛娛樂化形象，開始追加網(wǎng)大的投資成本。網(wǎng)大行業(yè)依然奉行“二八”法則，就是說20%的網(wǎng)大賺了這個行業(yè)80%的利潤，只有5%形成一定的影響力。精細(xì)化、類型化、風(fēng)格化、專業(yè)化方向發(fā)展是趨勢。隨著網(wǎng)大的發(fā)展，大投入、大產(chǎn)出是基本規(guī)則，未來市場50萬是入門級，50萬～100萬是競爭級，100萬以上是專業(yè)級。

愛奇藝投資千萬元由王晶導(dǎo)演網(wǎng)大《我的極品女神》，普思資本進(jìn)入星座魔山，正是星座魔山在業(yè)界良好的口碑以及強(qiáng)大的實(shí)力讓王思聰看好。2015年星座魔山出品的網(wǎng)大《陰陽先生》，在愛奇藝點(diǎn)擊1.23億，全網(wǎng)總點(diǎn)擊破2億[5]。2015年獲得歐洲萬像國際電影節(jié)最佳新銳導(dǎo)演獎、上榜“2015年度中國微電影導(dǎo)演30人”的王益民導(dǎo)演，其導(dǎo)演的網(wǎng)大《異能事務(wù)所之嗜血判官》，力求通過完整的美式懸疑片架構(gòu)，恰到好處的驚悚橋段，完整的劇情，演員們的專業(yè)表現(xiàn)，專業(yè)的剪輯、鏡頭等贏得觀眾。導(dǎo)演希望將此片“打造成一部以希區(qū)柯克式的懸疑、驚悚為目標(biāo)，韓國犯罪片為結(jié)構(gòu)，經(jīng)典探案片為模板的懸疑作品”[6]。娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容決定平臺優(yōu)勢，因此視頻網(wǎng)站在用戶優(yōu)勢與資本優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，努力打造內(nèi)容優(yōu)勢。目前，雖然網(wǎng)大對院線電影還沒有影響，但是隨著人們觀影方式的改變，網(wǎng)大內(nèi)容越來越充實(shí)，制作越來越精良，網(wǎng)大局面的改觀也不是沒有可能。

(二)網(wǎng)大作為消費(fèi)主義文本

資本的增殖屬性與媒介文化的融合，形成文化的消費(fèi)主義盛行。媒介文化本質(zhì)上是商業(yè)主義下的消費(fèi)文化。網(wǎng)大作為消費(fèi)主義文化文本，是媒介文化語境中產(chǎn)生的娛樂文本，與獨(dú)立的高于日常生活的高雅文化不同，消費(fèi)主義文化完全以大眾的文化消費(fèi)為主導(dǎo)，為了追求商業(yè)利益的最大化去迎合觀眾的趣味。充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)力量，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析融入網(wǎng)絡(luò)視頻，統(tǒng)計出觀眾的喜好。例如美國Netflix的著作《紙牌屋》，該電視劇的故事情節(jié)、播出方式、導(dǎo)演、演員等等全部是根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果而制定，例如劇情用到的數(shù)據(jù)超過3000萬條用戶選擇、300萬次的主題搜索和400萬條針對劇集的用戶評論[6]72?！坝脩魧?dǎo)向”原則成為消費(fèi)主義文化的制作原則。中國電影市場迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為世界第二大市場，網(wǎng)大作為電影產(chǎn)業(yè)的新生事物，觀眾的網(wǎng)絡(luò)觀影能夠提供可量化的數(shù)據(jù)以供分析。愛奇藝通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)大觀眾以男性居多，年齡在19～30歲之間，偏好劇情類與驚悚類。在這些數(shù)據(jù)支撐下，網(wǎng)大《賭神歸來》《驅(qū)魔保安》獲得不俗的成績。雖然數(shù)據(jù)無法確保一部作品獲得成功，但是有關(guān)觀眾觀影的諸多數(shù)據(jù)能提供觀眾對電影的需求，為電影制作、營銷、播放等提供了指導(dǎo)方向。

(三)屌絲消費(fèi)的亞文化文本

“媒介文化的生長條件是由大眾媒體的傳播功能和社會的流行趣味共同構(gòu)成的?！盵8]32隨著人們勞動時間縮短、休閑時間增多，人們的文化娛樂消費(fèi)需求日漲，在主流文化消費(fèi)圈外，還存在形形色色亞文化消費(fèi)，網(wǎng)大就是其中之一，網(wǎng)大是在現(xiàn)代技術(shù)力量下滋生的亞文化文本。網(wǎng)大觀影人群大多為青年，“年齡15～35歲，月收入0～4000元，較少參加各種高消費(fèi)娛樂活動的屌絲群落。二三線城鎮(zhèn)的閑散青年，需要一些獵奇的東西來滿足平庸、沒有變化的生活，有白日做夢的習(xí)慣等”[8]。這群人通常被稱為“屌絲”。在數(shù)字化浪潮中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)邊緣文化網(wǎng)大，為生存與發(fā)展，在題材內(nèi)容上瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾，迎合青年人的視聽偏好，如優(yōu)酷主打燃血青春、純美絕戀、歡樂喜劇題材；樂視主打古裝、都市、懸疑、青春題材等，網(wǎng)大代表性作品如《十全九美之真愛無雙》《我的極品女神》《山炮進(jìn)城》等，題材大多集中于刑偵、驚悚、靈異、玄幻等。

網(wǎng)大作為亞文化文本具有邊緣性。院線電影受《電影管理?xiàng)l例》制約，題材表現(xiàn)范圍有限，而網(wǎng)大題材選擇空間相對較大，大多屬于非現(xiàn)實(shí)類，以異于主流電影文化的形式出現(xiàn)。因而在出現(xiàn)之初，能夠迅速博取受眾的眼球，投資小，見效快。2015年6月份，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)大數(shù)量最多的愛奇藝公司，超過500部視頻量，擁有超2億的票房數(shù)量，年終分賬為5000萬元，大于30%的網(wǎng)大會通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收回制作成本。但到2016年，網(wǎng)大因其粗制濫造的內(nèi)容和模仿抄襲等原因，口碑每況愈下，營收也岌岌可危。網(wǎng)大的作品在豆瓣、時光、知乎等網(wǎng)站上，引不起主流觀眾的討論興趣，網(wǎng)大作為網(wǎng)絡(luò)亞文化文本，一直游離于主流觀眾之外。

網(wǎng)大作為亞文化文本具有娛樂性?！胺簥蕵坊鼻榫诚麓蟊娪行蓍e娛樂、求知、自我實(shí)現(xiàn)、追求時尚、從眾、功利、好奇窺探刺激、逃避叛逆釋放、審丑、“涉性”心理[9]。由于制作資金有限，再加上“短平快”的運(yùn)作模式，總體影片質(zhì)量差強(qiáng)人意，但是它的內(nèi)容滿足了屌絲們獵奇、窺探等隱秘心理。娛樂文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制在于粉絲的積極參與，受眾作為消費(fèi)者的身份衍化為粉絲時，就會形成他們自己獨(dú)有的表達(dá)模式，消費(fèi)往往帶有狂熱和無理性，這將在很大程度上影響數(shù)字化文化生產(chǎn)和傳播。粉絲群體作為分享共同激情和興趣的群體，他們身上蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)潛力。《超級女聲》中粉絲作為巨大的民意力量和資本力量，被媒體充分將其利益最大化。粉絲在與媒介互動過程中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的所有權(quán)和賦權(quán)體驗(yàn)。不同于體育粉絲大多為男性，媒介文化粉絲大多為女性，這些媒介文化的女性追隨者為了張揚(yáng)自我，展現(xiàn)個性，樂于表達(dá)對男性演員的喜好?！独暇砰T番外之二月花開》主演張藝興作為高人氣明星，吸引很多粉絲。

三、網(wǎng)大作為媒介文化的哲學(xué)批判

網(wǎng)大作為媒介文化的有機(jī)組成部分，制作周期短，有便利的播出平臺，投資風(fēng)險相對較小，雖然在一定程度上能夠成為院線電影的補(bǔ)充，滿足一部分受眾的觀影需求，但對其庸俗、媚俗、低俗應(yīng)有充分認(rèn)識。

(一)強(qiáng)化受眾對媒介文化的感官追求

隨著大眾文化的日益泛濫，人們的觀影動機(jī)從求知、審美、娛樂逐漸單一化為只追求娛樂快感?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時代正在構(gòu)建這樣一種娛樂化的大眾媒介，其提供的膚淺甚至是惡俗的快樂是欲望發(fā)泄式的，是缺乏思索和精神參與的。一切文化內(nèi)容都無聲無息甚至心甘情愿地成為娛樂的附庸，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！盵10]56當(dāng)受眾沉浸在觀看網(wǎng)大提供的感官娛樂而無意接觸厚重、深刻的文化時，則只會從感官角度去欣賞文化，精神自然墜落，缺乏對真善美價值的崇奉?！拔幕x開誠實(shí)而強(qiáng)有力的故事便無從發(fā)展。不斷地耳濡目染浮華、空洞和虛假的故事的社會必定會走向墮落?！盵11]84一個缺乏閱讀、在網(wǎng)絡(luò)碎片化知識中游走的草根網(wǎng)民缺乏獨(dú)立思考能力，對低俗文化、庸俗文化以及卑賤文化缺乏基本的判斷力。網(wǎng)大內(nèi)容大多“僵尸”當(dāng)?shù)馈ⅰ把А睓M行、“情色”滿眼等，成為“三俗”“短平快”的代名詞。草根網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)主體的影像獵奇會影響他們對真正有價值的文化載體的接受，受眾的文化結(jié)構(gòu)受劣質(zhì)影像的形塑，劣質(zhì)影像影響受眾的價值觀、情感以及對世界的理解。

(二)加劇媒介文化制造的浮躁氣息

網(wǎng)大原創(chuàng)意識匱乏，寄生院線大電影。網(wǎng)大制作上山寨、跟風(fēng)、蹭IP等等不一而足，院線有《美人魚》，網(wǎng)大有《再見美人魚》；院線有《捉妖記》，網(wǎng)大有《捉妖劑》；甚至院線還沒上線的《鬼吹燈之尋龍訣》，網(wǎng)大已經(jīng)就有了《猛鬼吹燈之尋龍訣》，院線有《我不是潘金蓮》，網(wǎng)大跟風(fēng)之作有《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《她才是潘金蓮》《暴走的潘金蓮》等等。草根制作人遠(yuǎn)未形成獨(dú)立的個人創(chuàng)造性話語權(quán)，他們跟隨大導(dǎo)演，借用大導(dǎo)演的受眾認(rèn)知度，引用和抄襲，成為制作電影的原始素材。院線電影門檻很高，網(wǎng)大資本受限，加上“短平快”的運(yùn)作模式，質(zhì)量無法掌控。

投機(jī)心理嚴(yán)重，數(shù)據(jù)造假。很多對電影并不了解的投資人，抱著賺快錢的目的進(jìn)入網(wǎng)大，資本過熱往往會造成投資者和創(chuàng)作者浮躁的心態(tài)，影響到電影品質(zhì)，電影工業(yè)無法在良性循環(huán)的軌道上運(yùn)轉(zhuǎn)。網(wǎng)大制作周期短，70分鐘的影片劇組拍攝周期為十天左右，2015年，愛奇藝播放的玄幻喜劇《道士出山》第一部投資28萬元，劇本寫作時間不到一周，籌備10天，拍攝10天，后期制作10至12天，上映兩天收回成本，十天全網(wǎng)票房超過300萬。網(wǎng)大點(diǎn)擊量有水分，雇傭水軍刷好評?！霸谝粋€花20塊錢就能刷出上萬點(diǎn)播量的年代，只要20萬元就能做出“亮瞎人”的業(yè)績清單?！盵12]為了追求點(diǎn)擊率，甚至不惜借用名人的隱私進(jìn)行炒作，利用影視明星王寶強(qiáng)離婚事件拍攝的網(wǎng)大《寶寶別哭》，樂視平臺拒收，這種沒有道德底線的商業(yè)行為遭到影視圈全行業(yè)一致抵制。當(dāng)一個行業(yè)完全失去職業(yè)操守時，也是這個行業(yè)垂死掙扎之時。被網(wǎng)大奉為法寶的片名、海報、片頭6分鐘三大制勝元素也為人所詬病。