謝菲思

摘 要：在抖音品牌發(fā)布會(huì)上，抖音方面稱：將會(huì)加大力度開(kāi)放線上線下的合作平臺(tái)，會(huì)按照政府部門(mén)推行的相關(guān)制度，打造更為優(yōu)質(zhì)的正能量宣傳活動(dòng)，并且還會(huì)對(duì)衣、食、住、行等大眾生活內(nèi)容進(jìn)行全面推廣?？梢?jiàn)抖音不再局限于短視頻用戶資源拓展，開(kāi)始向商業(yè)市場(chǎng)靠攏，抖音短視頻平臺(tái)的火爆效果讓抖音受到了許多企業(yè)的重視，并且讓企業(yè)宣傳渠道有了新的選擇。本文主要對(duì)抖音運(yùn)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)分析，希望能提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，做好企業(yè)抖音賬號(hào)的營(yíng)銷與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè);大數(shù)據(jù)營(yíng)銷;抖音賬號(hào);策略分析

各企業(yè)開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)的宣傳重要性，這就需要企業(yè)借助大數(shù)據(jù)的宣傳便利，做好抖音賬號(hào)的營(yíng)銷工作，許多企業(yè)制定出了“兩微一抖”的營(yíng)銷方案，“兩微一抖”指的是微信、微博和抖音短視頻平臺(tái)的宣傳渠道。三種平臺(tái)營(yíng)銷模式相比，抖音短視頻具有傳播廣和可視化的特點(diǎn)，企業(yè)通過(guò)制定優(yōu)質(zhì)短視頻，能夠在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品傳播，從而全面提高宣傳內(nèi)容的互動(dòng)性，企業(yè)也能夠結(jié)合抖音平臺(tái)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，制定出相應(yīng)的傳播策略，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的宣傳需求。

一、企業(yè)在抖音的營(yíng)銷方式探討

1.抖音短視頻傳播的局限性

品牌企業(yè)在進(jìn)行推廣營(yíng)銷的過(guò)程中，逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)的重要性，雖然抖音短視頻的受眾范圍很廣，但仍然存在地域限制，一些非連鎖的企業(yè)在宣傳過(guò)程中，整體宣傳效果并不明顯。只有點(diǎn)擊同城這一宣傳渠道取得了一定效果，但獲得更多點(diǎn)擊量，對(duì)于該店的榮譽(yù)品牌建立影響較小，這是因?yàn)槎兑粼谛麄鬟^(guò)程中，整體宣傳效果局限在網(wǎng)絡(luò)上，不能有效地對(duì)本地用戶進(jìn)行識(shí)別，同時(shí)抖音短視頻具有虛擬性的特點(diǎn)，要想讓消費(fèi)者直接通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻掌握產(chǎn)品的所有構(gòu)造細(xì)節(jié)和真實(shí)信息，目前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)。優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作產(chǎn)出的周期較長(zhǎng)，抖音存在模仿功能，一些簡(jiǎn)單的模仿行動(dòng)，就能夠獲取別人的創(chuàng)作成果，導(dǎo)致抖音原創(chuàng)的作品無(wú)法發(fā)揮出應(yīng)有的優(yōu)勢(shì)，因此企業(yè)想要借助抖音進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，就必須在短時(shí)間內(nèi)制作出優(yōu)秀的視頻內(nèi)容維持住粉絲的增長(zhǎng)量和粉絲的關(guān)注度。同時(shí)，在抖音平臺(tái)上出現(xiàn)大量的模仿視頻，難以保證視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性，相似內(nèi)容過(guò)多，抄襲現(xiàn)象泛濫，導(dǎo)致視頻的增長(zhǎng)率不高。

2.抖音短視頻帶來(lái)的積極影響

短視頻的信息接收程度較高，自媒體平臺(tái)能夠自主通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)接收，從而加深使用者對(duì)視頻創(chuàng)作形式的了解，抖音短視頻充分利用了人腦的記憶特征，利用最佳的宣傳節(jié)點(diǎn)，為廣大用戶營(yíng)造出一個(gè)輕松愉悅的環(huán)境，在身心放松的情況下，接受企業(yè)宣傳內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)抖音短視頻進(jìn)行信息傳播具有內(nèi)容鮮明化、集中化的發(fā)展特點(diǎn)，視頻內(nèi)容更加具有指向性，企業(yè)的文化內(nèi)涵便于廣大受眾接受，同時(shí)抖音短視頻所使用的音樂(lè)，能夠加深觀眾的記憶，抖音受眾范圍廣，能夠更好地進(jìn)行品牌化推廣。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，抖音平臺(tái)的用戶年齡不同、工作種類不同、受教育程度不同、群眾約束力較小，在擁有廣大受眾的發(fā)展前提下，信息傳遞的速度較快，不同的短視頻內(nèi)容會(huì)吸引到不同類型的觀眾，滿足觀眾的試聽(tīng)需求。目前抖音內(nèi)容的廣泛性已經(jīng)不在局限于青年人群，各個(gè)年齡段的成員都有加入，新媒體技術(shù)的發(fā)展讓抖音平臺(tái)的互動(dòng)性變得更強(qiáng)，短視頻的推廣需要增加文字描述和圖片拍攝等內(nèi)容，通過(guò)視頻剪輯的方式，優(yōu)化視頻內(nèi)容，使其更加符合用戶的觀看需求，滿足抖友的喜好，在擁有一定群眾基礎(chǔ)后，進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳，為觀眾帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)，用戶能夠通過(guò)評(píng)論區(qū)與視頻發(fā)布者進(jìn)行交流和互動(dòng)，不定期的留言，打破時(shí)間和空間的限制，拉進(jìn)企業(yè)與廣大受眾之間的距離。

3.抖音短視頻的內(nèi)容選擇

在企業(yè)進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容的制作過(guò)程中，需要堅(jiān)持知識(shí)性、娛樂(lè)性相結(jié)合，選擇的宣傳內(nèi)容要積極向上，結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展需求做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，給廣大用戶輸出優(yōu)質(zhì)信息，幫助人們了解企業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和品牌特點(diǎn)，對(duì)一些經(jīng)典的服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行知識(shí)性介紹，從而在社會(huì)市場(chǎng)中形成正向的經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，抖音賬號(hào)需要保證持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，吸引更多客戶的關(guān)注，錄制視頻要打破原有的局限性，結(jié)合人們的實(shí)際需求增加創(chuàng)意內(nèi)容，在企業(yè)宣傳過(guò)程中，增加一些搞笑、有趣的內(nèi)容吸引群眾的注意力，提高視頻的影響力，讓人們更加全面地了解企業(yè)文化。同時(shí)，要不停地與群眾進(jìn)行互動(dòng)，找出視頻切入點(diǎn)，縮短內(nèi)容輸出周期，結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)分析視頻的整體質(zhì)量，保證視頻的瀏覽量和視頻熱度。產(chǎn)品宣傳與營(yíng)銷需要基于個(gè)性化發(fā)展的特點(diǎn)，了解產(chǎn)品的本質(zhì)，創(chuàng)造多元化的開(kāi)發(fā)渠道，結(jié)合觀眾的情緒特點(diǎn)和環(huán)境特征，將企業(yè)產(chǎn)品與文字圖案相結(jié)合，為產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)貼上新的標(biāo)簽，提升拍攝手法和文案內(nèi)容，保證視頻的創(chuàng)意性。

二、抖音運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析

企業(yè)想要借助抖音賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品宣傳，就需要先對(duì)抖音的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，制定出合理的發(fā)展策略，明確未來(lái)的發(fā)展方向。

1.抖音數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

抖音鼓勵(lì)廣大用戶在平臺(tái)上進(jìn)行消費(fèi)內(nèi)容的宣傳，但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，很難分辨哪些視頻帶有售賣(mài)功能，因此，我們可以把榜單前一百的賬號(hào)快速瀏覽一遍，找出與企業(yè)文化契合的潛質(zhì)賬號(hào)，搜索一些同行業(yè)賬號(hào)，可以從視頻的標(biāo)簽頁(yè)上進(jìn)行查找，并對(duì)這些賬號(hào)內(nèi)容進(jìn)行分析，了解賬號(hào)的整體數(shù)據(jù)排名情況。如何判定抖音號(hào)的受歡迎程度呢？除了直觀的粉絲數(shù)量外，評(píng)論數(shù)量、點(diǎn)贊數(shù)量和分享數(shù)量也十分重要，抖音對(duì)賬號(hào)權(quán)重的算法十分繁雜，因此，會(huì)有許多抖音賬號(hào)主動(dòng)提示觀賞人員進(jìn)行點(diǎn)贊，一些視頻創(chuàng)作者還會(huì)熱衷于回復(fù)抖友的留言，這些做法都與賬號(hào)的內(nèi)容類型有關(guān)，信息類的視頻類型更重視收藏價(jià)值，需要制定出合理的方案來(lái)提升視頻轉(zhuǎn)發(fā)量，而創(chuàng)意類的內(nèi)容更注重與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)抖友對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，結(jié)合數(shù)據(jù)分析來(lái)看，粉絲數(shù)的增長(zhǎng)與點(diǎn)贊、評(píng)論、分享數(shù)密切相關(guān)，但并不是絕對(duì)的。例如：只有一百萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)的“蔣輝講電商創(chuàng)業(yè)”卻有兩百多萬(wàn)的粉絲，這也能夠證明，視頻內(nèi)容受到了群眾的歡迎。

2.抖音數(shù)據(jù)分析

在進(jìn)行抖音數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，需要結(jié)合產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行，短短幾十秒的視頻，極大限制了抖音短視頻的內(nèi)容容量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，很多用戶都是在空閑時(shí)間使用抖音，如：坐車(chē)、睡覺(jué)前、用餐時(shí)等。因此，在進(jìn)行抖音內(nèi)容制作的過(guò)程中，需要盡量選取不需要深度思考的內(nèi)容，數(shù)據(jù)表現(xiàn)出在抖音短視頻中，搞笑段子、勵(lì)志雞湯和模仿秀等比較受到抖友的歡迎，這些視頻內(nèi)容比較短小，容易被消費(fèi)者所接受，企業(yè)想要通過(guò)抖音短視頻進(jìn)行宣傳，就需要做好持續(xù)輸出。在當(dāng)前的抖音平臺(tái)視頻制造背景下，視頻內(nèi)容具有時(shí)間短、閱讀量少的特點(diǎn)，為了節(jié)約成本，保證內(nèi)容制作的持續(xù)性，需要專門(mén)錄制宣傳內(nèi)容，企業(yè)與個(gè)人不同，企業(yè)想要吸引粉絲不能依靠視頻拍攝者的顏值，而是需要提出合理的觀點(diǎn)內(nèi)容，引發(fā)觀眾一起進(jìn)行討論。企業(yè)所選擇的話題范圍，要盡可能滿足群眾的多樣化需求，輸出正確的企業(yè)價(jià)值理念，甚至可以從抖友的分享中選擇合適的題材，加強(qiáng)企業(yè)與粉絲之間的互動(dòng)，提高視頻的分享數(shù)。企業(yè)還需要注重品牌打造，實(shí)時(shí)分享一些企業(yè)行業(yè)相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，或者對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展行情進(jìn)行推測(cè)，這就需要企業(yè)具有極高的專業(yè)度，拍攝的抖音內(nèi)容與抖音平臺(tái)用戶息息相關(guān)，在企業(yè)宣傳文案設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注意形式的多樣化發(fā)展。例如：圖片、ppt、漫畫(huà)等，搭配上適合的旁白和音樂(lè)，就能夠低成本地完成視頻創(chuàng)作，根據(jù)大數(shù)據(jù)表明，真人出鏡的效果會(huì)更好，因此企業(yè)可以聘請(qǐng)專業(yè)人士出鏡講解，抖音平臺(tái)也更傾向于真人出鏡，用戶更愿意與真人進(jìn)行交流，真人途徑可以依靠語(yǔ)言的魅力和動(dòng)作表達(dá)形象地對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行宣傳，提高在一分鐘內(nèi)用戶信息的接受度。抖音平臺(tái)的用戶不接受“干貨”，只希望在平臺(tái)上尋求一個(gè)情緒釋放的機(jī)會(huì)，不想通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行思考和學(xué)習(xí)，因此企業(yè)想要借助平臺(tái)進(jìn)行宣傳，就需要集中精力建設(shè)符合抖音產(chǎn)品需求的視頻場(chǎng)景。

三、企業(yè)在抖音的傳播與發(fā)展

1.企業(yè)抖音號(hào)現(xiàn)狀

企業(yè)抖音號(hào)是新發(fā)展出的宣傳理念，根據(jù)抖音官方給出的解釋，企業(yè)抖音號(hào)的建立能夠通過(guò)抖音視頻內(nèi)容，傳遞企業(yè)品牌思想和企業(yè)基本業(yè)務(wù)信息，抖音作為一個(gè)視頻分享平臺(tái)，能夠?yàn)槠髽I(yè)和用戶之間建立良好的交流互動(dòng)橋梁。企業(yè)在開(kāi)通抖音號(hào)之后，能夠獲得抖音的官方認(rèn)證，為企業(yè)發(fā)布短視頻等多樣化的品牌宣傳形式提供幫助，根據(jù)數(shù)據(jù)表明，某企業(yè)在2018年引用企業(yè)抖音號(hào)這一發(fā)展形式后，短短一個(gè)月內(nèi)抖音企業(yè)賬號(hào)就上漲了436%，僅僅兩個(gè)月企業(yè)抖音號(hào)就產(chǎn)出了將近75000條短視頻內(nèi)容，和個(gè)人用戶相比，企業(yè)能夠更加深入地與用戶進(jìn)行交流與溝通。抖音作為新媒體傳播主陣地，不僅僅與知名大品牌建立了企業(yè)合作關(guān)系，同樣給中小型企業(yè)帶來(lái)了全新的營(yíng)銷傳播機(jī)遇，根據(jù)抖音平臺(tái)報(bào)告顯示，已經(jīng)有超過(guò)十五萬(wàn)家企業(yè)在平臺(tái)開(kāi)設(shè)了企業(yè)賬號(hào)，涉及到的企業(yè)內(nèi)容多種多樣，在獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益后，許多大企業(yè)開(kāi)始選擇抖音作為品牌的直接宣傳渠道，例如：我們耳熟能詳?shù)尿v訊、京東等品牌企業(yè)。

2.企業(yè)抖音號(hào)發(fā)展規(guī)劃

首先，企業(yè)抖音號(hào)需要建立定位清晰的品牌效應(yīng)，企業(yè)在入駐抖音賬號(hào)之前，就需要充分理解企業(yè)賬號(hào)的運(yùn)行情況，并對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比分析，了解群眾的喜好和追求，結(jié)合群眾的實(shí)際需求，制定出合理的營(yíng)銷策略，結(jié)合企業(yè)自身的品牌特色，進(jìn)行企業(yè)定位。通過(guò)短視頻內(nèi)容清晰準(zhǔn)確地表達(dá)出企業(yè)內(nèi)在文化，不能盲目地模仿抖音的熱點(diǎn)內(nèi)容，要制造出有新意、有特色、有創(chuàng)意的企業(yè)視頻內(nèi)容，拉近企業(yè)與群眾之間的距離，同時(shí)在企業(yè)賬號(hào)中，許多企業(yè)會(huì)利用抖音小助手自主創(chuàng)建品牌廣告內(nèi)容，制定出符合企業(yè)發(fā)展的視頻主題，讓用戶參與到企業(yè)舉辦的視頻挑戰(zhàn)賽中，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的二次傳播。同時(shí)在抖音平臺(tái)中，無(wú)論是建立企業(yè)廣告還是信息流廣告都需要具有創(chuàng)新性，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容能夠提高企業(yè)的產(chǎn)品形象，企業(yè)還可以自行創(chuàng)作抖音貼紙，讓粉絲在拍攝作品時(shí)可以隨時(shí)添加貼紙，加深群眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。

3.企業(yè)抖音號(hào)的視頻傳播

首先，企業(yè)要打響品牌賬號(hào)，逐步積累粉絲數(shù)量，推動(dòng)企業(yè)品牌化發(fā)展，建立視頻傳播、直播傳播和購(gòu)物車(chē)功能開(kāi)啟等多樣化的宣傳渠道，從而帶來(lái)大量的流量，促進(jìn)品牌產(chǎn)品銷售，借助抖音平臺(tái)獨(dú)有的傳播體系，拓展和推廣企業(yè)的抖音賬號(hào)。例如：將企業(yè)抖音號(hào)在微信、微博等多媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，形成聯(lián)動(dòng)傳播效果，增加用戶對(duì)新平臺(tái)的好奇心，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)容的二次宣傳，企業(yè)還可以讓員工拍攝一些具有創(chuàng)新性的企業(yè)小視頻，這些視頻的拍攝成本較低，不需要過(guò)多的經(jīng)濟(jì)投入，只需要做好視頻腳本創(chuàng)作和拍攝制作，圍繞著品牌和產(chǎn)品進(jìn)行傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)。企業(yè)需要積極地與用戶進(jìn)行交流互動(dòng)，了解用戶的實(shí)際需求，通過(guò)線上線下互動(dòng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)形式，拓展企業(yè)傳播渠道，通過(guò)適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)吸引用戶的注意，由于線上線下合作會(huì)受到地域限制，因此企業(yè)可以選擇區(qū)域品牌傳播形式與粉絲進(jìn)行線下互動(dòng)。

4.品牌營(yíng)銷方案

一些中小型企業(yè)想要利用抖音進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷，就需要結(jié)合抖音官方提供的信息流量，進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳，或者通過(guò)抖音代運(yùn)營(yíng)，將自己的賬號(hào)交給專業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)公司，提高推廣成效，雇傭?qū)I(yè)的拍攝公司拍一個(gè)屬于自己品牌內(nèi)容的抖音視頻，視頻內(nèi)容中加載廣告標(biāo)識(shí)，內(nèi)容要短小精悍，從而讓企業(yè)獲得較好的流量曝光?；蛘吲c一些抖音網(wǎng)紅進(jìn)行合作，每個(gè)網(wǎng)紅都有自己的固定粉絲，網(wǎng)紅會(huì)通過(guò)視頻對(duì)商家進(jìn)行推廣，抖音社區(qū)擁有獨(dú)屬于自己的文化形式，抖音所聚集的粉絲被稱為抖友，這些粉絲群體之間有著獨(dú)特的社交語(yǔ)言交流形式，在相同的社交平臺(tái)上進(jìn)行交流與互動(dòng)，對(duì)自身的興趣愛(ài)好進(jìn)行分享。除了在線上觀看視頻，發(fā)表自己的意見(jiàn)，偶爾也會(huì)進(jìn)行線下聚會(huì)，這種粉絲發(fā)展形式，讓抖音用戶的社區(qū)圈逐漸發(fā)展壯大起來(lái)，形成了“抖”文化，并對(duì)主流文化產(chǎn)生一定影響。

四、用戶對(duì)抖音企業(yè)號(hào)的營(yíng)銷認(rèn)知

1.企業(yè)抖音號(hào)與個(gè)人抖音賬號(hào)之間的區(qū)別

兩者之間最明顯的區(qū)別就在于抖音企業(yè)號(hào)所擁有的一系列特權(quán)，認(rèn)證企業(yè)抖音號(hào)之后，將會(huì)享受抖音、快手、今日頭條的三大平臺(tái)認(rèn)證權(quán)益，可以充分發(fā)揮出企業(yè)抖音號(hào)所擁有的粉絲價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在文化的輸出，享受粉絲所帶來(lái)的平臺(tái)福利。建立良好的品牌形象，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的企業(yè)將會(huì)擁有官方藍(lán)V標(biāo)識(shí)，享有昵稱搜索置頂和昵稱鎖定等權(quán)益，從而避免用戶去猜測(cè)抖音賬號(hào)的真假，方便企業(yè)漲粉，加深企業(yè)抖音號(hào)的權(quán)威性。同時(shí)，企業(yè)抖音號(hào)還設(shè)有專門(mén)的營(yíng)銷組織，包括主頁(yè)頭圖品牌展示、視頻置頂?shù)裙δ?，從而讓?yōu)質(zhì)的企業(yè)視頻更容易聚集群眾目光，保證企業(yè)品牌信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，企業(yè)抖音號(hào)具有獨(dú)立的粉絲管理系統(tǒng)，能夠幫助企業(yè)在第一時(shí)間掌握當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，幫助企業(yè)制定和完善內(nèi)部營(yíng)銷策略，及時(shí)與用戶開(kāi)展粉絲互動(dòng)，拉進(jìn)企業(yè)與用戶之間的距離。

2.用戶與企業(yè)抖音號(hào)之間的有效互動(dòng)

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，設(shè)置有效互動(dòng)率指數(shù)，有效互動(dòng)率主要面向的調(diào)查對(duì)象是：有過(guò)廣告互動(dòng)行為的獨(dú)立訪客，企業(yè)在進(jìn)行抖音視頻制作后，會(huì)有一部分用戶，通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式參與廣告互動(dòng)，進(jìn)入到企業(yè)主頁(yè)查看相關(guān)作品和話題，通過(guò)有效互動(dòng)率的調(diào)查與研究，能夠了解抖音用戶與企業(yè)品牌廣告之間的聯(lián)系。讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到內(nèi)在宣傳不能片面地追求廣告所帶來(lái)的曝光率和點(diǎn)擊率，而是要加深視頻內(nèi)容與用戶之間的有效互動(dòng)，從而全面提高企業(yè)抖音平臺(tái)營(yíng)銷效果。點(diǎn)贊行為是最容易發(fā)生的廣告互動(dòng)行為，將用戶評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行整理分析，了解用戶的視覺(jué)偏好，建立視覺(jué)認(rèn)知統(tǒng)計(jì)模型，通過(guò)多維度的調(diào)查分析，為今后的企業(yè)視頻內(nèi)容制造提供借鑒，為了激發(fā)群眾的視覺(jué)享受，達(dá)到良好的宣傳效果，就需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容形式，引發(fā)用戶的好奇心，讓用戶對(duì)企業(yè)內(nèi)在發(fā)展產(chǎn)生聯(lián)想。結(jié)合數(shù)據(jù)內(nèi)容顯示，用戶對(duì)企業(yè)抖音號(hào)所發(fā)布的視頻內(nèi)容視覺(jué)效果要求較高，因此，企業(yè)抖音號(hào)在進(jìn)行視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，需要滿足觀眾的期待值，提高視頻內(nèi)容的趣味性和使用性，讓用戶通過(guò)觀看短視頻獲得娛樂(lè)體驗(yàn)，視頻內(nèi)容要更加貼近人們的實(shí)際生活，有助于幫助群眾開(kāi)拓信息視野，主動(dòng)參與到優(yōu)惠活動(dòng)的開(kāi)展中。在進(jìn)行抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，需要選擇合適的背景音樂(lè)和視頻內(nèi)容，拓展企業(yè)文化的影響范圍，加強(qiáng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的技巧性，一些與網(wǎng)紅和明星合作的企業(yè)要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，約束明星的視頻行為，拓展用戶群體，短視頻營(yíng)銷可以在視頻發(fā)布前做好視頻預(yù)告工作，將產(chǎn)品的主要性能和使用過(guò)程，通過(guò)故事講解的方式告知給用戶群體，再結(jié)合相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行視頻演示。

3.用戶對(duì)企業(yè)抖音號(hào)品牌化發(fā)展的期望

企業(yè)抖音號(hào)在進(jìn)行短視頻內(nèi)容制作的過(guò)程中，需要全面提高視頻內(nèi)容的趣味性和實(shí)用性，趣味性能夠幫助廣大用戶獲得娛樂(lè)體驗(yàn)，實(shí)用性能夠全面擴(kuò)大用戶的信息視野，視頻內(nèi)容要在宣傳企業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)的同時(shí)，傳遞社會(huì)正能量。視頻制作過(guò)程中，需要選擇合適的背景音樂(lè)，提高視頻剪輯的技術(shù)性，短視頻移動(dòng)營(yíng)銷要先對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷方案進(jìn)行預(yù)告，在視頻內(nèi)容中向用戶詳細(xì)講解產(chǎn)品的使用方式，為了吸引用戶的目光，還可以融入一些趣味性故事內(nèi)容，讓用戶能夠積極參與到線下活動(dòng)中來(lái)。企業(yè)抖音號(hào)內(nèi)容的制定，需要結(jié)合用戶的規(guī)模和使用習(xí)慣，全面提高商業(yè)運(yùn)營(yíng)的整體價(jià)值，通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷加深用戶的記憶點(diǎn)。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介載體正在不斷發(fā)生改變，但營(yíng)銷的核心內(nèi)容都是一致的，從傳統(tǒng)的文字營(yíng)銷到現(xiàn)代化短視頻營(yíng)銷，主要的營(yíng)銷內(nèi)容和目標(biāo)就是品牌化建設(shè)，助力產(chǎn)品品牌化轉(zhuǎn)型，抖音用戶已經(jīng)習(xí)慣接受視頻化表達(dá)，品牌營(yíng)銷策略的制定也需要增加視頻比重，企業(yè)抖音號(hào)能夠通過(guò)視頻直接與年輕用戶進(jìn)行溝通，讓品牌內(nèi)容逐漸向娛樂(lè)化、實(shí)用化發(fā)展，視頻表達(dá)的方式能夠加深用戶對(duì)品牌特點(diǎn)的記憶，通過(guò)用戶喜歡的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，更容易提升對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的接受度。

五、總結(jié)

綜上所述，企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)宣傳的重要性，因此，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對(duì)抖音賬號(hào)營(yíng)銷策略進(jìn)行了分析，首先需要了解抖音短視頻傳播的局限性，選擇合適的短視頻內(nèi)容，獲取抖音平臺(tái)帶來(lái)的積極影響，對(duì)抖音運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，建立企業(yè)抖音號(hào)，做好企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃，建立品牌營(yíng)銷方案，結(jié)合觀眾的情緒特點(diǎn)和環(huán)境特征，將企業(yè)產(chǎn)品與文字圖案相結(jié)合，加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的有效互動(dòng)，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曦.大數(shù)據(jù)時(shí)代下抖音的場(chǎng)景營(yíng)銷策略探析[J].電子商務(wù)，2020，（7）：64-65，78.

[2]邱艷.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的營(yíng)銷新局面——以“抖音”的營(yíng)銷模式分析為例[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018，（24）：46-47.

[3]周子祺.抖音短視頻的營(yíng)銷策略[J].青春歲月，2018，（35）：97.