王立美

摘 要：我國精神文明建設(shè)中，文物保護(hù)的作用至關(guān)重要。積極開展文物保護(hù)宣傳工作，可促進(jìn)我國社會(huì)發(fā)展。在文物保護(hù)中引入新媒體拓展宣傳渠道，可促進(jìn)文物保護(hù)宣傳效果的提升，幫助公眾樹立文物保護(hù)意識(shí)。文章在分析文物保護(hù)宣傳當(dāng)代價(jià)值的基礎(chǔ)上，探索了新媒體時(shí)代下文物保護(hù)宣傳效果的提升路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;文物保護(hù);宣傳效果;提升路徑

在新媒體時(shí)代，人們隨時(shí)隨地都能夠接收新信息，一定程度上豐富了人們與文物接觸的途徑。文物保護(hù)單位在文物保護(hù)宣傳中應(yīng)該積極引進(jìn)微信、微博等新媒體，提升文物保護(hù)宣傳效果，動(dòng)員社會(huì)全員積極參與文物保護(hù)工作，幫助人們了解文物保護(hù)的重要性與必要性，內(nèi)化于心、外化于行，傳承好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護(hù)好民族記憶。

1 文物保護(hù)宣傳的當(dāng)代價(jià)值

文物保護(hù)宣傳工作是堅(jiān)定民族文化自信、做好文物保護(hù)工作的必要環(huán)節(jié)，是增強(qiáng)公眾文物保護(hù)意識(shí)的基礎(chǔ)性工程。文物是一種載體，將中華民族長久以來積累的文明記憶承載在內(nèi)，各種神秘圖騰向我們呈現(xiàn)了先輩的經(jīng)歷與認(rèn)知。從廣義來說，文物保護(hù)是以可移動(dòng)的文物和不可移動(dòng)的遺址為主要對象，物質(zhì)與非物質(zhì)文化同樣包含在內(nèi)。①因此，從物質(zhì)性方面來看，針對流傳于歷史的遺產(chǎn)，我們需要做好保護(hù)工作;而從精神層面來看，保護(hù)只是一種手段而非目的，我們不能將文物束之高閣，應(yīng)該通過保護(hù)實(shí)現(xiàn)文化精神的傳承，依托文物保護(hù)宣傳工作，發(fā)揮歷史文物應(yīng)有的價(jià)值與作用，“活化”中華民族長久以來沉淀的文明。

2 新媒體時(shí)代文物保護(hù)宣傳效果提升的途徑

2.1 建立新媒體管理機(jī)制，加強(qiáng)宏觀調(diào)控

在新媒體時(shí)代，新聞輿論逐漸體現(xiàn)出更突出的作用，尤其是新媒體的利用，使文物保護(hù)宣傳的途徑更為多樣化。文物保護(hù)單位依托新聞媒體進(jìn)行文物保護(hù)宣傳教育，能夠有效提升宣傳效果，幫助公眾樹立文物保護(hù)意識(shí)。因此，相關(guān)部門和單位應(yīng)建立健全相關(guān)工作制度，構(gòu)建有效協(xié)調(diào)的宏觀調(diào)控新機(jī)制。首先，應(yīng)及時(shí)關(guān)注新聞熱點(diǎn)，分析研判輿情，開展網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)評論，同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，及時(shí)整合、甄別網(wǎng)友發(fā)布的信息，以免出現(xiàn)不良或錯(cuò)誤信息大范圍傳播的情況。其次，組建高素質(zhì)的工作隊(duì)伍，調(diào)整、完善文物系統(tǒng)信息員隊(duì)伍，培育高素質(zhì)的新聞通訊員、輿情監(jiān)管員和網(wǎng)絡(luò)評論員。再次，舉辦新媒體專業(yè)培訓(xùn)，提高工作人員危機(jī)處理、輿情分析及信息甄別的能力。最后，與公眾密切交流、互動(dòng)，邀請專家、領(lǐng)導(dǎo)開展專題講座或講話。除此之外，還可結(jié)合5·18國際博物館日、文化和自然遺產(chǎn)日等重要節(jié)日，推出類似于“澧縣文物—國保單位專題展覽”、“文化遺產(chǎn)傳承—陶藝制作”等活動(dòng)，同時(shí)積極配合新華社、中央電視臺(tái)、《中國文化報(bào)》等媒體組織的采訪活動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)注的突出問題，巧妙融合博物館專題展覽、手工體驗(yàn)及新媒體，引領(lǐng)公眾積極參與文物保護(hù)活動(dòng)。

2.2 結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)新宣傳手段

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅猛，在熱點(diǎn)技術(shù)的運(yùn)用下，可將新媒體宣傳服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)一步優(yōu)化。例如，當(dāng)前的VR技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升，在文物遺產(chǎn)導(dǎo)覽宣傳服務(wù)中可以引入VR技術(shù)。以澧縣全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位余家牌坊為例，我們將牌坊的整體結(jié)構(gòu)、雕刻工藝等通過VR全部呈現(xiàn)，同時(shí)還對牌坊的建造工藝進(jìn)行模擬演示，觀眾在家中就能觀看文物，還能更深刻地了解文物，為觀眾帶來身臨其境的感受。②我們還360度拍攝城頭山遺址視頻，通過可體感交互設(shè)備，為觀眾展現(xiàn)遺址。在VR技術(shù)的支持下，人們可以走進(jìn)歷史城池體驗(yàn)消失的文明，觀覽建筑及場景，還能嘗試做陶罐，仿若化身為“古人”。通過線上虛擬空間的運(yùn)用，使人們的文化認(rèn)同感和參與感進(jìn)一步增強(qiáng)，加快社會(huì)文物保護(hù)工作氛圍的形成。

在文物保護(hù)宣傳活動(dòng)中，利用支付寶搶紅包這個(gè)時(shí)下流行的功能，圍繞文物保護(hù)設(shè)計(jì)專用于紅包口令的宣傳標(biāo)語，通過官方微博平臺(tái)定期向外發(fā)布，人們只要在支付寶中將紅包口令輸入即可獲取紅包，這樣一來能夠大幅度提高宣傳范圍。人們在線下用支付寶AR掃描活動(dòng)搶紅包，同樣能夠提升宣傳效果。

通過實(shí)施線上線下相結(jié)合的互動(dòng)式傳播方式，能夠吸引廣大網(wǎng)友的關(guān)注度，最大限度發(fā)揮文物遺產(chǎn)的價(jià)值。

2.3 合理挑選宣傳角度，設(shè)計(jì)民生化內(nèi)容

現(xiàn)實(shí)生活中存在大量宣傳報(bào)道的素材，文物保護(hù)單位在采集現(xiàn)實(shí)生活素材的基礎(chǔ)上，也需要注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。在開展日常報(bào)道宣傳時(shí)，選取真實(shí)生活場景，結(jié)合藝術(shù)手段與真人真事推出紀(jì)錄片，擴(kuò)大宣傳范圍與效果。此類方法取得了較為良好的成效，有助于全社會(huì)濃厚文物保護(hù)氛圍的形成。①如中央電視臺(tái)推出的紀(jì)錄片—《我在故宮修文物》，單從內(nèi)容題材方面就能吸引人們的眼光。該片承載的歷史文化內(nèi)涵相當(dāng)豐富，采用與人們?nèi)粘Ｉ钍仲N近的場景和生活中的細(xì)節(jié)，整體畫面以普通人的角色為主，有效激發(fā)了公眾的審美共鳴，順利達(dá)成了公眾文物保護(hù)意識(shí)的樹立與培養(yǎng)目標(biāo)。該紀(jì)錄片盡管只有三集，然而卻清晰地呈現(xiàn)了師傅們修復(fù)故宮文物的各個(gè)細(xì)節(jié)，將原本觀眾幾乎無法觀察到的文物修復(fù)直接呈現(xiàn)在其眼前，營造了神秘問題熟悉化、陌生問題生活化的場景，滿足人們對神秘事物探索的心理?！秶覍毑亍芬彩且徊啃麄魑奈锉Ｗo(hù)的典型紀(jì)錄片。在明星、文博工作者、志愿者等“國寶守護(hù)人”的努力下，借助網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的強(qiáng)勢傳播，對全社會(huì)構(gòu)成了積極影響。值得一提的是，觀看這類宣傳紀(jì)錄片，能對觀眾產(chǎn)生潛移默化的記憶喚醒作用，可幫助觀眾樹立文物保護(hù)的意識(shí)，使其自主參與文物保護(hù)工作。

2.4 建立健全文物保護(hù)宣傳教育體系

《中華人民共和國文物保護(hù)法》是我國開展文物保護(hù)工作的主要依據(jù)，是支撐文物保護(hù)工作的根本性法律。文物保護(hù)宣傳教育體系的建立與健全，理應(yīng)圍繞《中華人民共和國文物保護(hù)法》進(jìn)行，鼓勵(lì)全社會(huì)積極參與。具體而言，首先應(yīng)由各級政府及文物保護(hù)單位牽頭，推進(jìn)管理體系的統(tǒng)一構(gòu)建，明確各部門職能，并以工作實(shí)際為依據(jù)合理劃分具體工作，避免工作中有矛盾產(chǎn)生。而在工作開展期間，應(yīng)以各自區(qū)域?qū)嶋H情況為根據(jù)，因地制宜，定期總結(jié)并反思工作，帶動(dòng)落后，鼓勵(lì)先進(jìn)。其次，加大文物保護(hù)工作體系完善力度。由于文物保護(hù)工作具有綜合性，且內(nèi)容瑣碎復(fù)雜，工作人員若是不足就無法完成高質(zhì)量、高效率的工作。此時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)、各級組織及廣大干部應(yīng)當(dāng)引起重視，注重文物保護(hù)工作人員積極性的激發(fā)，鼓勵(lì)他們努力進(jìn)行工作方式的創(chuàng)新，依托宣傳教育促進(jìn)文物保護(hù)工作有效開展。再次，構(gòu)建文物陳列展示結(jié)構(gòu)及宣教管理系統(tǒng)，以便更合理地統(tǒng)計(jì)博物館中文物安全性與游客流量間關(guān)系，以各文物實(shí)際狀況為依據(jù)，采取現(xiàn)代化信息技術(shù)合理地優(yōu)化改進(jìn)文物保護(hù)管理模式。最后，組建專業(yè)水平高且思想覺悟高的文物保護(hù)宣傳教育隊(duì)伍。在打造隊(duì)伍篩選成員時(shí)，需保障他們經(jīng)過專業(yè)文物保護(hù)技能培訓(xùn)，熟知國家相關(guān)政策及法律法規(guī)。此外，應(yīng)圍繞文物保護(hù)宣傳教育定期或不定期開展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，促進(jìn)宣傳教育工作人員的理論素質(zhì)及實(shí)踐能力的不斷提升，最大限度滿足文物保護(hù)宣傳教育工作的需求，促進(jìn)保護(hù)宣傳效果的提升。

3 結(jié)語

文物保護(hù)宣傳工作具有高度復(fù)雜性、長期性，其社會(huì)意義相當(dāng)重大要，所以文物保護(hù)單位需要提高對文物保護(hù)宣傳工作的重視程度。當(dāng)前的各大博物館，應(yīng)通過對新媒體時(shí)代各類現(xiàn)代化技術(shù)的充分運(yùn)用，靈活組織社會(huì)各界力量，全面開展文物保護(hù)宣傳工作，增強(qiáng)公眾文物保護(hù)意識(shí)，為文物保護(hù)工作的順利開展提供保障，為社會(huì)主義精神文明的建設(shè)奠定基礎(chǔ)。