孔越峰

（廣東廣新信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司廣東省食品安全防偽溯源工程技術(shù)研究中心，廣東 廣州510305）

在我國市場經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，社會經(jīng)濟交易活動內(nèi)容變得更加復(fù)雜繁瑣，其真實性、可靠性等難以有效核查，導(dǎo)致不法分子獲得可乘之機，利用制造成本低廉的假冒偽劣產(chǎn)品獲取巨額利潤，造成正規(guī)企業(yè)承受極大的經(jīng)濟損失和社會效益損失。箱包服裝等日用品假貨隨處可見，但此類商品至少不會對人體造成太大危害。而大量假冒偽劣食品、藥品以及保健品的出現(xiàn)不僅使消費者和正規(guī)廠商蒙受損失，同時也對人民群眾生命財產(chǎn)安全造成巨大威脅，例如長春假冒疫苗事件、毒奶粉事件，等等。再如，假冒珠寶、名表等奢侈品高仿產(chǎn)品的出現(xiàn)，嚴(yán)重降低了消費者的購物體驗，對國家經(jīng)濟發(fā)展造成嚴(yán)重負(fù)面影響，不利于社會的長治久安、和諧發(fā)展。為確保企業(yè)品牌收益、品牌利益，為維護商品生產(chǎn)廠商的社會權(quán)益、增加消費者群體對中國制造的可信度和依賴度，企業(yè)開始著手研發(fā)防偽溯源技術(shù)，將這種防偽溯源技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌商標(biāo)、物流運輸、市場營銷等多個方面。隨著防偽溯源技術(shù)的不斷成熟，其也逐漸成為企業(yè)打假、維護權(quán)益、提升收益、塑造良好品牌形象、提升品牌影響力、擴大市場占有率、提高核心競爭力的有效途徑。現(xiàn)階段，商品包裝產(chǎn)業(yè)的防偽溯源技術(shù)依據(jù)其基本功能和特征，大致可以分為以下四個種類：極光全息防偽、破壞性防偽、電話防偽以及傳統(tǒng)印刷防偽。但是，此類防偽溯源技術(shù)的缺點在于防偽效果的實現(xiàn)產(chǎn)生成本相對較高，容易被不法分子破解仿制，真?zhèn)螜z測準(zhǔn)確度不足等。鑒于此，亟待研發(fā)一種操作簡單、成本低廉、準(zhǔn)確性高、難以仿制的防偽溯源技術(shù)。

一、相關(guān)技術(shù)分析

（一）二維碼技術(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)、計算機、人工智能等信息技術(shù)高速發(fā)展的作用下，以計算機、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為依托的二維碼技術(shù)（Quick Response）逐漸走入人民群眾的日常生活，為現(xiàn)代人的出行、工作、學(xué)習(xí)帶來無限便利。例如，企業(yè)將需要傳達(dá)的信息以二維碼的形式傳送給消費者，消費者通過智能移動終端設(shè)備對既定二維碼進行掃描便可以獲得產(chǎn)品的一系列信息。二維碼作為一種信息時代的重要產(chǎn)物，其優(yōu)勢繁多，包括擁有極高的容錯率、信息含量巨大、應(yīng)用簡單方便、保密性能良好、生產(chǎn)制造成本低廉等。與此同時，二維碼還能夠?qū)I銷效果形成有效監(jiān)管，繼而逐漸成為當(dāng)今物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的核心技術(shù)（標(biāo)識技術(shù)）。

將二維碼技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品包裝領(lǐng)域，實現(xiàn)企業(yè)利用產(chǎn)品包裝向消費者傳遞大量信息的目的，其中包括質(zhì)量的防偽溯源、產(chǎn)品包裝的信息匯集、手機軟件下載等功能。然而，現(xiàn)階段二維碼的復(fù)制成本極低、生成快速簡單，只要通過較低的技術(shù)便能夠完成二維碼篡改，在防偽應(yīng)用中的價值仍有待我們進一步開發(fā)。

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)（Blockchain）誕生于2009年6月，是指一種去中心、實現(xiàn)透明公開的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫技術(shù)，讓人民群眾均能夠參與到數(shù)據(jù)庫的詳細(xì)記錄當(dāng)中，最初的區(qū)塊鏈技術(shù)被廣泛應(yīng)用到與第三方無關(guān)的比特幣交易中。具體而言，區(qū)塊鏈技術(shù)的每一個區(qū)塊均能夠儲存其生成以來的全部交易信息，并且包括上一個區(qū)塊蘊含的具體哈希值，繼而產(chǎn)生一條從最初區(qū)塊到目前區(qū)塊的完整鏈條。上述屬性使數(shù)據(jù)信息產(chǎn)生公開性，也大幅增加了數(shù)據(jù)信息的透明度，使數(shù)據(jù)信息無法被隨意篡改，在一定程度上為溯源提供便利。區(qū)塊鏈技術(shù)大致分為三種類型：聯(lián)盟鏈、私有鏈及公開鏈。公開鏈指的是高度去中心化，全部數(shù)據(jù)信息對一切人員均可見公開，這種公開鏈存在一定的數(shù)據(jù)信息隱私性問題。聯(lián)盟鏈指的是一部分的去中心化，商品交易與區(qū)塊的質(zhì)量由事先設(shè)置好的一個驗證群全權(quán)決定。也就是超過一半以上的成員聯(lián)合簽名才能夠通過，相對公開鏈具有更高的隱私性，信息數(shù)據(jù)只有聯(lián)盟內(nèi)的成員才能夠獲取。私有鏈的其中心化與公開鏈完全相反，只有創(chuàng)建人員才擁有寫入的權(quán)限，讀取全息可以設(shè)定為完全對外開放、完全不對外開放，或者任意水平的對外開放。

二、系統(tǒng)的需求分析和設(shè)計

（一）系統(tǒng)的需求分析

以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的二維碼包裝廣告監(jiān)督管理與溯源防偽系統(tǒng)，總共被分為三個主要層次的體系構(gòu)架，即底層區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)、頂層用戶以及中間層服務(wù)三個層級。

1.頂層用戶

第一，消費者群體的個性化需求。（1）消費者進入企業(yè)網(wǎng)站了解產(chǎn)品一系列信息；（2）應(yīng)用溯源防偽操作，獲取相關(guān)查詢碼檢驗商品真?zhèn)危唬?）應(yīng)用廣告監(jiān)督管理操作，接收企業(yè)向其推送的各種廣告信息，并對違反相關(guān)法律的廣告進行舉報；（4）下載數(shù)據(jù)信息或軟件；（5）應(yīng)用留言或者獎勵功能，參與挖獎活動或和其他用戶、企業(yè)進行線上交流。

第二，企業(yè)需求。（1）生成加密二維碼；（2）全方位、無死角的數(shù)據(jù)挖掘收集；（3）生成有且只有一個的區(qū)塊鏈賬號和防偽代碼，將這些采集到的相關(guān)數(shù)據(jù)作為重要的溯源信息；（4）獲取精準(zhǔn)人群；（5）獲取廣告運行數(shù)據(jù)。

第三，監(jiān)管方的主要需求。（1）廣告的監(jiān)督管理；（2）效果的角度管理；（3）資源的全方位多角度共享；（4）流量的監(jiān)督管理。

2.中間層

應(yīng)用區(qū)塊鏈與二維碼技術(shù)，將廣告與商品制作成數(shù)字化資源，存儲于性能較高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器當(dāng)中，利用互聯(lián)網(wǎng)為差異性角色與用戶供給針對化、個性化的服務(wù)。中間層主要融括的系統(tǒng)包括以下幾個方面，如廣告監(jiān)管子級系統(tǒng)、二維碼的子級系統(tǒng)等等。

3.底層網(wǎng)絡(luò)

底層網(wǎng)絡(luò)主要對數(shù)據(jù)實施分析和處理，其和中間層實施全程化的信息交互，繼而完成數(shù)據(jù)協(xié)作。區(qū)塊可以在同一時間保存相同數(shù)據(jù)庫的無數(shù)個共享副本，使網(wǎng)絡(luò)黑客的賬本攻擊防御水平大幅提升；將商品原材料的營銷、生產(chǎn)、獲取、流通信息全部整合在區(qū)塊鏈當(dāng)中，每一個數(shù)據(jù)信息均具備唯一ID，并且富有獨特的商品簽名與時間節(jié)點信息，為底層數(shù)據(jù)提供有力支持，實現(xiàn)用戶對既定商品質(zhì)量的良好控制。

（二）系統(tǒng)功能

1.二維碼子級系統(tǒng)

二維碼了級系統(tǒng)需要具備以下幾點功能：

（1）信息之間需要具有較高的關(guān)聯(lián)性；（2）選用隨機算法的方式生成公開鑰匙和私密鑰匙；（3）企業(yè)能夠通過自身私密鑰匙完成加密處理，用戶可以通過系統(tǒng)的公開鑰匙完成人工操作解密；（4）將需要的一切信息生成既定二維碼。

2.廣告監(jiān)督管理子級系統(tǒng)

利用平臺監(jiān)督管理和企業(yè)的精準(zhǔn)營銷，完成全方位、精準(zhǔn)化、多角度、立體化的廣告監(jiān)督管理工作，推動商品品牌的大范圍、高質(zhì)量推廣。同時，該系統(tǒng)需要具備以下幾點功能：

（1）對廣告申請、發(fā)布以及市場監(jiān)督管理實現(xiàn)全程化的數(shù)據(jù)信息記錄；（2）對廣告投放、用戶信息整合實施高度精準(zhǔn)的分析處理；（3）實現(xiàn)數(shù)據(jù)的開放是共享和廣告的投放驗證等等。

3.防偽溯源子級系統(tǒng)

在消費者群體方面，利用智能移動終端設(shè)備應(yīng)用二維碼、區(qū)塊鏈防偽溯源技術(shù)，使該群體能夠快速、方便地查詢商品真?zhèn)涡畔?，培育用戶養(yǎng)成良好的防偽打假意識，繼而提升商品的品牌價值，企業(yè)的市場占有率和核心競爭能力，使企業(yè)獲得更多的社會利益和經(jīng)濟利益，使社會長期穩(wěn)定和諧發(fā)展。防偽溯源子級系統(tǒng)包括以下幾方面功能：

（1）從商品制造原材料采集直至產(chǎn)品走入消費者手中，進行全過程的信息采集；（2）具備防偽碼快速生成功能；（3）溯源碼的精準(zhǔn)快速生成功能；（4）多層差異性區(qū)域經(jīng)銷商參與進來，利用區(qū)塊鏈有且只有一個的ID以及智能合約等技術(shù)有效防止商品竄貨問題的發(fā)生；（5）對消費者群體實施高質(zhì)量的分析和處理，幫助企業(yè)后續(xù)的廣告營銷。

（三）數(shù)據(jù)中心設(shè)計

1.SQL數(shù)據(jù)中心

本系統(tǒng)采用SQL結(jié)構(gòu)化查詢語言數(shù)據(jù)庫（Structured Query Language）：

（1）用戶信息表包括登錄名、登錄密碼、QQ號，或微信號、電子郵件、時間、地點、頻率、在線離線狀態(tài)等；（2）商品信息包括二維碼賬號、商品具體信息（名稱、生產(chǎn)日期、主要內(nèi)容、保存條件、原材料廠家信息等等）；（3）廣告信息包括廣告的名稱、廣告二維碼、審核員賬號、發(fā)布人員賬號、登記備案具體時間等等。

2.區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)應(yīng)用NoSQL技術(shù)

區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)利用文檔實施存儲，是一種應(yīng)用扎瓦語言格式，以KV存儲信息數(shù)據(jù)的方式，具體區(qū)塊鏈信息如下可見：

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三、結(jié)語

綜上所述，二維碼與區(qū)塊鏈技術(shù)廣泛應(yīng)用于商品防偽溯源中，為我國包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及商品品牌保護奠定堅實的基礎(chǔ)，確保了企業(yè)的經(jīng)濟利益和社會利益，使消費者權(quán)益得到有效保障，不僅有利于國家的長治久安，更能推動社會經(jīng)濟、國家實力的進一步增長，使“中國制造”成為高品質(zhì)的代言詞，不斷推動我國從制造大國走向制造強國。